Анализ деятельности строительного предприятия

[Введите текст]

2 План маркетинга

 

2.1 Обзор белорусского  рынка

 

Белорусский рынок строительных материалов в настоящее время  характеризуется разнообразием  изделий для строительства и  является одним из быстрорастущих и  развивающихся рынков. На нем представлена продукция как отечественных, так и импортных производителей. Основную долю рынка строительных материалов Республики Беларусь составляют следующие 11 групп строительных материалов:

• плитка керамическая;
• стеновые материалы;
• строительные металлоконструкции;
• цемент;
• стекло полированное листовое;
• конструкции и детали сборные железобетонные;
• материалы строительные нерудные;
• санитарно-строительные керамические изделия;
• известь;
• минеральная вата и изделия из нее;
• листы гипсокартонные.

Благодаря наличию достаточной  сырьевой базы и опыта производства белорусская промышленность обеспечивает отечественные предприятия основными видами стеновых материалов, характеризующимися относительной дешевизной и конкурентоспособным уровнем качества.

В настоящее время  около 87% строительных материалов в Беларуси производят предприятия, подведомственные Министерству архитектуры и строительства. Частные предприятия наиболее проявили себя в сфере производства окон, дверей, фурнитуры. Их работа важна с той точки зрения, что они насыщают белорусский рынок новой продукцией, используют передовые зарубежные технологии и оборудование, стимулируя развитие крупных отечественных производителей.

Однако не исключено, что в будущем доля частных предприятий может уменьшиться, т.к. за последние годы на модернизацию валообразующих госпредприятий были направлены значительные объемы финансов. Это уже привело к росту и обеспечит в будущем наращивание объемов производства цемента, щебня, плитки, другой продукции.

В дальнейшем активизировать привлечение инвестиций в отрасль  поможет акционирование государственных  предприятий. По информации Министерства архитектуры и строительства  Республики Беларусь, основная задача строительной отрасли – привлечь инвесторов, но при этом сохранить контроль государства над стратегически важной отраслью. Такой подход широко распространен за рубежом. Например, в строительной отрасли Австрии ключевую роль играет крупный концерн, подконтрольный государству.

Структура жилых зданий Республики Беларусь по применяемости стеновых материалов:

43% - сборный железобетон  (крупнопанельные, каркаснопанельные,  объемно- и крупноблочные);

34% - кирпичные;

12% - деревянные и другие стеновые  материалы;

10% - ячеистый бетон;

1% - монолитный бетон.

С 2011 года мощности строительной отрасли в Республике Беларусь должны обеспечивать ежегодный ввод до 10 млн. м² жилья. Чтобы обеспечить эти показатели, уже сейчас в республике реализуется около 120 инвестиционных проектов. Эти активные процессы развития повышают роль строительной отрасли в структуре национальной экономики. Если в 2005 году доля строительной отрасли в ВВП Беларуси составляла менее 7%, то сейчас – 12%, как прогнозируется, к  2015 доля возрастет до 15%.

 

2.2 Общий обзор российской  отрасли

 

Силикатный кирпич в Российской Федерации  производят свыше 100 заводов.

Уровень использования основных производственных мощностей на заводах силикатного  кирпича существенно не отличается от аналогичного показателя керамических предприятий, его средний уровень – около 60%. Неравномерность загрузки также присутствует (в период «апрель-октябрь» загрузка максимальна, зимой – минимальна).

Экспорт и  импорт керамического кирпича незначителен и составляет            порядка 2%.

Крупнейшими производителями кирпича в стране являются: Воронежский комбинат строительных материалов, завод в Колпино «Победа  ЛСР», ООО «Казанский завод силикатных стеновых материалов», ОАО «Липецкий  комбинат силикатных изделий», ООО  «Инвест-Силикат-Стройсервис», Ковровский завод силикатного кирпича, Тверской комбинат строительных материалов № 2, Ревдинский кирпичный завод, Чапаевский силикатный завод, Борский силикатный завод.

