Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Апреля 2012 в 21:04, курс лекций
Реклама внешняя по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески. Они были канонизированы и не являлись, в отличие от современных вывесок, надписями: лекари выставляли над дверьми на полке банки для кровопускания, булочники над входом в лавку вывешивали мельничный жернов или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми. В период средних веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму.
РЕКЛАМА НА МОСТАХ, ПУТЕПРОВОДАХ И НАД ПРОЕЗЖЕЙ ЧАСТЬЮ.Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров. Размер тканевой перекидки или рекламоносителя для установки на путепроводах и пролетах мостов определяется исходя из ширины проезжей части, и колеблется в довольно больших пределах. Средняя длина тканевых перекидок и рекламных конструкций - 10 м., однако на путепроводах конструкции могут достигать в длину 50 м. Ширина зависит от ширины опоры и колеблется от 1 м. до 3 м. Подсветка: Для рекламных конструкций на путепроводах применяют как наружную подсветку, так и внутреннюю. Освещение мощными светильниками выделяет рекламу на темном фоне мостов и путепроводов, придавая ей дополнительную выразительность.
ПЕРЕТЯЖКИ – виниловое полотно, размещенное на специальном тросе поперек (вдоль) движения транспорта.
ОРИГИНАЛЬНЫЕ КОНСТРУКЦИИ, уличная мебель.
Рекламное оформление экстерьеров и установка оригинальных рекламных конструкций - важное звено в формировании имиджа фирмы.
Световая реклама
Световые
короба, лайтбоксы и отдельностоящие
конструкции. Подсветка осуществляется
либо люминесцентными светильниками,
либо лампами накаливания
Не световая реклама
Под не световой рекламой, как правило, подразумевают рекламоносители без внутренней подсветки. Ее заменяет наружная подсветка светильниками с лампами накаливания или галогенными лампами. Основные материалы для изготовления такой рекламы - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, всевозможные покрытия и др. Комбинирование различных материалов и технологий и творческий подход ведут к созданию многообразных форм рекламных конструкций. Уличная мебель- это пилоны, пиларсы, скамейки, подиумы.
Временные СНР – устанавливаются на короткое время не имеют специального фундамента и согласуются по упрощенной схеме.
Это штендеры, люди-сэндвичи, аэростаты дирижабли и пр К наружной рекламе относятся также пикеты, митинги и массовые шествия – коммерческой и социальной направленности.
Аудиторное задание: назвать все рекламоносители наружной рекламы на площади у Центрального рынка (другого района города).
Лекция№6 Технология изготовления рекламной конструкции. Правила техники безопасности при монтаже наружной рекламы.
Технологическая карта
1.
Эскиз. Визуализация
1.1. Проектирование. Расчет конструкции
1.2. При необходимости (крышная установка,
мегасайт- более 18 кв.м., или нестандартная
конструкция- техническая экспертиза
1.3. Спецификация материалов, смета, комплектация.
1.4. Изготовление деталей конструкции.
2. Заполнение формы Заявления в Администрацию
ГО
3. Сопровождение документации в МУП «УДиНР»
4. Получение Паспорта, Решения Главы Администрации.
Земельного ордера
5. Подготовка к «нулевого цикла». Организация
работ.
6. Приглашение представителей Уфагаз
(или иных сетей по списку)
7. Котлован под фундамент.
8. Погружение арматурной конструкции.
Заливка фундамента (в присутствии представителя
МУП УД и НР).
9. Подготовка деталей к транспортировке
на место монтажа
10. Установка «стойки», монтаж «флажка».
11. Благоустройство земли под конструкцией,
Высадка растений.
12.Подписание Акта. Сдача в эксплуатацию.
13. Визуализация. Регистрация установки
в МУП УД и НР, Подписание договора.
14. Эксплуатация
На
время монтажа назначается
На
время эксплуатации – бригадир монтажников
- начальник службы монтажа- главный
инженер.
Аудиторное задание – технологическая
карта на производство-монтаж- эксплуатацию
предложенной нестандартной установки.
Лекция№7Витрины, вывески и информационные таблички. Особенности изготовления и размещения.
Витрина
и вывеска это «последний шанс,
для привлечения покупателя».
Действительно, как не эффективна была
бы реклама невзрачная вывеска, и блеклая
витрина могут отвратить потенциального
покупателя от посещения магазина.
Витрины бывают следующих типов
1.Закрытые витрины – изображения товаров размещаются на глухой стене.
2.Полуоткрытые – стеклянный короб – фасадная стена магазина в котором размещены товары (муляжи товаров), манекены и т.д. привлекающие внимание прохожих
3.Открытые.
Через витрину виден интерьер
магазина, при этом срабатывает
эффект соучастия. Прохожий
4.
Двухсторонние витрины- шкафы
со стеклянными стенками
Витрины могут быть композицией статичных и динамичных элементов. Во втором случае применяются механические, электромеханические, электронные элементы, которые привлекают внимание своей динамикой.
Материалы:
Это в первую очередь манекены
людей и животных, макеты и муляжи
товаров, изготовленные из папье-маше
и пластика. Также применяется
полноцветная печать на виниловой и
др. тканях, орг. стекло, пластики, аппликация
виниловой пленкой.
