Рациональность потребителя и рациональность производителя

(п > 0).

Потребительская корзина  является основой для расчета  минимального потребительского бюджета, тогда под ней понимается не только набор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, но и оценка этого набора в действующих  ценах. В этом случае формула потребительской  корзины приобретает следующий  вид:

Q = Q₁P₁ + Q₂P₂ + Q_iP_i, + ... Q_nP_n,

где Р — цена товара (Р1 > 0)

Полезность, являющаяся целью  потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять  потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.

В экономической теории различают  общую и предельную полезность.

Общая полезность — это  сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым  располагает потребитель, растет общая  полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется (рис.1).

Рис. 1 Количество блага и  общей полезности.

 

Если благо, удовлетворяющее  потребность в еде (т.е. пищу), разделить  на три части, первую часть условно  обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность ее увеличится до 18, а не 20 ед., так как интенсивность  удовлетворения потребности уменьшается (ведь 10 ед. потреблены и чувство  голода уже не такое острое). После  третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих  частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика (N), после которого общая полезность начнет убывать. Графически это можно представить в виде кривой (приложениерис. 2).

По горизонтали откладываем  количество блага, по вертикали —  общую полезность блага. Точка N показывает пик насыщения потребности. График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки N она убывает. Если от N провести прямую на ось X, то получим А, которая показывает количество блага, необходимое для нормального насыщения потребности.[19]

График кривой общей полезности характеризует функцию полезности: U = f(Q), где U— полезность блага; Q —  последовательные части блага.

Предельная полезность —  это полезность последней части  блага, имеющейся в распоряжении потребителя. В нашем примере  у потребителя имелись три  части блага, тогда оценка потребителем полезности каждой части блага будет  следующей (рис. 3).

                                                 

Рис.3 «Полезность количества блага, распределенного на части»

От потребления первой части человек получит 10 ед. полезности, от потребления второй — 8 ед., третьей  — 6 ед. Предельная полезность будет  равна 6 ед. Разумеется, полезность последней  части не является независимой от полезности предыдущих частей. Если предположим, что деление блага произведено  на бесконечно малые величины, то мы сможем охарактеризовать это явление  не с помощью прямоугольников, а  с помощью множества точек, которые  образуют непрерывную линию (рис. 4).

Рис.4 «График кривой предельной полезности»

Кривая предельной полезности (S) показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень  удовлетворения потребностей. За пределами  оси абсцисс (Q) полезность становится отрицательной. И действительно, известно, что переедание вредно для человека. Предельная полезность тем выше, чем  меньше имеющееся количество блага  по сравнению с потребностью. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью  удовлетворить данную потребность.[17]

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара известно как название закона убывающей предельной полезности. Это первый закон Госсена.

Итак, суть первого закона Госсена в том, что предельная полезность каждой следующей единицы  блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.

Оценку полезности производит субъект.

В современных условиях при  измерении полезности благ мар-жиналисты  разделились на кардиналистов, отстаивающих идею о возможности количественного  измерения абсолютных величин предельной полезности, и ординалистов, отрицающих возможность и необходимость  измерения абсолютных величин предельной полезности.

Кардинал исты, пытаясь  вычислить предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль (от англ, utility — полезность), с помощью  которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага определяют путем  суммирования показателей предельной полезности. Например, если потребитель  покупает 10 единиц блага (яблоки), общая  полезность (U) этого количества яблок  равна 10 ютилям; если покупается 11 -е  яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям.

Если каждая последующая  единица блага обладает все меньшей  и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага  лишь при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего  спроса (нисходящую кривую спроса), а  также объяснить, как следует  покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить.

Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя  в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных вариантов выбора. Изменение цены изменяет и потребительский  выбор, так как изменяется реальный доход потребителя и альтернативная стоимость данного блага. [7]

Потребительский выбор —  это выбор, максимизирующий функцию  полезности рационального потребителя  в условиях ограниченности ресурсов (денежные доходы).

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель  с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно  удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворенной  больше или меньше, чем другие.

Таким образом, следующее  правило потребительского поведения  состоит в том, чтобы каждая последняя  единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Алгебраическое выражение  правила полезности:

MU₁/P₁= MU₂/P₂=MU₃/P₃ = Взвешенная предельная полезность,

где MU₁, MU₂, MUз - предельные полезности набора товаров;  Р₁, Р₂,P₃ — цена набора.

Иными словами, покупатель будет  предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете  на одну денежную единицу, потраченную  на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную  на другой товар.

