Найт: предпринимательство как
прогнозирование будущего. Риск – просчитываемая
вероятность неудачи, которая поддается
оценке и страхованию. Неопределенность
– состояние полного отсутствия какой-либо
информации о возможных исходах. Причины
возникновения неопределенности Найт
связывал с тем, что предприниматели ориентируются
на субъективные оценки будущей ситуации.
Прибыль никак не связана с объемом вложений
в производство, она зависит от деловых
способностей экономического агента
Шумпетер (XIX-XX): предпринимательство
как новаторство. Предприниматель – центральный
элемент механизма экономического развития.
Предприниматели занимаются осуществлением
новых комбинаций факторов производства
при помощи имеющихся средств. Виды новых
комбинаций факторов производства: создание
нового блага, использование новой технологии
производства, освоение нового рынка сбыта,
открытие новых источников сырья, использование
новой технологии производства. Предпринимательство
– свойство человеческого характера,
не зависящее от классовой и социальной
принадлежности. Качества предпринимателя:
стремление к нововведению, умение рисковать,
вера в собственные силы, ощущение собственной
независимости. Стимул предпринимательства
как новаторства состоит в росте доходов
или в уменьшении издержек в результате
инновации. Новаторская деятельность
способствует переходу экономики из одного
равновесия в другое. Этот процесс Шумпетер
назвал эконом развитием. Целевые мотивы:
потребность в господстве, воля к победе,
радость творчества.
Н. Кондратьев, анализируя концепцию
Й. Шумпетера, отмечал, что в соответствии
с ней фактически выделяются два типа
экономических субъектов, действующих
в рыночной системе. Первый тип – пассивный
агент рынка, который имеет минимальный
доход или, в крайнем случае, лишь покрывает
свои издержки. Второй тип – активный
агент рынка, создающий новые хозяйственные
комбинации, собственно предприниматель.
Но противопоставление этих типов, с точки
зрения Н. Кондратьева, не совсем корректно.
Не все зависит от субъекта, действующего
в системе рыночной экономики, какими
бы выдающими способностями он не обладал.
Объективная реальность рынка такова,
что в нем происходят постоянные изменения:
изменяются потребности, запасы капиталов,
цены, наблюдается рост населения и т.п.
В этих условиях хозяин или руководитель
предприятия (независимо от его индивидуально-психологического
склада) должен по необходимости, чтобы
не разориться, вести себя как подлинный
предприниматель в смысле Й. Шумпетера.
По Кондратьеву, рынок – это объективный,
независимый от воли отдельных лиц, набор
постоянно возобновляющихся и изменяющихся
условий, в системе которых возможно возникновение
множества разнообразных моделей предпринимательского
поведения.
Ф. Хайек. Он считал, что предпринимательский
доход (в производстве, коммерции, финансовом
деле и т.п.) зависит от двух факторов: конфиденциального
и специализированного личностного знания.
Любой агент рыночного
процесса, планирующий получить прибыль,
с точки зрения Ф. Хайека, стремится
найти необходимую информацию, на основании
которой он принимает решения. Эта информация
тщательно оберегается им от конкурентов,
преследующих аналогичные цели. Именно
эта конфиденциальная информация и позволяет
экономическим субъектам судить о своих
шансах и своих конкурентных преимуществах
по отношению к другим. По Хайеку, важным
объективным фактором, определяющим конечную
эффективность предпринимательского
поведения, является конкуренция между
многими агентами рынка, которые стремятся
к достижению одной цели – предпринимательской
прибыли. Конкуренция в условиях современного
рынка важна как исследовательский процесс,
в ходе которого первооткрыватели ведут
поиск неиспользованных возможностей,
могущих в случае успеха стать достоянием
всех остальных людей. Конкуренция не
только показывает, как можно эффективнее
производить вещи, но также и ставит тех,
чьи доходы зависят от рынка, перед выбором:
либо подражать добившимся большего успеха,
либо частично или полностью лишиться
своего дохода.
50. Предпринимательство
и его социально-экономическая
роль.
Верховин предпринимательское
поведение- является специфическим видом
экономического поведения, ориентированным
на определенную вероятность достижения
предельной нормы прибыли, извлекаемой
в системе рыночной неопределенности.
В более широком смысле предпринимательское
поведение – одна из инновационных форм
социального поведения. Чтобы действовать
предприимчиво в соответствии с профессиональным
предпринимательским призванием, людям
недостаточно лишь родиться и быть предприимчивыми.
