Фирменный стиль в рекламе туристического агентства "Элита Трэвэл"

3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая  маркетинга, или, составляющая продвижения  механизма продукта. Реклама всецело  подчинена задачам маркетинга, преследующего  в качестве конечных полное  удовлетворение потребностей покупателя  в товарах и услугах.

4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну  из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая  воедино посредством информационных  каналов рекламодателей и потребительскую  аудиторию. [Грошев И. В., 2008, с. 57] .

 Существует множество  способов распространения рекламной  информации – телевизионная реклама, радиореклама, наружная реклама, сувенирная  реклама, почтовая реклама, Интернет-реклама. Наличие многообразия форм распространения  и возможностей соединения различных  способов восприятия аудиторией  информации об объекте рекламирования  создает огромные возможности  для использования в рекламе  фирменного стиля  с целью еще  более наглядного привлечения  внимания  целевой аудитории к  объекту рекламирования.

Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее “лицо” узнаваемым. [ Старобинский Э. Е.,2009.,с.120].

Основными стилеобразующими элементами, представляющими систему фирменного стиля являются:

1.     Товарный  знак;

2.     Фирменная  шрифтовая надпись (логотип);

3.     Фирменный  блок;

4.     Фирменный  лозунг (слоган);

5.     Фирменный  цвет (цвета);

6.     Фирменный  комплект шрифтов;

7.     Корпоративный  герой;

8.     Постоянный  коммуникатор (лицо фирмы);

9.     Фирменная  одежда;

10.  Другие фирменные  константы.

Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах. [Добробабенко Н.С.,2009,с.67]

1. Товарный знак, безусловно, является самым сильным визуальным  средством, формирующим образ фирмы, поэтому в  разработке и использованию  товарного знака в системе  фирменного стиля следует уделять  особое внимание.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. 

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики, в то же время он должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

 Под словесными знаками  понимают слова или сочетание  букв, имеющих словесный характер. К словесным знакам относятся  рекламные лозунги, фамилии, различные  искусственно образованные слова  и естественные слова, не являющиеся  описательными по отношению к  товару, например, «МАРС», водка «СМИРНОВСКАЯ», «XEROX».

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами. ( см. Приложение1)

Объемные товарные знаки— оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции. (см. Приложение2)

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудио логотипы «Макдоналдс».

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.(см. Приложение 3)

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

       Коллективные  товарные знаки - знаки, предназначенные  для обозначения товаров, производимых  и (или) реализуемых входящими в  объединения лицами и обладающих  едиными качественными или иными  общими характеристиками.

        При  регистрации товарного знака  в международном реестре рядом  с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке .(см. Приложение 4)

        Основные  функции товарного знака следующие:

–       облегчать восприятие различий или создавать различия;

–       давать товарам имена;

–       облегчать опознание товара;

–       облегчать запоминание товара;

–       указывать на происхождение товара;

–       сообщать информацию о товаре;

–       стимулировать желание купить;

–       символизировать гарантию. [Скоров С.С.,2009.,с.231]

2. Логотип. Логотип – это  оригинальное начертание или  сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной  фирмой, или одного конкретного  товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно  четыре товарных знака из пяти  регистрируются именно в виде  логотипа. Как и любой другой  нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую  поддержку. Например, при регистрации  знак проверят на предмет уникальности.

Рассматривая примеры созданных логотипов , легко понять, что они выражают:

-идею компании;

-стилистическое направление;

-область деятельности  фирмы.

Нанесение логотипа производится миллион раз на разнообразные предметы, вещи. Он красуется на всех упаковках товара, коробках, пакетах. Его видят на разнообразной полиграфической продукции:  от визитной карточки, фирменного бланка, конверта, заканчивая огромными рекламными медиа носителями, щитами, плакатами, на разного рода сувенирных изделиях (футболки, кружки, ручки, значки, стаканы, календари , подставки и часы), примеры логотипов можно увидеть на корпоративном и/или общественном транспорте, в качестве рекламы продукта, услуг, хоть на самолеты, предела его использования в рекламе  нет. Соответственно, из всего вышеперечисленного делаем вывод - образец логотипа нуждается в очень профессиональной разработке, каждая его деталь должна одинаково хорошо, четко и красиво смотреться в разном масштабном исполнении, быть различаемой и читаемой. Лого - закодированное послание, связующий элемент между производителем, компанией, фирмой и потребителями, покупателями. [ http://logotype.slon-studio.ru/serv.html]

3. Фирменный блок - объединенные в общую графическую композицию знак и логотип, которые могут быть дополнены разного рода поясняющими и тому подобными надписями. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. [Ньюсом Д.2008.,с.90 ]

4. Фирменный слоган - главный  рекламный лозунг. Фирменный лозунг  представляет  собой постоянно  используемый фирмой оригинальный  девиз. Некоторые слоганы регистрируются  как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just doit!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это – Sony!») .

Слоганы - с интеграцией имени компании. Эффективный приём, т.к. часто потребитель помнит рекламу, она ему понравилась, но не помнит рекламируемого названия. Или, что еще хуже, – «приписывает» рекламу конкурентам (замещение имен компаний / продуктов). Идентификация и запоминаемость - одна из основных проблем эффективности рекламы. «Есть идея. Есть IKEA». Гипермаркеты IKEA»

5. Фирменный цвет. Фирменный  цвет также является важнейшим  элементом фирменного стиля. Цвет  делает элементы фирменного стиля  более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное  воздействие. За некоторыми типами  продукции и услуг конкретные  цвета закрепились достаточно  прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. [Матыжев Г. О.,2009.с.432]

6. Фирменный комплект  шрифтов. Фирменный комплект шрифтов  может подчеркивать различные  особенности образа марки, вносить  свой вклад в формирование  фирменного стиля.

7. Корпоративный герой. Корпоративный  герой – важная часть формируемого  имиджа фирмы. Коммуникатор как  бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый  образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Проведенные в Высшей школе рекламы опросы показали, что наиболее популярны рекламные ролики с собаками и кошками. Перед обаянием домашних любимцев никто не может устоять. [Ромат Е.В.2009.,с.99]

 Когда в рекламе  питания для собак появляются  три породистых представителя - далматин, сеттер и спаниэль, а диктор произносит текст с грузинским акцентом под звучание кавказской музыки, нельзя не улыбнуться. Вспомните обаятельного кота Бориса, рекламирующего кошачий корм.

 Животные, применяющиеся  в качестве корпоративных героев  в рекламе - это те древнейшие  архетипы, которые живут в нашем  сознании, это те прообразы, без  которых человек не мыслит  себя. Поэтому рекламные идеи  с животными практически беспроигрышны. Даже если они не живые, а  рисованные или мультяшные.

       Таким образом, благодаря корпоративным героям, будь то люди, животные или мультяшки, реклама становится более одушевленной и лучше воспринимается. [ Бреслав Г.Э., 2008 г, 252 с. ]

8. Постоянный коммуникатор. Постоянный коммуникатор, в отличие  от корпоративного героя, является  реальным лицом. Это конкретный  человек, который избран фирмой  в качестве посредника при  ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения  этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы».

9. Фирменная одежда. Фирменный  стиль в современной спецодежде  указывает не только на принадлежность  работника к фирме, но и соответствовать  параметрам профессии.

Если говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.

Деловой костюм должен соответствовать ряду требований:

-       использование  в одежде фирменного цвета, эмблем;

-       соответствие  современным тенденциям моды;

-       цвет  одежды выбирается не слишком  светлым и не черным.