Лекции по "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2012 в 00:33, курс лекций

Описание работы

Розвиток зовнішньоекономічних відносин вимагає більш широкого використання маркетингу в усіх напрямках взаємовідносин із клієнтами, контрагентами та суспільством. Постійне зростання необхідності використання принципів міжнародного маркетингу пов’язано із переходом від епізодичної діяльності, яка базується на інтересі до товарів та послуг окремих фірм, до міжнародної торгівлі, яка базується на систематичній та інтенсивній обробці зовнішніх ринків. Ця роль міжнародного маркетингу на сьогодні суттєво зросла, ставши найважливішою функцією менеджменту на світовому ринку.

Содержание работы

Вступ………………………………………………………………4
Тема 1. Предмет, зміст та завдання курсу «Міжнародний маркетинг».………………………………………………………..5
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу………………14
Тема 3. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу……………………………………………………….20
Тема 4. Вихід фірми на зовнішні ринки. Міжнародні маркетингові стратегії………………………………………..…30
Тема 5. Товарна політика на зовнішніх ринках……………….44
Тема 6. Цінова політика в міжнародному маркетингу………..56
Тема 7. Політика розподілу товарів на зовнішніх ринках…………………………………………………………….64
Тема 8. Міжнародні маркетингові комунікації………………..73
Список рекомендованої літератури…………………………….86

Скачать архив (173.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

опорник.doc

— 801.50 Кб (Скачать файл)

3. Економічне середовище міжнародного маркетингу

СТРУКТУРА ЕКОНОМІЧНОЇ СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА
ключ	Вітчизняне	Приймаючої країни
	Міжнародне
економічний рівень
виміри	Економічна система (тип та макроекономічні показники)	Економічна система (тип та макроекономічні показники)
	Регіональні економічні угоди (інтеграція) Багатонаціональні та глобальні компанії Міжнародні економічні організації
демографічний рівень
виміри	Потенціал національного ринку	Потенціал національного ринку Демографічний профіль покупця
	Міжнародна міграція населення
природний рівень
виміри	Ресурси та екологія Економіко-географічна інфраструктура Ландшафт/клімат / катастрофи	Ресурси та екологія Економіко-географічна інфраструктура Ландшафт / клімат / катастрофи
	Глобалізація екологічних проблем та катастроф Глобальні екологічні рухи
фінансовий рівень
виміри	Платіжний баланс Вітчизняна валюта	Платіжний баланс Іноземна валюта
Міжнародні фінансові інститути та валюти Обмінні курси та валютні ризики
технологічний рівень
виміри	Інновації Високі технології	Технологічні запозичення Технологічна сумісність
Географічна технологія спеціалізація і лідерство Міжнародний трансфер технологій Інтернет, е-бізнес, е-комерція

4. Соціокультурне середовище міжнародного маркетингу

СТРУКТУРА СОЦІОКУЛЬТУРНОЇ СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА
ключ	Вітчизняна	Приймаючої країни
	Міжнародна
«Матеріальна культура»
виміри	Соціально-економічна інфраструктура Виробничі системи Технології	Соціально-економічна інфраструктура Виробничі системи Технології
	Міжнародні інфраструктурні проекти Інтернет
«Соціальні інститути»
виміри	Сім’я Суспільні організації Система освіти	Сім’я Суспільні організації Система освіти
	Міжнародні суспільні рухи
«Світогляд»
виміри	Релігія Вірування та установки Сприйняття часу/простору	Релігія Вірування та установки Сприйняття часу/простору
	Релігія
«Естетика»
виміри	Фольклор Образотворчі мистецтва та архітектура (колір та форма) Музика, театр, балет, кіно, ТБ	Фольклор Образотворчі мистецтва та архітектура (колір та форма) Музика, театр, балет, кіно, ТБ
Комерційна глобалізація «зірок» та хитів
«Етика»
виміри	Цінності та норми Самооцінка та суспільне становище Соціальні взаємовідносини	Цінності та норми Самооцінка та суспільне становище Соціальні взаємовідносини
«Мова»
виміри	Раса / етнос Мова Література Стилі та засоби спілкування	Раса / етнос Мова Література Стилі та засоби спілкування
English - середовище міжнародних бізнес-комунікацій Internet chat

Запитання і завдання для самоконтролю

Визначте основні складові міжнародного маркетингового середовища.
Які існують рівні міжнародного маркетингового середовища підприємства?
Назвіть та охарактеризуйте основні об’єкти міжнародного економічного маркетингового середовища.

