Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ

Министерство высшего и среднего образования и науки РФ

ГОУ ВПО «Ижевский Государственный  Технический Университет»

Кафедра ИГ и ТР

Факультет «Реклама и дизайн»

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине: ПРД

На тему: «Психологические особенности размещения рекламы

в различных СМИ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент гр. 4-55-1з

Широковских Наталья

Принял: Калинин О. С.

 

 

 

 

 

 

Ижевск, 2011 г.

Содержание.

1. Введение…………………………………………………………………….3
2. Исследование рекламной эффективности СМИ………………………….5
3. GROUP RETENTION TEST………………………………………………..7
4. Особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации…………………………………………………………………8
1. Традиционные СМИ:………………………………………………..10
1. Телевизионная реклама………………………………………….10
2. Наружная реклама……………………………………………….13
3. Печатная реклама………………………………………………..18
4. Радиореклама…………………………………………………….22
5. Реклама на транспорте…………………………………………..24
2. Нетрадиционные СМИ:……………………………………………..28
1. Интернет реклама………………………………………………..28
2. Реклама INDOOR………………………………………………..30
5. Анализ мотивов и его использование в рекламе………………………...33

6. Заключение………………………………………………………………...36

7. Список используемой литературы………………………………………..37

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

В наше время огромное психологическое  влияние на сознание и подсознание  человека оказывают средства массовой информации (СМИ). Та реальность, которую  нам предлагают сегодняшние СМИ, безусловно опосредствована чьим-то мнением, она упрощена и не предлагает размышления, анализа. В некоторых  случаях эта информация может  быть опасна, так как человек принимает  её готовой, не задумываясь и ему  можно внушить очень многое. Поэтому  нам часто легче окунуться  в поток информации, чем критично её воспринимать.

СМИ сегодня - это мощный фактор влияния на психическое состояние людей. За последнее десятилетие было проведено множество исследований по данному вопросу в совершенно различных сферах (печать, радио, телевидение, реклама, интернет). Ведь отличительными чертами СМИ является публичность и неоднозначный, противоречивый характер самих СМИ, что стимулирует новый рост исследований.

На данный момент я считаю, что тема, которую  я выбрала, является очень актуальной. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый из нас даже того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует. Актуальность темы подтверждается популярностью СМИ, как канала коммуникации.

В основном при размещении рекламы в различных СМИ мы сталкиваемся с такими проблемами, как изменение сознания человека, некоторого рода препятствие свободе  выбора, т. к. это оказывает на нас  огромное влияние. Мы даже сами этого не замечаем, т. к. это происходит на подсознательном уровне.

В настоящее время практически  не существует разработанных методик  формирования продвижения товара в СМИ, что мешает решить эти проблемы.

Для того чтобы решить проблему, нужно в первую очередь наладить многоуровневую систему коммуникаций, образующую универсальный системный  механизм регуляции социально-экономических  отношений в обществе.

Цель работы – изучить возможности и проблемы размещения рекламы в различных СМИ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Исследование рекламной эффективности средств

массовой информации.

Одна из задач любых  рекламных кампаний заключается  в выборе таких средств массовой информации, которые активно используют потребители выбранных рыночных сегментов. Если это не сделано, то усилия по выбору содержания рекламного сообщения, по определению его воздействия  на потребителя во многом окажутся напрасными.

Организации, изучающие на основе опросов читателей с позиций  задач проведения рекламных кампаний печатные СМИ, обычно используют следующие  подходы:

1. Изучение степени знакомства  с определенными рекламами, опубликованными,  скажем, за последнюю неделю (еженедельные  публикации), за последний месяц  (ежемесячные публикации).

2. Изучение привычек чтения, заключающееся в получении информации  относительно регулярности чтения (просмотра) отдельных номеров  изучаемых печатных СМИ.

3. Изучение степени знакомства  с материалами изучаемых печатных  СМИ заключается в определении  на основе показа читателю  определенного выпуска, какие  материалы данного выпуска он  читал и в определении степени  интереса к прочитанным материалам.

Кроме того, часто параллельно  также изучается покупательское поведение покупателей и их отношение  к рекламе в разрезе аспектов, рассмотренных выше.

