Вибір стратегії маркетингу і стратегічне планування на підприємстві

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2013 в 16:48, курсовая работа

Описание работы

Мета даної роботи – визначити сутність стратегічного планування та шляхи розробки маркетингової стратегії.
Задачі:
- визначити сутність стратегічного планування, його функції;
- розглянути етапи процесу стратегічного планування;
- визначити особливості та недоліки стратегічного планування;
- визначити поняття маркетингової стратегії, її види;

Скачать архив (114.80 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая по маркетингу в строительстве.docx

— 117.87 Кб (Скачать файл)

 

Аналіз  основних техніко-економічних показників діяльності КП «Жилцентр №7» представлений  в табл..2.2.

Таблиця 2.2

Аналіз  основних техніко-економічних показників діяльності КП «Жилцентр №7»

№ п/п

Найменування показника

Роки

Абс.відхилення, тис.грн

Відносне відхилення, %

2008

2009

2010

08/09

09/10

08/09

09/10

1.

Чисельність персоналу, осіб

65

78

82

13

4

20

5,13


Продовження табл..2.2

2.

Фонд оплати праці, тис.грн

1280,1

1470,0

1615,7

189,9

145,7

14,83

9,91

3.

Середня заробітна плата, тис.грн  на рік

19,69

18,85

19,70

-0,84

0,85

-4,27

4,51

4.

Собівартість, тис.грн

2629,6

2504

2638,1

-125,6

134,1

-4,78

0,29

5.

Чистий прибуток, тис.грн

21,1

204

-

182,9

-

866,82

-

6.

Чиста рентабельність, %

0,65

5,77

-

5,12

-

78,8

-

7.

Дебіторська заборгованість, тис.грн

1080,2

1372,4

1486,5

292,2

114,1

27,05

8,31

8.

Кредиторська заборгованість, тис.грн

250,8

142,1

285,7

-108,7

143,6

-43,34

101,05

9.

Поточна ліквідність підприємства

2,12

2,42

2,01

0,3

-0,41

14,16

-16,94


 

Для визначення чистої рентабельності використаємо наступну формулу:

                                                                                                          (2.1)

де  ф.2 – звіт про фінансові результати;

стр. 220 та стр.035 – номер строки звіту про  фінансові результати.

Отже:

  1. чиста рентабельність за 2008 рік склала:

Рч = (21,1/3257,1)×100% = 0,65%

  1. чиста рентабельність за 2009 рік:

Рч = (204/3535)×100% = 5,77%

  1. чиста рентабельність за 2010 рік:

Рч = (0/3453,4)×100% = 0

Для визначення поточної ліквідності підприємства використаємо наступну формулу:

                                                                                           (2.2)

де  ф.1 – баланс підприємства;

стр. 280, 080, 620, 430, 630 – номер строки балансу.

Отже:

  1. поточна ліквідність за 2008 рік склала:

kпот = (97663,6-96223)/(655+24+0)=2,12

  1. поточна ліквідність за 2009 рік:

kпот = (105694,6-104047,9)/(681,3+0+0)=2,42

  1. поточна ліквідність за 2010 рік:

kпот = (84484,3-82642)/(917,7+0+0)=2,01

Згідно  табл.1.2. видно, що фонд оплати праці  з кожним роком збільшувався за рахунок  збільшення чисельності персоналу  та підвищення заробітної плати. За період 2008-2009рр. відбулося значне підвищення рентабельності у зв'язку зі збільшенням  чистого прибутку та чистого доходу. За період 2009-2010рр. підприємство мало значні збитки. Поточна ліквідність підприємства за період 2008-2009рр. збільшилася на 14,16%, а за 2009-2010рр. знизилася на 16,94%.

Аналіз  активу та пасиву балансу за 2008-2009 рр. представлений в табл.2.3 [13, 14].

Таблиця 2.3

Аналіз  активу та пасиву балансу за 2008-2009 рр.

