Рекламный потенциал он-лайн игр

Кроме многопользовательских  игр, следует упомянуть возможность  размещения рекламы в виртуальных  турах по реальным городам. Например, сайт www.virtcity.ru разместил такие туры по Челябинску, Екатеринбургу и Миассу. Администрация ресурса предлагает установить местным фирмам специальные «дверки» на входе в свои офисы. Кликнув на них, посетители попадут на сайты рекламодателей. Еще один способ продвижения в virtcity.ru – нанесение рекламных модулей на щиты и растяжки в виртуальном городе. Минимальная стоимость такого размещения всего 200 рублей за рекламное место. Отметим, что из-за невысокой посещаемости ресурса эффективность подобного продвижения пока вызывает сомнения, однако идея представляется весьма интересной.⁶

До сих пор  проблема оценки эффективности подобных способов продвижения очень актуальна, поскольку традиционные методы оценки для интернет-рекламы (например, число  посетителей, привлеченных на конкретный сайт) не могут быть использованы.

ГЛАВА II. РЕКЛАМА И ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В ОНЛАЙН ИГРАХ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВНУТРИИГРОВОЙ РЕКЛАМЫ

2.1. Использование  онлайн игр как площадок для product placement на примере крупных корейских компаний

Онлайн игра — компьютерная игра, использующая постоянное соединение с Интернетом. Существует несколько разновидностей онлайн игр.

Первая разновидность  – браузерные игры представляют собой категорию онлайн игр, в которых Web браузер выступает либо в роли операционной оболочки для игр, позволяя играть в игру без установки на компьютере дополнительного ПО, либо служит контейнером для дополнительной виртуальной машины, которая непосредственно выполняет код игры (Java, Flash, Shockwave и аналогичные.). Игры данного типа чаще всего являются казуальными играми, что связано с ограничениями на размер. Кроме этого, браузерные игры пользуются популярностью у разработчиков азартных коммерческих игр, в частности Интернет казино, что обусловлено отсутствием процесса инсталляции игры на компьютер. Примерами Web ресурсов, специализирующихся на браузерных играх, являются Games.Mail.Ru, Gameforge.

Другой большой  группой являются клиентские игры, использующие программы-клиенты, написанные специально для этой игры или группы сходных игр. Условно к этой же группе можно отнести встроенные игры в некоторых программах, например, ICQ. Отдельно можно выделить IRC-игры с текстовым интерфейсом, реализуемые посредством IRC-бота. Также можно добавить так называемые MMORPG. К таким играм относятся такие достижения игровой индустрии как: Ultima Online, Ragnarök Online, Lineage 2, WoW, EVE online, Perfect World, RF Online, R2 Online, Aion. Из русских игр можно отметить: Аллоды Онлайн, Сфера. Некоторые браузерные игры позволяют играть в них не с помощью браузера, а с помощью специализированного клиента. Пример такой игры: Герои войны и денег.

Еще одна разновидность онлайн игр – это MUD-игры (Multi User Dungeon, Dimension или Domain, русский вариант — МПМ (многопользовательский мир), также используются аббревиатуры МУД и МАД) — текстовая многопользовательская компьютерная игра, в которой присутствуют элементы ролевой игры, hack-and-slash, interactive fiction и обязательно чат, как правило, разделённый на каналы. По состоянию на март 2010 года существует более 1000 таких игр, в том числе около 19 русскоязычных

Казуальные  игры — весьма простые по структуре игры, являющиеся весьма короткими — обычно игра начинается и заканчивается в рамках одного сеанса нахождения в Интернете. К казуальным играм относятся различные головоломки (паззлы), «стрелялки» и т. п. В отличие от остальных видов онлайн игр, казуальные игры чаще всего являются однопользовательскими.

В интернете  рекламодатель может размещать  баннеры, контекстную рекламу или совершать нестандартные ходы. К ним относится и реклама в онлайн-играх. На 2009 год придется самый интенсивный рост нестандартных способов продвижения, к концу 2008-го этот инструмент станет более понятным рекламодателям. По итогам 2007 года объем рынка рекламы в онлайн-играх в России составил не больше $3 млн. Эксперты предполагают, что в 2009-м он не превысит $15 млн. По данным MindShare Interaction, объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году составил $369 млн.

Существуют  два типа онлайн-игр с совершенно разной аудиторией. У казуальных игр ("Сапер", "Тетрис", "Косынка") простая механика. В них играют в основном женщины (71%, по данным Macrovision). Они либо домохозяйки, либо офисные сотрудницы. Дети тоже любят играть в эти игры. Соответственно, в казуальных онлайн-играх можно размещать рекламу детских товаров, игрушек, FMCG, одежды, бытовой техники, кредитных и страховых продуктов.