Им необходимо иметь мотивацию к предпринимательскому
поведению и профессиональной работе
именно в качестве предпринимателей. Мотивы
к предпринимательскому поведению формируются
при наличии потребности быть предприимчивыми.
Осознанная, осмысленная, изученная потребность
становится поведенческим мотивом. Поэтому
предпринимательские действия людей и
выбор ими предпринимательской профессии
опираются не только на их призвание, но
и на их желание. Можно выделить следующие
группы мотивов, побуждающие людей к предпринимательскому
поведению: экономические мотивы; социальные
мотивы; психологические мотивы; физические
мотивы; гуманистические мотивы. Далеко
не все люди, мотивированные к предпринимательскому
поведению, становятся, однако, профессиональными
предпринимателями. Детерминанты предпринимательского
поведения не являются единственным источником
влияния на людей в процессе их профессионального
выбора. Наряду с мотивами к предпринимательскому
поведению на данный выбор оказывают влияние
и мотивы профессионального предпринимательского
поведения. В их число входят статусные
мотивы (мотивы обретения, поддержания,
воспроизведения, усиления вертикали
предпринимательской власти) и деятельные
мотивы, побуждающие людей к выполнению
профессиональных предпринимательских
функций.
Выделение ценностей и
соответствующих им образцов и норм
предпринимательского поведения позволяет
построить их классификацию, которая
может быть структурирована следующим
образом: Предпринимательский доход
(прибыль). Он является, на наш взгляд,
основной целью, ради которой активизируются
все ресурсы и возможности
человека, занятого в сфере венчурного
бизнеса. Накопление экономических
ресурсов (богатства). Это может быть
капитал в различных его формах,
конфиденциальная ценовая и другая
информация, позволяющая предпринимателю
достигать экономических преимуществ
над конкурентами, или находящиеся
в собственности предпринимателя
ноу-хау, инновационные продукты и
процессы. Власть. Она основана на количестве
и «мощности» капитала (богатства),
которым обладает предприниматель
и который позволяет ему различным
образом воздействовать на поведение
других людей и социальных групп в своих
собственных интересах. Социальный статус
(престиж), к которому стремится предприниматель.
Он (статус) является реальным и идеальным
пределом социальных достижений, активизирующим
предпринимательскую активность в различных
секторах экономики. Свобода выбора и
риска. Это важный компонент предпринимательского
поведения, без которого было бы невозможно
достижение предпринимательского дохода.
Побуждает предпринимателя минимизировать
возможные неудачи путем рационального
расчета будущих действий. «Идеальные»
ценности - минимум, творческо-познавательные,
альтруистические и патриотические ценности
предпринимательства. Образ и стиль жизни
– результирующая ценность предпринимательского
поведения, отличающая и выделяющая представителей
венчурного бизнеса от других социальных
групп. Те референтные группы, которые
достигли выдающегося предпринимательского
успеха, являются носителями предпринимательских
способностей, традиций, навыков и ценностей
и стимулируют экономическую активность
новых поколений. Естественно, что в основе
различных моделей предпринимательского
поведения лежат многообразные комбинации
вышеназванных ценностей, позволяющих
отличать специфику жизни одних предпринимателей
от других. Можно сказать, что для тех или
иных субъектов предпринимательского
поведения свойственны разные пределы
социальных достижений, различные социокультурные
образцы и средства реализации целей.
В связи с этим можно выделить несколько
моделей предпринимательского поведения,
в основу мотивации которых могут одновременно
быть заложены различные ценности и приоритеты:
Модель личностной самореализации. Она
базируется на форсировании личностных
ресурсов и ориентирована на достижение
успеха, причем в качестве предмета такового
не обязательно выступает максимальная
прибыль или богатство. Результирующей
ценностью может быть, например, имидж
победителя, обыгравшего конкурента в
рыночной борьбе, успех маргинала, преодолевшего
вопреки всем обстоятельствам множества
препятствий, выполнение своей миссии
и т.п. Стратификационная модель. В данном
случае базовой ценностью предпринимательского
поведения является процесс перемещения
по социальной лестнице и достижение престижного
статуса. Эта модель поведения наиболее
типична для индивидов, находящихся на
нижних этажах социальной структуры –
аутсайдеров и маргиналов (этнических
и социальных), которые, обладая «пассионарным
импульсом», предпринимают отчаянные
попытки изменить свое социальное и экономическое
положение. Очевидно, что они стремятся
реализовать себя в различных областях
деятельности, в том числе и в сфере предпринимательства.
