Теоретическое обоснование и методологическая разработка основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркети

В данной работе организация управления маркетинговой  деятельностью на предприятии подвергнута  глубокому анализу и пересмотру.

На основании  методик экспертного опроса и метода Делфи выполнен полный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия, результаты которого представлены в таблицах 2.7 и 2.13. С помощью метода SWOT-анализа выявлены основные возможности и угрозы, сильные и слабые стороны компании «Bounty Volga» (таблицу 2.14). Примененная методика позволила определить готовность компании к реализации маркетинговой стратегии на предприятии как «умеренную».

Проведенный анализ позволяет рекомендовать компании «Bounty Volga» организовать единую службу маркетинга и провести первые маркетинговые мероприятия: изготовление и распространение бесплатных образцов рекламно-информационного характера, а также рекламную компанию в специализированных изданиях.

Реализация  указанных мероприятий позволит компании получить экономический эффект – рост валового дохода на 1,42%, что составляет 703,858 тыс. руб. Следует отметить, что весь прирост валового дохода от внедрения предложенных мероприятий и часть собственных ресурсов компании, будет использовано на создание единой службы маркетинга. Однако, по мнению автора, наиболее существенным результатом внедрения указанных мероприятий следует считать общий рост конкурентоспособности компании, полученный в результате методически правильного подхода к организации маркетинговой деятельности.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки. Практический маркетинг. 1998 г. № 3
3. Артеменко В. Г., Беллендир М. В. Финансовый анализ: Учебное пособие. – 2-е издание, переработанное и дополненное – М.: Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское соглашение», 1999.
4. Афанасьев М. П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы»; М. 1995
5. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2001.
6. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 1999
7. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. — М.-, 1995.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999.
9. Дихтль Е., Хершген X. Практический Маркетинг. — М..
10. Дурович А.П., «Маркетинг в предпринимательской деятельности», Минск, 1997 год.
11. Забелин П.В., Моисеева Н.К. «Основы стратегического управления» – М, 1998 год.
12. Завьялов П.С., “Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах” Москва, ИНФРА-М, 2000 год
13. Киселев М. В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во «АиН», 2001.
14. Котлер  Ф. , Г. Армстронг и др. "Основы маркетинга", Второе европейское издание  – М.: Вильямс, 1999.
15. Ковалев А. И. «Маркетинговый анализ» – М, 2000 год.
16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — М., 1996
17. Моисеева Н. К. «Международный маркетинг», Москва, издательство «E&M», 2001 год.
18. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 53.
19. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. – 2001. – № 3 (58).
20. Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 1993.
21. Салов А.Н., Маслов В.Г. «Спектр - балльный метод финансово – экономического анализа». Статья на сайте http://abc.vvsu.ru/
22. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000.
23. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2000
24. Коммерческое товароведение и экспертиза: Учебное пособие для ВУЗов  Г. А. Васильев, Л. И. Ибрагимов, Н. Г. Нагапетьянц и др.; Под ред. Г. А. Васильева и Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
25. Маркетинг: Учебник. — М.: ЮНИТИ, 1995.
26. Данные из сети интернет http://www.cfin.ru/ , http://www.mibif.ru/ , http://www.km.ru, http://www.abc.wsu.ru/ , http://www.nalog.ru/.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение 1.

Матрица стратегического  планирования General Elektric

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2.

Факторы, влияющие на процесс  управления маркетингом