Основными носителями наружной
рекламы следует назвать рекламные щиты
(англ. bileboard), вывески на остановках (bus
sheltor), электронно-механические щиты с
периодически, сменяющимися изображениями
(prismairsion), световые короба (cify light), световые
короба на опоре (city light on pole), стационарные
панно на зданиях – брандргауэры, пространственные
конструкции и др.
Наружная реклама – медиаканал,
который доносит рекламное обращение,
до получателей при помощи отпечатанных
типографическим способом плакатов, рисованных
щитов и световых табло, устанавливаемых
в местах наиболее оживленного уличного
движения, а также вдоль шоссейных и железных
дорог.
Преимуществами наружной рекламы
является широкий охват аудитории, частотность,
гибкость, относительно не высокая стоимость
одного контакта и высокий уровень воздействия
на аудиторию.
К недостаткам канала надо отнести
большие сроки, необходимые на проведение
кампании с его использованием. Носители
наружной рекламы подвергаются воздействию
атмосферных явлений, что требует постоянного
контроля за их состоянием.
Достаточно широко магазинами
и фирмами используются в качестве традиционного
рекламоносителя фирменные полиэтиленовые
пакеты. В последнее время реклама все
чаще наносится на элементы одежды: футболки,
бейсболки, кепки, фирменная форма. К важнейшим
типам медиаканалов относятся также реклама
на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама
и др. типы.
Все рассматриваемые медиаканалы
имеют как свои достоинства, так и недостатки
(таблица 3)
Таблица 3
Преимущества и недостатки
основных средств распространения рекламы
на торговых предприятиях.6
Средства рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
Газеты |
Оперативность, многочисленность
аудитории, высокая достоверность, относительно
низкие расходы на один контакт и др. |
Кратковременность существования;
низкое качество воспроизведения; незначительная
аудитория «вторичных читателей»; помещается
рядом с рекламой других отправителей |
Журналы |
Высокое качество воспроизведения;
длительность существования; многочисленность
«вторичных читателей»; достоверность;
престижность |
Длительный временный разрыв
между покупкой места и появлением рекламы;
соседство рекламы конкурентов
|
Телевидение |
Широта охвата; многочисленная
аудитория; высокая степень привлечения
внимания; сочетание изображения, звука
и движения; высокое эмоциональное воздействие |
Высокая абсолютная стоимость;
перегруженность рекламой; мимолетность
рекламного контакта; слабая избирательность
аудитории |
Радио |
Массовость аудитории; относительно
низкая стоимость одного рекламного контакта |
Ограниченность звукового представления;
невысокая степень привлечения внимания;
мимолетность рекламного контакта
|
Печатная реклама |
Высокое качество воспроизведения;
значительная продолжительность контакта
у некоторых носителей (плакаты, настенные
и карманные календари); отсутствие рекламы
конкурентов на конкретном носителе и
др. |
Относительно высокая стоимость,
образ «макулатурности» |
Наружная реклама
|
Высокая частота повторных
контактов; невысокая абсолютная стоимость;
слабая конкуренция |
Отсутствие избирательности
аудитории; невозможность контакта с удаленными
аудиториями; ограничения творческого
характера |
Реклама на транспорте |
Многочисленность аудитории;
возможность на долго удержать внимание
получателя (внутрисалонная реклама);
гибкость; возможность расширения географии
целевой аудитории; широкий охват |
Краткосрочность контакта (наружная
реклама на транспорте); достижение только
специфических аудиторий (работающие
мужчины и женщины, пользующиеся общественным
транспортом, для внутрисалонной рекламы) |
Сувенирная реклама |
Сувениры утилитарные предметы,
имеющие самостоятельную ценность; долговременность
пользования сувенирами; высокая способность
добиться благорасположения получателя;
наличие вторичной аудитории |
Слишком ограниченное место
для размещения обращения; высокие расходы
на единичный контакт; ограниченность
тиража |
В магазине АлкоПлюс
Таким образом, торговая реклама,
является одной из форм информационной
деятельности, обеспечивает связь между
производством и потребителем. С помощью
рекламы поддерживается «обратная связь»
с рынком и потребителем. Это позволяет
контролировать продвижение товара на
рынке, создавать и закреплять у покупателя
устойчивую систему предпочтений.
Проанализировав организацию
рекламной работы в компании «Ангстрем»,
были сделаны выводы и определены следующие
пути повышения организации рекламной
деятельности на данном предприятии:
1) Усовершенствовать рекламу
в Интернет. Разработать электронные
версии продвижения продукции
и модернизировать web-site.
К основным преимуществам Интернета
перед другими медианосителями рекламы
относятся:7
- targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;
- tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования
сайта, продукта и маркетинга в соответствии
с результатами такого постоянного мониторинга;
- свойство 24х7х365, означающее
возможность функционировать 24 часа в
сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;
- оперативность, позволяющая
начать, скорректировать или прервать
рекламную кампанию в любой момент;
- объемность, так как в Интернете
можно размещать большое количество информации,
включая графику, звук, видео, спецэффекты.
