Понятие и общие характеристики черных PR-технологий

Одной из целей применения черного PR является создание образа врага в лице оппонентов с использованием разных технологий по следующим направлениям:

-недоверие: все, что исходит от оппонента, неприемлемо;

-негативное ожидание: от врага нельзя ждать хорошего;

-возложение вины и отождествление со злом: все беды и несчастья связываются с оппонентами;

-отказ в сочувствии: чем хуже врагам, тем лучше нам;

-дегуманизация: враг не может обладать человеческими чертами;

-перенос оценок по принципу: «посмотрит, кто его друзья!», а «друзья моих врагов – мои враги».

Но черный PR – это не только технология формирования «образа врага». Черный PR – это вся деятельность по устранению противников (кроме физического устранения), использующая формы и методы, выходящие за пределы норм морали и балансирующие на грани судебного преследования.

Естественно черный PR –  это инструмент бизнеса. И в зависимости  от того в чьи руки он попадет, он может приносить благо или  быть оплотом зла. Если он попадет  в руки честного предпринимателя, то он защищает его и его потребителей от недобросовестной конкуренции и произвола чиновников. Черный PR в его руках уничтожает некачественные продукты, слабый бизнес и позволяет добиться расцвета чего то здорового и сильного. В этом случае побеждает лучший и все мы от этого только выигрываем.

Черный PR в руках негодяя  превращается в зло. Он начинает уничтожать полезные товары, разрушать честный  бизнес и т.п. Он становится вредной  для общества деятельностью. Причем успешные компании не смогут защититься от него, не имея в своем штате мощной PR-группы.

По своей сути черный PR весьма схож с другими изощренными  методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, суггестивным (гипнотическим) воздействием на подсознание путем направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики, минуя аналитические центры критического восприятия получаемой информации. Воздействуя определенным образом на аудиторию, «черный» PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Схематизация, характерная для механизма стереотипного восприятия, способствует выработке упрощенных социальных представлений о жизненных явлениях и фактах. Приведение мнения и суждения общественности к стереотипам и формирует готовность населения воспринимать события, людей, их  поступки искаженным образом, в упрощенном виде, исходя из предвзятых представлений. Таким путьем можно заставит общественность идеть просисходящие события в том ракурсе, который наиболее выгоден для манипулятора.

Навязанные стереотипы делают сознание примитивным, ориентируя личность на неверные ценности. Процессы навязанных стереотипов приводят к возникновению и укреплению в сознании общественности навязанных предубеждений.

1.2 Методы использования "черных" PR-технологий

В основном черные избирательные  технологии делятся на три вида ¹:

1) бытовые;

2) адмистративные;

3) PR.

Бытовые:

-кандидаты – однофамильцы;

-ночные звонки от  оппонента;

-раздача наборов продуктов невысокогоо качества. Благотворительные столовые с испорченной едой;

-хождение внебрачных детей по квартирам за подаянием;

-обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников;

-досрочное голосование;

-распостранение шикарных листовок конкурента, расклевание несмываемым клеем на лобовых стеклах автомобиле;.

-голосование за деньги  или спиртные напитки;

-обманутые вкладчики  в помощь кандидату;

-статьи в средствах массовой информации об участив мошенничестве и коррупции;

-информация о доверительных отношениях конкурента сзарубежными спецслужбами;

-замужество, женитьба, учеба  детей за рубежом за средства, которые были выделены пострадавшим от катастроф;

-финансирование конкурента со стороны невоспринимаемых общественностью средств массовой информации.

Административные:

-сильная власть на  местах доходчиво объясняет председателю  и членам избирательного комитета, что они могут сами сделать свой выбор, но это негативно скажется на их  дальнейшем благополучии;

- в национальных округах предоставляются два бюллетеня на разных языках, в результате чего количество бюллетеней удваивается;

-избиратель воспользовался  не своей ручкой, а предоставленной третьим лицом в избирательном участке, в которой оказались исчезающие чернила. В результате появление определенного количества пустых бюллетеней, которые можно заполнить по своему усмотрению;

-проведение нескольких туров голосования. Как результат, низкая явка избирателей, которым просто надоедает посещать предвыборные участки;

-старожилы “первичных”  избирательных комиссий утверждают, что подтасовка происходит на более высоком уровне, так как наблюдатели, пресса, представители объединений и другие виды контроля отсутствуют. А с помощью печати и пустого, но заверенного бланка протокола можно устранить “нестыковку данных”, возникших в территориальной комиссии.

