Разработка и внедрение фирменного стиля мебельной компании

 

8 Реклама в СМИ с элементами фирменого стиля март, апрель, май Нагибин С.П. 

 

 

 

 

3.3 ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ВНЕДРЕНИЯ  ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В МЕБЕЛЬНОЙ  КОМПАНИИ «ВЕРТИКАЛЬ»

 

 

 Внедрение фирменного  стиля требует определенных затрат  от компании.

 

 Эти затраты можно  спрогнозировать, рассчитав стоимость  отдельных мероприятий по разработке  и внедрению фирменного стиля. В нашем случае разработка  фирменного стиля осуществлялась  дизайнером, работающем в штате мебельной компании «Вертикаль», то есть на разработку не потребовалось прямых затрат. Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в компании приведена в таблице 5.

 

 

Таблица 5. Расчет стоимости внедрения фирменного стиля мебельной компании Вертикаль№ Мероприятие цена за 1 шт. в руб. количе-ство Стои-мость, руб примечания

1 Распространения приказа о соблюдении фирменного стиля 0 

0 

 

2 Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю 0 

0 

 

3 Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю 0 

0 

 

4 Тренинги для секретарей 0 

0 

 

5 Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников занятых на производстве 1000 10 10000 

 

6 Оформление дверных табличек компании 400 2 800 

 

7 Изготовление рекламной полиграфии: 

 

 

 

 

Визитки полноцветные 1,5 500 750 4+0, бумага мелованная, глянцевая

Изготовление дисконтных карт 3,5 500 1750 4+4, бумага мелованная, глянцевая, ламинирование

Изготовление фирменных каталогов продукции 665 20 13300 20 листов в толстой ламинированной обложке

Изготовление прайсов 115 30 3450 

 

8 Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля 1500 3 4500 Журнал Подати в комплекте

 

ИТОГО: 

 

34550 

 

 

 

 

 Таким образом, в результате  проделанной работы был предложен  логотип, фирменный стиль и дизайн-проект  продукции с элементами фирменного  стиля для мебельной компании  «Вертикаль», представленные в виде  брендбука; разработан график мероприятий  по внедрению фирменного стиля, а также распечатана смета  затрат на внедрение фирменного  стиля. Оценочная стоимость внедрения  фирменного стиля в мебельной  компании «Вертикаль» составляет 34550 тыс. руб.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 В заключении необходимо  еще раз подчеркнуть, что фирменный  стиль играет неоценимую роль  для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка  с устойчивой репутацией обеспечивает  устойчивый объем производства  и доходов. Устойчивая марка необычайно  живуча, и это свойство со временем  дает огромную экономию средств. Фирменный стиль важен не только  для предприятий, действующих в  условиях конкурентного рынка, но  и для предприятий – олигополистов. Он может повышать производительность  труда и ответственность работников  за качество.

 

 Хороший фирменный  стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность  получения прибыли и появления  постоянных клиентов, на которых  основано долгосрочное благополучие  фирмы.

 

 Таким образом, в результате  проделанной работы мы проанализировали  литературу по теме, проследили  историю явления и пришли к  выводу, что несмотря на то, что  само понятие фирменный стиль  зародилось относительно недавно, определенные элементы фирменного  стиля использовались еще в  древности.

 

 Мы определили понятие  фирменный стиль, как совокупность  приемов обеспечивающих единый  образ всем изделиям фирмы  и мероприятиям; улучшающих восприятие  и запоминаемость потребителем  не только товаров фирмы, но  и всей ее деятельности; а также  позволяющих противопоставлять  свои товары и деятельность  товарам и деятельности конкурентов. [18, c. 65]

 

 Основные функции фирменного  стиля - функции доверия, идентификации  и эффективности рекламы. Задача  фирменного стиля – закрепить  в сознании покупателей положительные  эмоции, связанные с оценкой качества  продукции, ее безупречности, высокого  уровня обслуживания и обеспечить  продукцию предприятия и само  предприятие особой узнаваемостью.

 

 Элементы фирменного  стиля: товарный знак, логотип, фирменный  блок, фирменный слоган, фирменные  цвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие  фирменные константы. Современная  информационная эра выдвинула  к фирменному стилю новые требования, такие как: нарушение правил, стратегическая  неопределенность, обзорность и  слышимость, интегрированные средства  информации, арсеналы фирменного  стиля, развлекательные ценности, сочувствие, лидерство, которые были рассмотрены  в первой главе.

 

 Несмотря на многообразие  форм логотипов, существуют классификации  стилей для логотипа. Одна из  классификаций была приведена  в первой части работы.

 

 Мы определили порядок  разработки и внедрения фирменного  стиля, вопросы, по которым составляется  техническое задание на разработку; рассмотрели порядок регистрации  товарного знака.

 

 Результатом проделанной  работы является сам графический  продукт - брендбук (руководство по  использованию фирменного стиля), а также график мероприятий  по внедрению фирменного стиля  в мебельной компании «Вертикаль» и расчет стоимости внедрения фирменного стиля. Логотип и фирменный стиль планируется внедрить в марте 2010 года.

 

 Материалы выпускной  квалификационной работы могут  быть использованы специалистами  при разработке и внедрении  фирменного стиля, а также в  процессе профессиональной подготовки  менеджеров по рекламе.

 

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

 

1. Добробабенко Н.С. «Фирменный  стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 1999» -c. 67

 

2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная  реклама в России. Практика и  рекомендации. Практика бизнеса» - c. 16

 

3. Гольман И.А. «Рекламная  деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт» 2002. – с. 400

 

4. Гольман И.А., Добробабенко  Н.С. «Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991» - c. 46

 

5. Канферер Н. «Торговая  марка: испытание практикой» М. 2002

 

6. Музыкант В. Л. «Теория  и практика современной рекламы» - c. 77

 

7. Павловская Е. «Дизайн  рекламы: поколение NEXT»СПб 2004

 

8. Понкратов, Ф.Г., Баженов  Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная  деятельность» издание 2 переработанное  и дополненое.

 

9. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- Ось 2002

 

10. Почепцов Г. «Имидж от  фараонов до президентов» - Киев 2000

 

11. Перышков Д. «Рекламные  технологии» - журнал для практиков  рекламного дела №3(40) 2002

 

12. Ромат Е.В. «Реклама. –  СПб.: Питер, 2001.» – с. 122; c. 145

 

13. Рекламный менеджмент. Опыт и практика. Сборник статей  менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA – М. 2003

 

14. Репьев Александр «Мудрый  рекламодатель»

 

15. Соболевская Т.А. , Суперацская  А.В. «Товарные знаки» М. 1986

 

16. Старобинский Э. Е. «Самоучитель  по рекламе»

 

17. Уильямс Р. «Не дизайнерская  книга о дизайне» 2000

 

18. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама принципы  и практика» - c. 65

 

19. Феофанов О. «Реклама  новые технологии в России»

 

20. Фрайбургер, Ротуол «Реклама  теория и практика» (перевод с  английского)

 

21. Харт Ф. «Создание успешного  бренда. Как управлять мотивацией  потребителя» М. 2005

 

22. Закон Российской Федерации  «О рекламе»

 

23. Закон Российской Федерации  «Об авторском праве и смежных  правах»