Социальная реклама. Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта

4. Носители. По причине глобализации, всемирной информационной открытости, жители РФ могут пользоваться - в основном - теми же каналы коммуникации, что и люди за рубежом. Поэтому носители информации также схожи.

5. Финансирование. В принципе, одинаковые источники.

Различия:

1. Регулирование рынка. Рынок социальной рекламы за рубежом в основном существует посредством саморегуляции. В российской практике этот вид рекламы не регулируется практически никак. Существующий закон "О рекламе" содержит много пробелов и слабо отражает потребности рынка в регулировании.

2. Координация потоков государственной рекламы. В России нет единого органа, который занимается вопросами государственной и социальной рекламы. В отличие, например, от Великобритании и США. Если рассматривать государство как одну большую корпорацию, то получается, что в России "бухгалтерия" рекламирует сама себя, служба безопасности - сама себя и т.п. Возможно, имеет смысл передать все функции в этом вопросе информационному органу государственной власти - Минпечати, но для этого нужно провести существенную реорганизацию, выстроить принципы корпоративного управления, убрать регулирующие функции и т.п. Другой вариант - создать еще подразделение в Правительстве, которое бы выполняло функции, аналогичные COI в Великобритании.

3. Эффективность. К сожалению, не удалось найти данных относительно эффективности социальной рекламы в России, но, полагаю, они ниже, чем за рубежом. Это обусловлено подходом к ее разработке.

Как мы видим, социальная реклама в России и за рубежом, имея общие концептуальные основания, обнаруживает некоторые сходства и различия. Возникает вопрос: можем ли применить зарубежный опыт к российской практике?

На мой взгляд, да, можем. Первое и главное, что нужно перенести на нашу почву - это подход к созданию социальной рекламы. Именно правильный подход - и, как мне кажется, именно со стороны частного, негосударственного, бизнеса - может помочь поднять уровень понимания социальной рекламы, повысить прибыльность этого вида деятельности, привлечь туда большие финансовые, кадровые и пр. ресурсы, существенно повысить эффективность. Обращаю внимание на то, что производство социальной рекламы за рубежом - это индустрия. В России - это хобби. Это главное отличие. В конце концов, как один из вариантов решения можно предложить частным организациям заняться спонсорингом: во-первых, это реклама компании, во-вторых, это создает «правильный» имидж, в-третьих, организация приносит пользу обществу.

Заключение

Подводя итог всему выше изложенному можно сделать следующий вывод: сравнивая зарубежный опыт и российский в области социальной рекламы было найдено больше сходств, чем различий, что говорит о возможности перспективного  развития социальной рекламы в России. Также была выяснена специфика российской социальной рекламы. Это, во-первых, социальная реклама включена в политический контекст (активно используется в рамках выборов), что снижает ее ценность в глазах потребителей, во-вторых, не сформирован сектор гражданского общества, некоммерческих объединений, которые являются (наряду с государством) серьезными заказчиками социальной рекламы.   На мой взгляд, главная задача организаций в этой области – это привлечь туда частный бизнес, так как государство не может полностью обеспечить финансирование, а не коммерческих объединений нет. Возможно, самым оптимальным решением будет сотрудничество на основе спонсорства, что принесет пользу обоим сторонам. Так же немало важно, изменить отношение потребителей к социальной рекламе: объяснить, что это не предвыборные технологии, а возможность изменить к лучшему некоторые неприятные реалии в нашей жизни.

Список литературы

1.    Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995

2.    Буренков И. Все мы люди // Реклама. – 1996.-№1

3.      Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена// Журналист. – 1996.-№10

4.      Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика// PR-диалог. – 2002.-№5-6

5.      Гримак Л.П. Реклама: испытание человеколюбием // Человек. – 1999.-№6

6.    Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996

7.    Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2000

8.      Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: вчера и сегодня// Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. - 1997.-№5

9.    Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб., 2002

10. Федотова Л.Н. Социология рекламы. М., 1999

11. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002

10. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974

12. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность. Новокузнецк, 1997

13. Шекова Е.Л, Социальная реклама: основные понятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003.-№5

14. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама. – 1995.-№3/4

Также, в работе использовались Internet – ресурсы, а именно сайты: www. cosreklama.ru, www.statya.ru, www.rfr.ru

[1] Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995г. №108-ФЗ.

[2] Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001.

[3] Федотова Л.Н. Социология рекламы. М., 1999

[4] Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности». М., 2002.

[5] Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001.

[6] Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности». М., 2002.

[7] Статьи взятые с сайтов www.socreklama.ru и www.statya.ru

[8] Тютюнник Т.В. «Реклама благотворительности в России: вчера и сегодня»// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997, №5.

[9] Тютюнник Т.В. «Реклама благотворительности в России: вчера и сегодня»// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997, №5.

[10] Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности». М., 2002.

[11] Вартанов А. «Прописные истины: ценность и цена»// Журналист. – 1996.-№10

[12] Глазкова С. «России нужна не социальная реклама, а социальная политика» // PR-диалог  № №5-6 сентябрь октябрь 2002 г.

[13] Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия»// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2003 г.

[14] Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия»// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2003 г.

[15] Исаев С. Социальная реклама - что это такое? // www.statya.ru/