-статистика показывает, что приходят, но не голосует  не более 15-20 человек, но ничто  не мешает заявить, что взяли  бюллетени, но не опустили их 50-100 человек, что проверить практически  невозможно.

-несданные бюллетени можно втихую приписать любому кандидату. После подсчета в протоколе комиссии значилось, что никто не унес с собой бюллетеня не проголосовав.

-власти заинтересованы, чтобы в день голосования явка  избирателей составляла не менее  25%.В противном случае выборы необходимо повторять. Бывают случаи, когда по документам голосует необходимое число избирателей, а на самом деле меньше. Оставшихся несколько десятков могут обеспечить победу нужному кандидату. На фоне желания Центризбиркома увеличить порог явки избирателей до 50% масштабность подобных приписок увеличится.

-голосование «строем»  характерно не только для армии,  но и для маленьких районов,  где предприниматели, обеспечивающие  работой своих земляков, могут  диктовать условия выбора того  или иного местного лидера.

PR :

-взаимное запугивание  с помощью контролируемых рейтингов.  Как отмечают специалисты в  политических округах;

-провоцирование преждевременного  пика популярности конкурента. По принципу “спортивной формы” - предстартовая лихорадка приводит к перегоранию еще до старта. У конкурента не остается к концу гонки ни аргументов, ни средств, ни сил. “Помочь” команде противника проводить как можно больше мероприятий не в том месте, не в то время, не так как следует. Например, добровольная поддержка избирателями Зюганова в апреле 1996 года спровоцировала фальстарт.

-организация протестного  голосования “размазыванием”. Еще  в советские времена “попы  Гапоны” от 5 управления КГБ, стремились  опередить “антикоммунистические”  настроения и их возглавить. Сегодня  перед избирателями не один кандидат, а двадцать один.

-усиление оппонента  №2 для ослабления оппонента  №1. Примером может служить активная  раскрутка Кремлем А. Лебедя, поскольку  по социологическим опросам у  Ельцина не было преимущества  над Зюгановым. Эта технология была использована в этом году в Белгородской области, когда политтехнологи использовали Жириновского. Стиль последнего, хамское поведение, работал на победу губернатора Савченко, кроме того, обеспечил пятидесятипроцентную явку избирателей.

-перебор позитивной информации - доведение позитива до абсурда или “перебор по рейтингу”. Например, действительно благородное дело какого-либо кандидата (ремонт дороги, школы и т.п.) с помощью десятка тысяч листовок (напечатанных и распространяемых противниками) напоминают жителям кто это спонсировал. Избиратели, оскорбленные назойливой нескромностью кандидата, проваливают его в день выборов. Этот прием очень эффективен в нищих районах.

-по аналогии с предыдущим, но направленный в противоположную  сторону, является прием, направленный на нейтрализацию существующего компромата кандидата. Политтехнологи устраивают свой собственный поток сомнительной по достоверности и легко опровергаемой негативной информации о своем кандидате. В нем и “топятся” опасные факты, имевшие место на самом деле.

-ложные сторонники кандидата. “Городские сумасшедшие” - основной контингент технологов в этой технике. Они дают интервью, используются для создания негативного имиджа команды. Например, провокаторы, исполняющие роль полномочных представителей избирательного штаба популярного политика или его близких родственников.

