Теоретические основы маркетинговых исследований

 Усвоение рекламы.

Вопросы облегчения усвоения информации должны занимать всех тех, кто занимается форматированием  текстовой и графической информации в  журнале и газете. В рекламе этому должно уделяться особое внимание, потому что ее читатель — человек незаинтересованный и часто уставший. Создатель рекламы должен делать абсолютно все, чтобы этот незаинтересованный человек заинтересовался, начал читать и продолжал читать, не испытывая напряжения и дискомфорта.

Зрительное восприятие

Мы воспринимаем рекламу  зрением. А наше зрение подчиняется  законам физиологии и психики. Если эти законы применить к печатной рекламе, это повысит ее общую  эффективность. Исследования показали, например, что: а) взгляду легче скользить сверху вниз, ему неудобно прыгать вверх-вниз, б) в рекламе глаз вначале останавливается на иллюстрации, потом он ищет заголовок и переходит к тексту. Иллюстрация, под ней заголовок и текст.

Привлечение внимания

Чтобы вашу рекламу хотя бы просто заметили, не говоря уже о  том, чтобы прочитали, нужно очень  постараться. Против этого работает буквально все: огромное количество других реклам и источников информации, которые конкурируют за внимание читателя; накопленный читателем  отрицательный опыт общения с  сотнями различных реклам; усталость  читателя и многое другое. Сначала нужно привлечь внимание и потом поддержать интерес. Внимание реклама привлекает совместным действием иллюстрации и заголовка. Эти два элемента следует рассматривать только вместе: они должны усиливать достоинства и компенсировать недостатки друг друга.

Например,  к фотографии человека, потирающего себе лоб, приложен заголовок «Сделай вывод!». Что бы это могло означать?  Это реклама фирмы, занимающейся... выводом полиграфических пленок.

Читаемость

Как часто мы наталкиваемся  на совершенно нечитаемые тексты в  рекламах и даже в статьях.  Давно известно, в частности, что есть более читаемые и менее читаемые шрифты, что чем длиннее строка и меньше межстрочное расстояние, тем труднее читается текст. Выворотка (белый текст на темном фоне) снижает читабельность в 5-7 раз. Еще больше снижает читаемость так модный ныне рваный фон. Исследования и опыт показывают, что резко снижают читаемость рекламы заумности.

В данном главе  рассмотрен ряд определений понятия "реклама", дающих представление о разных подходах к её применению. В целом же все  эти определения сходятся в том, что реклама - это информативная  единица, которая может иметь  различные формы, и направлена на привлечение внимания потребителя  к производимому предприятием товару или услуге.

Следует отметить, что в  ходе исследования было определено, что  четкую границу между представленными  видами провести достаточно трудно даже в теории, так как каждый вид  выполняет кроме основной также  и не основную свою функцию. На практике такое разделение видов рекламы  усложняется в ещё большей  степени, что обусловлено существованием конкретных подвидов рекламы, характерных  для каждого отдельного вида товара или услуги. Таким образом, в основе любой рекламы лежит, прежде всего, элементарная информация, поданная таким образом, чтобы покупатель поверил ей и выбрал из всего множества товаров именно рекламируемый товар.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Итак, в результате проделанной  работы в рамках данного курсового  проекта я попыталась освоить методику проведения анализа товара и продвижения его на рынок маркетингового исследования.. Исследование основных форм и методов маркетинга направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы. 
Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы. 
      Возросшее значение её в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества. 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

 

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2005.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2004.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2006. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2007.
5. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2005.
6. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА –Р, 2006.
7. Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность, №1, 2008.
8. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг, №3 200.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.
10. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг, № 6, 2003.
11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000.
12. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2000.
13. Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт//Кожевенно-обувная промышленность, №4, 2006.
14. Жуков В. Рынок товаров легкой промышленности// Кожевенно-обувная промышленность, №6, 2005.
15. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, №2, 2006.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.
17. Комплексная диагностика ОАО «Курская обувь». По состоянию на 15.07.2001 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2001 г.
18. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг, №2, 2007.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2006.
20. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг, №5, 2000.
21. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007.
22. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2000.
23. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2007.
24. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, №1,2005.
25. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и Биржи,2005.
26. Стратегический план маркетинга ОАО «Обукс» за 2009 год