Второй тип  – так называемые хардкорные игры – сложные проекты, как правило, моделирующие некую реальность. В  них играют в основном мужчины (их 61%), 32% из них имеют заработок выше среднего. Эта публика интересна производителям электроники, автомобилей, банкам. Рынок онлайн-игр будет расти вместе с ростом интернет-аудитории. В России уже сейчас, по различным оценкам, 28–35 млн пользователей. К концу 2008 года цифра может достигнуть 46 млн. В интернете присутствует самая интересная для рекламодателей публика – люди в возрасте 23–35 лет, получившие высшее образование, отличающиеся средним достатком и активной жизненной позицией.

Обычно в мировой практике все виды рекламы, связанные с размещением их в различных играх, называются "In Game Ad", но определение этих слов не редко очень отличаются. Особенно в Японии, которая является одной из стран, где впервые появился такой вид рекламы, определения отличаются в зависимости от того, кто говорит о различных формах внутриигровой рекламы. Реклама в играх может быть разделена на более чем 3 вида. Тем не менее, это всего лишь одни из немногих игр с размещенной в них рекламой, и можно представить еще несколько видов, которые употребляются в различных ситуациях, но о них мы расскажем позже. Под термином "игра" понимается типичное игровое программное обеспечение, которое продается в пакете (консоли), аркадные игры, онлайн игры, сетевые игры, а также все игры на телефон. И, на вершине этой классификации можно расположить службу Google Maps и Google и Microsoft в виртуальной Земли 3D мир, виртуальный мир Second Life.

В играх реклама не четко разделена на виды, но можно выделить основные три вида с точки зрения отношения соотношения рекламы в игре.

Первый вид – это реклама внутри игры (In Games Ad.). В игре рекламные площади имеют тенденцию к использованию как и в СМИ. Например, когда знак рекламируемого товара помещается в игре. Также сюда входит Adscape Media Massive, о котором мы будем говорить позже.

Второй вид – это игры с акциями (In Games Promotion). Акции проводятся с реалистичным виртуальным методом рекламы. В игре рекламный продукт, чтобы задействовать "продакт плейсмент" использует виртуальные акции. Такие методы часто используются в кино и на ТВ, когда при использовании какого-либо товара вы получаете бонусы и скидки. Есть много удачных случаев использования такой рекламы в играх. Так, примером может послужить компания Konami, которая занимается выпуском игр. Эта компания заключила договор с фармацевтической компанией Оцука на предоставления рекламных услуг для продуктов питания «Калория Mate» в игре "Metal Gear Solid 3". Главный герой при потреблении «Калории Mate» получал возможность использовать технику выносливости восстановления. В Японии, этот подход был легко принят аудиторией, что сказалось на продаже настоящего невиртуального товара.

Третий вид – это рекламные игры (Advergaming). В данном случае подразумевается то, что целая игра разрабатывается для какого-то определенного товара. То есть работа с рекламными предложениями происходит таким образом, что игра создана с нуля специально для какого-либо продукта или бренда. Сама игра является рекламной продукцией в данном случае. Например, разработанная компанией Suntory игра "Pepsi NEX".

Далее мы бы хотели рассказать о том, как зарождалась  и развивалась внутриигровая  реклама в онлайн играх. Игры, в  данном случае представляют собой какое-либо статичное и динамичное пространство, в котором находится пользователь во время игры и выполняет какие-либо действия. Пространство это может представлять собой небольшую комнату или же целый необъятный мир. Конечно же и в этом мире найдётся уголок для размещения нужной нам рекламы, точно также как это и происходит в реальном мире.

В наше время  без преувеличения всё можно  использовать как рекламный щит. Различные приспособления в метро  или автобусе, ручку входной двери  и так далее.

В этом смысле, идея сказать "да" рекламе внутри игр является обоснованной. Ведь наслаждаясь различными развлекательными играми, человек концентрируется на одном персонаже и на всём игровом процессе, человек несознательно поглощает всю информацию, подаваемую ему в течение игры. Таким образом игра может стать действительно эффективным и действенным рекламным носителем.

С 2007 года в "внутриигровая  реклама (In Game Advertising, сокращенно IGA)" стала впервые появляться на корейском рынке. Такие развитые и крупные компании как Microsoft и Google проявили интерес к рынку внутриигровой рекламы, и чтобы это осуществить они поглощают менее развитые компании по производству игр, и при этом слиянии они приобретают опыт создания игр. Южная Корея обладает множеством мощных компаний, которые обладают средствами для производства интерактивных игр с рекламными площадками в них, поэтому многие эксперты предсказывали, что именно в этой стране такой вид рекламы сможет получить наиболее быстрое развитие.