-“Тяжеловесы в легком  весе” или “Боливар не выдержит  двоих”. Кандидат из первой пятерки,  не имеющий шансов в первом  туре набрать 22 -25% голосов должен  быть исключен из списка реальных претендентов. Такие кандидаты заставляют многих избирателей задаваться вопросом, кому же отдать предпочтение - симпатичному аутсайдеру или тяжеловесу с высоким рейтингом. Технологи “заставляют” сделать выбор в пользу более проходных кандидатов с помощью “стартовых” рейтингов, когда на самом старте через СМИ дается список из двух (очень редко трех) кандидатов - это один из ключевых этапов манипулирования. Этот список практически никогда не меняется. В1996 году пара Ельцин - Зюганов не позволила приблизиться более никому.

-“Лягушачье зрение”.  Лягушка видит только перемещающиеся  предметы, а того, что не меняется, как бы не существует. Точно  выстроенная во времени неравномерность  публичного поведения политика  с ярко выраженными пиками  и спадами популярности позволяет эффективно обращать на себя внимание широкой аудитории. Соразмерная стратегическому контексту заметность для избирателя - это высокое политическое искусство современной корректировки сложившихся стереотипов имиджа.

-“Охота на медведя  с бревном”. Политики часто используют материально-финансовые ресурсы своих оппонентов. Умение дальновидно подставить себя под острые атаки оппонентов и приобрести образ несправедливо притесняемого начальством, для этого требуется имиджмейкерская интуиция. Так вошел в политику Ельцин.

-распространение через  электронную почту некой гадости  от имени оппонента. “Мы, наше  движение, построим завод по переработке  мусора на территории национального  парка” и прочее.

В «черном» PR часто используют различные скандалы, без которых невозможно надолго привлечь внимание массовой аудитории к определенным темам, организациям, персонам, а также суперлативы – манипуляцию цифровыми значениями, вокруг которых создается некая смысловая, а чаще эмоциональная аура (например, «сто дней президента», «тысячелетние традиции», «миллионы моих избирателей»).

1) Компромат и «информационные войны».

Основная форма компромата – «компрометирующий материал»  в буквальном смысле. Это реальные факты биографии, компрометирующие политика и потому скрываемые им от аудитории. Существует еще несколько разновидностей компромата. Полуправда – смесь реальных фактов с интерпретацией и/или придуманными фактами. Неправда – правдоподобная, очень похожая на действительность информация, которая вполне могла иметь объективное подтверждение. Ложь – откровенная дезинформация, имеющая мало общего с реальной действительностью или не имеющая с ней ничего общего вовсе.

Эффективность компромата определяется числом избирателей, поверивших в опубликованную информацию и принявших, на основании этого решение не голосовать за скомпрометированного политика.

В последнее время  считается, что компромат в России не работает. Но это не совсем так. Не работают старые, избитые методы, а  вот все новое, свежее, еще никем  не использовавшееся дает поразительные результаты. Так, в свое время отлично работали вскрывающиеся факты о злоупотреблениях политика и возбуждаемых против него уголовных делах.

Сегодня обычный политический компромат возникает именно как  реакция на неумную и откровенно лживую «позитивную рекламу», при явной утайке конкурентами теневых сторон своего прошлого.

Еще один весьма специфический  компонент современной политической жизни – информационные войны. Информационные войны зародились как политическая технология, заключающаяся в пропагандистском воздействии на потребителя информации с использованием средств массовой информации. Особенность информационной войны как разновидности PR состоит в том, что победой в информационной войне является поражение соперника на выборах.

2) Слухи и сплетни.

Одним из наиболее эффективных  инструментов «черного PR» представляются слухи. Под слухами принято понимать внешне не направляемые, не управляемые и не контролируемые коммуникации между отдельными людьми и группами. Возникающие и развивающиеся как бы стихийно, самостоятельно.

Но в качестве инструмента PR слухи являются именно управляемыми, направляемыми и контролируемыми. Уже давно известно, что зачастую именно неформальные массовые коммуникационные процессы являются наиболее эффективными каналами PR-воздействия.

В современных политических условиях не нужно ждать, чтобы слух возник и сформировался сам, передаваясь  из «уст в уста». Сегодня искусственно создаются слухи, остается только запустить  в нужное русло с помощью СМИ. Дальше в массовом сознании начинает действовать принцип: «Нет дыма без огня» и слух получает активное распространение.