Жанры печатной рекламы

• производителя товаров, волнует образ марки. Розничного торговца волнует образ магазина;
• текст розничной рекламы побуждает к немедленному совершению покупки. Текст общенациональной рекламы обычно способен произвести только перспективный эффект;
• розничная реклама делает больший упор на цену. Общенациональная реклама мало (если вообще) акцентирует цену;
• текст розничной рекламы склонен к подробному детальному описанию товара. Текст общенациональной рекламы часто склоняется к эмоциональности, используя мотивы психологического порядка;
• розничная реклама имеет мгновенную обратную связь с публикой. Общенациональная реклама — если это только не реклама с прямым ответом — редко располагает подобной связью.

В связи с ограниченностью  времени или средств, а то и  просто из чувства уверенности, большую  часть газетной рекламы, как правило не испытывают. В конце концов розничные торговцы наблюдают за ее результатами с близкого расстояния и нередко могут составлять четкие представления о том, что срабатывает, а что нет.

Перед Вами примеры хорошей, по нашему мнению, рекламы для газеты:

* * *

Каменные гости!  
Драгоценные камни от фирмы “…”

* * *

Тайные желания духи “…”

***

Телефон, который всегда с  тобой!  
Сотовая связь.

* * *

Все лучшее с первого шага!  
Детские игрушки от фирмы “…”

* * *

Каждое изделие — уникальное решение!  
Бытовая техника от фирмы “…”

* * *

С нами светлее!  
Светильники фирмы “…”

* * *

Семейная зубная паста  
АКВАФРЕШ

Три полосы Аквафреш — это тройная защита.  
Белая полоса  
- предохраняет от кариеса;

Красная полоса  
- удаляет налет с зубов;

Синяя или зеленая полоса  
- придает свежесть дыханию.

Тройная защита для всей семьи

* * *

Музыка уюта!  
Мебель из Италии  
от фирмы “…”

* * *

Единственное, что Вам  придется сделать самый — это выбрать меню!  
Все остальное с успехом сделает кухонная плита  
ASKO Excellence  
Качество, надежность. И немного мечты.

* * *

Традиции мастерства от классики до современности  
Часы фирмы “…”

* * *

VOLVO — спутник Вашего  воображения.  
VOLVO — для тех, у кого развито чувство прекрасного.  
VOLVO — для тех, кто любит жизнь.

* * *

Свободное перемещение во времени и пространстве — видеотехника SAMSUNG  
Вы с легкостью перенесетесь в любое мгновение Вашей жизни.

* * *

Попробуйте кофе с неповторимым вкусом  
Maxwell House.  
Хорош до последней капли.

* * *

Благородство и изысканность французских традиций  
Коньяк Otard

* * *

Стань хозяином своего настроения  
Музыкальные центры SONY

* * *

Шаг в новую жизнь…  
Косметика от Zepter

* * *

Молодость Вашей кожи сегодня  и всегда  
Косметика фирмы “…”

* * *

Для Вас открывает мир  приятных возможностей парикмахерская “…”

* * *

Подарите себе радость  на всю жизнь  
Polaroid — это быстро, быстрее и мгновенно

* * *

Лучший подарок к любому празднику — здоровье!  
Оригинальный шведский горький бальзам Биттнера.

* * *

Вы сделали выбор и  Вас не подведут здесь.  
Страхования компания “Надежда”

* * *

Банк “…” делает деньги по старинке — он зарабатывает их.  
Приходите к нам и убедитесь сами.

* * *

VOLVO — это  
скандинавский дизайн, дипломатическая сдержанность,  
европейское качество  
VOLVO — это машина для наших широт.

* * *

Наши корни на Верхней  Волге.  
Наш бизнес по всей России  
Торговая компания “…”

* * *

Когда текут слюнки!  
Рыба на любой вкус от АО “Тверьрыба”  
На столе рыба — в душе праздник!

* * *

Вам придают уверенность, надежду и красоту  
Золотые руки мастеров парикмахерской “…”

* * *

На волне нового века!  
Радиоаппаратура фирмы “…”

Итак, задача рекламы —  прятаться в тени своих собственных  средств, собственных приемов и  уловок и с такой силой продвигать на первый план товар, чтобы самой  рекламы и не было заметно. Создатель  рекламы может оказаться разочарованным, узнав, что о его самой лучшей рекламе потенциальный потребитель  даже и не подозревает. Само совершенство рекламы должно скрывать ее от наблюдателя (чем совершеннее реклама, тем  меньшее ее замечают как рекламу).

