Разработка рекламной кампании на ЗАО «Карачевмолпром»

2.2. Анализ макросреды

 

Политические  факторы.

Политическая обстановка в РФ на данный момент довольно стабильна.  2 марта 2008 года состоялись выборы президента Российской федерации. С подавляющим  большинством голосов (70,28%) на выборах  победил Дмитрий  Медведев, правящей партией позже была избрана «Единая  Россия». Это позволяет говорить о преемственности власти и продолжении  реализации намеченных ранее целей.³

В настоящее время  программы правительства направлены на стимулирование малого и среднего бизнеса. Но из-за нестабильности правовой и налоговой систем, повышения тарифов на энергоресурсы, громозского чиновничьего аппарата создаются весомые барьеры для развития малого и среднего бизнеса.

В Брянской области  так же проводятся меры для поддержки  малого и среднего бизнеса, существуют специальные комитеты, союзы для поддержки бизнеса, например, Брянский региональный союз предпринимателей «ОПОРА», Брянская торгово-промышленная палата (БТПП).

Экономические факторы.

Чтобы проанализировать экономическую  среду необходимо рассмотреть основные макроэкономические показатели.

Для успешной деятельности предприятия, прежде всего, важна стабильность экономики. Стабильность экономической среды зависит от показателей ВВП, инвестиций, инфляции, налогов, объёмов экспорта и импорта. Для анализа этих факторов необходимо их рассмотрение в динамике изменения за три года, представленные в таблицах 4 и 5:

 Таблица 4

Основные экономические  показатели по Российской Федерации⁴

Показатель	Год
	2010	2011	2012	2011/2010 в %	2012/2011 в %
Валовой внутренний продукт, млрд. руб.	44 491,4	54585,6	62599,1	104,3	114,6
Индекс промышленного  производства, %	108,2	104,7	106,9	96,7	102,1
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб.	9152	10776,8	11031,4	117,7	102,3
Темп инфляции, %	8,8	6,1	6,6	69	108
Ставка рефинансирования, %	7,75	8	8	103,3	100

Таблица 5

Основные экономические  показатели по Брянской области⁵

Показатель	Год
	2010	2011	2012	2011/2010 в %	2012/2011 в %
Валовой региональный продукт, млрд. руб.	150,2	177,6	195	107	109,7
Индекс промышленного  производства, %	120,9	110,9	111,7	91,7	100,7
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб.	40,1	48,6	59,6	100,2	122,6
Ставка рефинансирования, %	7,75	8	8	103,3	100

 

Объем ВВП России за 2012г. Составил 62599,1млрд. рублей. Темп роста его реального объема 2011г. составил 94%, т.е. снизился на 6%. Данные цифры являются свидетельством снижения экономического потенциала, как РФ в целом, так и для молочного производства.

Индекс промышленного  производства в 2012г. по сравнению 2011г.  составил 106,9%

В 2012г., по оценке, использовано 66268,8 млрд. рублей инвестиций в основной капитал, или 0,86% к уровню предыдущего года.

Ставка инфляции в 2012 году в России составила 6,6%, что на 0,5% больше чем в 2011 году (ставка инфляции в 2011 году была равна 6,1%)

Объем валового регионального продукта в 2012 году оценивается в объеме 150,2 млрд. рублей или 109,7% в сопоставимых ценах к уровню 2011года

Индекс промышленного производства составил 111,7%.

Внешнеторговый оборот области  составил 1034 млн. долларов США (68,2 процента к уровню 2010 года), в том числе экспорт — 195 млн. долларов США (62,2 %), импорт — 839 млн. долларов США (69,8 %).

Сохранилась положительная  динамика в финансовой сфере области.

За 2012 год крупными и средними предприятиями и организациями области по всем видам экономической деятельности получен положительный сальдированный финансовый результат в сумме 26,1 млрд. рублей прибыли. Удельный вес убыточных предприятий в целом по области составил 32,7 процента.

Кредиторская задолженность  в целом по области по состоянию на 1 января 2013 года составила 33,5 млрд. рублей, из нее просроченная — 2,97 млрд. рублей. Удельный вес просроченной кредиторской задолженности в целом по области снизился с 11,5 процента на 1 января 2009 года до 8,9 процента на 1 января 2012 года.

Дебиторская задолженность на 1 января 2013 года составила 28,5 млрд. рублей, из нее просроченная — 1,6 млн. рублей. Удельный вес просроченной дебиторской задолженности в целом по области снизился с 8,2 процента на 1 января 2011 года до 5,4 процента на 1 января 2012 года. ⁶

Социальные  факторы.

Номинальная начисленная  среднемесячная заработная плата за 2012 год возросла на 69,9% процента к уровню 2011 года и составила 25996 рублей, при этом реальная заработная плата увеличилась на 6 процентов.

Среднедушевые денежные доходы сложились в сумме 15197,5 рублей (больше на 15 процентов), при этом реальные располагаемые  доходы населения увеличились на 7 процентов к уровню 2011 года.

Доля граждан с доходами ниже прожиточного минимума снизилась к уровню 2011 года на 0,9 процентных пункта и составила 12,8 процента в общей численности населения области.

Численность официально зарегистрированных безработных в РФ в 2012 году составила 4,3 млн. чел.

В 2012 году в области отмечено улучшение показателей, характеризующих демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости по итогам 2012 года составил 10,9 человек на 1000 населения (10,7 — в 2010 году), коэффициент смертности — 16,1 человек на 1000 населения (17), коэффициент естественной убыли — 5,2 человек на 1000 населения (-6,3).

Численность населения области  на 1 января 2013 года составила 1264,4 тыс. человек и уменьшилось по сравнению с 2011годом на 0,86 тыс. человек.

Ниже рассмотрены основные социально-демографические факторы, которые могут повлиять на деятельность предприятия (См. Табл. 6,Табл. 7)

 

 

 

Таблица 6

Основные социально- демографические  показатели по Российской Федерации⁷

Показатель	Год
	2010	2011	2011/2010 в %	2012	2012/2011 в %
Численность населения, млн  чел.	142,9	143	100,07	143,3	100,2
Среднемесячная заработная плата одного работника, руб.	15500	15300	98,7	25996	169,9
Численность экономически активного  населения млн. чел.	75,8	75,3	99,3	75,3	100
Численность официально зарегистрированных безработных, млн чел.	6,2	16,3	262,9	4,3	6,1

 

Таблица 7

Основные социально-демографические  показатели по Брянской области⁸

Показатель	Год
	2010	2011	2011/2010 в %	2012	2012/2011 в %
Численность населения, млн  чел.	142,9	143	100,07	143,3	100,2
Среднемесячная заработная плата одного работника, руб.	15500	15300	98,7	25996	169,9
Численность экономически активного  населения млн. чел.	75,8	75,3	99,3	75,3	100
Численность официально зарегистрированных безработных, млн чел.	6,2	16,3	262,9	4,3	6,1

 

Технологические факторы.

По долгосрочной программе  социального развития 2020-2030 гг., в  пищевую отрасль планируется  инвестировать в соответствии с  инерционным вариантом более  чем 900 млрд. руб., из них 55% будет направлено технологическую модернизацию отрасли. Инновационный вариант предполагает инвестиции в размере 1150 млрд. руб.

На данный момент инвестиции в модернизацию пищевой промышленности просто необходимы, т.к. большинство  предприятий отрасли располагает  изношенными производственными  мощностями(около 40%). И лишь небольшая  доля предприятий работает на современном  техническом уровне. Следует отметить, что ускоряющиеся технологические  перемены укорачивают среднюю продолжительность  жизненного цикла продукта, поэтому  организации должны предугадывать, какие перемены несут с собой  новые технологии. Эти перемены могут  воздействовать не только на производство, но и на другие функциональные области. Например, на кадры (подбор и подготовка персонала для работы с новыми технологиями или проблема увольнения избыточной рабочей силы, высвобождающейся вследствие внедрения новых, более  производительных технологических  процессов) или, например, на маркетинговые  службы, перед которыми ставится задача разработки методов продажи новых  видов продукции.

Кроме этого, повышенное внимание уделяется к внедрению небольших  усовершенствований в уже существующие товары. Так, в молочном производстве наблюдается увеличение числа продуктов  с биоактивными добавками. Необходимо сказать, что данная тенденция продиктована самими потребителями.    

            Экологические факторы.

В 2011г. службами мониторинга природной среды Росгидромета зафиксировано 68 случаев экстремально высокого и высокого загрязнения атмосферного воздуха (10 ПДК и более). Кроме того, зафиксировано 10 случаев аварийного загрязнения (в 2010г. - 9 случаев).

Так же было зафиксировано 2185 случаев аварийного, экстремально высокого и высокого загрязнения водных объектов

В 2012г. на территории Российской Федерации произошло 23,2 тыс. лесных пожаров, из них 62,9% - по вине граждан. Площадь лесных земель, пройденных пожарами, увеличилась на 41,8 тыс.га по сравнению с 2010 годом. На тушение лесных пожаров в прошедшем году было выделено больше средств, чем в 2010,  израсходовано 843,6 млн.руб.