Актив

Код рядка

2008

2009

Відхилення

абс.

%

1

2

3

4

5

6

I. Необоротні активи

          
 

Нематеріальні активи:

          

залишкова вартість

010

        

первісна вартість

011

        

Знос

012

  

( )

    

Незавершене будівництво

020

        

Основні засоби:

          

залишкова вартість

030

96223,0

104047,9

7824,90

8,13

первісна вартість

031

466450,6

623399,2

156948,60

33,65


Продовження табл.2.3

Знос

032

(370227,6)

(519351,9)

149124,30

40,28

Довгострокові фінансові інвестиції:

          

які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств

040

        

інші фінансові інвестиції

045

        

Довгострокова дебіторська заборгованість

050

        

Відстрочені податкові активи

060

        

Інші необоротні активи

070

        

Усього за розділом I

080

96223,0

104047,9

7824,90

8,13

II. Оборотні активи

          

Запаси:

          

виробничі запаси

100

48,3

37,5

-10,80

-22,36

тварини на вирощуванні та відгодівлі

110

        

незавершене виробництво

120

        

готова продукція

130

        

товари

140

        

Векселі одержані

150

        
 

Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:

          

чиста реалізаційна вартість

160

1080,2

1372,4

292,20

27,05

первісна вартість

161

1086,9

1387,1

300,20

27,62

резерв сумнівних боргів

162

(6,7)

(14,7)

-8,00

-119,4

Дебіторська заборгованість за розрахунками:

          

з бюджетом

170

1,2

2,3

1,10

91,67

за виданими авансами

180

        

з нарахованих доходів

190

        

із внутрішніх розрахунків

200

        

Інша поточна дебіторська заборгованість

210

146,4

205,8

59,40

40,57

Поточні фінансові інвестиції

220

        

Грошові кошти та їх еквіваленти:

          

в національній валюті

230

121,5

15,2

-106,30

-87,49

в іноземній валюті

240

        

Інші оборотні активи

250

43,0

13,5

-29,50

-68,6

Усього за розділом II

260

1440,6

1646,7

206,10

14,31

III. Витрати майбутніх періодів

270

        

IV. Необоротні активи та групи  вибуття

          

Баланс

280

97663,6

105694,6

8031,00

8,22


Продовження табл..2.3

Пасив

Код рядка

2008

2009

Відхилення

абс.

%

1

2

3

4

5

6

I. Власний капітал

          
 

Статутний капітал

300

        

Пайовий капітал

310

        

Додатковий вкладений капітал

320

96223,0

104047,9

7824,9

8,13

Інший додатковий капітал

330

        

Резервний капітал

340

        

Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)

352

761,6

965,5

203,9

26,77

Неоплачений капітал

360

( )

( )

    

Вилучений капітал

370

( )

( )

    

Усього за розділом I

380

96984,6

105013,4

8028,80

8,28

II. Забезпечення наступних витрат  і платежів

          

Забезпечення виплат персоналу

400

24,0

-

    

Інші забезпечення

410

        

Цільове фінансування

420

        

Усього за розділом II

430

24,0

-

    

III. Довгострокові зобов'язання

          

Довгострокові кредити банкі

440

        

Інші довгострокові фінансові  зобов'язання

450

        

Відстрочені податкові зобов'язання

460

        

Інші довгострокові зобов'язання

470

        

Усього за розділом III

480

        

IV. Поточні зобов'язання

          

Короткострокові кредити банків

500

        

Поточна заборгованість за довгостроковими  зобов'язаннями

510

        

Векселі видані

520

        
 

Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги

530

250,8

142,1

-108,70

-43,34

Поточні зобов'язання за розрахунками:

          

  з одержаних авансів

540

158,2

201,8

43,60

27,56

 з бюджетом

550

57,4

78,6

21,20

36,93

  з позабюджетних платежів

560

        

