Шляхи зміцнення конкурентних позицій підприємства у зовнішньому середовищі

Розрахувавши коефіцієнт абсолютної ліквідності, слід сказати, що протягом аналізованого періоду значення даного коефіцієнта не відповідали нормативним (були значно меншими). Це означає, що підприємство відчуває значні труднощі у поточних розрахунках, які в свою чергу тягнуть за собою штрафні санкції.

Розрахувавши чистий оборотний капітал, можна зробити висновок, що підприємство не здатне сплачувати свої поточні зобов’язання і розширювати подальшу діяльність. Так підприємство має від’ємні значення даного показника протягом аналізованого періоду. Дана ситуація зумовлена недостатністю вільних грошових коштів підприємства. На основі проведеного аналізу ліквідності підприємства можна зробити наступні висновки: загальна ситуація підприємства є незадовільною протягом 2010 -2012 років, в результаті чого підприємство не має змоги швидко виконувати свої зобов’язання перед усіма контрагентами; підприємство не здатне виконувати короткострокові зобов’язання за рахунок 31 вільних грошових коштів і короткострокових фінансових вкладень; підприємство відчуває значні труднощі у поточних розрахунках, які в свою чергу тягнуть за собою штрафні санкції; збільшилася сума поточних зобов’язань підприємства по відношенню до суми оборотних активів в 1,85  рази за аналізований період; запаси покриваються головним чином за рахунок позикових коштів, а не власних оборотних засобів.

Наступними не менш вагомими показниками, які підлягають аналізу, є показники фінансової стійкості підприємства. Фінансова стійкість підприємства є однією з головних умов успішної і стабільної роботи підприємства в ринкових умовах. Якщо підприємство фінансово стійке, платоспроможне, то воно має ряд переваг перед іншими підприємствами такого ж профілю при отриманні кредитів, залученні інвестицій, у виборі постачальників і в підборі кваліфікованих кадрів. Чим вища стійкість підприємства, тим більш воно незалежне від несподіваної зміни ринкової кон'юнктури і, отже, тим менше ризик банкрутства. Для виявлення тенденцій фінансової стійкості нами було розраховано групу показників (табл. 2.4).

Таблиця 2.4 – Аналіз фінансової стійкості підприємтсва ПАТ «Київська

кондитерська фабрика «Рошен» за період 2010-2012 рр.

Результати розрахунків, які наведено в таблиці, свідчать про негативні тенденції показників фінансової стійкості підприємства. Аналізуючи  коефіцієнт автономії за період 2010-2012 рр, спостерігаємо невідповідність їх значень нормативним. Це є свідченням того, що у підприємства недостатньо

власного капіталу. Проте у 2012 році порівняно з 2010 роком значення даного коефіцієнта неймовірно покращилося – відбулося зростання на 45,7%, що пов’язано зі збільшенням власного капіталу на 128265 тис. грн. (в 2,46 рази). Аналізуючи зміну коефіцієнта фінансової залежності, спостерігаємо покращення даного показника. За період 2011-2012 рр. відбулося його зменшення на 30,5%

Коефіцієнт фінансування, незважаючи на невідповідність нормативним значенням має позитивну тенденцію до зменшення. У 2011 році по відношенню до 2010 року значення коефіцієнта фінансування зменшилося на 0,060; у 2012 році порівняно з 2011 роком – на 3,823. Загальна зміна даного коефіцієнта за період 2010-2012 рр. становила 3,912 (збільшення показника склало 30,5 %). Дані зміни відбулися за рахунок збільшення власного капіталу підприємства на 128265 тис. грн. за аналізований період. Отже, можна сказати, що діяльність підприємства в більшій мірі стала фінансуватися за рахунок власних коштів.

Значення коефіцієнта забезпечення власним оборотним капіталом підприємства за період 2010-2012 рр. є незадовільним, так як існує невідповідність нормативному значенню і при цьому спостерігається зменшення значення коефіцієнта за аналізований період. Отже, існують значні проблеми у структурі капіталу, в результаті чого підприємство є неплатоспроможним. Коефіцієнт маневреності показує, яка частина власних коштів підприємства знаходиться в мобільній формі, яка дозволяє відносно вільно маневрувати цими коштами. Протягом аналізованого періоду даний коефіцієнт має позитивну тенденцію до зростання , що також пов’язано зі збільшенням власного капіталу. За період 2010-2012 рр. Коефіцієнт маневреності зріс на 2,6.33

Визначаючи фінансовий стан підприємства, не можна не звернути увагу на тип фінансової стійкості. На основі розрахованих даних ми визначили, що тип фінансової стійкості підприємства можна описати нестійким стано протягом аналізованого періоду. Таким чином, отримані дані свідчать про незадовільний фінансовий стан підприємства, його неспроможність проводити незалежну фінансову політику і тенденцію до зменшення рівня цієї незалежності. Значну увагу при оцінці фінансового стану підприємства приділяють показникам ділової активності, так як аналіз ділової активності дозволяє проаналізувати ефективність основної діяльності підприємства, що характеризується швидкістю обертання фінансових ресурсів підприємства. Коефіцієнт оборотності активів показує обертання всіх активів підприємства протягом року і за нормативом має прямувати до збільшення, тобто ріст даного показника говорить про підвищення ефективності їхнього використання. Бачимо, що у 2010 році він становив 1,33, у 2011 – 0,92, а у 2012 році – 1,04, тобто єдиної тенденції до зміни немає, тобто підприємству необхідно приймати міри для нормалізації значення даного коефіцієнта.