Тема 3. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу

План:

1. Система інформаційного забезпечення маркетингових досліджень на зовнішньому ринку.

2. Міжнародні маркетингові дослідження.

3. Прикладне програмне забезпечення міжнародної маркетингової діяльності підприємства.

Література:

Основна: 3, 10,12, 13, 18, 21, 25, 26.

Додаткова: 9, 22, 28, 33.

Міні-лексикон: Маркетингова інформаційна система, інформаційне забезпечення, міжнародні маркетингові дослідження, первинне дослідження зовнішнього ринку, вторинне дослідження зовнішнього ринку.

1. Система інформаційного забезпечення маркетингових досліджень на зовнішньому ринку.

ПІДСИСТЕМИ

Необхідність організації системи інформаційного забезпечення та маркетингової інформаційної системи для учасників міжнародної маркетингової діяльності, викликана наступними причинами:
1	Укріпленням та розвитком світогосподарських зв’язків та підвищенням важливості зовнішньоекономічної діяльності;
2	Безперервним прогресом в сфері розробки сучасних засобів бізнес-комунікацій (транспортні системи, комп’ютеризація, інформатизація тощо);
3	Зростанням міжнародного товарообігу;
4	Стрімким розвитком міжнародної торгівлі, інтеграцією та інтернаціоналізацією міжнародних зв’язків;
5	Активним впровадженням філософії та інструментарію маркетингу в національні та міжнародні економічні відносини;
6	Активізацією процесу наповнення необхідними товарами внутрішніх ринків та їх повільною диверсифікацією, що робить привабливими та перспективними іноземні ринки;
7	Наявністю у національних фірм вільних виробничих потужностей та незайнятої робочої сили;
8	Загостренням національної та міжнародної конкуренції.

Потреба в інформації при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності обумовлена наступним:
1	Прийняття рішень в міжнародному маркетингу здійснюється в умовах невизначеності та підвищеного комерційного ризику;
2	Існують об’єктивні труднощі прогнозування змін умов середовища міжнародного маркетингу;
3	Має місце нестабільність економічної поведінки учасників бізнесу та ринку (конкуренти, покупці, посередники, партнери), що збільшує витрати на комунікативні процеси, інформаційне забезпечення та трансакційні витрати;
4	Відсутність достатньої інформації щодо використання інструментарію маркетингу бізнес-партнерами на ринках зарубіжних країн, в умовах, що швидко змінюються;
5	Зростає дефіцит інформації про потенціал зарубіжних ринків збуту, капіталу, виробничих потужностей, сировини та паливно-енергетичних ресурсів, ринків інформації та маркетингових послуг.

2. Міжнародні маркетингові дослідження.

ІІ

ІІІ

ІV

Параметри інформаційного забезпечення та об’єкти дослідження міжнародних ринків	Основні інструменти маркетингу	Комунікації	Засоби Агенти Стимулювання Ярмарки Реклама	Довідники Література Міжнародні агенти Представництва Тестування ринку	Визначення маркетингових заходів
		Розподіл	Структура Відношення Якість Логістика	Офіційна статистика Довідники Інститути Представництва Опитування продавців	Визначення маркетинг-міксу
		Товар	Тип Якість Ціна Умови Частка ринку	Ярмарки Каталоги Патентні установи Література Представництва Тестування ринку	Планування витрат та результату
	Умови навколишнього середовища	Характеристика конкуренції	Кількість Розмір Частка ринку	Торгові палати Напівофіційна статистика Інститути Представництва Панельні дослідження	Захист від проникнення на ринок
		Характеристика розподілу	Квота імпорту Митниця Право Призначення Транспорт	Заклади Торгові палати Інститути	Обмеження проникнення на ринок
		Характеристика ринку	Кількість споживачів, сегментів Структура Обсяг споживання Обсяг ринку	Офіційна статистика Довідники торгових палат Інститути Інше Опитування споживачів	Визначення розмірів ринку та потенціалу збуту
		Типова структура середовища	Природа Культура Економіка Інфраструктура Держава	Офіційна статистика Довідники торгових палат Інститути Інше	Глобальна оцінка шансів
	Об’єкти	Параметри	Потреба в інформації	Джерела інформації: - вторинні - первинні	Цілі використання інформації

Информация о работе Лекции по "Маркетингу"