Продвижение культурного бренда в интернете средствами рекламы

Условия и задание  викторины озвучиваются ведущим  в эфире Первого национального канала Белорусского радио. Участник викторины выбирает правильный, на его взгляд, вариант и отправляет SMS-сообщение с ответом на номер 1062. Прием ответов участников осуществляется в период проведения викторины в течение эфира радиопередачи до объявления итогов.

Одно SMS-сообщение может содержать только один вариант ответа. Количество SMS-сообщений не ограничено. SMS-сообщения, полученные после подведения итогов, к рассмотрению не принимаются, при этом SMS-услуга оператора мобильной связи считается оказанной.

К участию в викторине  допускаются ответы только тех участников, которые полностью выполнили  условия викторины. Организатор  гарантирует конфиденциальность информации, предоставленной участниками викторины.

Итоги викторины подводит ведущий радиопередачи в эфире Первого национального канала Белорусского радио по информации, отображённой на радиоплатформе SMS-сервиса. В эфире объявляется имя победителя (если SMS-сообщение подписано), либо несколько цифр номера телефона, с которого отправлен ответ.

Победитель определяется по двум критериям: правильность ответа и время отправки SMS-сообщения (если другое не оговорено в условиях).

Таким образом, победителем  викторины считается претендент, приславший правильный ответ раньше других претендентов.

Условия передачи приза  оговариваются с победителем  викторины в индивидуальном порядке. Призовой фонд каждой викторины создаётся  за счёт собственных (внебюджетных) средств  Белтелерадиокомпании и не превышает  пяти базовых величин.

Вопросы, связанные с проведением викторины, принимаются в электронном виде по адресу radio1@tvr.by.

Организатор викторины  оставляет за собой право вносить  изменения в призовые фонды, график выхода передач, период приема ответов  и обработки результатов [31].

Результаты социологических  исследований показали, что у слушателей большой популярностью пользуются передачи, основанные на SMS-сервисах и телефонных звонках. В связи с этим на канале значительно увеличено количество интерактивных проектов (14 программ, из которых 8 ежедневных) [18].

Благодаря Интернету  и мобильной  связи моментально отслеживается реакция слушателей на то или иное сообщение в эфире. Обсуждая в эфире темы, которые слушатели подняли и развили сами, радиоведущие становятся гораздо ближе к аудитории, к её интересам.

Ежегодно сетка вещания обновляется  на 40-45%. В её основе лежат результаты социологических исследований.

Радиоведущие стараются  выстраивать совершенно новый, необычный для постоянной аудитории информационный и музыкальный ряд, чтобы изменить и состав слушателей.

Принципы построения сетки вещания, структура программ, их наполнение и звучание призваны создать имидж солидного, авторитетного и высокопрофессионального средства массовой информации [31].

Проект радио Беларусь «Уроки белорусского языка» приглашает изучать белорусский язык вместе. Лексика и грамматика, фонетика и фразеология белорусского языка, значительные события в истории Беларуси, белорусские народные традиции и обряды, шедевры белорусской литературы – про все это и многое другое можно узнать, если присоединится к слушателям программы «Из корней славянских» на волнах радио «Беларусь». Онлайн уроки не будут ограничиваться лишь изучением лексики и грамматики. Интернет-пользователи  получают возможность познакомиться с белорусскими традициями и обрядами, услышать отрывки из известных произведений белорусской литературы и многое другое.  Кроме того, аудио-уроки можно скачать со страницы http://www.radiobelarus.tvr.by/rus/lessons.asp?pr=audio [32].

Онлайн-вещание позволяет  слушать радио в любой части  земного шара. Для того, чтобы  слушать радио онлайн потребуется Windows Media player либо другая программа, пригодная для прослушивания интернет-радио в формате Windows Media file (asf)).

 Еще один альтернативный способ прослушивания Радиус-FM в интернете тестируется на сайте Shoutcast.byfly.by, который является бесплатным ресурсом для всех пользователей ByFly. Для того что бы начать прослушивание Радиус-FM в формате mp3 нужно скопировать и вставить в Winamp одну из этих ссылок:  

http://shoutcast.byfly.by:88/radiusfm.m3u   (128 kbits MP3) 
http://shoutcast.byfly.by:88/radiusfm256.m3u   (256 kbits MP3) [36].

Для продвижение Радиус FM в социальных сетях созданы странички в социальной сети Facebook и Twitter. Теперь можно оперативно следить за тем, что происходит в прямом эфире, а так же не пропустить важные обновления на сайте.

Радиус FM предоставляет  прекрасную возможность получить ответы на многие сложные жизненные вопросы не выходя из дома.

1. грамотная консультация юриста в программе «Юрист-консультант»;
2. вопросы связанных с правилами дорожного движения (правомерность действий ГАИ, нюансы ПДД, обзор новых законов) в программе «Парковка»[36];
3. вопросы и ответы специалистов из любой сферы нашей жизни в программе «Страна ответов».

 

  Для этого нужно просто написать свой вопрос на этой странице сайта или оставить его на автоответчике Радиус-FM по минскому номеру 213-31-04 и слушать ответ специалиста в эфире Радиус-FM.

Новые возможности СМС сервиса с 21 января 2012 года, в тестовую эксплуатацию введён новый СМС сервис. Теперь, появилась возможность влиять на то, что радиослушатели слышат в эфире Радиус-FM. Если радиослушателю нравится песня, нужно отправить знак «+» (плюс, без кавычек) на номер 3377 и она чаще будет проигрываться в эфире. Если не нравится песня, нужно отправить знак «–» (минус, без кавычек) на номер 3377 и композиция будет реже звучать в эфире. За каждый голос «за» (плюс) или «против» (минус) в ответном смс-сообщении, бонусом, радиослушатель получает название композиции и имя исполнителя за которого проголосовали.

На Радиус-FM с началом  нового сезона появилась возможность  скачать и услышать запись эфира  некоторых программ. Теперь, если радиослушатель по каким-то причинам не смог услышать любимую программу в прямом эфире, на следующий день он сможет скачать запись. Для этого необходимо зайти в раздел «архив программ» на сайте [36].

Первый национальный канал Белорусского радио единственный радиоканал, с программой передач которого можно ознакомиться в газете «Белорусская нива», и так же в интернет-версии [31].

Участие канала и его  проектов в различных фестивалях, выставках, конференциях направлено на приобретение положительной оценки извне и использование её для  корректировки имиджевой составляющей на внутреннем рынке [18]. Информация о радиоканале размещается на сайтах информационных агентств (БелТА, БелаПАН, Интерфакс-запад и др.), на страницах Интернет-порталов (www.tut.by, www.telegraf.by и др.) и в Интернет-изданиях (www.belreklama.by, www.naviny.by, www.puls.by, www.media-online.ru и др.) [36].

На основании вышеизложенного  можно сделать вывод, что для продвижения бренда в сети, больше требуется интеллектуальные усилия и временные затраты, чем финансовые. Нельзя заниматься поддержкой и развитием бренда с помощью лишь баннерной рекламы, или PR, или красочных промо-сайтов, или вирусной рекламы. Разовые, точечные акции имеют слабый и непродолжительный эффект. Бренд – должен укорениться везде, где есть его целевая аудитория. В отличие от оффлайн – это не настолько дорого, как может показаться. По этой причине бренд, если он рассчитывает на длительное успешное существование в сети, должен использовать все возможные инструменты продвижения.

 

 

 

 

 

 

Заключение

Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена – это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют  впечатление о товаре. Оно легко  может измениться благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Другими словами, бренд – это система, которая идентифицирует товар.

Инструменты строительства  бренда – средства маркетинговых  коммуникаций, с помощью которых  компания предполагает информировать, убеждать и напоминать покупателям – прямо или косвенно – о своих товарах и брендах. В известном смысле слова они выступают в роли «голоса» бренда и создают платформу для налаживания диалога и формирования отношений с потребителями. Программа маркетинговых коммуникаций включает в себя следующие виды коммуникаций:

• Личные продажи (прямой маркетинг)
• PR
• Стимулирование сбыта
• Реклама

Основной задачей брендинга  является создание долгосрочного потребительского предпочтения к данной фирменной  или товарной марке среди существующих на рынке. Его значение в Интернете несколько больше, чем в реальном мире.

Интернет в современном мире играет ведущую роль при создании и раскручивании бренда. Сеть будет наполнять жизни людей, и становиться их частью. Бренды же, которые хотят также стать частью жизни своих потребителей, должны будут выйти в он-лайн для установления связи с целевой аудиторией. Компании будут искать новые способы использования Интернет-ресурсов для взаимодействия с потребителями. В противном случае, они станут брендами вчерашнего дня.

Интернет становится рекламной средой, с помощью которой  компании продвигают свою продукцию  на рынки. В настоящее время почти  каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое  количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Основными направлениями Интернет-рекламы является: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная, почтовая, контекстная реклама и продвижение в социальных сетях. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета.

В последнее десятилетие  актуальным становиться новые виды рекламы в Интернет: размещение видео роликов, реклама в online играх, и т.д. Отдельно стоит обратить внимание и на такой неоднозначный вид рекламы в Интернете, как продвижение бренда в социальных сетях. На сегодняшний день этот вид рекламирования является наиболее перспективным, так как дает широкие возможности для рекламирования, точного выбора целевой аудитории, для оптимизации рекламных затрат.

Первый национальный канал Белорусского радио – главный  информационный и общественно-политический радиоканал республики, обеспечивающий освещение государственной внутренней и внешней политики посредством объективного и оперативного информирования слушателей об основных событиях в политической, экономической, общественной, культурной и спортивной жизни страны. Характер вещания канала определен принципами вещательной политики, основанной на сочетании информационных, общественно-политических, социально-экономических, культурно-просветительских и развлекательных программ для целевых аудиторий.

Приоритет вещания –  оперативная  и достоверная информация (выпуски "Новостей" в начале каждого  часа, утренняя информационная программа "Радиофакт", вечерняя информационно-аналитическая  программа "Постфактум"). Информационная служба полно и с четкой периодичностью сообщает о событиях, имеющих общественную значимость и широкий резонанс. В информационных выпусках основное внимание уделяется деятельности высших органов государственной власти, важнейшим событиям в политической, экономической, культурной и спортивной жизни страны и зарубежья.

Стратегия развития информационного  вещания предусматривает широкое  освоение информационного пространства республиканского и международного масштаба. Активно ведется работа по совершенствованию деятельности корреспондентской сети, ее географического охвата в тесном взаимодействии с областными телерадиокомпаниями, представительствами Республики Беларусь в странах ближнего и дальнего зарубежья.

Для продвижение бренда специалистами по маркетингу была разработана медиастратегия  Первого Национального канала Белорусского радио. Основная идея состояла в доведении до целевой аудитории информации о значительных изменениях в наполнении эфира, его качественных составляющих. Промоушен осуществляется как в специализированных, так и в массовых изданиях, и в Интернете (размещение и инициирование статей о проект ах и акциях канала).

Продвижение бренда Первого  Национального канала Белорусского радио осуществляется с помощью  таких средств Интернет-рекламы как:

• Создание официального сайта;
• Он-лайн проекты;
• Вещание программ в прямом эфире сети Интернет;
• Работа в социальных сетях.

Для продвижения бренда в сети, больше требуется интеллектуальные усилия и временные затраты, чем финансовые. Нельзя заниматься поддержкой и развитием бренда с помощью лишь баннерной рекламы, или PR, или красочных промо-сайтов, или вирусной рекламы. Разовые, точечные акции имеют слабый и непродолжительный эффект. Бренд – должен укорениться везде, где есть его целевая аудитория. В отличие от оффлайн – это не настолько дорого, как может показаться. По этой причине бренд, если он рассчитывает на длительное успешное существование в сети, должен использовать все возможные инструменты продвижения.