Традиционная модель. Поведение предпринимателя
в данном случае характеризуется следующими
особенностями. В своих действиях он базируется
на традициях, стандартах и ценностях
определенной предпринимательской культуры,
которая сформировалась в результате
жизни нескольких поколений. В процессе
«трансмиссии», передачи этих ценностей
возникают целые династии предпринимателей,
накапливающих специфические навыки,
технологические рецепты и методы достижения
профессиональных целей, передающихся
по наследству. Транзитная модель. Здесь
целью предпринимательских действий является
создание устойчивой социальной «экониши»
существования (для себя и собственного
потомства). В случае достижения успеха
предпринимательская активность угасает,
и субъект, накопив определенный капитал,
переходит в категорию рантье или передает
свое дело в руки более предприимчивого
менеджера, деятельность которого он контролирует.
Авантюрно-игровая модель. Она характеризует
действия отдельных экономических субъектов,
отдающихся азарту конъюнктурной рыночной
игры, максимальный приз и выигрыш в которой
заслоняет неизбежные в этих случаях негативные
результаты и последствия. Нормативно-рациональная
модель. Она типична, прежде всего, для
продуцентов и собственников инновационных
продуктов и процессов. Предприниматели
этой категории максимально рациональным
образом стремятся достичь успеха в своей
деятельности, изменяя и совершенствуя
технологическую структуру производства,
повышая его рентабельность и эффективность.
К предпринимателям этого рода относятся,
как правило, представители инженерного
корпуса и ученые, внедряющие свои идеи
и изобретения. Деструктивная модель.
Система ценностей и установок предпринимателей
этого типа, как правило, выходят за рамки
легального бизнеса. Представители данной
социальной группы ориентированы на получение
остаточного (предпринимательского) дохода
путем использования запрещенных методов,
форм и средств. Таковыми могут быть, например,
производство благ и услуг с отрицательным
эффектом, запрещенных законом, сбыт некачественной
продукции, создание фиктивных коммерческих
структур (акционерных обществ, банков)
и т.п. Это сфера полулегального и нелегального
бизнеса. Безусловно, выделенные нами
модели предпринимательского поведения
не исчерпывают всего его многообразия
и являются лишь первым приближением к
изучению этой сложнейшей и очень важной
социально-экономической проблемы.
52. Рациональные
и иррациональные модели потребительского
поведения.
«Потребление» - особый
тип экономической активности, который
связан с процессом жизнеобеспечения
домашних хозяйств (семей) и отдельных
индивидов (потребителей). Потребительское
поведение обеспечивает извлечение
экономических благ из товарного
оборота и присвоение их полезных
свойств с целью удовлетворения
многочисленных потребностей человека.
Фаза потребления характерна
для большинства субъектов экономического
поведения, использующих те или
иные ресурсы для собственных
нужд. Процесс потребления— это
извлечение и присвоение полезных свойств
различных благ, связанные с выключением
их (абсолютным или относительным) из экономического
оборота. Непосредственный процесс потребления
является результатом всех других экономических
и неэкономических действий, которые делают
возможным сам процесс воспроизводства
и жизнеобеспечения домашних хозяйств.
Баланс потребления определяется тремя
составляющими: уровнем дохода, стандартом
потребления и степенью компетентности
субъектов калькулировать свои действия,
не выходя за пределы тех ресурсов, которыми
они обладают. Рациональное поведение
- поведение потребителя, направленное
на максимизацию полезности потребляемых
благ. Рациональность нормативных моделей
потребительского поведения определяется
тем, что они должны обеспечить защиту
и воспроизводство определенной системы
ценностей, на основе которых функционируют
конкретные потребительские ячейки. Понятие
рациональности в экономической науке
употребляется в ином смысле, чем в других
общественных науках, в которых оно означает
«разумное», «адекватное ситуации». Рациональное
поведение - соответствие его разумным,
с точки зрения экономики, интересам. Полезность
блага (utility) - это способность экономического
блага удовлетворять одну или несколько
человеческих потребностей. Безусловно,
для каждого человека полезность отдельного
продукта своя, ее непросто измерить и
т.д. - у теории полезности немало сложных
и даже противоречивых моментов, но существуют
общие для всех потребителей закономерности,
связанные с полезностью. Рациональное
поведение - поведение потребителя, направленное
на максимизацию полезности потребляемых
благ. Можно сформулировать общие принципы
и методы реализации рациональных моделей
потребительского поведения, которые
