На  новосибирском рынке существует незаполненная ниша недорогих отечественных  цветочных изделий, что дает возможность  для расширения цветочного бизнеса.

 

     План  маркетинга

     Проведение  рекламной кампании необходимо при  открытии нового магазина. Она будет состоять из следующих мероприятий:

     1. Заказ и размещение рекламного щита фирмы в переходе ст. метро «Площадь Ленина».

     2. Реклама в СМИ:

• в газете – «Вечерний Новосибирск», 4 публикации в месяц, тираж 1 млн.,
• в журнале «Мой любимый сад» –2 раз в месяц,
• в журнале «Сад и огород» —2 раз в месяц,
• в журнале «Дачница» —2 раз в месяц.

     3. Реклама на радиостанции «Сибирь».

     4. Изготовление и распространение листовок.

Таблица 2 - Бюджет рекламы

 

     Таким образом, за год планируется потратить на рекламу 160000 рублей.

     Стратегическая  цель магазина «Свои цветы»: расширение рыночной доли.

     Сущность  стратегии предприятия – продажа товаров хорошего качества по более низким ценам, а также расширение ассортимента продукции.

     Исходя  из этого, стратегией маркетинга избирается стратегия расширения спроса за счет стимулирования объема услуг, ценовой  политики и неценовых факторов конкурентной борьбы, создания положительного имиджа салона красоты.

     Ценообразование основано на наблюдениях за ценами конкурентов.

Таблица 3 - Прейскурант цен магазина «Свои цветы»

 

     Таким образом, цены на товары устанавливаются  исходя из уровня конкурентоспособных цен на рынке.

     Производственный  план

     Наиболее важный момент в бизнес-планировании –  определение спроса на свою продукцию. С учетом производственных возможностей теплицы и сезонного спроса на исследуемом рынке, план реализации (для магазина тождественен плану  производства) продукции выглядит следующим  образом.

 

 

     

     Таблица 4 - Планируемая сбытовая (производственная) программа магазина «Свои цветы», в штуках

 

 

     

     Магазин «Свои цветы» будет расположен в  отдельном помещении на первом этаже 5-этажного административного здания в шаговой доступности от жилых домов, по адресу: ул. Красный проспект 44, с отдельным входом и вывеской.

     Помещение для создаваемого магазина площадью 40 кв. м. планируется взять в аренду.

     Перед началом использования помещения  в качестве цветочного магазина необходимо произвести его реконструкцию и ремонт.

     Согласно  договору аренды ежемесячно не позднее 5-го числа текущего месяца будет выплачиваться аренда в размере 150 тыс. руб. (3750 руб. за       1 кв. м.) и производиться выплаты по коммунальным услугам. Реконструкция под магазин и текущий ремонт будут осуществлены за счет арендатора  (ООО «Агроцвет»). Капитальный ремонт будет осуществляться за счет арендодателя (ЗАО «ИнвестФинанс»).

     Помещение в результате реконструкции будет  разбито на 4 зоны:

     - торговый зал;

     - мини-оранжерея;

     - офисное помещение;

     - хозяйственное помещение.

     Часы  работы салона с 8.00 до 20.00, без выходных, график работы обслуживающего персонала 2 через 2 дня.

    Продукция будет поступать непосредственно  из теплицы                      ООО «Агроцвет», расположенной по адресу ул. Парковая, 18, поселок Чернореченский, Новосибирская область, 2 раза в неделю. Для этих целей магазину выделяется имеющееся на балансе ООО «Агроцвет» транспортное средство и создается вакансия водителя.

    Ежемесячные транспортные расходы в первый год  осуществления бизнес-плана составят в среднем 15000 руб.

    Для функционирования магазина необходимо основное оборудование, использующееся для хранения и ухода за цветочной продукцией. Перечень и стоимость основного и вспомогательного оборудования представлена в следующей таблице.

Таблица 5 - Расчет стоимости необходимого оборудования

 

     Расходы магазина «Свои цветы» будут составлять следующие затраты: производственная себестоимость выращивания цветочной  продукции в теплице, расходные  материалы по уходу и хранению цветочной продукции, транспортные расходы, аренда, расходы на рекламу, коммунальные расходы, амортизация  оборудования.

     Производственная  себестоимость выращенных цветочных  изделий составляет в среднем 40% от реализационной цены.

     Расходные материалы оцениваются в размере 1,5% от реализационной цены.

     Ежемесячная аренда составляет 150000 руб.

     Коммунальные  расходы характеризуются следующими показателями:

• Вода: максимальная потребность -140 м³ , на сумму 5200руб.
• Тепло: с учетом отапливаемой площади 50 м² – 10300 руб.
• Электричество: с учетом максимальных потребностей - 9500 руб.

     Итого: 5200+10300 +9500 =25000 руб.

     Расчет амортизационных  отчислений представлен в таблице 2.5. 
 

Таблица 6 - Расчет амортизационных отчислений