Манипулирование общественным мнением через СМИ

Примером может служить публикация в газете «Соседи» от 24.07.2009 года:

«В Екатеринбурге выявлено десять мест несанкционированной уличной торговли. Купленные на стихийно возникающих мини-рынках продукты питания могут нанести серьезный вред здоровью. Ведь наряду с южноуральскими садоводами, реализующими экологически чистый товар, на улице более дешевыми, зачастую некачественными сельскохозяйственными продуктами нередко торгуют гастарбайтеры...»

В этой статье делается акцент на том, что именно гастарбайтеры торгуют некачественным товаром. Однако о том, что и местные жители часто позволяют себе реализовывать некачественную продукцию здесь не сказано. Данная статья реализует стереотип о том, что эмигранты мешают горожанам нормально жить.

Стереотипизации подвержен не только текстовой материал, но и иллюстративный. Стандарт выработан в оформлении обложки многих типов массовых журналов — это выразительные фотографии, портреты политических деятелей, звезд кино, телевидения, эстрады, спорта.

Рассмотрим, к примеру, журнал «Деловой квартал». В издании есть рубрики «Бизнес стори», «Аналитическое интервью». Бизнесмены обычно показаны на фотографиях в движении, он что-то говорят, жестикулируют.

Фотоштампы в политике требуют запечатлевать героя на работе, в кругу семьи, на отдыхе, создавая иллюзию его процветания. В тоже время, если печатается фотография, изображающая какого-нибудь «плохого» общественного деятеля, то тут свой стереотип ракурс способствует изображению его лица в невыгодном свете; объектив фиксирует то, что намеренно «снижает» образ.

В практике журналистики используются рисованные стереотипы, в частности национальные символы — «дядя Сэм» (США), британский лев (Англия), русский медведь; особенно часто они находят отражение в карикатурах, призванных вызвать реакцию одобрения или неодобрения, в комиксах. Комиксы успешно формируют установки отношения ко многим фактам современной политической действительности.

2.3. Идентификация печатных СМИ

Для применения идентификации  печатных СМИ наиболее часто используется прием ложной идентификации, который мы рассматривали в первой главе.

В частности, идентификакция  проявляется в рекламе пищевых товаров. Ведь с газетной полосы  потребитель не может ощутить вкус того или иного продукта. Реклама, информирующая "о прекрасных вкусовых качествах" товара, малоубедительна.

Поэтому одним из сильных методов идентификации стало использование фотографий  в печатной рекламе – рекламных модулей.

Очень впечатляет выражение лица молодой девушки, демонстрирующей состояние удовольствия от съеденной порции мороженого или только что выпитого апельсинового сока. В этом случае потребитель как будто ставит себя на ее место и испытывает похожие эмоции.

  Образ ковбоя на рекламе сигарет "Marlboro" позволяет курящему их мужчине почувствовать себя героем прерий, а женщине, курящей сигареты "Vogue", ощутить себя "оригинальной и независимой личностью с тонким вкусом".

Престиж и идентификация тесно связаны друг с другом, хотя возможности последней намного шире. Так, реклама курорта, основанная на механизме идентификации, может предоставить потребителю возможность пережить состояние, аналогичное тому, которое испытывает рекламный персонаж, отдыхающий на берегу океана.

Приведем примеры идентификации в рекламных материалах печатных СМИ.

2.4.Убеждающее комментирование в новостных текстах СМИ

Рассмотрим применяемые в новостях методы убеждающего комментирования. Для исследования мы выбрали «Российскую газету», поскольку это издательство Правительства РФ, а для государственной власти характерна манипуляция сознанием. Мы использовали архив российской газеты с 2011 по 2010 годы, размещенный на официальном сайте «Российской газеты» (www.rg.ru), а также выпуски «Новой газеты» за 2010 год (www.novayagazeta.ru).

1. «Смысловые ряды».

Проанализируем Российскую Газету, выпуск от 5 ноября 2010 года. (Статьи см. в Приложении 1).

На первой полосе расположен положительный смысловой ряд. Новости следующие:

1. Что такое «хорошо» (о первом послании Медведева Федеральному собранию).

2. Америка открывает себя (Сегодня Америка узнала имя своего нового президента - им стал Барак Обама).

3. Министры «заказывают музыку» (Первый вице-премьер правительства РФ Игорь Шувалов и помощник президента Аркадий Дворкович заявили, что бюджет выполняется, и будет выполняться в полном объеме)

Среди этих положительных, в общем, новостей присутсвует  отрицательная – «Говорит и показывает мова». Она посвящена тому, что украинские власти приняли решение запретить в стране трансляцию программ российских телеканалов.

          И завершается полоса опять-таки положительным заголовком – «Осенние плюсы». Это всего лишь прогноз погоды, но его заголовок настраивает на оптимизм. 

2. Искажение информации

Искажение информации, пожалуй, самый эффективный способ влияния. Искажается (замалчивается) ли информация в Российских СМИ? Чаще всего различные газеты освещают разные события. Например, через день  6 ноября в «Новой газете» размещены на первой полосе совсем другие новости. «Новая газета» является общеполитической, поэтому на первый план выносит не события, посвященные правительству РФ, а те, которые волнуют россиян. (Первую полосу «Новой газеты» от 6 ноября 2010 года см. в Приложении 2). Во-первых, на первую полосу размещен негативный смысловой ряд, а во-вторых, новости совсем другие. Это говорит о том, что «Российская газета» пытается навязать мнение, что у нас все хорошо в стране, несмотря на кризис. «Новая газета», напротив, выдает отрицательные злободневные новости, волнующие население.

Искажение информации может принимать и другие формы. Вот несколько приемов.

Первый. Создание событий. Так, при описании относительно безопасного, рядового происшествия используются преувеличения, военные термины. В «Российской газете» от 14.02.04 г. в статье «Снегопады в Крыму» была использована фраза «Снежный плен».

Также интересно описывалась ситуация вокруг куриного гриппа. Журналисты именовали куриный грипп эпидемией, пренебрегая медицинскими критериями последней (2% больных от здорового населения). На день выпуска номера Российской газеты (31 января 2011 года), больных по всему миру насчитывалось не более 16 человек. Логичнее было бы сказать, что: «в ряде стран выявлены единичные случаи куриного гриппа». В СМИ, напротив, пытались преувеличить масштабы заболевания, объявить его массовым и вызвать у людей тревогу. «Куриный грипп захватывает все новые страны…» (от 26.01.04).

Второе. «Сокрытие событий». Этот прием заключается в подаче негативной информации посредством ее позитивной интерпретации. Это своеобразный способ «смягчения» новостей. Например, известное дело о замерзших новобранцах освещалось в «Российской газете» примерно в следующем ключе. «По делу о массовом заболевании новобранцев будет допрошен генерал» (17.01.04), «Генеральная прокуратура привлекла военных по делу о замерзших новобранцах» (19.01.04), « ФСБ, прокуратура расследуют случаи воспаления легких у солдат» (15.01.04). Во всех этих случаях происходило смещение акцентов. В центр внимания выводилась не проблема замерших новобранцев, а активная работа правоохранительных органов в связи с этим.

3. Скрытая реклама и рейтинги.

Рассмотрим две модели: г. Петербург и действующего на тот момент  президента. Объединить образ города и человека в целях предвыборной кампании было целесообразно. На это есть ряд причин. Если показать Санкт-Петербург как развивающийся город, то это показатель политической состоятельности В.Путина. С другой стороны, не нужно постоянно упоминать президента; достаточно рассказать о «его» городе, а ассоциативное мышление сделает требуемое само. Это скрытая реклама, поскольку позитив в репортажах о Санкт Петербурге приписывался в т.ч. и В.Путину. Похоже, что данный прием влияния был использован в предвыборной кампании 2011 г. За это говорит то, что из 16 новостей про С.-Пб в «Российской газете» за предвыборные месяцы только 2 оказались негативными. Остальные были вполне оптимистичными: говорили о закладке нового корабля, торжествах по поводу снятия блокады, о заседании госсовета, награждениях и даже поиске вакцины от птичьего гриппа. Иногда попытки ассоциировать Санкт-Петербург. и В.Путина проводились открыто.

Скрытые рейтинги. После объявления запрета на публикацию политических рейтингов их не прекратили выпускать в свет. Изменилась лишь форма их обнародования. В последнюю перед выборами неделю 2011 года «Российская газета» дублировала положение кандидатов в рейтинге расстановкой статей о кандидатах. Так как В.Путин в рейтинге был первый, то и статья о нем шла первым, далее статьи о Н.Харитонове, С.Глазьеве. Последнего упоминали реже, меняя на С.Миронова или И. Хакамаду.

4. Игровые манипуляции или суррогаты фактов.

В «Российской газете» использован прием игровых манипуляций с читателем. Его суть в том, что в каждом номере  дается анонс следующих выпусков, причем редактор указывает количество новостей о политике, экономике и так далее. И, действительно, количество новостей совпадает. Если Вы принялись считать эти новости, возможно, прием подействует. Убеждение в том, что этому редактору можно доверять, подтвердится и, возможно, повлияет на ход дальнейшего восприятия информации всей газеты.

5. Сопровождающие репортажи.

Сопровождающий репортаж — это новостная статья, идущая «в связке» с другим репортажем — ключевым. Первый и последний могут быть тематически не связаны, не обязательно следуют друг за другом, однако способны оказать влияние на зрителя.