Очевидно, что степень  знакомства с отдельными статьями может  не совпадать со степенью знакомства с отдельными рекламными сообщениями. Поэтому может уделяться специальное  внимание изучению степени знакомства с определенными рекламными сообщениями. При проведении подобных исследований респондентам при пролистывании  прочитанного ими журнала показываются все содержащиеся в нем рекламы и устанавливается, видели они их или нет. Возможно и более глубокое изучение рекламы, содержащейся в отдельных печатных СМИ. Здесь, помимо ранее рассмотренных направлений исследований рекламы, изучается также влияние на степень знакомства с рекламой и ее запоминаемость размера рекламы, ее цветового исполнения и месторасположения в печатном СМИ.

Информация об аудитории  отдельных электронных СМИ получается путем изучения данных дневников  членов панели телезрителей. В этих дневниках фиксируются передачи различных телеканалов и длительность их просмотра. Ввиду возможного низкого  качества заполнения дневников все  чаще используются специальные приборы, прикрепляемые к телевизорам  и фиксирующие любые изменения  просмотровой активности, длительностью  более 30 секунд.

При выборе конкретных СМИ  для проведения рекламной кампании руководствуются следующими критериями:

- степенью авторитетности  СМИ в конкретной области (например, в каждой отрасли есть журналы,  в которых публикуются известные  в данной области специалисты-эксперты, определяющие высокий уровень  данного издания);

- степенью престижности  СМИ у потребителей (наиболее  престижные у определенных групп  потребителей СМИ имеют наибольшую  аудиторию);

- настроением, создаваемой  у аудитории и воздействующим  на коммерческие коммуникации (если  определенное СМИ создает радостное  настроение, то, покупая определенные  товары, потребитель старается его поддерживать);

- созданием чувства сопричастности (СМИ, заставляющие аудиторию  сопереживать, проявлять высокий  уровень заинтересованности, обладают  высокой степенью рекламного  воздействия);

- степенью определенной  политической, социальной направленности (вряд ли вызовет доверие общественная  реклама, направленная на смягчение  ограничений на покупку личного  оружия, опубликованная в журнале  оружейной отрасли).

 

3. GROUP RETENTION TEST.

Метод компьютерного тестирования рекламы Group retention test позволяет осуществлять тестирование рекламных материалов (фотографий и макетов рекламных объявлений, щитов, этикеток, логотипов и пр.) в большом объеме и в очень короткие сроки.

Получаемые результаты позволяют  дать количественную и качественную оценку конкретной рекламе с точки  зрения ее психологической эффективности, а именно, воздействия рекламы  на психические процессы человека-потребителя.

GRT определяет:

• Привлекает ли внимание и запоминается ли прохожими (читателями журнала) при быстром просмотре рекламный щит (объявление);
• Какие элементы рекламного щита (объявления), характеризующие его содержание (смысл) или форму (цвета, шрифты и пр.), лучше запоминаются, а какие отвлекают от понимания смысла сообщения;
• Оказывает ли данный щит (объявление) необходимое мотивационное психологическое воздействие на зрителей;
• Что целесообразно изменить в макете рекламного щита, чтобы значительно увеличить атрактивность (привлечение внимания) щита, его запоминаемость, его психологическое воздействие.

Тестирование проводится в лабораторных условиях. Тестируемые  материалы сканируются и после  соответствующей обработки психологом и дизайнером предъявляются группе испытуемых на экране компьютеров.

 

 

 

 

 

 

4. Особенности размещения рекламы в различных средствах

 массовой информации.

СМИ (МЕДИА) - средства массовой информации один из популярнейших рекламных  средств воздействия на аудиторию. Разнообразие СМИ не только позволяет  выбрать целевую аудиторию, но и  планировать когда и кто рекламу  увидит. Использование рекламы в  СМИ предоставляет рекламодателю  широкий спектр возможностей быть услышанным, увиденным или прочитанным. В  зависимости от задач, поставленных рекламодателем, для достижения цели могут использоваться как традиционные, так и нетрадиционные СМИ.

К традиционным МЕДИА принято  относить наиболее распространенные ее составляющие, которые практически  постоянно используются: радио, телевидение, прессу, наружную рекламу, транспорт. К  нетрадиционным МЕДИА относятся почти все новые средства, такие как Интернет, реклама INDOOR, реклама на электронных дисплеях и т.д.

Почти все СМИ имеют  региональную направленность и охват: какие-то газеты, телеканалы и радиостанции и.т.д. позволяют только ограниченному  числу аудитории увидеть и  услышать новости данного региона, какие-то - найдут своего зрителя, слушателя  или читателя практически везде.

Реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим  требованиям:

• четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
• обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
• содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
• создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
• подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
• оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
• имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
• привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
• делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
• концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и  поэтому целесообразна для изделий  и услуг широкого потребления  и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы.