Рекламный потенциал он-лайн игр

Во второй главе  мы уже более подробно говорим  об онлайн играх как феномене современных  медиа. Рассказывается о том, что  такое онлайн игры и какие его  разновидности существуют на сегодняшний  день. Также для того, чтобы понять то, как должно происходить развитие рынка In Game Advertising в России, во второй главе рассмотрены периоды развития этого бизнеса в Корее, так как именно эта страна была одной из первых в мире, кто начал заниматься профессионально размещением рекламы в играх. Это произошло из-за того, что Корея на сегодняшний момент является одной из стран-гигантов по количеству и качеству произведенных онлайн игр. В заключении второй главы мы выяснили какими должны быть особенности для отечественного рынка рекламы, размещаемой в онлайн играх. Он несколько будет отличаться от других стран в силу того, что игроки нашей страны имеют свой особенный менталитет, о котором никогда не следует забывать.

Таким образом, изучив структуру рекламы в сети Интернет, а также изучив особенности онлайн игр как каналов для распространения информации (в том числе и рекламы), мы выяснили насколько актуально развитие и использование многопользовательских онлайн игр с точки зрения рекламы. Несмотря на то, что такой вид медиа, как онлайн игры, еще не так сильно распространен, мы должны уже задумываться о развитии рынка In Game Advertising в России.

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. - 96с.
2. Алексеев, A.A. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет / А.А. Алексеев. - М. // Мир Интернет. - №6. - 2007. - С. 15-17.
3. Берёзкина, О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О.П. Берёзкина. — СПб.: Питер, 2009. — 208с.
4. Бокарев, Т.А. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 2000. - №2. -С. 202.
5. Бокарев, Т.А. Энциклопедия интернет-рекламы / Т.А. Бокарев. - М.: Промо-ру, 2000. - 399с.
6. Брамс, А. Информационный Интернет-сайт как оптимальный рекламный проект / А. Брамс // Маркетинг и реклама. - 2009. - №11. - С. 208
7. Булгари, М. PR в Интернет / М. Булгари. - СПб.: АТА"БОЛГАР", 2009. - 340с.
8. Бурас, М.М. Нестандартная маркетинговая активность в интернете / М.М. Бурас // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - № 4. -С. 6-9.
9. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности. Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414с.
10. Гуров, Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети / Ф.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2008. – 136с.
11. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. - 2000.-№5. -С. 156.
12. Думбляускас, Ю. Как продать мотоцикл эльфу, или Реклама в компьютерных играх / Ю. Думбляускас // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.interfax.by/article/73389
13. Ежедневный креативно-информационный журнал LibyMax // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://libymax.ru/?p=3663
14. Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, Б. Тейлор. - М.: Альпина Паблишер, 2003. -315с.
15. Киселева, П.А. Product placement по-русски / П.А. Киселева — М.: Вершина, 2008. —152с.
16. Новостной портал о цифровых технологиях DigitalTimes // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009051302010631699006
17. Новостной портал о цифровых технологиях ZDNet // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20100319161501
18. Ослон, А. Структура сетевых интересов российских пользователей Интернета / А. Ослон, Е. Галицкий // Практический маркетинг. - 2001. - №4. - С. 24-27.
19. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, В.Г. Шахурин. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364с.
20. Петрова, Э. Как и почему растет рынок рекламы в онлайн-играх / Э. Петрова // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2008/06/20/1r/
21. Романов, А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: , 2003. – 168 с.
22. Социальный ресурс Tistory // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://ideas.tistory.com/1428242

 

Приложение 1

Специально  созданная по заказу компании Stimorol игра «Xtreemальный парашютист»

 
Приложение 2

Промо-акция «ТМ Twix» в приложении «Коктейль Другу» на сайте vkontakte.ru

 
Приложение 3

Пример размещения изображения логотипа на каких-либо объектах в игре.

 

Приложение 4

Пример использования акций, которые позволяют при покупке и использовании рекламируемого товара, предоставлять определенные бонусы и полезные игровые вещи

Приобретаемый товар:

Получаемый  предмет в игре:

 

Приложение 5

Пример  размещения рекламы на лаунчере игры

 

Приложение 6

Размещение рекламы Dunkin Donuts в компьютерной онлайн игре Audition

 
Приложение 7

Некоторая информация о современном пользовании  Интернета 

Количество  пользователей онлайн игр по отношению  ко всем остальным пользователям, которые  не играют регулярно в онлайн игры

  

Возраст пользователей  игр в процентном соотношении

 

¹ Берёзкина, О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О.П. Берёзкина. — СПб.: Питер, 2009. — С. 25.

² Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности. Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С. 258.

³ Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, Б. Тейлор. - М.: Альпина Паблишер, 2003. – С. 38.

⁴ Приложение 1

⁵ Приложение 2

⁶ Киселева, П.А. Product placement по-русски / П.А. Киселева — М.: Вершина, 2008. — С. 12.

⁷ Приложение 3

⁸ Приложение 4

⁹ Приложение 5

¹⁰ Приложение 6

¹¹ Новостной портал о цифровых технологиях ZDNet // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20100319161501

¹² Приложение 7