Согласно  данным исследования «Производство  и рынок керамического и силикатного кирпича России» емкость рынка Российской Федерации в 2011 году составит 7670 млн. шт. усл. кирпича. К 2013 году аналитики прогнозируют рост до уровня 2005-2006 годов – производителями будет выпущено  9460 млн. шт. усл. кирпича. 

Единственным  перспективным сегментом потребления кирпича останется строительство индивидуального жилья и коттеджных поселков.

 

 

 

2.3 Положение ОАО «Любанский комбинат  строительных материалов» на  рынке

 

Предприятие осуществляет производство силикатного  кирпича: рядового, лицевого, цветного (красный, желтый), с колотой поверхностью, одинарного, полуторного, двойного.

Кроме силикатных изделий ОАО «Любанский комбинат строительных материалов» изготавливает  шпалы деревянные пропитанные для  железных дорог широкой колеи, осуществляет защитную пропитку изделий из древесины [Табл. 2.1].

 

Таблица 2.1- Динамика реализации кирпича, тыс.шт.усл.кирпича

 

Наименование продукции	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Кирпич силикатный рядовой	63 819,7	51 300,0	62 119,0
Кирпич силикатный лицевой	37 422,9	41 800,0	42 209,0
в т.ч. кирпич силикатный лицевой цветной	1 965,0	4 788,0
в т.ч. кирпич силикатный лицевой с колотой поверхностью	248,0	504,3
Всего	101 242,6	93 100,0	104 362,2

 

Сегодня основными потребителями  кирпича являются строительные организации, осуществляющие жилищно-гражданское, промышленно-гражданское и иные виды строительства, оптовые фирмы, а также население, использующее глиняный (керамический) кирпич для индивидуального строительства [Табл. 2.3].

 

Таблица 2.2 - Основные потребители кирпича силикатного

ОАО «Любанский комбинат строительных материалов» за 2011 год

 

Наименование потребителя	Кол-во, тыс.шт.усл.кирпича
Пинск УПТК ОАО «Стройтрест  №2»	8 981
Солигорск УПТК ОАО «Стройтрест  №3 Ордена Октябрьской революции»	8 642
Барановичи УПТК ОАО «Стройтрест №25»	5 520
Береза УП «Березовская ПМК-3»	1 489
Пинск УСП «ПМК-30»	1 154
Лунинец УСП «ПМК-7»	1 901
Старые Дороги ОАО  «Вертикаль»	1 144
Иваново УП «Ивановская  ПМК-12»	1 732
Дрогичин УП «Дрогичинская  ПМК-8»	1 401
Береза ГУСП «ПМК-4»	1 640

 

Продолжение таблицы 2.2

Ляховичи УСП «ПМК-13»	1 005
Ивацевичи ГУСП «ПМК-11»	1 021
Брест ООО «Азариястрой»	1 320
Ивацевичи  УП «Ивацевичская  ПМК-18»	1 175
Пинск «Пинску РСУ»	1 087
Минск ООО «Барэлтранс»	1 170
Смоленск ООО «АнВик»	3 542
Калининград ООО «СтройФинанс»	1 184
Калининград ООО «СтройПром»	1 423
Калининград ООО «СтройИнжинирг»	976

 

Жилищное строительство в городах  все чаще использует в качестве строительного  материала кирпич, в основном –  керамический.

Немалую роль в изменении потребительских предпочтений играет субъективное мнение, что силикатный кирпич не такой экологически чистый, как керамический. Силикатный кирпич производится путем пропарки массы, в состав которой входят песок, известь, вода, т.е. сам перечень компонентов свидетельствует о том, что ничего экологически вредного силикатный кирпич не содержит.

Преимущество силикатного кирпича  перед керамическим состоит в  его повышенных звукоизоляционных  характеристиках, что является немаловажным при возведении межквартирных или  межкомнатных стен. Силикатный кирпич может быть полнотелым и пустотелым. Пустотелый кирпич более легкий, и за счет этого снижается давление на фундамент, также он обладает меньшей теплопроводностью, поэтому стены из такого кирпича можно делать тоньше без ущерба для теплоизоляционных характеристик. Ассортимент силикатного кирпича довольно широк.

