Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2013 в 15:37, курсовая работа
Шоковые приемы воздействия на аудиторию относятся к тем граням современной рекламной коммуникации, которые вызывают едва ли не самые серьезные споры у специалистов. Не говоря уже об этических аспектах этой проблемы, большие сомнения вызывает и творческая адекватность подобных технологий, и их конечная эффективность. Однако, поскольку шок в рекламе все больше становится повседневной реальностью, имеет смысл разобраться в его истоках и возможностях подробнее.
Введение…………………………………………………………………..2 стр.
Понятие шоковой рекламы и её функциональные задачи……………..4 стр.
Эффективность шоковой рекламы (на примере антитабачной рекламы)………………………………………………………………..14 стр.
Заключение……………………………………………………………....24 стр.
Приложения……………………………………………………………25 стр.
Литература………………………………………………………………34 стр.
А) да Б) нет;
2.Как долго ли вы курите?
А) только начал
Б) не так давно
В) давно
Г) другое
3. Часто вы курите?
А) очень часто (1-2 и более пачек в день)
Б) часто (чуть меньше 1 пачки в день)
В) не очень часто, от случая к случаю
Г) редко
4.В каких ситуациях вы курите?
А) постоянно, без всяких причин, просто привычка;
Б) для поддержания компании
В) так время от времени, от скуки
Г) в стрессовых;
5. Считаете ли Вы, что курение вредит здоровью?
А) да Б) нет
6. Пытались ли вы бросить курить?
А) да
7. Какие причины заставили бы Вас бросить курить (можно указать несколько причин)?
А) вред здоровью
Б) немодно
В) трата денег
Г) настаивают друзья, родственники
Д) никто из знакомых
не курит, не поддерживают
8.Обращаете ли вы внимание на информацию, связанную с вредом курения?
А) да Б) нет;
9. Откуда чаще всего вы получаете информацию, связанную с вредом курения?
А) программы передач по телевидению (назовите, если можно, название этих передач)
Б) программы передач по радио (назовите, если можно, название этих передач)
В) газеты, журналы (назовите, если можно, название этих газет, журналов)
Г) Интернет
Д) знакомые, друзья
Г) антитабачная информация на пачках сигарет
10.Обращаете ли вы внимание на антитабачную рекламу?
А) да
11. Где чаще всего размещается антитабачная реклама (можно указать несколько вариантов)?
А) пачки сигарет
Б) телевидение
В) радио
Г) интернет
12.Какие чувства вызывает у вас использование в антитабачной рекламе «сильных» аргументов (например, пораженные табаком органы, и т.д)
А) отвращение
Б) гнев
В) страх
Г) Равнодушие
Д) ирония
13. Какие «сильные» аргументы антитабачной рекламы вам запомнились?
14. Обращаете ли вы внимание на антитабачные надписи на пачках сигарет?
А) да
Б) нет
15. Какие вам запомнились?
16. Какое желание возникало у Вас при виде «сильных» аргументов антитабачной рекламы?
А) немедленно бросить курить
Б) задумался, что нужно бросить курить
В) что курить, действительно, вредно
Г) никаких желаний, как курил, так и буду курить
17. Удалось ли Вам бросить курить под воздействием «сильных» аргументов антитабачной рекламы?
А) да
Б) нет
18. Считаете ли Вы, что «сильными» аргументами антитабачной рекламы можно заставить человека бросить курить?
А) да
Б) нет
19. Что, на ваш взгляд, нужно делать, чтобы заставить человека бросить курить (можно указать несколько ответов)?
А) усилить «сильные» аргументы,
более шокирующие последствия табакокурения
Б) повысить цены на табак
В) усилить наказания за курение в публичных местах
Г) увеличить количество передач по телевидению и радио о вреде курения
20.Какие дополнительные средства по борьбе с курением вы бы могли предложить?
Литература
1. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. №22, Москва, 1996.310 с;
2. Кузнецов С.А. «Большой толковый словарь русского языка»СПб.: Норинт, 2000. - 1536 с.;[2]
3. Гальперин,
И.Р.: Большой англо-русский словарь. В
2 томах
М.: Советская Энциклопедия, 1972 г – 428 с;
[3]
4. Фрейд З. Тотем и табу. М.: Олимп - Аст,1997. - 256 c; [4]
5. Ривс Дж. «Критерии оценки
эффективности» [Электронный ресурс] –
Режим доступа к ресурсу: www.rudtp.ru/.../kriterii-
6. Академический словарь/ [Электронный ресурс] Режим доступа к ресурсу: http://dic.academic.ru; [6]
7. Анцупов А.Я., Шипилов А.И. Словарь конфликтолога, 2009 г., [Электронный ресурс] Режим доступа к ресурсу: http://vocabulary.ru;
8. Андрусенко, В. А. «Социальный страх» / Свердловск, 1991 – 230 с;
9. Изард, К. Э. «Психология эмоций»/СПб., 1999 – 345 с;
10. Бэрон, Р. «Агрессия»/ Р. Бэрон, Д. Ричардсон.-СПб., 1999 – 421 с;
11. Гуляихин, В. Н., Тельнова, Н. А. «Страх и его социальные функции» // Философия социальных коммуникаций. 2010. № 10. С. 53-60;