Узагальнюючи і підводячи підсумки аналізу фінансового стану підприємства, найоптимальнішим і доцільним є розрахунок показників рентабельності, які визначають прибутковість діяльності підприємства, продукції, активів і власного капіталу. Показники рентабельності є важливими для характеристики складових формування прибутку та доходів підприємства. При аналізі виробництва показники рентабельності використовуються як інструмент інвестиційної політики й ціноутворення. Вони більш повно, ніж прибуток, характеризують кінцеві результати господарювання, тому що їх величина показує співвідношення між наявними та використаними ресурсами. Результати розрахунків показників рентабельності представлено в таблиці 2.5

Таблиця 2.5 – Аналіз рентабельності підприємства ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен» за період 2010 – 2012 рр.

Практично за всіма показниками рентабельності за період 2010-2012 років спостерігається прибутковість діяльності підприємства. Проаналізувавши зміну коефіцієнта рентабельності продукції за період 2010-2012 років, можна зробити наступні висновки: протягом всього періоду спостерігається позитивна тенденція до збільшення величини показника до 0,5% в 2012 році, порівняно з 0,39% у 2010 році, тобто зміна склала 35,4%. Отримані дані свідчать про прибутковість вироблення продукції підприємством.

Аналізуючи зміну коефіцієнта рентабельності діяльності підприємства за період 2010-2012 років, можна зробити наступні висновки: загальне зростання значення коефіцієнта за період склало 35,2 і становило у 2012 році 0,5 %, тоді як у 2010 році – 0,37 %. Дана позитивна тенденція пов’язана із збільшенням суми чистого доходу (виручки) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) за період на 30955 тис. грн. Таким чином, отримані дані свідчать про спроможність ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен» розширювати виробництво. В 2010 році значення коефіцієнта рентабельності власного капіталу становило 3,18 %, що є позитивним явищем; у 2011 році по відношенню до37 2010 року зменшився на 29,6 % і склав -2,24 %, що зумовлене, починаючи з 2011 року, значнми темпами зростання власного капіталу на фоні чистого прибутку. У 2012 році значення коефіцієнта власного капіталу ще зменшилося на 36,3%, в результаті чого загальне зменшення склало 54,4%.

Отже, здійснивши аналіз фінансово-економічних показників ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», можна стверджувати що дане підприємство є прибутковим та рентабельним і має перспективи для подальшого розвитку та модернізації, але провівши аналіз показників ліквідності, фінансової стійкості, ділової активності, спостерігаємо неоптимальну структуру оборотних коштів, що в свою чергу свідчить про неефективність їх використання. Таким чином, необхідно застосовувати ефективну систему управління підприємством для здійснення ним повномасштабної діяльності.

2.3 SWOT-аналіз підприємства ПАТ«Київська кондитерська фабрика «Рошен»

Корпорація «Roshen» має багато конкурентних переваг, що забезпечують їй лідерство на ринку кондитерської промисловості України.

До таких преваг належать:

1. довіра та лояльність споживачів;
2. відомість та сила брендів;                                                                                                                            
3. якість продукції;
4. швидкі темпи оновлення асортименту продукції;
5. інвестиції в обладнання;
6. власні розробки, висококваліфікований персонал;
7. сучасний маркетинг та технології;
8. агресивна реклама;
9. представленість в регіонах, столичне розташування;
10. близькість власників до законодавчої влади;
11. налагоджена система дистрибуції та досвід експорту;
12. сертифікат ISO;
13. придбання фабрики за кордоном (Росія), що збільшує частку концерну на зовнішньому ринку.

Якщо інші лідери ринку домінують у тому чи іншому окремому сегменті (наприклад, компанія «АВК» стала лідером з виробництва і продажу глазурованих шоколадних цукерок, «Крафт Фудз Україна» посідає міцні позиції на ринку плиткового шоколаду, «Світоч» - на ринку шоколаду в цілому), то «Roshen» упевнено почуває себе у всіх сегментах, а на ринку цукерок  є абсолютним лідером.

Проте нещодавна заборона ввозу продукції фірми Roshen на території Росії безперечно завдасть додаткових загроз діяльності фірми, незважаючи на начебто покращення цієї ситуації. Розглянемо їх більш детально, вкупі з ймовірними можливостями.

Таблиця 3.1 Загрози та можливості

Успіх корпорації «Roshen» пояснюється наступним - її якістю -  усі фабрики корпорації в 2001-2002 роках модернізувалися і переоснастилися, за рахунок чого якість продукції стабільно тримається на досить високому рівні. Модернізаційний бум охопив значну частину українських виробників внаслідок обмежувальних мит у Росії і загострення конкуренції на внутрішньому ринку. В результаті багато з них зараз впевнені, що в середньому українська продукція якісніша за російську.

Серед факторів внутрішнього середовища можна виділити наступні: