Эволюция медиапотребления. Статистический анализ новостного контента

1. В пос. Белоярск сгорела баня. В субботу, 8 марта, в 19:30 произошел пожар в пос. Белоярск. Загорелась частная баня на ул. Лесная, огонь охватил 20 кв. м. На место прибыло 4 человека личного состава. Пожар удалось ликвидировать приблизительно через 30 минут. Причина возникновения пожара и ущерб от него устанавливаются, сообщает ГУ МЧС по Алтайскому краю.

2. В пос. Власиха Барнаула  сгорела баня. В субботу, 8 марта, в 13 часов во Власихе произошел пожар. Огонь распространился на площади 20 кв. м. К месту пожара прибыло 10 человек личного состава. Пожар удалось ликвидировать через 14 минут, сообщает региональное ГУ МЧС.

В «КП» «жесткая» новость как форма подачи новостей не практикуется. Можно встретить примеры заметок и расширенных заметок в форме «мягких» новостей. В соответствии с содержательной моделью издания, хроникальных подборок новостей здесь нет. Однако можно встретить другие информационные жанры, активно практикуемые  в газете – это репортаж, информационные отчет и интервью. На первом месте среди информационных жанров встречается расширенная заметка.  От автора заметки не потребовалось  подробных описаний и характеристик. Отвечая на «триаду» вопросов: Что произошло? Где произошло? Когда произошло?, журналист присоединил ответ и на четвертый вопрос: Кто участвовал в событии? Этого бывает достаточно для сообщения новости, в лиде сообщается: «В минувшую среду, 29 января в кооперативном техникуме прошел семинар «Студент! Знай свои права! Представители Центра профессионального образования рассказали студентам о гарантиях для молодых специалистов». Здесь располагаются конкретные факты, а главным способом их подачи  является констатация и повествование.

Следует добавить, что новости животного мира всегда остаются привлекательными для любой читательской аудитории. Приведенная выше новость из Барнаульского зоопарка не единственная в своем роде – любопытная и занимательная. Журналисты этой газеты стремятся как можно чаще писать о братьях наших меньших. В заметке «Василий женится» рассказывается о  таком случае: в зоопарке города Барнаул к зеленой макаке Василию привезли невесту Машу.

В то же время можно обнаружить и примеры профессиональных недоработок  в составлении новостных публикаций. Стандартизация в подачи новостей требует от журналиста соблюдения всех параметров новостного сообщения, начиная с соблюдением структуры заметок, кончая раскрытием темы и идеи. В заметке с маловыразительным названием «Мастер-класс звезды бикини»  рассказывается  о визите в Барнаул Светланы Ерегиной - чемпионки России по бодифитнессу. В заметке не сообщается когда приехала чемпионка в Самару и провела свой семинар. От этого новость теряет свою конкретность, а информационный повод потерялся в потоке других сообщений.

У любой  городской газеты приоритетом является содержание, и редакция делает все, чтобы максимально облегчить доступ к текстам, не затемняя их излишним формотворчеством, деликатно акцентируя тематику, понимая, что интересная, смелая и правдивая информация скажет сама за себя. Дэвид Рэндал пишет, что «читатели должны воспринимать газету не только как поставщика интересной информации, но и с точки зрения интересных, оригинальных способов подачи этой информации. Читатели тянутся к своей газете по тем же соображениям, что и к общению с другими людьми».

В целом, в газетах «КП» и «Вечерний Барнаул» нет большого разнообразия информационных жанров. Проявление типологических закономерностей в организации реального информационного контента. В «КП», распространяющихся по всему краю, мало публикаций о районных центрах и малых городах области. Преимущество отдается заметкам и расширенным заметкам, репортажам, а так же официальным отчетам о деятельности губернатора и другим членам правительства. Не удалось обнаружить текстов интервью в газете «КП». В «Вечернем Барнауле» более высокий уровень информативности. Помимо жесткой новости, здесь встречается мягкая, в которой можно обнаружить разнообразные типы лидов. Интервью – редкий жанр на страницах этой газеты, так же как и репортаж. Формы и методы распространения информационного контента консервативны и соответствуют статусу городских газет. Городские газеты являются яркими представителями региональной и местной прессы, основная характеристика которой  близость к читателю. Данная особенность позволяет им отвечать запросам городской аудитории, оперативно реагировать на ее проблемы.

Печатные СМИ, несмотря на угасающую у читателей популярность, все еще пользуются определенным спросом у населения. Однако издательские дома и редакции понимают, что совсем скоро печатные СМИ могут кануть в лету и стремятся удержать своего читателя. Сокращая количество выпускаемого тиража, стали набирать популярность интернет-версии изданий. На сегодняшний день 90% газет как федерального, так и регионального значений уже имеют собственные сайты, на которых можно найти как архив газеты, так и дополнительный материал редакций (фото, видео, интервью и тд). Крупный издания шагнули дальше и для удобства пользователей издаются не только мобильные версии газет и журналов, но и специальные приложения, где за определенную плату, которая как правильно меньше, чем печатная версия, можно купить интересующий номер предварительно ознакомившись с демоверсией. Но, несмотря на шагающий прогресс, печатные издания все еще актуальны, так как не всем доступны технологии или их освоение.

2.3 Сравнение печатных  и электронных СМИ

Сравнение печатных и электронных СМИ очень важно для того, чтобы понять, какой же способ подачи и донесения информацию является более эффективным и удобным для читателя. Контент у обоих зачастую разный, связано это и со скоростью, с которой новости поступают в редакцию, и с возможностями, которые можно использовать для более достоверной передачи информации (приложение 1).

В целях подробного и правдивого понимания ситуации перемен на рынке СМИ, я обратился за помощью к Олегу Копылову, редактору сайта Алтапресс.ру. Было взято подробное интервью, выдержки из которого я использовал при анализе ситуации.

«Изменилась скорость работы. Настолько я знаю, раньше человек мог долго заниматься поиском темы. Потом мог долго разрабатывать ее,  долго готовить текст. Даже когда я начинал работать в «Свободном Курсе», у нас был недельный цикл. То есть у тебя есть время для разбега. И не имело значения, сколько ты пишешь, так как  времени было достаточно. Сейчас актуальность стала важнее.  Если что то случилось вчера, а ты напишешь завтра, то раньше это было нормально. Информация не устаревала».

Первое, на что стоит обратить внимание,  это на изменение темпа работы редакции. Данный фактор подробно раскрывается Олегом Владимировичем в его ответе. Он приводит в качестве примера темп работы классической печатной редакции и обращает внимание на ключевое различие сегодняшнего и вчерашнего дней – оперативность работы СМИ. Скорость размещения информации позволяет сетевым СМИ иметь явное преимущество по сравнению с прессой.

«Во-вторых, изменился инструментарий. Раньше, когда я начинал работать в газете, от меня требовалось хорошо разбираться в теме, про которую я пишу, иметь источников, которые рассказывают информацию и уметь хорошо писать, логично, лаконично. Может быть и ярко, но это зависит от жанра. Сейчас умение писать стало более технологизированым. От тебя никто не требует каких-то изысков, важнее писать чтобы все было четко, от материал отвечал на вопросы. Сейчас нужно уметь искать информацию в интернете, владеть «веб интерфейсом» для работы для выставления новости».

Далее Олег Владимирович указывает на изменение технологического арсенала работы журналиста. Методы работы со временем совершенствуются и изменяются. То, что было актуально при работе в печатных изданиях, неактуально в сетевых СМИ. Указывается на необходимость в умении пользоваться всеми преимуществами компьютерных технологий для сбора информации. Интернет, по сути, стал главным источником информации в новом мире. Глобальная паутина имеет большое количество преимуществ перед традиционными методами сбора информации. Так же при работе в интернете нужно уметь работать с так называемым «движком» ресурса для его администрирования. Кроме того отмечается что изменилась структура материла. Интернет универсализировал написание текстов и придал им более конкретную структуру.

«Существует общемировая практика – экономия на «лишних звеньях», то есть сокращение штата. Ты сам выставляешь текст, сам находишь изображение для него. По сути, выполняешь функцию бильд-редактора. Ты должен сам уметь сделать инфографику и в ряде случаев ты должен разместить в социальные сети, найти группы, где это востребовано и прочее».

В данном отрывке говорится об универсальности работы журналиста в новой медиа сфере. В связи с экономическими условиями, экономия на кадрах стала всемирной тенденцией. Именно поэтому работники редакций стали выполнять гораздо больше функций, чем раньше. Речь идет о совмещение обязанностей для достижения результата.

«В современной схеме ты должен производить контент и заниматься «переупаковкой» на разные площадки. Допустим, состоялся первомайский митинг, и в идеале ты должен туда прийти, посмотреть и записать на диктофон мнения людей, сделать фото и видео. Собрать максимум информации. Далее необходимо понять, где именно будет наиболее востребован твой материал. Первым делом выложить в интернет, потом на основе записей сделать материал для эфира и сюжет для ТВ. В России мало примеров всеобъемлющий универсальности».

Указывается на новый алгоритм работы в условиях интернет пространства и современного медиа потребления. Предполагается что журналист может быть самостоятельным и выполнять обязанности нескольких работников. Но стоит признать что возможность такого формата диктуется ситуацией. И как указывает респондент необходимо использовать полный спектр информации для составления контента. Благо обновленный технический арсенал даёт такие возможности.

«Но в «Алтапрессе» есть примеры, когда человек делает тему для интернета, а потом для газеты, а потом еще на радио дает какой то синхрон. Это бывает. Все чаще случается что то, что раньше делали другие сотрудники, делает сам журналист».

И, как отмечает Олег Владимирович, данная практика имеет место в ИД «Алтапресс».

«Конкуренция стола меньше, потому что каждый занял свою нишу. Раньше она было острее. Бывало, что существовала конкуренция между разными изданиями одного дома. То сейчас есть понимает того, что у нас разная аудитория, разные функции. Например, интернет – что то быстрое, что то массовое. Газета – больше длинное, аналитическое чтение, упаковка того что произошло за неделю. Раньше конкуренция была между изданиями внутри «Алтапресса» В какой-то момент пришло понимание того что интернет не продирает газету, а газета не подирает интернет. Это просто два разных носителя. И далее эта тенденция будет только усиливаться».

В данном отрывке респондент отмечает дифференциацию носителей СМИ  в отдельные ниши. Кроме того, речь идет о конкуренции, которая, по словам Олега Владимировича, пошла на убыль. Печать и Интернет не взаимозаменяемы, они могут образовать единую систему, занимая разные позиции на рынке. Класс печати стал более публицистическим и авторским в ряде изданий, которые печатают информацию за неделю. Своеобразное разделение рынка – очень логичное явление в среде современного медапотребления.

«Не произошло перехода в объединенную редакцию. Например, в РБК есть производители отделы производства тематического контента, и есть люди, которые занимаются площадками размещения материалов. Все идет именно к такой концепции издательского дома. Если это реализуется в полной мере, то такого понятия как конкуренция внутри редакции не будет».

Олег Владимирович подводит в качестве новой организации редакции коллектив ресурса «РБК». Речь идет о полном разделении обязанностей, где часть журналистов отвечают за сбор информации, а другая часть – за переупаковку. Конкуренция станет неактуальной на фоне разделения труда.

«Все происходит очень волнообразно.  Например, когда начался конфликт на Украине, появилась необходимость молниеносной реакции. Потом появилась необходимость авторитетных мнений. Потом потребность в расследованиях. Были ли наши солдаты на Украине? Что фейк что не фейк? Потом появилась определённая усталость к теме».

Респондент так же отметил волнообразную картину информационного потока в современных СМИ. Соотношение новостей касательно тех или иных событий со временем сильно меняется. И в разные моменты событий актуально давать материал, позволяющий взглянуть с разной стороны.

«Традиционный прием «News, Views and Analytics» (пер. Новости, Мнения и Аналитика). Есть всплеск интереса к теме, и она отвечает запросам публики. Необходимо ловить эти потребности. Потому что все зависит от момента. Когда была эта компания в СМИ по ситуации на Украине, то аудитория привыкла к «переперченному» и «пересоленому». Если нет страстей, то аудитория требует эмоциональных СМИ. Нужна эмоция: радость, гнев, патриотизм... Спокойные новости воспринимаются менее охотно».

Олег Владимирович так же отмечает, что тематика СМИ должна идти параллельно с запросами публики. Необходимо освещать каждое событие, давая полный набор информации: факты, мнения и аналитика. Только полная структура того или иного события может полностью удовлетворить запросы аудитории. Так же речь идет об эмоциональном окрасе контента. Данная тенденция усиливается в современных СМИ.

«Спрос на местные новости есть всегда. Аудитория хочет иметь представление о том, что происходит вокруг них. Нужно отметить, что про глобальные события пишет много СМИ. А про местные новости пишет мало источников. Например, только на "АлтаПрессе" могут написать, что будет на месте бывшего БАМЗа. У людей все равно есть интерес в том, что их окружает. Вопрос лишь в качестве работы».

Еще одна особенность рынка СМИ – интерес к местным новостям. И этот момент так же отмечен респондентом. Важно сказать, что информационная картина локальных событий освещается небольшим количеством изданий. В то время как потребитель имеет большой выбор СМИ, которые пишут о глобальных событиях, местные новости имеют небольшую информационную поддержку. Но важная черта локального контента – стабильный интерес.