TEMPLES-анализ

Таким образом, очень важно рассмотреть модели анализа макросреды класса LoNG. Для таких организаций, как ТНК, рассмотрение факторов на локальном, национальном и глобальном уровнях в TEMPLES-анализе позволит выявить наиболее влияющие факторы. Соответственно, менеджеры смогут сузить рассматриваемую область до отдельной части предприятия (например, конкретные подразделения), так как это поможет сфокусироваться на факторах, относящихся именно к этой части организации. При рассмотрении факторов на нескольких уровнях организация сможет учесть влияние мировых тенденций и спроецировать их на факторы местного уровня, непосредственно оказывающих влияние на деятельность организации. Таким образом, TEMPLES-анализ будет более полным. Данная версия TEMPLES-анализа называется LoNGTEMPLES (Lo – local или местный уровень, N – national, национальный уровень, G – global, мировой уровень). Пример LoNGTEMPLES+I-анализа приведен в таблице приложения 4.

При количественном анализе  макросреды с помощью LoNGTEMPLES-анализа, возможно выявление тенденций развития и изменения факторов макросреды. Так, возможно построение эконометрической модели, отражающей зависимости локальных  факторов от национальных и глобальных. Таким образом, возможно прогнозирование  данных тенденций на следующий период (T+1) и проектирование развития данных факторов на будущее. Так, возможен более  эффективный анализ макросреды, уже  скорректированный на тенденции  будущего и более эффективное  стратегическое планирование.

4. Преимущества и недостатки TEMPLES-анализа

Как любой другой метод  анализа среды предприятия, TEMPLES-анализ имеет как преимущества, так и недостатки. Преимуществами данного анализа являются:

• простая основа;
• облегчает понимание более широкой бизнес-среды;
• поддерживает развитие внешнего и стратегического мышления;
• может позволить организации предвидеть будущие угрозы для организации и принять меры, чтобы их избежать или свести к минимуму их воздействие;
• может позволить организации обнаружить возможности для предприятия и использовать их в полном объеме;
• интеграция анализа с текущими операциями планирования;
• предоставление необходимой информации для экспертов, ответственных за планирование;
• концентрация внимания на выявлении возможностей и угроз, принятие своевременных надлежащих мер и оценка данных мер.

Также преимущество использования  анализа макросреды достигается  путем связывания данного анализа концептуально и практически с текущими операциями планирования. Так, в большинстве организаций менеджер по вопросам макросреды сотрудничает или подчиняется менеджеру по планированию.

Также эффективный  анализ окружающей среды обеспечивается путем понимания информационных потребностей главных принимающих  решения специалистов организации и удовлетворять их.

Проведение успешного TEMPLES-анализа требует поддержки и стимулирования со стороны главного руководства. Таким образом, работники организации будут воспринимать данный анализ важным благодаря несомненной его поддержке.

Важным для анализа макросреды является концентрация внимания на выявлении существующих и потенциальных сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, предложенных компонентами среды фирмы. [13, с. 334]

Последнее, что требует  эффективный TEMPLES-анализ, это осуществление  надлежащих мер, надлежащих оценок и  хорошие результаты своевременных  действий за продленный период времени.

Недостатками TEMPLES-анализа, в свою очередь, являются следующие аспекты:

• некоторые пользователи слишком сокращают количество данных, используемых для принятия решений;
• для эффективности анализа этот процесс необходимо проводить на регулярной основе;
• хорошие отзывы требуют работы разных людей, имеющих различные точки зрения;
• трудоемкий и дорогостоящий доступ к качественным внешним источникам данных;
• темпы изменений факторов делают более трудным предвидеть события, которые могут повлиять на организацию в будущем;
• риск захвата слишком большого объема данных может привести к трудности выделить необходимые и в большей степени влияющие факторы;
• взаимовлияние факторов макросреды;
• неправильная интерпретация результатов анализа;
• неточность в результатах анализа;
• данные, используемые в анализе, могут быть основаны на предположениях, которые впоследствии оказываются бездоказательными (хорошие и плохие);
• краткосрочная ориентация организаций;
• неодобрение и непонимание анализа;
• сложность анализа для диверсифицированных организаций.

Анализ окружающей среды является непростой аналитической  задачей. Несколько исследований показали, что эта форма анализа подтвердила  свою сложность эффективного проведения с течением времени. [13, стр. 334] На эффективность анализа также воздействуют различные формы условий макросреды, такие, как динамичные или стабильные, простые или сложные, продолжительные или непродолжительные.

При TEMPLES-анализе могут  возникнуть следующие проблемы:

• Интерпретация. Принимающие решения специалисты организации часто сталкиваются с большими трудностями в определении сущности макросреды, а также границ ее поля деятельности. Факторами, отображающими проблемы интерпретации, служат структурирование значимых исследований, проявление финансового воздействия, синтезирование кратко- и долгосрочных результатов, недостаток вовлечения в анализ руководства высшего звена, сложности при осуществлении потенциальных возможностей в планах действия и время и ресурсы, требуемые для проведения точного анализа. [13, стр. 335]
• Неточность и неопределенность: при анализе могут возникнуть проблемы неточности в результатах анализа, большого числа случаев неопределенности, что может дать ложный результат.
• Краткосрочная ориентация организаций: многие компании сокращают финансирование TEMPLES-анализа в экономически трудные периоды, так как он становится в трудные времена слишком дорогим для них. Наоборот, в такой период деятельности организации TEMPLES-анализ более всего необходим, так как он может помочь решить данные проблемы. Поэтому преимущества могут достичь те организации, которые могут проводить и поддерживать проведение анализа окружающей среды и в хорошие, и в плохие времена.
• Отсутствие одобрения и непонимание. Отсутствие одобрения проведения анализа внешней среды возникает в силу отсутствия понимания высшим руководством его ценности; сложности стимулировать линейных менеджеров к участию в анализе и использованию его результатов; сопротивления к изменению методов прогнозирования.
• Диверсифицированные организации: организации, осуществляющие свою деятельность в разрезе нескольких государств или компаний, создают огромную сложность для аналитиков внешней среды. Для анализа макросреды данных организаций экспертам необходимо обобщать значения для динамики многочисленных макросред различных государств и организаций.

3. ПОСТРОЕНИЕ TEMPLES+I – МОДЕЛИ

Рассмотрим TEMPLES+I –  модель на примере корпорации «Байерсдорф» на основе макроокружения Республики Беларусь и Республики Польша. Республика Польша была выбрана для анализа  макроокружения, так как тенденции  ее развития из всех европейских стран  наиболее похожи на тенденции развития Республики Беларусь. Тенденции развития Республики Беларусь и Республики Польша схожи, так как они граничат друг с другом, также Республика Беларусь раньше входила в Речь Посполитую, частью которой была и Республика Польша.

Но развитие социально-экономических  отношений Республики Польша характеризуется  большим динамизмом. Так, Республика Польша в 2004 году вошла в Евросоюз, чего нельзя сказать о Республике Беларусь. Поэтому темпы экономического развития Республики Польши отличаются от темпов развития Республики Беларусь.

Организация «Байерсдорф» была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом. Данная организация является производителем следующих торговых марок: «NIVEA», «8x4», «atrix», «Elastoplast», «Eucerin», «Aquaphor», «Florena», «FUTURO», «Hansaplast», «JUVENA», «Labello», «la prairie», «Marlies Möller», «SBT: Skin Biology Therapy», «tesa».

Для того, чтобы провести количественный анализ макроокружения рассматриваемой организации, нужно  определить наиболее важные показатели каждого фактора, рассмотреть их и оценить их влияние на предприятие.

1. Технологический фактор

При рассмотрении технологического фактора мною будут проанализированы такие показатели, как число колледжей  и университетов в регионе; имеющиеся  патенты; тенденции развития новых  процессов и оборудования, технологий; государственные инновационные  программы, проекты; характеристика финансирования исследований; наличие связанных, зависимых  технологий; замещающие технологии и  решения.

1. Число колледжей и университетов в регионе.

В Республике Беларусь на сегодняшний день насчитывается 44 высших учебных заведений государственной  формы собственности и 10 высших учебных  заведений – частной. В вузах  дают знания по более 350 специальностям и более тысячи специализаций. Также  насчитывается 255 учреждений, обеспечивающих профессионально-техническое образование  и 147 учреждений, обеспечивающих среднее  специальное.