Итак, репортажи-подтверждения. Их цель: привести дополнительные аргументы к тому, что уже было сказано в ключевом репортаже. К примеру, выпуск «Российской газеты» от 22.01.2011 г., в котором освещался дипломатический прием в Кремле. В.Путин принимал от послов различных стран вверительные грамоты. В своей речи президент, помимо прочего, упомянул о международном терроризме как об общей угрозе и о необходимости с ней бороться. Далее следовала информация о теракте в Ираке. Это выглядело как подтверждение слов В.Путина о том, что проблема террора актуальна.

27.01.2011 г. статья В.Путина  о его выступлении перед пенсионерами. Общий смысл слов: «Будет лучше». В этой же газете новости из Кемерово: «пенсионеры начали получать бесплатно мобильные телефоны». Фактически, это немедленное подтверждение правоты слов президента. Однако этим не ограничились. В следующем выпуске размещена статья о том, что «в России организуются центры помощи пенсионерам». Там их кормят, лечат, устраивают спортивные соревнования (28.01.04 г.)

6. Теория искусственной актуализации новостей.

Существует мнение о том, что, если «в средствах массовой информации событиям уделяется мало внимания, то аудитории внушается мысль, что они не имеют важного значения». Но всегда ли большое количество повторяемых репортажей свидетельствует об актуальности темы? Скорее всего, нет. Наоборот, повторение притупляет внимание, снижает реакцию человека на новость. Повторение новостей тоже может быть орудием влияния.

В среднем, цифры говорят о том, что один день в неделю мы смотрим только повторы. При это надо заметить, что репортажи из числа актуальных повторяются редко.

Этот простой прием используется для снижения внимания человека на информацию, которая новостью быть уже перестала, но подается как таковая. И все это на фоне постоянно обновляемых актуальных статей о работе президента, которые становятся ценными не потому что они таковые на самом деле, а по причине искусственного дефицита информации. Этот способ влияния — «прием актуализации одних новостей (напр. о президенте) за счет дезактуализации других (напр. повторы репортажей о циклонах)».

7. Псевдопроблемы.

Псевдопроблемы — это виртуальные, мнимые проблемы, о которых утверждается как о реальных. Эти события, на самом деле, несущественны и отвлекают человека от осмысления более актуальных вопросов. В статьях, освещающих такие проблемы, как правило, говорится об угрозе чего-либо. Это может быть угроза снегопада, схода лавины — того, что еще не случилось, но вот-вот будто бы произойдет. Вот несколько примеров из «Российской газеты»:

Выпуск от 3.02.04 г.: «Алтай: угроза селей».

Выпуск от 11.02.04 г.: «Казахстан. Угроза куриного гриппа».

Выпуск от 13.02.04 г.: «Угроза птичьего гриппа в Приморье».

Выпуск от 14.02.04 г.: «Сахалин. Угроза циклона»

Итак, мы рассмотрели некоторые приемы влияния, используемые в «Российской газете». Газета использует различные методы манипуляции сознанием, особенно эти приемы чаще встречаются во время предвыборных кампаний в нашей стране. Большие возможности СМИ в манипуляции сознанием еще раз подтверждают, что средства массовой информации давно стали четвертой властью.

2.5. Клипмейкерство печатных СМИ

Для исследования клипмейкесртва мы использовали журнал «Деловой квартал», рекламная статья компании «СКБ-Контур», размещенная в предновогоднем выпуске «ДК» в 2010 году (см. Приложение 4).

Как отметили, клипмейкерство в печатных материалах необходимо для усиления психологического восприятия.

Значительно оживляет рекламу и привлекает к ней внимание мультипликация. Раньше мультипликацию считали эффективным средством только рекламы для детей. Полагали, что для взрослых герои мультиков неубедительны. Практика, однако, показала, что мультипликационная реклама весьма эффективна и для взрослых. Мультипликация дает возможность показать нечто, что в реальной жизни выглядело бы неприятно или же применяется для упрощения сложных вещей.

Для манипуляции сознанием часто используют юмор  и праздничное настроение. Например, рекламная статья компании «СКБ-контур»  привлекает своей праздничностью.

Эта статья - своеобразный гороскоп на 2011 год. В ней специалисты предсказывают ход развития бизнеса, все это делается в привязке к продуктам компании «СКБ-контур». Идет одновременная реклама, человек уже воспринимает следующей год вместе с этой компанией. Кроме того, веселые картинки поднимают настроение, создают ощущение новогоднего праздника.

Веселый человек более расположен к восприятию рекламы, да и легче расстается с деньгами. Это – почти закон. И ведь не случайно в больших магазинах царит атмосфера праздника.