Уже прошло целых  четыре года с тех пор, как появились  технологии размещения рекламы внутри игр. В современное время реклама в середине игры и не связанная с конкретным продуктом не является чем-то особенным или странным для зарубежных «геймеров». Так как корейский рынок производства рекламы в играх имеет наиболее долгую историю существования, нам следует рассмотреть историю In Game Advertising на примере этой страны. Мы рассмотрим четыре периода существования рекламы в онлайн играх.

Первый период – рассвет (2007 год) – зарождение и избыток конкуренции в сфере In Game Advertising. Рынок внутриигровой рекламы берёт своё начало в 2007 году. Самой первой компанией, специализирующейся на предоставлении рекламы в играх стала IGAWorks, после которой появляются другие конкурирующие ей организации, такие как Dibros, AruonGames, Massive, а также другие специализированные корейские и иностранные компании, каждый из них принял участие в бизнесе In Game Advertising своим способом. Но на самом деле, этот список может быть сжат до трёх наиболее основных компаний, и это будут: IGAWorks, Dibros и Massive. В то время, концепции и бизнес-модели для IGA не были установлены должным образом, поэтому каждая компания поняла эту сферу по-своему и бизнес каждой из них существовал в несколько разных направлениях.

Во-первых, IGAWorks, представил способ, который использует прямой показ рекламы в игре при помощи размещения изображения логотипа на каких-либо объектах в игре.⁷ Другой способ - использование различных ивентов. Это прямой способ показа рекламы, который не мешает концентрации на игре, и происходит это таким образом, чтобы рекламный товар возникал естественно. Также использование акций, которые позволяют при покупке и использовании рекламируемого товара, предоставлять определенные бонусы и полезные игровые вещи, для развития «навыков» в данной игре.⁸ Различные подобные ивенты в играх отличаются активным участием игроков в них, ведь для пользователя такие ивенты выглядят как выгодные и полезные. Это приводит к повышению популярности рекламируемого товара, формированию положительного восприятия и прививанию к нему позитивного имиджа.

Компания Massive, которая была выкуплена корпорацией Microsoft в 2006 году, использует только способ прямого показа рекламы в игре. Одним из преимуществ Massive являются стандартизированные форматы рекламы, такие как баннер на веб-странице. Другое преимущество – возможность показа этих статичных баннеров геймерам всего мира, независимо от того, в какой стране он находится. Выглядит это следующим образом: если компания Microsoft выкупила место для показа своей рекламы в определённом выгодном месте в игре, то независимо от того, в какой стране будет продана эта игра, никто другой не сможет выкупить это место. По оценкам исследователей, эффективность воздействия рекламы в этом случае увеличивается.

Dibros же использует абсолютно другие способы размещения рекламы. Одним из примеров может послужить расположение рекламных баннеров на лаунчере игры. Лаунчер (launcher – (англ.) пусковая установка, запускатор (разг.)) – это простой в использовании менеджер приложений, который может запускать все виды файлов и программ; в играх используется для простого запуска игры, на котором расположены строки ввода логина и пароля, для доступа к игре.⁹  

В раннее время  эти рекламные компании старались  привлечь как можно больше компаний, которые производят игры, а не самих рекламодателей. Это происходило из-за того, что большинство компаний игр отрицательно относились к In Game Ads. 

Следующий период – переходный (2008 год) – концентрация на получении успешного примера. После 2008 года на рынке In Game Advertising происходит сокращение ненужных элементов, из-за которых этот рынок ранее выглядел слишком большим. В это время у компаний по производству рекламы в играх появилась мысль о том, что важно сотрудничество между всеми компаниями-производителями внутриигровой рекламы, вместо того, чтобы продолжать вести ненужные конкурирующие войны. Также основные издатели игр тоже поняли, что они сами по себе не могут добиться успеха и что качественная реклама внутри их игр может повысить популярность и самой игры. Поэтому они начали сотрудничество со специалистами по получению настоящей прибыли, для того, чтобы показать лучшие бренды в своих играх.¹⁰ 

Благодаря таким  бизнес-процессам разных фирм постепенно увеличилась популярность In Game Advertising среди рекламодателей и производителей игр. В это время уменьшилось количество неодобрительных отзывов от геймеров по отношению к рекламе внутри игр. Несмотря на то, что не было бурного роста этого рынка, как это первоначально ожидалось, но в течение 2008 года была проверена возможность использования In Game Advertising как бизнес-модели.

Следом за переходным периодом идёт период роста (2009 год) –  во время мирового экономического кризиса  компании по производству и размещению рекламы внутри игр развивались.