  зі страхування

570

33,6

32,5

-1,10

-0,11

  з оплати праці

580

82,8

97,5

14,70

17,75

  з учасниками

590

        

  із внутрішніх розрахунків

600

        

Інші поточні зобов'язання

610

72,2

128,7

56,50

78,25

Усього за розділом IV

620

655,0

681,3

26,30

4,02


Продовження табл..2.3

V. Доходи майбутніх періодів

630

        

Баланс

640

97663,6

105694,6

8031,00

8,22


 

З таблиці видно, що:

Приріст основних засобів підприємства склав 8,13%, при цьому вони зносилися на 40,28% (149124,30 тис. грн.) у зв'язку з відсутністю достатніх коштів на їх ремонт, модернізацію, придбання нових тощо.

Загалом приріст необоротних активів склав 8,13% за рахунок збільшенню основних засобів.

Виробничі запаси підприємства зменшилися на 22,36%, що призвело до зносу основних засобів, скорочення витрат на їх утримання, зниження витрат, прискорення оборотності оборотних коштів, підвищенню прибутку і рентабельності.

Оборотні активи за період збільшилися на 14,31%. За рахунок: збільшення дебіторської заборгованості за товари, роботи, послуги на 292,20 тис. грн. та зміни грошової маси на рахунках на 12,51%.

Додатковий вкладений капітал збільшився на 8,13% за рахунок передачі іншим підприємством на баланс КП «Жилцентр №7» додаткових будинків.

Кредиторська заборгованість за даний період зменшилася на 43,34% за рахунок збільшення дебіторської заборгованості на 27,12%.

Таким чином поточні зобов'язання збільшилися на 4,02%.

Аналіз  активу та пасиву балансу за 2009-2010 рр. представлений в табл.2.4 [14, 15].

Таблиця 2.4

Аналіз  активу та пасиву балансу за 2009-2010 рр.

Актив

Код рядка

2009

2010

Відхилення

абс.

%

1

2

3

4

5

6

I. Необоротні активи

          

Нематеріальні активи:

          

Продовження табл..2.4

залишкова вартість

010

        

первісна вартість

011

        

Знос

012

( )

( )

    

Незавершене будівництво

020

        

Основні засоби:

          

залишкова вартість

030

104047,9

82642,0

-21405,9

-20,57

первісна вартість

031

623399,2

623399,8

0

  

Знос

032

(519351,9)

(540757,8)

21405,9

4,12

Довгострокові фінансові інвестиції:

          

які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств

040

        

інші фінансові інвестиції

045

        

Довгострокова дебіторська заборгованість

050

        

Відстрочені податкові активи

060

        

Інші необоротні активи

070

        

Усього за розділом I

080

104047,9

82642,0

-21405,9

-20,57

II. Оборотні активи

          

Запаси:

          

виробничі запаси

100

37,5

42,1

4,6

12,27

тварини на вирощуванні та відгодівлі

110

        

незавершене виробництво

120

        

готова продукція

130

        

товари

140

        

Векселі одержані

150

        

Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:

          

чиста реалізаційна вартість

160

1372,4

1486,5

114,1

8,31

первісна вартість

161

1387,1

1471,2

84,1

6,06

резерв сумнівних боргів

162

(14,7)

(15,3)

-0,6

4,08

Дебіторська заборгованість за розрахунками:

          

з бюджетом

170

2,3

1,0

-1,3

-56,52

за виданими авансами

180

        

з нарахованих доходів

190

        

із внутрішніх розрахунків

200

        

Інша поточна дебіторська заборгованість

210

205,8

173,1

-32,7

-15,89

Поточні фінансові інвестиції

220

        

Грошові кошти та їх еквіваленти:

          

в національній валюті

230

15,2

26,6

11,4

75,00

в іноземній валюті

240

        

Інші оборотні активи

250

13,5

113,0

99,5

11,82

Информация о работе Вибір стратегії маркетингу і стратегічне планування на підприємстві