2) Организовать выставки-продажи
на различную тематику;
3) Организовать тематическое
оформление витрин;
4) применять методы мерчандайзинга
при организации продажи товаров
(выкладка товаров в
соответствии с особенностью
восприятия информации человеком,
оформление торгового зала и
т.д.)
Анализ основных
экономических показателей работы магазина
«Алко плюс»
Заключение
- В целях дальнейшего развития магазина и обеспечения должного уровня конкурентоспособности необходимо сосредоточить усилия на следующих направлениях работы:
- разработка маркетинговой политики
на предприятии на основе анализа потребительских
свойств производимой продукции и прогнозирования потребительского
спроса на продукцию предприятия;
- участие в составлении планов
реализации продукции, анализ предпочтений
потенциальных покупателей;
- контроль своевременного устранения
недостатков, указанных в поступающих
от потребителей рекламациях и претензиях;
- осуществление надзора за правильностью
хранения, транспортировки и использования
продукции.
- разработка стратегии проведения
рекламных мероприятий в средствах массовой
информации с помощью наружной, световой,
электронной, почтовой рекламы;
- организация работы по участию
магазина в отраслевых выставках, ярмарках,
выставках-продажах;
- подготовка предложений по
формированию фирменного стиля предприятия
и фирменного оформления рекламной продукции.
Список использованной литературы
1. Гражданский
кодекс Российской Федерации. Часть первая,
вторая, третья. - М.: Омега - Л., 2004. - 392 с.
2. Закон
“ О защите прав потребителей”. - М.: Омега-Л,
2008 - 48 с.
. Федеральный
закон “О рекламе”. - М.: Ось-89, 2008 - 48с.
. Федеральный
закон от 8 февраля 1998 г. N 14-ФЗ «Об обществах
с ограниченной ответственностью», (с
изменениями от 11 июля, 31 декабря 1998 г.,
21 марта 2002 г.), принят Государственной
Думой 14 января 1998 г.
. ГОСТ
Р 51773-2001 «Розничная торговля. Классификация
предприятий»
. Арустамов
Э.А. Основы бизнеса- М.: ИТК «Дашков и К»,
2009
. Арустамов
Э.А., Пахомкин А.Н., Митрофанова Т.П. Организация
предпринимательской деятельности - М
.: ИТК «Дашков и К», 2009
. Бердникова
Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия: учебное пособие
- М.: Инфра-М, 2007;
. Берман
Б. Розничная торговля. Стратегический
подход: пер. с англ. Б. Берман, Дж. Эванс.
- 8-е изд.. - М. и др.: Вильямс, 2008;
. Бузукова
Е. А. Закупки и поставщики. Курс управления
ассортиментом в рознице. - Санкт-Петербург:
Питер. - 2009;
. Валигурский
Д.И. Организация предпринимательской
деятельности - М.: ИТК «Дашков и К», 2009
. Виноградова
С. Н. Коммерческая деятельность: учебник
для вузов. - 3-е изд., испр.. - Минск: Выш.
шк., 2008;
. Дашков
Л. П. Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология
торговли (9-е изд., перераб. и доп.) - М.: ИТК
«Дашков и К», 2009
. Дашков
Л. П., Памбухчиянц В. К. Организация, технология
и проектирование торговых предприятий
(9-е изд., перераб. и доп.) - М.: ИТК «Дашков
и К», 2009
. Дашков
Л. П., Памбухчиянц В. К., Памбухчиянц О.
В. Организация труда работников торговли
(4-е изд., перераб. и доп.) - М.: ИТК «Дашков
и К», 2009
. Памбухчиянц
О. В. Организация и технология коммерческой
деятельности. (5-е изд., перераб. и доп.)
- М.: ИТК «Дашков и К», 2009
. Памбухчиянц
О. В. Организация коммерческой деятельности
(6-е изд., перераб. и доп.) - М.: ИТК «Дашков
и К», 2009
. Памбухчиянц
О. В. Технология розничной торговли (7-е
изд., перераб. и доп.) - М.: ИТК «Дашков и
К», 2009
. Рыжова
И.О., Турков А.М. Логистика в торговле-
М.: ИЦ «Академия», 2009
. Сысоева
С. В. Мерчандайзинг: курс управления ассортиментом
в рознице. - Санкт-Петербург: Питер, 2008;
. Шахурин
В.Г. Основы рекламы - М.: ИТК «Дашков и К»,
2009;
. Асатурьян
Н. Г., Викторов А. В., Зайцев А. В. Справочник
товароведа - М.: Экономика, 1990. - 398 с.
. Байдакова
Л.И. Товароведение непродовольственных
товаров: Учебник. - К.: Вища шк. Головное
издательство, 1987. - 360 с.
. Бердникова
Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия: Учебное пособие.
- М.: ИНФРА-М, 2002. - 215 с.
. Богатенко
А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего
субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2000.
- 205 с.
. Борисов
В.И. Словарь предпринимателя. - М.: Экономика,
2004
. Валигурский
Д.И. Организация предпринимательской
деятельности. Учебник. - М.: ИТК «Дашков
и К°», 2005.