Показателен в этом отношении  ответ специалиста рекламного дела человеку, утверждающему, что он видел  потрясающую рекламу: “Вы утверждаете, что видели гениальную рекламу? Я  не видел ее, но утверждаю, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что это плохая реклама. Будь она гениальной, Вы бы говорили не о ней, а о товаре или услуге”.

Думается, что содержащиеся здесь практические советы позволят создателям рекламных обращений  убедиться, что профессиональный подход не допускает пренебрежения к  так называемым мелочам — их в  рекламе просто не должно быть.

Хотелось бы, чтобы реклама  наших фирм не заслуживала, на наш  взгляд, названия “помещения в газету”  или “размещения в газете или  журнале”, которые человек не обязан читать.

Надо полагать, что реклама  пришла к нас каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с глухим раздражением, а с удовольствием и главное — с пользой для нас.

Не вызывает сомнения, что  конкуренция, как прямой и естественный канал самореализации экономического и научно-технического прогресса  заставляет производителей и торговлю заниматься активной рекламной деятельностью. Но механизм конкуренции должен делать выгодным то, что честно и законно, и невыгодным — обман. Этот механизм непрерывно должен подпитываться глубинными, морально-этическими ценностями. То есть имеется в виду, что ценности должны быть заложены в глубине индивидуального сознания участников конкуренции, а не в правоохранительных структурах государства.

Уяснение этого (истинной боюсь назвать) помогает разобраться, в порочности примитивной и ничего не объясняющей схемы “выгодно невыгодно”, заменяя ее уже общепринятым правилом предпринимательства: “Этично—законно—выгодно”. Неужели этот принцип все еще  одна из недоступных для многих тайн о рынке, конкуренции, рекламе?

Тема реферата: «Особенности теле- и радиорекламы. Требования, предъявляемые к ТВ и  радиотексту.» 
Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Во-первых, реклама — это оплаченная форма коммуникации. Во-вторых, сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его. В-третьих, в большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять, хотя в некоторых случаях она направлена лишь на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой. 
 
В-четвертых, и в-пятых, рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. И, наконец, поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт. 
 
Реклама — это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.[1] 
 
Классификация рекламы[2]: 
 
ü По типу целевой аудитории 
 
§ потребительская 
 
§ деловая 
 
ü По уровню охвата территории 
 
§ зарубежная 
 
§ общенациональную 
 
§ региональная 
 
§ местная 
 
ü По средствам передачи сообщений 
 
§ газеты 
 
§ радио 
 
§ телевиденье 
 
§ уличная 
 
§ почта 
 
В данном реферате рассмотрим ближе радио- и телерекламу. 
 
Размещение рекламы на телевидении, радио - это эффективный метод продвижения товаров и услуг, способный за короткое время оказать воздействие на целевую аудиторию. 
 
Реклама в СМИ преследует две основные цели: создание спроса у потенциальных потребителей и привлечение оптовых клиентов. Благодаря разработке и размещению рекламы на телевидении можно увеличить спрос на продукцию и услуги компании. 
 
Особенности

Радиореклама	Телереклама
Общедоступность рекламы на радио.	Массовая популярность просмотра  рекламы на телевидении .
Радиореклама пробуждает фантазию, вызывая интерес к товару компании.	Телевизионная реклама имеет высокий  рейтинг воздействия на потенциальных  покупателей.
Мобильность радиорекламы, т.е. она  доступна в большем числе мест, чем телевизионная реклама.	Размещение рекламы на телевидении  является самым быстрым и качественным видом рекламной кампании.
Реклама на радио отличается оперативным  вещанием.	Реклама на ТВ позволяет дольше всех удерживать внимание потенциального потребителя.
Возможность доверительного обращения  к аудитории за счет прослушивания  рекламы на радио в домашних условиях, в офисе, автомобиле.	Периодическое повторение рекламы  на телевидении способствует быстрому запоминанию, и как, следствие, популярности фирмы и ее товара.
Радиорекламе присущ отбор аудитории.	Высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она  может вызвать у потребителя  устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время.
Эффективность радиорекламы, достигаемая  благодаря грамотному распределению  часов радиовещания.	Высокая информационная насыщенность.
Для радиорекламы первые 10 секунд самые  важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное  послание.	Звуковая часть телевизионного рекламного фильма должна взаимодействовать с  изображением. Поскольку увидеть  — значит поверить, повествование  разворачивается на экране, а текст  должен поддерживать его.
На слушателей влияет пол диктора. Представление «женского» товара мужским  голосом воспринимается большинством женщин лучше, к нему выше уровень  доверия.	Особенность воздействия телевизионной  рекламы на потенциального потребителя  заключается в сочетании двух безотказных методов восприятия - аудиального и визуального.
Сложные логические аргументы в  радиорекламе воспринимаются плохо, рассказ  должен быть максимально простым  и эмоциональным.
Музыкальный фон должен вызывать у, соответствующие слушателей эмоции рекламному сообщению, а не существовать сам по себе.

 
 
 
Требования, предъявляемые  к ТВ и радиотексту. 
- Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где. 
 
- Передача сведений об адресах и телефонах предприятий, связанных с продажей товара или предоставлением услуги. По возможности эта информация должна повторяться не менее двух раз. 
 
- Использование глаголов чаще, чем прилагательных. 
 
- Количество рекомендуемых слов в радиороликах должно быть:  
 
10 сек — 20—25 слов,  
 
20 сек — 40—45 слов,  
 
30 сек — 60—70 слов,  
 
60 сек — 125—140 слов. 
 
- Упоминание о цене товара (услуги), часто повторять полезные свойства товара (услуги). 
 
- Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. 
 
- Весьма эффективным представляется использование сравнения — сопоставления двух явлений, с тем, чтобы пояснить одно из них при помощи другого. Здесь важно учитывать, знает ли получатель рекламы тот объект, с которым будет сравниваться предоставляемый продукт.(Например, в рекламном объявлении В/О «Медэкспорт»: «Лазер, как скальпель».) 
 
- Использование метафор. Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Например, реклама Септолете «Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку! «Септолете»! Когда микробы атакуют, дай отпор!» В этой рекламе используется метафорический образ противника. Здесь содержится идея борьбы с врагом, которая транслируется через военную терминологию. 
 
- Краткий текст воспринимается читателем лучше. Исследователями установлено, что, прочитав за несколько секунд текст из 5 слов, человек запоминает все эти слова. В тексте из 10 слов среднем запоминается 4-5, а из 25 слов — только 4-8. 
 
- В рекламе может использоваться и эпифора (единоокончание) - повторение слов или выражений в конце предложений или смежных отрывков. Например, реклама стирального порошка LOSK «Не просто чисто - безупречно чисто!» 
                 13 вопрос…

 

                      Специфика наружной рекламы

Отличие наружной рекламы  от любой другой заключается в  исключительно кратковременном  контакте с представителем аудитории. Человек вглядывается в надпись  на фасадной вывеске или в изображение  на световом коробе в течение всего  нескольких секунд. По этой причине, как  считают специалисты, любой объект наружной рекламы должен содержать  лишь одно изображение и, как максимум, 7 слов – только в этом случае он может обратить на себя внимание и  запомниться. Многие эксперты сходятся во мнении о том, что на территории нашей страны как нигде в мире рекламисты слишком уж тяготеют к  излишествам в наружной рекламе. Нередко к тому их толкают клиенты, которые требуют, чтобы на лайтбоксе или, к примеру, на крышной установке содержалось как можно больше информации о фирме, её профессиональной деятельности и производимых продуктах. Задача профессионала в подобной ситуации заключается в том, чтобы переубедить заказчика, доказав ему, что иногда больше не значит лучше.  
 
Взглянем на представленные на улицах наших городов постеры и баннеры. Нередко на плакатах можно увидеть текст, расположенный по диагонали, в виде окружности или спирали. Все специалисты в области наружной рекламы, практический опыт которых измеряется десятилетиями, призывают своих коллег не усложнять жизнь потребителей: текст должен в первую очередь легко читаться.  
 
Исследования показали, что автомобилист затрачивает на чтение плаката 12 секунд, пешеход – около 35. Счет идет на секунды, так что текст на объекте наружной рекламы должен отвечать самым строгим требованиям относительно читабельности. Здесь нет места ребусам и загадкам, которые придутся кстати на рекламе, размещенной, к примеру, в общественном транспорте или на остановке, где свободного времени у людей в избытке.  
Ещё одна особенность – наружная реклама как никакая другая область маркетинга нуждается в свежих и оригинальных идеях. Идеальная наружная реклама должна быть предельно лаконичной (минимум рисунков и слов), яркой, но не пестрой, эффектной и запоминающейся.