В Республике Польша количество университетов гораздо превышает  количество белорусских ВУЗов. Так, уже на 1998 год в Республике Польша насчитывалось 112 государственных университетов и 136 университетов негосударственной формы собственности. На сегодняшний день в Республике Польше насчитывается более 500 университетов. В Республике Польша насчитывается 1078 школ для взрослых, обеспечивающих среднее специальное и профессионально-техническое образование.

Таким образом, можно  сказать, что уровень образования  Республики Польша выше уровня образования  Республики Беларусь, так как несмотря на то, что территория Республики Польша занимает 312 685 км. кв., а территория Беларуси в 1,5 раза меньше (207 600 км. кв.), количество университетов Республики Польша превышает их количество в Республике Беларусь в 9 раз.

Большее количество университетов  означает большее число людей, получивших высшее образование, таким образом, повышая для организации вероятность  найма квалифицированных сотрудников. Также университеты свидетельствуют  о научной базе страны, именно на основе университетов создаются  подразделения, которые принимают  участие в различных исследованиях  и разработках, влияя на общее  технологическое развитие страны.

2. Имеющиеся патенты.

При рассмотрении имеющихся  патентов в данных странах, можно  сделать вывод, что Республика Польша обогнала Республику Беларусь по наличию  действующих патентов. Так, на начало 2010 года на территории Республики Беларусь действовали зарегистрированные на имя белорусских субъектов 3718 патентов на изобретения (всего – 10649), 2539 патентов на полезные модели (всего – 2675), 542 патента на промышленные образцы (всего – 1085),  12708 свидетельства на товарные знаки (всего – 90399). Рост в 2009 году количества действующих охранных документов, принадлежащих белорусским субъектам, к уровню 2008 года составил, в частности, 116 % по изобретениям, 112 % по полезным моделям. [2]

В 2009 году Патентный  офис Республики Польша насчитывал более 21352 действующих патента, а также 232 209 действующих зарегистрированных торговых марок. В 2009 году патенты на полезные модели увеличились до 538, а количество опубликованных патентов на изобретения составило 3926. В 2009 году рост количества изобретений в Республике Польша составил 116,5 % по сравнению с 2008 годом. В 2009 году в Республике Польша действовало более 12 тысяч промышленных образцов.[16]

В целом мы наблюдаем  похожие тенденции Республики Беларусь и Республики Польша в отношении  патентования: так можно выделить ежегодный рост зарегистрированных патентов и в Республике Польша, и в Республике Беларусь. Однако в Республике Беларусь сделан больший  акцент на разработку полезных моделей, а в Республике Польша – на разработку промышленных образцов. Но в целом, общее количество патентов в Республике Польша на большую величину превышает  соответствующий показатель в Республике Беларусь.

В последнее десятилетие выделяется тенденция интернационализации патентов, когда свидетельства в той или иной стране мира получают нерезиденты. Таким образом, Республику Польша обслуживает Европейский Патентный Офис, так как она входит в Европейский Союз.

3. Тенденции развития новых процессов и оборудования, технологий.

Перейдем к рассмотрению тенденций развития новых процессов  и оборудования, технологий.

Как известно, многие крупные предприятия Республики Беларусь переходят на новое импортное оборудование с большей производственной мощностью. Однако для перемены такого масштаба требуются немалые средства, что замедляет темпы перехода на более усовершенствованные технологии и оборудование. Поэтому в Республике Беларусь были выявлены приоритетные направления научно-технической деятельности на 2006–2010 годы, которые были утверждены Указом Президента Республики Беларусь от 6 июля 2005 г. № 315. Данная деятельность позволит предприятиям Республики Беларусь разработать новейшие технологии производства машиностроительной и сельскохозяйственной продукции, электронной, вычислительной и оптоволоконной техники, строительных материалов, а также медицинские и биологические, тонкие химические, информационные технологии. Это позволит предприятиям Беларуси работать на отечественном и качественном оборудовании, что обойдется им гораздо дешевле.