Развитие приоритетных видов туризма в Республике Татарстан

С каждым годом туристский рынок становится все более устойчивым и равновесным, формы сотрудничества туроператоров с поставщиками туристских услуг – все более разнообразными и совершенными, ассортимент предложений  на рынке – широким и дифференцированным. Также растет и уровень профессионализма работников туристстской сферы, что вызвано как необходимостью выживания в конкурентной борьбе, так и ростом популярности получения специального образования.

Оценка положительного воздействия  въездного туризма во многом очевидна, поскольку растущие прибытия иностранных  граждан в регион, несомненно, вызывают позитивные экономические явления, связанные с ростом производства национального туристского продукта, привлечением личных сбережений иностранных  туристов (обычно в валюте), созданием  активного потребительского рынка  в туристическом центре и ростом инвестиционной привлекательности  местной туристской индустрии.

Для России развитие туризма  особенно важно, т.к. данная отрасль  является благоприятной средой для  функционирования предприятий малого бизнеса, способных развиваться  без значительных бюджетных ассигнований, и перспективна для привлечения  иностранных инвестиций в широких  масштабах и в короткие сроки. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д.

Потенциал российского въездного  туризма объясняется, во-первых, наличием у нашей страны многочисленных туристских ресурсов, которые благодаря своей  уникальности, экзотичности, доступности  чрезвычайно востребованы среди  потенциальных иностранных туристов. Во-вторых, проявляемый иностранными средствами массовой информации и простыми обывателями интерес к России и происходящим к ней событиям упрощают продвижение национального  туристского продукта России на мировом  туристском рынке, обеспечивая известность  национальных туристических центров  и объектов туристского показа. В-третьих, культура российских народов, благодаря  мировой известности их наиболее ярких представителей, историческим триумфам и, не в последнюю очередь, многочисленным мигрантам, проживающим  в настоящее время во многих странах  мира, популярна практически повсеместно. Наконец, в четвертых, формирование конкурентоспособного российского туристского продукта вполне возможно благодаря сравнительно высокой квалификации рабочей силы.

Анализ современного состояния  туризма в Российской Федерации  показывает, что в последние годы эта сфера в целом развивается  стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского  потока. Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства  малых гостиниц, в основном, в  курортных регионах, а также увеличение числа гостиниц международных гостиничных  цепей в Москве, Санкт-Петербурге и других крупнейших городах страны, создание отечественных гостиничных  цепочек. Резко увеличился объем  инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны  иностранных, так и со стороны  отечественных инвесторов. При этом основные предложения направлены на развитие гостиничного бизнеса в  регионах России. Особо следует отметить успехи последних лет в развитии курортно-туристического комплекса  Краснодарского края, которые закономерно  привели к выбору  нашей страны при определении Сочи местом проведения зимней Олимпиады – 2014. Благодаря этому получили всемирную известность не только  Красная Поляна и Сочи,  но и весь Краснодарский край в целом, что обуславливает долгосрочный бизнес-интерес к развитию туристской инфраструктуры данного региона и гарантию того, что через несколько лет Черноморское побережье станет развитым курортным центром мирового уровня.

В настоящее время в стране насчитывается более 11 тысяч гостиниц, тогда как в 2003 году их насчитывалось только 8 517. С учетом количества иных средств размещения, таких как пансионаты, дома и базы отдыха, туристские базы и другие, общее количество средств размещения туристов составляет около 15 тысяч. Численность российских граждан, проживавших в 2006 году в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, составила 26,6 млн. человек, из них в гостиницах  - 16,4 млн. человек.

По данным оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2010 году в ВВП нашей страны с учетом мультипликативного эффекта  составили  4%.  Согласно данным того же источника, число рабочих мест в туризме составило 2% от общей занятости, с учетом смежных отраслей - 6,7%,  инвестиции в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 13,6% от общих инвестиций при годовом росте в 8,2%.

Известно, что наша страна насчитывает огромное количество культурных и природных достопримечательностей, а также иных объектов туристского  показа. К ним, согласно данным Росстата, относятся 2368 музеев в 477 исторических городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка, почти 99 тысяч памятников истории  и культуры, 140 национальных парков и заповедников. В России в настоящее  время действуют 103 музея-заповедника  и 41 музей-усадьба (идентичные музеям-заповедникам по характеру деятельности объекты, отличающиеся, как правило, небольшой  территорией). Музеи-заповедники играют важнейшую роль в формировании привлекательного образа России за рубежом. Из 15 объектов культурного наследия, входящих в  список Всемирного наследия ЮНЕСКО, 12 находятся в составе музеев-заповедников. В соответствии с этим сеть музеев-заповедников как центров международного и  внутреннего туризма требует  постоянного совершенствования  и развития.