Вывески: Пять “золотых”
правил создания вывески.
1. Пишите разборчиво,
избегайте усложненных шрифтов.
2. Пишите кратко, только самую суть. Редкие
люди способны прочесть даже пять слов
в секунду. Тем более во время движения.
3. Не уделяйте центральное место вашей
торговой марке или названию, если оно
неизвестно или заурядно. Лучше выделите
профиль вашей деятельности, например
слово “Пельменная” или “Лыжи”.
4. Будьте проще. Избегайте сложных изображений,
политипажей и лишних символов. Они засоряют
рекламу и вызывают ощущение необязательности.
5. Будьте честными: соблюдайте соразмерность
формата и содержания рекламы с масштабом
вашего дела. Не пытайтесь “любой ценой”
привлечь покупателя: рано или поздно
он все равно почувствует неправду и —
самое худшее — может уйти разочарованным.
Правила не являются законом, но знание их поможет найти оптимум при изготовлении вывески.
Порядок согласования и регистрации средств информационного оформления (вывесок) юридических лиц и индивидуальных предпринимателей: (приложение №2)
1.
Каждая вывеска юридических
2. Для согласования эскиза вывески юридические
лица (индивидуальные предприниматели)
обращаются в Уполномоченный орган с заявлением
произвольной формы о согласовании эскиза
вывески, к которому прикладываются следующие
документы:
•
дизайн-проект вывески с указанием
ее предполагаемого
• копии свидетельства о государственной
регистрации заявителя, о постановке на
налоговый учет, учредительных документов
юридического лица, заверенные исполнительным
органом юридического лица - заявителя,
копии паспорта заявителя - индивидуального
предпринимателя;
• копии документов, удостоверяющих
право собственности или аренды на помещение,
иного права на использование помещения.
3.
Срок рассмотрения заявления
о согласовании размещения
4. Владельцу вывески выдается свидетельство
на право размещения вывески с указанием
наименования владельца вывески, перечня
необходимых согласований, архитектурной
привязки вывески к объекту в масштабе
и цвете, описанием типа и основных характеристик
вывески.
5. Согласованный проект свидетельства
на право размещения вывески подлежит
утверждению Уполномоченным органом.
Утвержденное свидетельство на право
размещения вывески является основанием
для начала работ по изготовлению и монтажу
вывески и регистрации ее в городском
реестре.
6. Срок действия свидетельства на право
размещения вывески устанавливается один
год со дня его утверждения. По истечении
срока действия свидетельства вывеска
подлежит переосвидетельствованию Уполномоченным
органом на предмет возможности продления
срока действия свидетельства.
7. Для продления срока действия свидетельства
на право размещения вывески заявитель
обращается в уполномоченный орган с заявлением
произвольной формы, к которому прикладываются:
•
фото существующего фасада с привязкой
вывески;
• копии документов, удостоверяющих
право собственности или аренды на помещение,
иного права на использование помещения;
• по требованию Уполномоченной организации
- заключение специализированной организации
о проведенной технической экспертизе
безопасности дальнейшей эксплуатации
вывески.
8.
Заявления регистрируются в
9.
Уполномоченный городской
•
неисполнение законно направленных уведомлений
об устранении нарушений правил установки
и эксплуатации вывески в установленные
сроки;
• возникновения по вине владельца
вывески обстоятельств, связанных с нарушением
правил эксплуатации объектов городского
хозяйства.
[Уполномоченный орган - Управление коммунального хозяйства и благоустройства Администрации городского округа город Уфа Республики Башкортостан, МУП «УД и НР»].
Согласно
закону о защите прав потребителей
вывески должны быть четкие, крупные,
так чтобы человек со слабым зрением
мог прочесть с расстояния 5-10 м. Это касается
и информационных
табличек.
К ним предъявляются следующие требования:
контрастный цвета фона и надписей.
крупный, хорошо читаемый шрифт,
обязательное наличие юридического названия
собственника и формы собственности
( ООО, ИП), его адреса.
Время работы заведения, время перерывов
и выходных.
Информационный таблички должны быть
на двух языках – башкирском (слева-сверху)
и русском (справа - снизу). Табличка на
третьем языке может быть сделана по желанию.
Что касается вывесок, то в последнее время
органы районного самоуправления требуют
введения в вывеску надписи на башкирском
языке специфике заведения- магазин, кафе,
аптека и пр. А также перевода названия
на башкирский язык. Последнее требование
не является законным и его можно избежать
зарегистрировав фирменное написание
магазина в патентных организациях.
Написание
название на английском (китайском, турецком
и суахили) возможно , если заведение
является филиалом (франчайзи) иностранного
предприятия и у последнего нет зарегистрированного
логотипа на русском языке.
Технология изготовления инф.табличек
и вывесок.
1.
Информационные таблички и
Основа- пластик / полистирол, вспененный
поливинилхлорид или другой листовой
материал. Виниловой пленкой наклеивают
фон и сверху – аппликация надписей из
виниловой пленки.