Ефективність впливу соціальної реклами на поведінку споживача

Ефективність реклами – проблема вкрай серйозна. Безумовно, потрібно дуже зважено підходити і до планування рекламної кампанії, й к медіаплануванню, при виборі рекламних носіїв і місць розташування реклами враховувати охват аудиторії. Однак сама бездоганно спланована й проведена рекламна кампанія може виявитись абсолютно не ефективною.

Тому, якщо підіймати питання ефективного впливу соціальної реклами, то довірити таку справу необхідно тільки професіоналам. Тим паче, що соціальній рекламі дужа важко боротись з комерційною. Декілька бігбордів по місту, що закликають відмовитись від споживання алкоголю навряд чи окажуть достойну конкуренцію виробникам цього самого алкоголю, коли його рекламують улюблені спортсмени та зірки, і такої реклами набагато більше.

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВОК

 

До початку XX сторіччя в силу дії ряду факторів – геополітичного, політичного, економічного, соціального – у світовому суспільстві сформувалась потреба рекламувати «гарні ідеї» та «правильну поведінку». З’явилася потреба в якому-небудь універсальному способі масового впливу – і цим способом стала соціальна реклама в країнах Заходу і тотальна пропаганда в СРСР.

Соціальна реклама виступила як спосіб формування відношення до оточуючої дійсності. Це метод пригнічення байдужості суспільства та звернення його уваги до соціальних проблем (наркоманія, алкоголізм, злочинність, засмічення оточуючого середовища) і к проблемам держави (відродження патріотизму, благополуччя сімейних відносин, виконання громадянських обов’язків). Соціальна реклама, як і будь-яка інша, існує і працює в тривимірному  просторі — просторі формування уявлень, відношень і дій. Але, на відміну від інших зразків рекламної індустрії, формує уявлення не о продукті, а про певно визначену суспільну проблему, про шляхи її вирішення, про соціально-корисну та безпечну поведінку. І, відповідно, сприяє формуванню певно визначеного відношення до цієї проблеми, а також до варіантів й  засобів її вирішення. І цілком закономірно містить мотивацію до скоєння  бажаної  дії, але не інтровертивного, направленого на задоволення власних, індивідуальних потреб людини, а дії соціально-корисної.

У змістовному плані тезиси, представлені у соціальній рекламі, стали зводитьсь до кола актуальних соціальних проблем існування людини в соціумі и «практикування себе» через ті чи інші схвальні/несхвальні моделі поведінки, рольові функції, оцінки, відношення. Саме такі малі форми виявились найбільш адекватними великому потоку різноманітних інформаційних повідомлень. І відмітимо, що в силу впливу зовнішніх факторів форма подання інформації і зміст соціальної реклами постійно модифіцирується. Це наглядно показує явище злиття соціальної реклами з політичною та комерційною.

Соціальна реклама ще не дуже звична для сучасного українського суспільства. Вона переживає період становлення, а тому і не займає достатнього відсотку українського ринку реклами. Основні теми соціальної реклами сьогодні - здоровий образ життя, дотримання правил дорожнього руху, заклик до виконання громадянських обов’язків, дбайливе відношення до природи, виховання почуття відповідальності за долю дітей і соціально незахищених прошарків. Саме такі сюжети відмічають як найбільш запам’ятовані, і головне – що спонукали до роздумів і дій.

По великому рахунку  оцінити ефективність соціальної реклами практично неможливо, оскільки відношення до миру, яке вона намагається сформувати, може проявитись або не проявитись тільки в довгостроковій перспективі, але розвивати соціальну рекламу, особливо рекламу державних органів і програм просто необхідно. За допомогою соціальної реклами держава може створити не тільки образ соціальної проблеми, і більш того - образ державної участі в даній проблемі. Таким чином соціальна реклама в умілих руках може бути ефективним інструментом соціальної політики і давати зримі і важливі для суспільства практичні результати. Саме в цій ролі вона цінна та нічим іншим не замінима. Соціальна реклама – це спосіб мобілізації і координації добровільної активності членів суспільства з метою вирішення актуальних, загально значимих соціальних проблем, які неможливо задовільно вирішувати за допомогою стандартного набору державних адміністративно-правових способів.

Ринок соціальної реклами ще тільки формується, його ресурси великі і ще не освоєні, а реальний прибуток від їх використання, як показує практика, — набагато більше, чим гроші.

 

 

Додаток А

 

 

 

 

 

 

 

 

Додаток Б

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Додаток В

 

 

 

Додаток Г

 

 

 

 

 

Список використаних джерел

 

1. Білібіна З. «Соціальна реклама і бізнес». Роль і значення PR і соціальної            реклами в практиці соціальної роботи - К.: 2003
2. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. –   2000. – № 4. – С. 172
3. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76с.
4. Головаха Е. И., Паніна Н. В. Психологія людського взаєморозуміння. - До., 1989.
5. Гюзелла Н. «Коротка історія соціальної реклами» - М. 2004
6. Ільїн Е.П. Емоції та почуття. - СПб: Пітер, 2001. - 752 с: іл.(Серія

 «Майстри психології»)

7.    Жаров С. «Психологические аспекты социальной рекламы» / з мережі Інтернет
8. Зазикин В.К. Психологія в рекламі. М., 1992
9. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.
10. Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс Современная реклама М.: Довгань, 1995.
11. Карнеги Д. Як придбавати друзів і робити вплив на людей.-К., 1990
12. Марочок.Є.В. Організація та проведення соціальної рекламно – інформаційної компанії.-К.: Фенікс,2007.-107с
13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 182с.
14. Обозів Н. Н. Психология міжособових відносин. - До., 1990
15. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика

            психотехнического анализа рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2002. – С. 44.

16. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007. Дисс... канд. филол. наук: 10.01.10.
17. Создание бренда с помощью архетипа / Марк М., Пирсон К. -СПб.:Питер, 2005
18. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. 304с
19. Ценев В. Психологія реклами (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003

www.marketing.spb.ru