Что касается таких объектов туристской инфраструктуры, как аквапарки, развлекательные центры, горнолыжные  комплексы, туристский транспорт и  др., то их явно не хватает.

Очевидным является и то, что туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере, и создание условий для качественного  отдыха на территории России российских и иностранных граждан требует  более активного проведения государственной  политики в сфере туризма.  
Москва и Санкт-Петербург, являясь до сих пор основными транспортными воротами для въезда иностранных туристов, принимают на себя до 75% международных прибытий, число которых в последние 2-3 года сокращается из-за резкого роста цен в названных городах. Сокращение въездного туристского потока в нашу страну начало происходить с 2006 года.

Это объясняется прежде всего возросшими за последние годы ценами на услуги в стране, а также резким ростом цен на гостиницы в Москве из-за  уменьшения числа отелей туристского класса в центре города за счет сноса или закрытия с целью реконструкции ряда известнейших и популярных среди туристов гостиниц, таких как «Интурист», «Москва», «Минск», «Россия», «Украина», «Ленинградская», «Центральная» и «Пекин». В Москве по разным причинам были изъяты из оборота 9 тысяч мест уровня 3 «звезды». Именно нехватка мест в гостиницах туристского класса негативно влияет на развитие въездного и внутреннего туризма. Это существенно удорожает пакет услуг, предлагаемый туристам при их путешествии в Россию. В планах Правительства Москвы намечено построить 353 новых гостиницы до 2013 года. Однако, учитывая укрепление рубля и сложившуюся в столице ситуацию, при которой  средняя цена за номер в гостиницах Москвы  существенно выше стоимости номера аналогичной категории в странах Европы при более низком комфорте и качестве услуг, иностранным туристам с ограниченным бюджетом становится невыгодно приезжать в столицу. Такая ситуация может сохраниться в ближайшие 2-3 года.

С целью получения комплексной  характеристики современного уровня развития туризма в стране с учетом результатов  деятельности государства по развитию данной сферы следует более подробно остановиться на рассмотрении состояния  и тенденций развития нормативного правового регулирования, туристской инфраструктуры, подготовки кадров, статистической базы, продвижения России как туристского  направления на внутреннем и международном туристских рынках, а также международном сотрудничестве в сфере туризма. Эффективное развитие туризма позволит значительно увеличить поток иностранных туристов в Россию и приток валютных поступлений в экономику страны, а также обеспечить, с одной стороны, рост налоговых отчислений в бюджеты различных уровней, а с другой стороны, учитывая воздействие туризма на все стороны жизни общества, - развитие смежных отраслей экономики и повышение занятости населения.

На основании вышеизложенного  можно сделать следующий вывод: значение туризма в мире постоянно растет, что связано с возросшим влиянием этой сферы на экономику. Туризм является существенным источником доходов, занятости, способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие данную сферу. Проведенный анализ современного состояния развития туризма в России показывает, что ситуация у нас в стране складывается таким образом, что мы, к большому сожалению, теряем огромные денежные средства, которые мог бы принести туризм нашей стране, из-за несоответствия нашего сервиса мировым стандартам. Реализация туристского потенциала сдерживается рядом проблем, характерных почти для каждого российского региона: туристская и базовая инфраструктура, кадры, маркетинг, предпринимательская среда, отсутствие должной законодательной базы.

Если туристский бизнес в  целом демонстрирует высокие  показатели профессионального и  качественного роста, все более  активное использование информационных технологий, то роль государственных  органов в регулировании туристской деятельности в России по-прежнему остается крайне неэффективной. Чаще всего  она ограничивается лишь допуском на туристский рынок через механизм лицензирования и аккредитации, разработку законов и регламентирующих актов. Создание необходимых условий для  становления туризма в России как высокодоходной отрасли экономики  будет способствовать не только развитию туристской индустрии, но и более  успешному реформированию всей экономической системы России.