При заданных ценах и бюджете  потребитель достигает максимума  полезности, когда отношение предельной полезности к цене (взвешенная предельная полезность) одинаково по всем потребляемым благам (второй закон Госсена).

Критерием правильности решения  покупать или не покупать товар является не общая и даже не предельная полезности, а предельная полезность на затраченный  рубль (MU/P). Дополнительное удовлетворение, получаемое на затраченный рубль, представляет собой наилучший критерий, поскольку объединяет и фактор удовлетворения и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя  существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн  выделяет три типичных случая взаимных влияний.

Эффект присоединения  к большинству (подражания). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает  то, что покупают другие. Он зависит  от мнения других потребителей, и эта  зависимость прямая.

Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный  потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко описанное в «Теории праздного  класса» (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.

Таким образом, модель полезности может быть использована для объяснения потребительского поведения и предсказания его вероятной реакции на изменение  цен. И хотя существует целый ряд  факторов, препятствующих извлечению максимальной полезности (недостаток точной информации о ценах и качестве товара, ошибочное использование  Цены в роли индикатора качества, покупки  импульсивные или под влиянием внешних  эффектов), из этого не следует, что  реальный потребитель не способен к  обдуманной максимизации полезности.

1.3  Потребительские  предпочтения. Кривые безразличия  и бюджетные ограничения

 

В связи с тем что  попытки измерения полезности с  помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной  и описать поведение потребителя  с помощью предпочтения (или ранжирования).

Наибольший вклад в  разработку ординалистской (порядковой) полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен, Дж. Хикс и П. Самуэльсон.

Кривые безразличия.

Кривая безразличия (idifference curve) показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих  одинаковую полезность для потребителя.

Кривые безразличия дают информацию о предпочтениях потребителя  продукту А или продукту В. Иначе  говоря, кривые безразличия показывают, что хочет приобрести потребитель  на определенный денежный доход.

Предпочтение потребителя  касается всех благ, однако в целях  упрощения мы рассмотрим лишь два  блага (таб. 1).

 

 

 

 

Таб.1 «Таблица безразличия»

Комбинация	Единица продукта А	Единица продукта В
J	12	2
k	6	4
I	4	6
M	3	8

 

При комбинации j продукта А (яблоки) мы потребляем в неделю 12 штук, а продукта В (груши) только 2, в комбинации k соответственно 6 и 4 и т.д. Если перенести эти данные на график, то получим изображение кривой безразличия ( приложение рис. 5).

Точка R1 на графике отражает комбинацию j предпочтений потребителя, а точка R2- комбинацию k и т.д.. Кривая безразличия представляет все множество комбинаций блага А и блага В, имеющих одинаковую, с точки зрения потребителя, полезность.

Множество кривых безразличия  называются картой кривых безразличия (приложение рис. 6).

На графике, чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Кривые безразличия являются непрерывной  функцией, а не набором дискретных точек, имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат  и никогда не пересекаются друг с  другом. Поэтому через любую точку  можно провести лишь одну кривую безразличия.

Построение и анализ кривых безразличия стандартного вида основывается на следующих допущениях, или аксиомах:

 а) Аксиома рациональности  потребителя как экономического  субъекта.

б) Аксиома непрерывности.

Все товары можно непрерывно разбивать на все более мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей.

в) Аксиома возможности  выбора.

Предполагает способность  человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских  наборов, А или В, является для  него более предпочтительным. При  этом обязательным будет выбор одного из трех вариантов ответа: либо набор  А предпочтительнее набора В (А > В), либо набор В предпочтительнее набора А(А < В), либо наборы А и В имеют одинаковую полезность для потребителя (А = В).

г) Аксиома транзитивности.

Согласно этой аксиоме  для любых трех потребительских  корзин (наборов) А, В и С, если потребитель  предпочитает набор А в большей  степени, чем набор В, и набор  В в большей степени, чем набор  С, то он однозначно предпочитает потребительский  набор А в большей степени, чем набор С, или если А > В > С, то А > С.

Аналогичным образом, если для  потребителя потребительская корзина А столь же значима, что и потребительская корзина В, а корзина В — что и корзина С, то корзины А и С также являются одинаковыми по своим полезностям для данного потребителя, или если А = В = С, то А =С.

д) Аксиома ненасыщенности.

Для любого набора А всегда существует набор Д более предпочтительный для потребителя. Это означает, что  у потребителя нет порога насыщения  и он всегда предпочтет иметь большее  количество товаров меньшему. При  этом, если количество хотя бы одного из товаров, входящих в потребительскую  корзину возрастет, уровень его  удовлетворения увеличится.[8]