. Власова
В.М. Основы предпринимательской деятельности
(экономическая теория и маркетинг). - М.:
ФиС, 2002.
. Горфинкель
В.Я., Поляк Г.Б., Швандар В.А. Предпринимательство.
-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
. Голодаева
В.С. Рекомендации по подготовке и оформлению
курсовых и дипломных работ. - М.: ИТК «Дашков
и К°», 2003. - 44 с.
. Дашков
Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология
торговли: Учебник. - М. ИТК «Дашков и К°»,
2002. - 596 с.
. Дашков
Л.П., Памбухчиянц В.К., Памбухчиянц О.В.
Организация и правовое обеспечение бизнеса
в России. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2006..
. Дашков
Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология
и проектирование торговых предприятий:
Учебник. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2006. - 520
с.
. Золотарев
В.Г. Экономика//Энциклопедический словарь.
- Минск: Книжный Дом, 2004. - 720 с.
. Ковалев
В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной
деятельности предприятия. - М.: Изд-во
Проспект, 2000.
. Новый
экономический словарь/ под ред. А.Н. Азрилияна
- 2-е изд.доп. - М.: Институт новой экономики,
2007 - 1028 с.
. Панкратов
Ф. Г. Коммерческая деятельность: Учебник.
- М.: ИТК «Дашков и К°», 2003. - 504 с.
. Панкратов
Ф. Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник.
- М.: Информационно - внедренческий центр
«Маркетинг», 1999. - 364 с.
. Памбухчиянц
О.В. Организация и технология коммерческой
деятельности в вопросах и ответах. - М.:
ИТК «Дашков и К°», 2005. - 318 с.
. Памбухчиянц
О.В. Организация и технология коммерческой
деятельности: Учебник. - М.: ИТК «Дашков
и К°», 2006 . - 648 с.
. Петелин
В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и
выставкам: Учебное пособие. - М.: «Ось-89»,
2001. - 208 с.
. Раицкий
К.А. Экономика предприятия: Учебник. -
М.: ИТК «Дашков и К°», 2002 . - 1012 с.
. Савицкая
Г.В. Анализ хозяйственной деятельности.
- Минск: Новое знание, 2002. - 688 с. .
. Теплов
В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко
В.А. Коммерческое товароведение: Учебник.-
М.: ИТК «Дашков и К°», 2000.- 620 с.
. Сергеев
И.В. Экономика предприятия: Учебное пособие.
- 2-е издание. - М.: Финансы и статистика,
2003. - 304 с.
Приложения
Поставщики магазина «Алко плюс»
Поставщик |
Товарные категории |
«Асбестовский хлебокомбинат» |
Хлеб и хлебобулочные изделия |
«Реж-хлеб» |
«Екатаринбурский хлебокомбинат» |
«Смак» |
Птицефабрика «Рефтяночка» |
Замороженные полуфабрикаты из мяса
птицы, консервы из мяса птицы, мясная
гастрономия. |
Сухоложский молокозавод |
Молоко |
Компания «Милка» |
Молоко и молочные товары под логотипом
«Му-у» и «Веселый молочник» |
Компания «Простоквашино» |
Молоко и молочные товары «Простоквашино» |
Катайский молокозавод |
Молоко
и молочая продукция |
Ирбитский молокозавод |
Молоко
и молочая продукция |
Богдановический мясокомбинат |
Замороженные полуфабрикаты (пельмени),
мясная гастрономия. |
Боровская птицефабрика |
Замороженные полуфабрикаты, мясная
гастрономия. |
Компания «Балтика» |
Спиртные и слабоалкогольнве напитки |
Фирма «9 островов» |
Кондитерские изделия (торты) |
Фирма «Славура» |
Торты |
Централизованный склад магазина |
Различные товарные группы более мелких
производителей и поставщиков |
Тема
4. Закупочная деятельность
торгового
предприятия
График
поставки молочной продукции в магазин
«Алко плюс»
Наименование поставщика |
День недели |
понедельник |
вторник |
среда |
четверг |
пятница |
суббота |
воскресенье |
Ирбитский молокозавод |
|
|
|
|
|
|
|
Сухоложский молокозавод |
|
|
|
|
|
|
|
Катайский молокозавод |
|
|
|
|
|
|
|
"Простоквашино" |
|
|
|
|
|
|
|
1
Гаджинский А.М. Логистика. - М.: Информационно-внедренческий
центр «Маркетинг», 2009.-С.73.
2
Памбухчиянц О.В., Дашков Л.П. Коммерция
и технология торговли. – М.: Маркетинг,
2007.-С.67.
3
Закон РФ «О рекламе», ст.6.
4 Глазунов В.В.
Торговая реклама. - М., Экономика, 1982.
5
Ф.Г. Панкратов, Т.К.Серегина «Рекламная
деятельность». – М, 1999.
6
Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов «Рекламная
деятельность». - М., 1999
7
Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет
// Экономика и жизнь. 1997. №21