базируются на сохранении равновесия
дохода (бюджетных ограничений) и необходимых
трат (потребления), не выходят за границы
реального дохода; способствуют созданию
оптимального баланса трат и поступлений
в соответствии со сложившейся и рационально
дозируемой структурой потребления; обеспечивают
контроль и нормирование структуры потребления
и соответствующих им трат, не превышающих
лимиты реального дохода; устанавливают
равновесие статей дохода и расхода потребительских
бюджетов; способствуют резервированию
части средств с целью страхования от
непредвиденных ситуаций и обстоятельств;
обеспечивают оптимальный баланс насыщения
потребностей в соответствии со сложившимися
стандартами жизни и кредитование потребительского
бюджета за счет будущих доходов. Иррациональное
потребительское поведение. Механизмы
иррационального поведения основаны на
психологических реакциях человека: подражании
(чтобы не ломать голову, индивид в стандартных
ситуациях ведет себя так, как ведут окружающие),
заражении чьей-то идеей (точно так же,
как люди заражаются вирусом той или иной
болезни, они могут при определенных условиях
заражаться чужим настроением, заимствуя
соответствующие формы поведения), внушении
(кто способен внушать? Тот, кто обладает
для данного индивида или группы авторитетом;
чем выше авторитет - тем неопровержимее
кажутся доказательства внушающего). Формированию
иррационального потребительского поведения
может способствовать мнение толпы. Толпа
- это группа людей, захваченных одной
эмоцией, которая может быть как негативной,
так и позитивной. В толпе количество людей
переходит в качественно иное психическое
и интеллектуальное состояние. (а) Толпа
анонимна. Здесь личность растворяется.
Здесь нет имен и социальных статусов.
Здесь есть только "гражданин в шляпе",
"женщина с сумкой" и т.д. "Толпа,
- как писал Лебон, - становится анонимной
и в силу этого - безответственной, чувство
ответственности, которое всегда сдерживает
индивида, здесь исчезает полностью. (б)
В толпе резко усиливается действие механизма
социально-психологического заражения.
Действуя под влиянием социально-психологического
заражения, индивид "легко приносит
в жертву свои личные и коллективные интересы".
(в) В толпе усиливается действие механизма
внушения лидерами и взаимного внушения
людей. Лишь немногие обладают достаточно
сильной психикой, чтобы противостоять
этому внушению. Формирование толпы проходит
ряд фаз. Циркулярная реакция. Толпа образуется
в результате происшествия, привлекшего
внимание людей и возбудившего любопытство.
Взволнованный событием индивид присоединяется
к группе собравшихся и получает от них
новую порцию возбуждающей информации.
При этом он теряет часть присущего ему
самообладания, разделяет господствующие
в данной группе эмоции. Реакция кружения.
Внутреннее напряжение индивидов, возбужденных
событием, побуждает их к разговору друг
с другом. Они передают информацию, пересказывая
услышанное, высказывая свои суждения,
делясь наблюдениями. В процессе кружения
возбуждение присутствующих нарастает,
через разговоры и крики толпы формируется
образ как продукт группового творчества.
Формирование действующей толпы. На этом
этапе группа уже предрасположена к совместным
немедленным действиям. Появление лидеров
стимулирует ее действия в общем направлении.
Густав Лебон, первый теоретик толпы, отмечал
в качестве одного из ее характерных черт
низкий интеллектуальный уровень. "
Концентрация людей - это первая физическая
предпосылка формирования толпы. Публика
- это "рассеянная в пространстве толпа,
в которой духовное влияние одного человека
на другого осуществляется на расстоянии,
которое становится все более и более
большим. Публика обладает многими признаками
толпы. Здесь нет реакции кружения, однако
действуют механизмы подражания, заражения,
внушения. Особенно мощные возможности
в формировании публики имеет телевидение.
Паника так же один из феноменов истока
иррационального поведения. Возникновению
паники способствует ряд факторов. Во-первых,
усталость, депрессия, голод, опьянение,
долгая бессонница или предшествующее
психическое потрясение; во-вторых, такие
психологические явления, как крайнее
удивление, большая неуверенность, сознание
собственного бессилия перед неотвратимой
опасностью, утрата доверия к лидерам.
Развиваясь, паника проходит несколько
фаз:1) появление шокирующего стимула.
Он вызывает потрясение и восприятие ситуации
как кризисной. 2)Возникает состояние замешательства,
т.е. индивидуальные и неупорядоченные
попытки интерпретировать событие в рамках
личного опыта или путем припоминания
аналогичных ситуаций из косвенного опыта.
3)Появляется страх. Начинается циркулярная
реакция: страх одних отражается другими
и в свою очередь усиливает страх первых.
4)Неверие в возможность коллективного
организованного спасения вызывает желание
спастись индивидуально. Паника - это индивидуалистическое
и эгоцентрическое поведение, направленное
на личное спасение любой ценой. В процессе
паники индивиды часто действуют однотипно,
например, все бросаются в одни двери,
что является результатом циркулярной
реакции, внушения и заражения, подражания.
Паника - это одновременно и групповое
поведение. Оно имеет целью индивидуальное
спасение, однако в реальности ведет к
тому, что спасающиеся таким образом индивиды
нейтрализуют усилия каждого, буквально
топят друг друга. 1. Эффект присоединения
к большинству - эффект увеличения потребительского
спроса, связанный с тем, что потребитель,
следуя общепринятым нормам, покупает
тот же самый товар, который покупают другие.
Именно через эффект присоединения к большинству
и объясняются разные веяния моды, когда
люди приобретают вещи, совершенно ненужные,
но покупаемые всеми, потому что это модно.
2. Эффект сноба- изменения спроса из-за
того, что другие люди потребляют этот
товар. Обычно реакция направлена в противоположную
сторону по отношению к общепринятой.
Если другие увеличивают потребление
данного товара, то сноб его сокращает.
3. Эффект Веблена. Эффект увеличения потребительского
спроса, связанный с тем, что товар имеет
более высокую (а не более низкую) цену-
демонстративное потребление. Эффект
Веблена похож на эффект сноба. Однако
принципиальное различие заключается
в том, что эффект сноба зависит от размеров
потребления остальных, тогда как эффект
Веблена зависит прежде всего от цены.
Спекулятивный спрос возникает в обществе
с высокими инфляционными ожиданиями,
когда опасность повышения цен в будущем
стимулирует дополнительное; потребление
(покупку) товаров в настоящем. Нерациональный
спрос - это незапланированный спрос, возникший
под влиянием «сиюминутного» желания,
внезапного изменения настроения, прихоти
или каприза, спрос, который нарушает предпосылку
о рациональном поведении
потребителя.
53. Модели потребительского
поведения.
Потребление - любой технологический
процесс, который представляет собой «потребление»
некоторых экономических ресурсов (факторов
производства) для получения иных благ
с новыми полезными свойствами. Это обстоятельство
позволяет сделать вывод о том, что потребительское
поведение – сложнейшее функциональное
соотношение множества факторов, которое
определяет динамику и структуру включения
и выключения различных экономических
ресурсов из товарного оборота в соответствии
со способностью или неспособностью хозяйствующих
субъектов находить оптимальное равновесие
с рыночной средой. Однако в ходе дальнейшего
изложения мы будем использовать понятие
«потребление» в узком смысле – как особый
тип экономической активности, который
связан с процессом жизнеобеспечения
домашних хозяйств (семей) и отдельных
индивидов (потребителей).
Рассматривая потребительское
поведение в узком однозначном смысле
и выделяя его центральный элемент – извлечение
полезных свойств потребительских благ,
мы не можем свести потребление лишь к
нему одному. Этот центральный элемент
неразрывно связан с другими относительно
самостоятельными действиями, без которых
его реализация была бы невозможна. Потребительское
поведение – это весьма сложная система
социальных и экономических действий,
которая обеспечивает: устойчивость, защиту,
функциональную, экономическую и культурную
целесообразность хозяйственного цикла
любых потребительских ячеек. Внутри потребительского
поведения можно выделить ряд фаз и соответствующих
им моделей поведения, которые отражают
его особенности, в том числе функциональные,
социокультурные, экономические и другие.
К ним можно отнести:
- собственно потребительское
поведение, сущность которого
состоит в изъятии потребительских
свойств различных ресурсов, находящихся
в распоряжении домашних хозяйств;
- информационно-поисковое
поведение, связанное с обеспечением
и поддержанием определенного
уровня благосостояния потребительских
ячеек (поиск дохода);
- информационно-поисковое
поведение, ориентированное на
удовлетворение платежеспособного
спроса потребительских ячеек
(поиск товара);
- покупательское поведение
– относительно самостоятельный
элемент потребительского поведения,
связанный с приобретением различных
благ и их заменителей, включающихся
в хозяйственный оборот;
- хозяйственное поведение,
обеспечивающее координацию всех
потребительских действий в соответствии
с задачами и целевыми функциями
домашних хозяйств (выбор потребительских
приоритетов и ранжирование потребительских
наборов, рациональное использование
доходов и благ, их резервирование,
дозирование трат и потребления
во времени и построение на
этой основе оптимальных потребительских
бюджетов), а также реализацию
функций их правовой и социальной
защиты.