Виды и формы радиорекламы на примере радио "Максимум"

Федеральное агентство по образованию

 

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

 

«Ижевский государственный  технический университет»

кафедра «Рекламы и дизайна»

 

Курсовая работа

 

(по дисциплине «Основы  рекламы»)

 

Виды и формы радиорекламы на примере радио “

Максимум

”

 

                                                                                                      

 

 

 

                                                                                                       Выполнил: Емшанов О. И.

 

                                                                                                                       гр. 3-55-2з 

                                                                                                Проверил:  Рябчиков А. В.

 

                                                                         

 

Ижевск

2009 г.

Оглавление

Введение……………………………………………………………….............ст.3

 

Глава 1

 

История рекламы………………………………………………………...........ст.4

 

Понятия рекламы……………………………………...................................ст.7

 

Радиореклама...........................................................................................ст.10

 

Виды радиорекламы................................................................................ст.12

 

Распространение радио сигнала. Классификация радиостанций.......ст.14

 

Изучение радио аудитории. Покупка радиорекламы............................ст.15

 

Выводы по главе 1…………………………………………………………....ст.17

 

 

 

Глава 2

Радио «Максимум»…………………………………………………...….......ст.18

 

Аудитория………………………………..........................................………ст.21

 

Рейтинг радио "Максимум".....................................................................ст.22

Заключение……………………………………………………………...ст.23

 

Список используемых сайтов…………………………………………..ст.25

                                                         Введение

 

"Ни одно, даже самое  верное дело не двигается без  рекламы... Обычно думают, что надо  рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!"

 В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама",

 Реклама (Advertising) - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.

 

Радио как и телевидение очень популярно у населения и относится к эфирным медиа, где эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается слушателем.

 В последнее время  радиореклама становится все  более популярной. Расходы на  рекламные кампании на радио  существенно меньше, чем на телевидении,  а в некоторых случаях реклама  на радио вообще единственный  способ провести масштабную рекламную  кампанию, когда, например, необходимо  охватить такие категории людей,  до которых не доходит ТВ  и другие СМИ.

 Радиореклама имеет  большое сходство с телерекламой, но в тоже время она обладает  присущими только ей специфическими  свойствами. Статистика говорит что почти половина российских радиослушателей не переключает свои приемники во время рекламных пауз в отличие от телезрителей, которые с началом ролика стремятся "уйти на другую программу". 46% людей продолжают слушать настроенную радиостанцию во время трансляции радиорекламы. Вместе с тем, 38% опрошенных отмечают, что "когда начинается реклама по ТВ, они обязательно переключаются на другой канал". На другие дела отвлекаются 25% опрошенных радиослушателей, и 33% телезрителей. "В штыки" принимают рекламу 13% телезрителей и 8% радиослушателей. При этом, как выяснилось в ходе опроса, первые просто выходят из комнаты, а вторые вообще выключают радиоприемники. 16% телезрителей, в основном, пенсионеры и молодежь до 18 лет, остаются смотреть рекламный ролик по телевизору. Показатели со временем меняются, но тенденция к росту популярности радиорекламы остается.

 

Предметом исследования в данной курсовой является реклама на радио, а именно на радио «Максимум».

 

Глава 1

 

 

История рекламы

 

С тех пор, как человек  научился продавать, он начал учиться  рекламировать. Развитие науки, культуры, искусства с древнейших времен находило свое отражение и применение в  рекламе. Вся история рекламы  подчеркивает ее важность и достаточно серьезное к ней отношение  даже у наших далеких предков. На что это было похоже и в чем  выражалось? Попробуем бегло обрисовать историю развития рекламы с древнейших времен.

 

Рекламное дело в России

 В X-XI вв. русские купцы  использовали различные приемы  для продажи своих товаров.  Широко использовался труд зазывал,  которые, будучи приглашенными  за соответствующую плату, находились  около лавок и громко извещали  об особых качествах товаров  и их владельцев. Коробейники,  торговавшие пряниками, бубликами,  гребнями, косынками, лентами, кружевами  и прочим мелким товаром, создали  и виртуозно использовали устную  потешную рекламу. Именно к  этому периоду относят развитие  рекламной деятельности на Руси.

 Интересной особенностью  этого времени является то, что  всяческое преувеличение достоинств  товара и обман покупателей  не считалось зазорным.

 Народные картинки (лубки)  внесли определенный вклад в  ранний период формирования средств  рекламного дела. Впервые о них  упоминают в начале XVII, но уже к тому времени в царских палатах было несколько десятков «потешных» листов. Любил забавляться этими картинками царь Алексей Михайлович. Увлечение это он передал своим детям. Со временем, потешные листы делались все более развернутыми и основательными, дополнялись надписями. В каждом доме - от царских палат до убогих крестьянских изб, имелись лубки. С их помощью широкая аудитория воспринимала воплощенные в броских красочных изображениях разнообразные идеи и информацию.

 Рекламная информация  занимала весомое место в лубочной  продукции. Позднее, с ростом  российского экономического рынка,  ее начали с успехом использовать  для коммерческой рекламы: некоторые  «потешные» листы расхваливали  модные иноземные товары.

