Планирование маркетинговой деятельности на предприятии
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2012 в 11:14, курсовая работа
Описание работы
Целью данной работы является планирование маркетинговой деятельности вышеуказанного предприятия и выявление способов ее повышения. Задачами же курсовой работы являются обоснование самого процесса планирования в целом; выявление целей маркетинга, т.е. для чего его нужно обязательно планировать, также непосредственно само планирование маркетинга и маркетинговая политика предприятия.
Содержание работы
Введение 1. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии 1.1 Общая характеристика процесса планирования 1.2 Определение целей маркетинговой деятельности 1.3 Маркетинговое планирование на предприятии 1.3.1 Создание нового товара 1.3.2 Концепция жизненного цикла товара 1.3.3 Конкурентоспособность товара 1.3.4 Планирование ценовой политики предприятия 1.3.5 Планирование сбытовой политики предприятия 2. Планирование маркетинга на примере ЗАО «Автокомбинат №1» 2.1 Планирование 2.1.1 Формулирование миссии предприятия 2.1.2 Организационная структура 2.1.3 Характеристика продукции (услуг) 2.1.4 Характеристика потребителей 2.1.5 Предприятие и его конкуренты 2.1.6 Технико-экономические показатели предприятия 2.2 Ценообразование 2.3 Продвижение продукции (услуг) 2.4 Разработка плана рекламы 2.5 Конкуренция 2.6 Корпоративная культура общения и обслуживания 2.7 Определение позиции 3. Рекомендации для более удачной маркетинговой ситуации 3.1 Прогнозы на будущее 3.2 Рекомендации Заключение Список использованной литературы
Маркетинговая деятельность
любого предприятия - это комплексное
рассмотрение всех факторов, оказывающих
влияние на развитие предприятия, выработка
стратегии развитии с учетом этих
факторов и разработка конкретных мероприятий
по реализации этих стратегий. Некоторые
типы маркетинговых стратегий совпадают
со стратегиями менеджмента, т.к. основываются
на маркетинговых исследованиях
и определяют общие направления
развития фирмы. Стратегический маркетинг
подразумевает методы систематического
анализа потребностей и разработки
концепций эффективных товаров
и услуг, позволяющих обеспечить
устойчивое конкурентное преимущество,
и включает в себя маркетинговые
исследования рынка (потребителей, конкурентов
и др.), сегментирование рынка, дифференциацию
спроса и позиционирование товара.
Некоторые директора предприятий
недооценивают и даже игнорируют
исследования маркетинга, что впоследствии
прямым образом отражается на финансовом
благосостоянии фирмы. Хотя исследования
дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому
что в будущем они принесут
только прибыль: предприятие, особенно
молодое, почувствует себя уверенней
на новой почве неосвоенного рынка.
При помощи исследований можно выбрать
наиболее оптимальный и прибыльный
рынок, потребителей, способ рекламы
и т. д., и таким образом маркетинговые
исследования повышают прибыльность предприятия.
Маркетинговая политика предприятия
является логическим продолжением исследований.
Маркетинг сопровождает товар на
всем пути процесса создания, определения
цены, стратегии сбыта и продвижения.
Товарная политика маркетинга
определяет оптимальные инструменты
воздействия на новый товар, жизненный
цикл товара, предсказывает устаревание,
что способствует экономии средств
и повышению эффективности.
Ценовая политика помогает
определить истинную цену товара, выявить
факторы, влияющие на изменение цены,
выработать стратегию смены ценообразования.
Эта тактика не дает предпринимателю
прогадать в определении цены,
а также завысить ее, что в обоих
случаях могло бы привести к банкротству.
Стратегия сбыта товара
влияет на определение оптимального
канала сбыта, его ширину и протяженность,
выбору посредника и поставщика, выбору
метода сбыта, возможность создания
собственной торговой сети, что как
нельзя лучше влияет на экономию средств,
в рыночных условиях, когда даже
малейшая ошибка карается конкурентом.
Без тактики продвижения
товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг,
и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас,
когда население планеты растет,
увеличивается количество, как продавцов,
так и покупателей, производителю
и потребителю все сложнее
становится отыскать друг друга. Именно
для облегчения этой задачи служит
тактика продвижения.
Таким образом, мы ответили
на все поставленные вопросы.
Список литературы
1 . Голубков Е.П. Маркетинг:
стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство
«Дело» - 2003 г.
2 . Современный маркетинг.,
под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика
- 2004г.
3 . Ф. Котлер .Основы
маркетинга. - М., издательство «Прогресс»
- 2004 г.
4 . Голубков Е.П. Маркетинг.
Словарь. - М., Экономика - Дело, 2000 г.
5 . Котлер Ф. Основы
маркетинга. -М: Прогресс, 2000 г.
6 . Хруцкий В.Е. и др.
Современный маркетинг. - М: Финансы
и статистика, 2006 г.
7 . Дубровский В.Ж., Кокшарова
В.В., Чайкин Б.И., Ярин Г.А. Планирование,
контроль и анализ деятельности фирмы:
учеб.пособие/науч.ред. В. Ждубровский,
Б.И Чайкин. - Екатеринбург:изд-во Урал.гос.экон.ун-та,2006.