Реклама как двигатель торговли

Рынок реагирует на действия производителя, а в случае международной деятельности — экспортера, главным образом благодаря рекламе, и эта реакция — необходимое условие возможности контроля результатов таких действий. Очевидно, что в данном случае реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Служба маркетинга и отдел рекламы как ее ядро координируют рекламную деятельность на различных участках сбытовой сети с учетом взаимоотношений, складывающихся между производителем и, его коммерческими агентами, товаропроизводящей сетью потребителями.

1.5 Законодательное регулирование рекламы

Законодательное регулирование рекламы в РФ  осуществляется Конституций РФ (от 12 декабря 1993 года с изм. и доп.), нормами Гражданского и административного кодекса,  ФЗ «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов, а также Ф3 "Об охране здоровья граждан", Законом Российской Федерации "О средствах массовой информации", "О сертификации продукции и услуг", "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", Указом Президента Российской Федерации "О защите потребителей от недобросовестной рекламы". Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.

В соответствии со 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая, 27 сентября, 17, 27 декабря 2009 г., 19 мая, 27 июля, 28 сентября 2010 г.)[7]  используются следующие основные понятия:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

В соответствии со статьёй 5 установлены общие требования к рекламе:

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения.

В соответствии с нормами ст.14.3 КоАП РФ нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, как-то: ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, - влечет наложение административного штрафа:

- на граждан - от 20 до 25 минимальных размеров оплаты труда;

- на должностных лиц - от 40 до 50 минимальных размеров оплаты труда;

- на юридических лиц - от 400 до 500 минимальных размеров оплаты труда.

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Современное состояние рынка рекламы.

Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей».

Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. Способ восприятия звуковой , изобразительный, аудиовизуальный запомнили и смогли воспроизвести сразу 70 % 72 % 86 % . Через три дня 10 % 20 % 60 %

Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов.

Сайтом http://www.proreklamy.ru/?module=votes&id=8был проведён опрос «». В опросе приняло участие 6807 человек.

Таблица 1. Самая эффективная реклама, по мнению пользователей интернета.

Самым распространенным видом рекламы является на телевидении, то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке. Стоит отметить, что так называемый индекс внимания зрителей во время рекламных блоков существенно снижается, что обусловлено поведением зрителей во время перерывов на рекламу. Так например, некоторые зрители переключают канал во время рекламы, другие отходят от телевизора по бытовым делам и т.д. Но несмотря на это, реклама на телевидении является самой эффективной, так как красочно снятые ролики воздействуют на зрение человека, а как известно, большее количество информации человек получает именно визуально. Раз реклама на телевидении самая эффективная, поэтому и стоимость рекламы на телевидении выше, чем наружная реклама или реклама в прессе. Это подтверждает и опрос проведённый среди пользователей интернета.  Средняя стоимость 1000 рекламных контактов (показов видеоролика телезрителю), по различным данным варьируется от 1-го до 2-х долл. Для покупки 1 минуты рекламного времени на таких федеральных каналах как Первый или Россия стоит рассчитывать на сумму не менее 5000 долл., на СТС от 1500 долл.

Реклама является самым эффективным способом заявить о себе,а если организация уже давно на рынке- напомнить и постоянно напоминать, поэтому с каждым годом расходы на рекламу увеличиваются. Ассоциацией коммуникационных агентств России представлен анализ развития расходов на рекламу за 2009 и период с января до сентября 2010 года.

Таблица 2. Расходы на рекламу в России за 2009- 2010 годы.

*Баннеры, всплывающие окна и другие форматы.

**Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.

***В том числе реклама в кинотеатрах и indoor-реклама (в бизнес-центрах, в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, в магазинах и пр.).

По данным этой таблицы видно, что расходы по всем видам рекламы значительно выросли, исключением являются лишь рекламно- информационные издания (издания, в которых реклама занимает больше половины площади самого издания). Это должно быть связано с тем, что  газеты и журналы стали уходить в прошлое, и население стало покупать их меньше в связи «с проникновением интернета в каждый дом». Если несколько лет назад найти квартиру, работу можно было только, купив эти рекламные издания, теперь же всё что нужно, можно найти в интернете, это значительно облегчает жизнь людей.

2.2. Прогноз развития расходов на рекламу.

Крупнейшим в Восточной Европе оператором медиарекламного рынка, предоставляющим профессиональные услуги в области реализации рекламных возможностей ГК "Видео Интернешнл" было выдвинуто мнение, за пять лет затраты на рекламу в России удвоятся.

Группа "Видео Интернешнл" подготовила прогноз развития рекламного рынка на срок до 2015 года, пишет "Коммерсант". По итогам текущего года ожидается рост общих расходов на рекламу на 14%, до 232 миллиардов рублей с НДС. А за 2011-2015 годы эти затраты, по мнению ВИ, удвоятся, достигнув 464 миллиардов рублей.

Телевидение, по прогнозу ВИ, останется основным рекламоносителем, хотя его доля в общих бюджетах и снизится с 56% в 2010 году до 52,9% - в 2015-м. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на интернет-рекламу еще два года назад превысили доходы радиовещателей, пишет "Коммерсант" - это 17,6 миллиарда рублей против 14 миллиардов рублей в 2008-м и 19 миллиардов рублей против 9 миллиардов в 2009-м. По прогнозу ВИ, в 2013 году по рекламным сборам интернет-площадки впервые обгонят и операторов наружной рекламы: 48 миллиардов рублей против 47 миллиардов рублей. В интернет-сегменте замедление темпов роста в ближайшие годы будет наиболее заметным: с 30% в 2011 году до 17% в 2015-м. "Видео интернешнл" ожидает бурного роста рекламных доходов на радио (сразу на 26%, до 13,5 миллиарда рублей) в 2012 году. До этого ежегодный прирост будут составлять только 7-11%.

10 ноября 2010 года свой прогноз развития российского рекламного рынка, но только до 2012 года, обнародовало сетевое агентство ZenithOptimedia. По его версии, в 2010-м объем рынка вырастет на 16%, до 237 миллиардов рублей, в 2011-м - на 18%, до 278,8 миллиарда рублей, в 2012-м - на 17%, до 326,4 миллиарда. "По текущему году наш прогноз более оптимистичен, зато по 2012-му - больше ожиданий уже у ВИ",- признался "Коммерсанту" директор по исследованиям российского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), ежеквартально объявляющая свою оценку объемов рекламного рынка, пока отчиталась только по первому полугодию: прирост за шесть месяцев 2010 года составил 10%, до 104,3-105,3 миллиарда рублей.