По
уровню насыщения:
- Равновесный рынок;
Дефицитный рынок;
- Избыточный рынок.
- По степени зрелости:
- Неразвитый рынок;
- Развитый рынок;
- Формирующийся рынок.
По
соответствию законодательству:
- Легальный (официальный)
рынок;
- Нелегальный, или
теневой, рынок ("черный" и "серый").
По
характеру продаж:
- Оптовый рынок;
- Розничный рынок.
По
характеру ассортимента товаров:
- Замкнутый рынок,
на котором представлены товары только
первого производителя;
- Насыщенный рынок,
на котором представлено множество сходных
товаров многих производителей;
- Рынок широкого ассортимента,
на котором есть ряд видов товара, связанных
между собой и направленных на удовлетворение
одной или нескольких связанных между
собой потребностей;
- Смешанный рынок,
на котором имеются разнообразные товары,
не связанные между собой.
- По отраслевому признаку:
- Рынок автомобилей;
- Рынок нефти;
- Рынок компьютерной
техники и т.д.
В рыночной
структуре особо выделяют также
следующие виды рынков:
- Рынки товаров и услуг, куда включают рынки потребительского
назначения, услуг, жилья и зданий непроизводственного
назначения.
- Рынки факторов производства, в состав которых входят рынки
недвижимости, орудий труда, сырья и материалов,
энергетических ресурсов, полезных ископаемых.
- Финансовые рынки,
т.е. рынки капиталов (инвестиционные рынки),
кредитные, ценных бумаг, валютно-денежные
рынки.
- Рынки интеллектуального продукта, где в качестве объектов купли-продажи
выступают инновации, изобретения, информационные
услуги, произведения литературы и искусства.
- Рынки рабочей силы, представляющие собой экономическая
форма движения (миграции) трудовых ресурсов
(рабочей силы).
В
реальной практике основные виды рынков
подразделяют на различные субрынки,
или рыночные сегменты. Сегментация рынка
– это разделение потребителей данного
товара на отдельные группы, предъявляющие
к товару неодинаковые требования. Сегментация
рынка может быть проведена разными путями
с использованием различных факторов.
Во-первых,
с учетом географических факторов можно
выделить группы потребителей по регионам,
административному делению, плотности
населения, климатическим условиям.
Во-вторых,
если исходить из демографических факторов,
то можно сгруппировать потребителей
по возрасту, полу, размеру семьи, уровню
доходов, профессиональному составу,
уровню образования, религиозной принадлежности,
национальному составу.
В-третьих,
с учетом поведения различных
групп потребителей можно выделить
следующие сегменты рынка: а) приобретение
товаров носит случайный характер;
б) поиск выгод при покупке
товаров; в) статус постоянного клиента;
г) эмоциональное (положительное, негативное,
безразличное) отношение к товару.
В-четвертых,
потребителей также можно разделить
на группы по социальному составу (с
различной степенью достатка), стилю
жизни (элитарный, молодежный, спортивный
и т.д.), личным качествам (амбициозные,
авторитарные, импульсивные).
Типы
и виды рынков не изолированы, а неразрывно
связаны и существуют как единая
рыночная система, все элементы которой
находятся в определенных соотношениях
друг с другом. Роль этих соотношений,
пропорций исключительно велика.
Цивилизованный
рынок предполагает наличие развитой
инфраструктуры, обеспечивающей его
эффективное функционирование.
Впервые
термин "инфраструктура" был использован
в экономическом анализе для
обозначения объектов и сооружений,
обеспечивающих жизнеспособность вооруженных
сил (начало ХХ века). В 1940-е гг. на Западе
под инфраструктурой стали понимать
совокупность отраслей, обслуживающих
нормальное функционирование материального
производства.
Для
нормального функционирования рынка
необходима четко налаженная работа
различных специализированных учреждений,
предприятий, организаций и служб.
Система таких учреждений, предприятий,
организаций и служб, обеспечивающих
движение товаров и услуг, представляет
собой рыночную инфраструктуру.
Рыночную
инфраструктуру определяют по-разному:
- как комплекс элементов,
институтов и видов деятельности, создающих
организационно-экономические условия
для функционирования рынка;
- как совокупность
учреждений, организаций, государственных
и коммерческих предприятий и служб, обеспечивающих
нормальное функционирование рынка;
- как совокупность
институтов рынка, которые обслуживают
и обеспечивают движение товаров и услуг,
капиталов и рабочей силы.