 В «Ведомостях» Петра  I (начало XVIII века) встречаются первые  печатные рекламные сообщения,  получившие затем развитие в  «Санкт-Петербургских ведомостях»,  изданиях Академии наук. Широкое распространение печатные объявления рекламного характера получают в XIX веке.

 В это же время  становится популярным размещение  рекламы на расположенных во  многих городах круглых тумбах. На улицах возле магазинов,  лавок мальчики вручают прохожим  календари и прейскуранты, появляется  реклама на конках и трамваях.

 Возникают конторы,  бюро, специализирующиеся на рекламной  деятельности. Бурно развивается  реклама патентованных медицинских  препаратов.

  Интересный период  в истории рекламы начинается  в советское время. Содержание  и задачи рекламы претерпели  изменение после Октябрьской  революции 1917 г. Рекламная деятельность  была монополизирована одним  из первых декретов советской  власти, лишив тем самым предпринимателей  возможности использовать рекламу  для расширения своего дела.

 Публикация материалов  рекламного содержания стала  исключительным правом советского  правительства, местных Советов  рабочих, крестьянских и солдатских  депутатов.

 Некоторое развитие  в России получает реклама  после гражданской войны - создаются  рекламные агентства «Реклам  транс», «Связь» и др. В рекламных  целях широко использовались  московские трамваи, также Мосторгреклама располагала рекламные объявления в фойе театров и гостиниц.

 Расцвет рекламы произошел  во времена НЭПа.

 В. В. Маяковский, посвятивший  рекламе много таланта и энергии,  своими меткими стихами привлекал  внимание покупателей к рекламе  торговых предприятий, различным  проблемам, качеству товаров.

 

 Организовывалось создание  специальных рекламных фильмов.  К примеру, лишь в 1974 г. было  выпущено более 400 рекламных фильмов.  Каждый день транслировались  радио- и телепрограммы рекламного  характера. Ярмарки по продаже  рекламного оборудования ежегодно  организовывались в Москве.

 Наиболее важным принципом  социалистической рекламы считалась  ее идейность, другими словами  - подчиненность задачам и функциям  воспитания народа в коммунистическом  духе. Технология и технический  уровень применения рекламных  средств находились на невысоком  уровне.

 Значительные изменения  в организации рекламного дела  в России произошли с переходом  к рыночной экономике. Рекламные  предприятия и организации были  трансформированы в рекламные  фирмы и рекламно-информационные  агентства, по большей части  акционерных форм собственности.  Тем самым разрушалась централизованная  служба министерств и ведомств. В наше время рекламных агентств в России зарегистрировано более тысячи, миллиарды рублей циркулируют на рекламном рынке.

 

 Рыночная экономика  значительно откорректировала формы  и содержание рекламного дела. Рекламной деятельности отводится  роль связующего звена между  производством товаров и их  потреблением. Она позволяет поддерживать  с рынком и потребителем «обратную  связь». Как в области торговли, так и в области производства  следует осуществлять целенаправленные  рекламные усилия. При недостатке  умения использовать рекламные  средства значительно снижается  способность активно влиять на  рынок, обеспечивать успех в  борьбе за рынки сбыта между  конкурентами.

 Реклама должна помогать  в создании надлежащих условий  свободы выбора торговых и  прочих предприятий, товаров,  услуг для потребителя. Это  делает возможным контроль продвижения  товаров на рынке, создание  и закрепление у покупателей  системы предпочтений товаров,  которые рекламируются, что является  важным в условиях рынка, насыщенного  товарами и услугами. Без опыта  действий в рыночной экономике,  советская реклама в период  перестройки часто использует  рекламный опыт капиталистических  стран, однако далеко не всегда  лучшие его примеры.

Понятие рекламы

 

Реклама — процесс донесения  информации от рекламодателя до целевой  аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

 

Цель рекламы — донесение  информации от рекламодателя до целевой  аудитории.

 

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории  к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных  рекламодателем выводов об объекте  рекламирования).

 

Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем истинном значении — иногда они противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно  все же "развести".

 У понятия "маркетинг" (от англ. market — рынок) существует множество определений. Среди них есть и узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта. Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама. Маркетинг — процесс весьма сложный. Очень часто единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются.

 По мнению Ф. Котлера, генеральная тенденция изменения маркетинговых стратегий развивалась по линии от стратегий, ориентированных на сбыт товара, к клиент-центрированным стратегиям. Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, "кому что сейчас нужно" и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиент-центрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной.

 Россия с большими  трудностями адаптируется к рыночной  экономике, следствием чего выступает  достаточно сложный по своей  структуре, весьма своеобразный  экономический переворот в поведении  и мироощущении российских граждан.

 В сегодняшней ситуации  значительное большинство отечественных  организаций начинают свою деятельность  от товара, который они могут  добыть. Вместе с тем неожиданно  быстро многие интенсивно развивающиеся  фирмы начинают уделять все  большее внимание проблеме клиента,  вплоть до появления соответствующих  проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях  клиент-ориентированного подхода.