Маркетинговые исследования в деятельности организации

Казуальное (экспериментальное) исследование – это маркетинговое  исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.

Маркетинг – система управления производством и сбытом товара.

Маркетинговая информационная система (МИС) – это  совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначавшихся  для обработки, анализа и распределения  в установленное время достоверной  информации, необходимой для подготовки принятия маркетинговых решений.

Маркетинговые исследования – это процесс поиска, сбора, обработки  данных и подготовки информации для  принятия  оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства, обеспечивающих устойчивое, конкурентоспособное  положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке  товаров.

Мониторинг – это систематическое и плановое наблюдение за состоянием рынка с целью его оценки, изучения тенденций, исследования конкурентной среды.

Омнибус - это периодическое  маркетинговое исследование, которое  проводится одновременно для нескольких клиентов.

Описательное исследование – это маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых  проблем, ситуаций, рынков.

Разведочное исследование –  это маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной  информации, необходимой для лучшего  определения проблем и выдвигаемых  предположений (гипотез), а также  для уточнения терминологии и  установления приоритетов среди  задач маркетингового исследования.

Реклама – любая платная  форма неличного представления  товаров и фирм от имени известного спонсора, готовящая активного и  потенциального покупателя к покупке.

Сетевое планирование - метод анализа сроков начала и окончания нереализованных частей проекта, позволяет увязать выполнение различных работ и процессов во времени, получив прогноз общей продолжительности реализации всего проекта.

Фокус-группа – метод  качественных исследований, заключающихся  в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории.

Список используемых источников

1. Алексунин, В. А. Маркетинг: Учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
2. Березин, И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. Березин. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
3. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
4. Гайденко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайденко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496с.
5. Галицкий, Е. Б. Методы маркетинговых исследований / Е. Б. Галицкий. - М.: Институт Фонда «общественное мнение», 2004. - 398 с.
6. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования. Учеб. пособие для вузов / А. В. Коротков. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005. - 304 с.
7. Малхотра, Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание / Н. Малхотра. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
8. Маркетинговые исследования : учебник / Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун ; [пер. с англ., под ред. Г. Л. Багиева]. - 5-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2007. - 699 с.
9. Наумова, Л. М. Маркетинговые исследования : курсовое проектирование : учеб. пособие / Л. М. Наумова. - Йошкар-Ола.: МарГТУ, 2009. - 151 с.
10. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: Учебник / Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2004. – 566 с.
11. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2005. – 646 с.
12. История финского гиганта: как Nokia дошла до жизни такой [электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // www.computerra.ru
13. Маркетинг. Журнал [электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // www.4p.ru
14. Маркетинг. Основные функции маркетинга. Маркетинг на предприятии [электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // www.ereport.ru