В
целом инфраструктуру можно определить
как совокупность институтов, систем,
служб, предприятий и организаций,
обслуживающих рынок и выполняющих
определенные функции по обеспечению
нормального режима его функционирования.
Основными
элементами инфраструктуры рынка в
современных условиях являются:
- биржи (товарные,
сырьевые, фондовые, валютные), их организационно
оформленное посредничество;
- аукционы, ярмарки
и другие формы организационного внебиржевого
посредничества;
- кредитная система,
коммерческие банки
- эмиссионная система,
эмиссионные банки
- система регулирования
занятости населения и центры государственного
и негосударственного содействия занятости
(биржи труда);
- информационные
технологии и средства деловой коммуникации;
- налоговая система
и налоговая инспекция;
- система страхования
различных рисков и страховые компании;
- специальные рекламные
агентства, информационные центры и агентства
средств массовой информации;
- торговые палаты,
другие общественные, добровольные и государственные
объединения (ассоциации) деловых кругов;
- таможенная система;
- профсоюзы работающих
по найму;
- коммерческо-выставочные
комплексы;
- система высшего
и среднего экономического образования;
- аудиторские компании;
- консультативные
(консалтинговые) компании;
- общественные и государственные
фонды, предназначенные для стимулирования
деловой активности;
- специальные зоны
свободного предпринимательства.
Инфраструктура
призвана обеспечить цивилизованный характер
деятельности рыночных субъектов, ее элементы
не навязаны субъектам извне, а порождены
самими рыночными отношениями.
К основным
функциям инфраструктуры рынка относят:
- облегчение участникам
рыночных отношений реализации их интересов,
экономия средств и снижение издержек
в ходе проведения различных операций;
- повышение оперативности
и эффективности работы рыночных субъектов
на основе специализации отдельных субъектов
экономики и видов деятельности;
- организационное
оформление рыночных отношений;
- облегчение юридического
и экономического контроля, государственного
и общественного регулирования хозяйственной
деятельности.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР — решение
потребителя о приобретении или каком-либо
способе потребления некоторого блага
(товара или услуги). Многие экономисты
не разделяют понятий П. в. и предпочтения,
поскольку полагают, что фактическое решение
потребителя однозначно выявляет и его
предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем,
то реально и выбираем, делая свои приобретения.
Однако это неверно, напр., в условиях дефицита
тех или иных товаров: потребительский
выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый
товар невозможно купить, не выявляет
истинного предпочтения.
Основу
теории потребительского выбора составляет
теория предельной полезности. Как
считают западные экономисты, от полезности
того или иного товара (услуги) для
потребителя зависит поведение
потребителя на рынке товаров (услуг).
Эффекты потребления и их содержание
Европейская современная психология
потребления базируется на следующих
интерперсональных эффектах, уже ставших
классическими. Отметим, что для одного
человека может проявляться несколько
эффектов.
Наиболее популярным является ^ Эффект
Веблена, (детально описанный С. Малаховым75),
описывающий показательное, демонстративное
потребление (с опорой на мнение других
людей). Его сущность состоит в преобладании
ценности выделения, связанной с товаром.
Наибольшую выраженность эффект приобретает
при повышении цены на товар: при росте
цены спрос вебленистов не снижается,
а возрастает.
^
Эффект Сноба описанный Лейбенштейном
(Leibenstein, 1950)76 демонстрирует стремление
отличаться от других, выделиться из «толпы»,
реализуемое посредством потребления
определенных товаров. Эффект сноба объясняет
потребление во имя статуса: другие представители
значимой группы сноба употребляют тот
же товар, а те, кто не относится к избранной
группе, - не покупают. Этот эффект отражает
влияние на потребление ценности уникальности,
связанной с товаром. Обычно эффект сноба
проявляется в следующих случаях потребления:
- первыми покупателями
нового товара чаще всего являются именно
снобы; причем их основное стремление
– воспользоваться преимуществом ограниченного
числа потребителей;
- снобы прекращают
пользоваться товаром или теряют к нему
интерес, когда замечают, что он есть у
большой массы людей;
- именно снобы являются
основными потребителями эксклюзивных,
редких и уникальных товаров;
- снобы наиболее падки
на «дефицит», поэтому, чтобы повысить
продажи для сегмента снобов, нужно пропагандировать
его дефицитность;
- снобы воспринимают
цену как индикатор эксклюзивности и избегают
популярных, народных, дешевых марок. В
отличие от вебленистов, снобы не стремятся
удивить окружающих, а желают, чтобы товары
приносили удовольствие прежде всего
им самим.