В свою очередь, керамический кирпич обладает более высокой теплосберегающей способностью. Поэтому можно сформировать стену в виде сэндвича из ячеистых блоков и силикатного кирпича с прослойкой из пенопласта. 

Силикатный кирпич используется только в кладке стен и перегородок, не допускается  его применение в фундаментах, цоколях, печах, каминах, трубах и других ответственных  конструкциях, т.к. он обладает очень  высоким водопоглощением.

Сегодня, когда перед строителями  и домовладельцами открылся широкий  спектр отделки дома для придания ему индивидуальных черт, многих не устраивает бледный вид силикатного  кирпича. Но благодаря экономии на стоимости  кирпича для облицовки потребители смогут позволить себе оштукатурить поверхность стены и окрасить ее в любой цвет современными составами для наружной отделки. Эта процедура заодно позволит утеплить здание.

ОАО «Любанский комбинат строительных материалов» производит крашеный кирпич, что позволяет после возведения стены дополнительно не окрашивать поверхность стен в желаемые цвета.

        Основными конкурентами предприятия  на сегодняшний день являются:

ОАО «Минский КСИ» – динамично обновляющийся производственный комплекс, способный обеспечивать стройки белорусской столицы и близлежащих регионов полным набором конкурентоспособных материалов для возведения и утепления ограждающих конструкций, благоустройства территории. Сейчас на первые позиции выходит высококачественный ячеистый бетон с идеальными геометрическими размерами изделий, на долю которого придется больше половины общего объема производства;

ОАО «Сморгоньсиликатобетон»  – одно из крупнейших производителей широкого ассортимента строительных материалов в Республике Беларусь. Из строительных материалов предприятия построены целые жилые кварталы в Варшаве, Москве, Санкт-Петербурге, Вильнюсе, Даугавпилсе, Каунасе, Гродно, Витебске и многих других городах. В октябре 2009 года был открыт филиал «Торговый дом Сморгоньсиликатобетон» в г. Минске;

ОАО «Гродненский КСМ» специализируется на выпуске изделий для жилищного  строительства из силикатного ячеистого  бетона автоклавного твердения и  занимает одно из первых мест по их производству в Республике Беларусь. Предприятие выпускает изделия из ячеистых бетонов, кирпич силикатный, известь строительную. Годовые производственные мощности предприятия рассчитаны на выпуск 370 тыс. м³ изделий из ячеистых бетонов, 83 млн. шт. усл. кирпича, 85 тыс. тонн извести строительной воздушной комовой.

 

Таблица 2.3 - Цены на силикатный кирпич по состоянию на 18.01.2012

 

Наименование организации	СУР М-150	СУР М-200 пустотелый	СУР М-200 полнотелый	СУЛ М-50
ОАО «Любанский КСМ»	275 650	298 620	315 630	301 940
ОАО «Гродненский КСМ»	261 150		283 410
ОАО «Минский КСИ»	282 520	306 070	291 130	286 020
ОАО «Сморгоньсиликатбетон»	291 580		343 890
ЗАО «Могилевский КСИ»		280 960		306 350
ОАО «Гомельстройматериалы»	263 940			278 030

 

Важнейшими  стратегическими целями и задачами маркетинга на предприятии являются:

1. планомерное укрепление своих позиций на внутреннем рынке за счет выпуска новой конкурентоспособной продукции – силикатного кирпича разнообразных расцветок;
2. анализ конкурентоспособности продукции, сопоставление ее потребительских свойств, цены, издержек производства с аналогичными показателями продукции, выпускаемой другими конкурентами;
3. организация обратной связи с потребителями: изучение мнения потребителей и их предложений по улучшению качества выпускаемой продукции, анализ рекламаций и их влияния на сбыт продукции, разработка предложений по повышению качества продукции на основе проведенных исследований.

Рынок сбыта продукции  ОАО «Любанский комбинат строительных материалов» целесообразно сегментировать по географическому признаку: