Особенности становления и развития рекламного рынка в России

- исторически сложившейся заниженной  оценкой рекламы, связанной с  традиционной ориентацией населения на аскетизм в потреблении и неуважением к богатству; распространенным мнением о том, что лучшей «рекламой» является репутация производителя;

- значительным отставанием в  России средств массовой информации  по темпам развития в сравнении с европейскими странами;

- недоверием к рекламе, сформировавшимся  на протяжении советского периода  развития дефицитной экономики,  в которой рекламировались чаще  низкокачественные товары.

Однако вместе с тем реклама  – это мощнейший инструмент, имеющий  огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека.

Возрастающая конкуренция в  сфере товаров массового спроса в России заставила производителей резко увеличивать свое визуальное присутствие в местах продаж и начать продвигать свои товары с помощью все более изощренных методик. Для успешного рекламного бизнеса рекламодателю в России нужно не просто научиться делать качественную рекламу, а делать такую рекламу, которая будет интересна для потребителя. Но с учётом мировых тенденций. Для этого нужно подключать всю фантазию и весь креатив, на которые только способны рекламодатели в стране.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Саркисян О.А., Груздева, О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста.– 2-е изд., с изм. – М.: РА «НЬЮ-ТОН», 2003. – 129 с.
2. Саркисян О.А. Транзитная реклама. –  М.: РА «НЬЮ-ТОН», 2002. – 103 с.
3. Ламбен Ж..-Ж.. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с фр.  – СПб.: Питер, 2010. – 718 с.
4. Кузин А.Я., Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике. – М.: ООО “ТК Велби”, 2002. – 320 с.
5. Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations: Альманах.– М.: ЗАО “РИП-холдинг”, 1999-2010.
6. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во «Феникс», 2010.
7. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М..: ЮНИТИ, 2009. – 351 с.
8. Правовое регулирование рекламного рынка, Копытина Д.А; 2010 г.
9. Груздева, О.А., Саркисян О.А., Красовский Г.В. Рекламная деятельность: теория и практика. – М.: МГТУ «СТАНКИН», 2000. – 189 с.
10. Блюм М.А.. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009. 144 с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.