Туризм может являться одним из ключевых приоритетов экономического развития России, поскольку это одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой в России сильно недоиспользован. Для реализации туристскогопотенциала необходимо изменить сложившийся неверный подход к развитию отрасли на территории российских регионов. Создание необходимых условий для становления туризма в России как высокодоходной отрасли экономики будет способствовать не только развитию туристской индустрии, но и более успешному реформированию всей экономической системы России.

Для того чтобы преуспеть  в туристском бизнесе, требуются  основанная на потребностях потребителя  туристских услуг организация производства и реализации турпродукта, хорошее знание международных правовых норм и правил, практики туристского менеджмента и маркетинга, конъюнктуры туристского рынка.

Перспективы развития туристского  комплекса России во многом зависят  от усиления государственного регулирования  туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения  региональных турпродуктов. Исходя из этого, для успешного развития туризма в нашей стране необходима адекватная туристская индустрия с хорошо развитой материально-технической базой. Иными словами, это средства производства туристских услуг и необходимая для них производственная инфраструктура, а также, безусловно, специально подготовленные профессиональные кадры и прогрессивные технологии, которые обеспечивают высокое качество обслуживания туристов, соответствующее мировым стандартам

1.3 Современное состояние туризма в Республике Татарстан

Туризм в Татарстане - одно из наиболее перспективных направлений  социально – экономического развития республики. Туристская индустрия Республики Татарстан по динамике развития занимает одну из ведущих позиций в России: за последние 5 лет среднегодовые темпы роста внутреннего туристского потока составили 12%, и даже в кризисный период внутренний туризм вырос более чем на 5%. По числу обслуженных туристов республика является лидером по Приволжскому федеральному округу – 25%.

Росту туристского потока способствует интенсивное развитие туристской инфраструктуры. Высокими темпами идет строительство гостиниц. За последнее время в столице республики введены гостиницы  Art-hotel, Castro, Park Inn,Courtyard гостиничной цепи Marriott и ряд других. Количество средств размещения  увеличивается не только в г. Казани, но и в других городах и  туристских центрах республики.

Развивается сеть объектов общественного питания, транспортная инфраструктура, появляются новые спортивные, культурные объекты, развлекательные  комплексы. Знаковым событием стало  открытие Экскурсионного центра в городе Казани в составе Туристско-информационного  центра, который с мая 2010 года обслужил 5371 человек.

Меняется система профессионального  туристского образования, в учебный  процесс внедряются новые образовательные  программы международного уровня. При  МДМСТ РТ работает методический совет  учебных заведений туриндустрии, который координирует их в плане научной и образовательной деятельности, тематической специализации, проведения конференций, «Круглых столов» по актуальной туристской тематике,  взаимодействия с работодателями, участия в решении проблем развития туризма, привлечения к различным мероприятиям в сфере туризма.

Сейчас много делается для развития инфраструктуры центров  нашего культурного наследия - древнего города Болгар и острова-града Свияжск. Ведется большая работа по освоению территории туристско-оздоровительного парка «Камские Поляны»: создана концепция его развития, проведено функциональное зонирование, создаются инвестиционные проекты, направленные на развитие инфраструктуры туризма, органично связанной с природными условиями территории и возможностями развития активных видов туризма, охоты, рыбалки, экологического и оздоровительного туризма. Это новые перспективные направления в создании турпродукта.

Перспективной и хорошо зарекомендовавшей  себя является туристская программа  «Три столицы России: С.Петербург  – Москва - Казань», которая нацелена на то, чтобы туристский поток в  ведущие туристские центры (Москва и С.-Петербург) направлялся и  в Казань.

В настоящее время на туристском рынке Татарстана действуют порядка 500 туристских фирм, из них около 350 в  Казани, на внутренний туризм работает порядка 80. В федеральном реестре 36 турфирм, в т.ч. занимающихся внутренним туризмом 26, международным въездным – 4, международным выездным – 6; из общего числа туроператоров   33 работают в Казани,   1 в Елабуге.

Успешная работа организаций  туриндустрии Татарстана в 2010 году была отмечена Национальной премией в  области туризма им. Ю.Сенкевича. Ее лауреатами стали Елабужский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник и туристский комплекс «Ривьера», а дипломантами – Туристско-информационный центр г.Казани и директор Казанского филиала Российской международной академии туризма К.Н. Пономарев.