Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2012 в 00:33, курс лекций
Розвиток зовнішньоекономічних відносин вимагає більш широкого використання маркетингу в усіх напрямках взаємовідносин із клієнтами, контрагентами та суспільством. Постійне зростання необхідності використання принципів міжнародного маркетингу пов’язано із переходом від епізодичної діяльності, яка базується на інтересі до товарів та послуг окремих фірм, до міжнародної торгівлі, яка базується на систематичній та інтенсивній обробці зовнішніх ринків. Ця роль міжнародного маркетингу на сьогодні суттєво зросла, ставши найважливішою функцією менеджменту на світовому ринку.
Вступ………………………………………………………………4
Тема 1. Предмет, зміст та завдання курсу «Міжнародний маркетинг».………………………………………………………..5
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу………………14
Тема 3. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу……………………………………………………….20
Тема 4. Вихід фірми на зовнішні ринки. Міжнародні маркетингові стратегії………………………………………..…30
Тема 5. Товарна політика на зовнішніх ринках……………….44
Тема 6. Цінова політика в міжнародному маркетингу………..56
Тема 7. Політика розподілу товарів на зовнішніх ринках…………………………………………………………….64
Тема 8. Міжнародні маркетингові комунікації………………..73
Список рекомендованої літератури…………………………….86
40. Рубин М. Имидж и продажа – в одном флаконе // Генеральный директор. – 2008. – февраль. - С. 56-57.
41. Рубис И. Маркетинг – мнимая панацея // Marketing Media Review. – 2009. - № 9-10 (май). – С.28-29.
42. Телесов О. Маркетинг в экономических системах // Економіка України. – 2001. - № 7. – С. 44-47.
43. Удовиченко М.С., Мартынова И.А., Горбачева И.А. Эффективный маркетинг – ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 3. – С. 124-129.