Что касается Брянской области, то она является зараженной областью, в связи с аварией на Чернобыльской АЭС. Поэтому реализуются меры для защиты населения в соответствии с Федеральной целевой программой «Преодоление последствий радиационных аварий на период до 2010г.».  Программа направлена на снижение негативных медицинских, социальных и психологических последствий аварии на ЧАЭС на население; экологическую и экономическую реабилитацию радиактивно-загрязненных территорий; возвращение ряда территорий к нормальным условиям жизнедеятельности.

Программа реализуется  успешно, и в настоящий момент большинство заражённых территорий приведено в порядок, радиационный уровень снижен до нормального уровня, безвредного для здоровья.

Результаты макроэкономического  исследования приведены в табл. 8.

Таблица 8

Матрица PESTE-анализа.

Факторы		Возможности			Угрозы
Политические ( Р-факторы)	1.Преемственности власти. 2.Продолжение реализации  намеченных ранее правительством  задач по улучшению обстановки  в стране. 3.Поддержка малого и  среднего бизнеса. 4.Создание специальных  комитетов, союзов для поддержки  бизнеса. 5. Реализация различных  национальных проектов, направленных  на развитие страны.			1.Нестабильность  правовой системы. 2. Несовершенная законодательная  система. 3. Высокие налоги. 4. Громоздкий чиновничий аппарат.
Экономические (Е-факторы)			1.За 2012 год ВВП и ВРП  составил 62599,1/ 114,6 по России, и 195/109,7 по Брянской области соответственно (млрд./%). 2.Инвестиции в основной  капитал в 2012 году составили  11031,4/102,3 по России, 59,6/122,6 – по  Брянской области (млрд./%). 3.Установление налоговых  льгот 4.Прирост инвестиций в экономику	1. Повышение цен  на транспортные перевозки 2. Уменьшение  экспорта увеличение импорта 3. Низкий уровень  социально-экономического развития  Брянской области 4. Рост тарифов на энергоресурсы 5. В России инфляция потребительских цен в 2012году составила 6,6%, что на 0,5% больше чем в 2011 году – 6,1%.
Социально-демографические( S-факторы)			1.Численность  населения в 2011году  РФ –  143 млн.человек. Брянск. Обл. –  1,26 млн. человек. В 2012 по РФ  - 143,3 млн. чел; по Брянск. Обл. 1,27млн.  чел.            2. Число родившихся  в 2012 году  в РФ  – 12,4 на  тыс человек. Число умерших  – 14,2 на тыс. человек   3. Экономически активное население в РФ в 2012 году  – 75, 3 млн. человек                                 4. Рост среднемесячной заработанной  платы в 2012 году на 10696 руб.	1.Увеличение  безработицы  2.Низкая социальная  защищенность населения 3. Задолженность по заработной плате составляет 4107 млн. руб. 4. Превышает  уровень смертности над уровнем  рождаемости в целом по Росси  и по Брянской обл. 5.Величина  прожиточного минимума в Брянской области одна из самых низких в Центральном Федеральном округе
Технологические (Т-факторы)			1. Государственные инвестиции  на модернизацию отрасли(более  чем 900 млрд. руб., из них 55% будет  направлено технологическую модернизацию  отрасли).  2. 55%  государственных инвестиций будет направлено технологическую модернизацию отрасли. 3.НТР и НТП. 4. Внедрение новейших технологий обработки сырья в отрасли. 5.Создание новых видов продукции в отрасли.	1. Высокая стоимость модернизации производства в отрасли. 2. Большая доля износа  технического оборудования в  отрасли – около 40%. 3. Нестабильное положение  на рынке отечественных производителей молочного оборудования в отрасли 4. Доминирование среди  производителей молочного оборудования  иностранных компаний. 5. Невозможность приобрести  оборудование из-за недостаточного финансирования в отрасли.
Экологические (Е-факторы)			1. Уменьшение случаев  загрязнения водных ресурсов  всех степеней. 2. Увеличение выделенных  средств на тушение лесных  пожаров. 3. Реализация программ  по улучшению экологической обстановки. 4.Стабилизация экологической  обстановки. 5. Нормализация радиационного  фона.	1. Ухудшение экологической обстановке в стране и мире 2. Увеличение случаев  лесных пожаров. 3. Увеличение случаев  загрязнения воздуха. 4. Авария на Чернобыльской  АЭС. 5. Загрязнение окружающей  среды.