Системы бронирования и резервирования

Влияние информационных технологий на туризм ощущается на разных стадиях  создания и продвижения турпродукта. Основные направления влияния современных  компьютерных технологий на туризм представлены на рис. 2.

Рис. 2. Влияние информационных технологий на СКС и туризм

Наибольшее влияние современные  компьютерные технологии оказывают  на продвижение туристского продукта (распространение и продажи). Прежде всего это касается возможности  формирования новых маркетинговых  каналов продвижения и сбыта  туристского продукта. Так, в области  рекламы широкое распространение  получила прямая рассылка туристской информации по электронной почте (direct-mail). В последние годы большинство  туристских предприятий создают  свои собственные сайты в Интернете, а также используют баннерную  рекламу. Хотя эффективность этих каналов  распространения туристского продукта в России не очень высока, это  направление следует рассматривать  как весьма перспективное.

На Западе уже сейчас наблюдается  электронное наступление на традиционный туристский бизнес. В частности, на туристский рынок начинает активно  проникать и внедряться электронная  коммерция. Уже существуют электронные  туристские офисы, например туристское бюро «Экспедиа» фирмы Microsoft, позволяющее  любому владельцу кредитной карты  приобрести тур, забронировать место  на самолет или в отеле, приобрести билеты на зрелищные мероприятия  и заказать напрокат автомобиль в  любой точке земного шара. По оценкам  немецких экспертов, около 25 % всех продаж турпродукта может в ближайшем  будущем реализовываться через  электронную коммерцию. Таким образом, компьютерные технологии спровоцировали создание и применение принципиально  новых электронных маркетинговых  каналов продвижения и сбыта  турпродукта.

Компьютерные системы  резервирования CRS (Computer Reservation System), появившиеся  в середине 60-х гг. XX в., позволили  ускорить процесс резервирования авиабилетов  и осуществить его в режиме реального времени. В результате этого повысилось качество сервисных  услуг за счет уменьшения времени  обслуживания клиентов, увеличения объемов  и разнообразия предлагаемых услуг  и т.д., а также появились возможности  обеспечения оптимизации загрузки авиалайнеров, реализации стратегии  гибкого ценообразования, применения новых управленческих методов и  т.д. Высокая надежность и удобство этих систем резервирования способствовали их быстрому и широкому распространению. В настоящее время 98 % зарубежных предприятий сферы туризма используют системы бронирования. На российском рынке представлены в основном такие  системы глобального резервирования, как Amadeus, Galileo Worldspan. Компьютерная система  бронирования Amadeus функционирует на российском рынке с 1993 г., и на данный момент в России насчитывается более 600 турфирм — пользователей системы.

Одним из основных направлений  применения информационных технологий в туризме является внедрение  мультимедийных технологий, в частности  справочников и каталогов. В настоящее  время туристские справочники и  каталоги выпускаются в книжном  исполнении, на видеокассетах, на лазерных дисках CD-ROM, в сети Интернет. Электронные  каталоги позволяют виртуально путешествовать по предлагаемым маршрутам, просмотреть  эти маршруты в активном режиме, получить информацию о стране, объектах по трассе маршрута, данные о гостиницах, кемпингах, мотелях и других средствах  размещения, ознакомиться с системой льгот и скидок, а также законодательством  в сфере туризма. Кроме того, в  этих каталогах обычно приводятся информация о правилах оформления туристских документов, туристские формальности, модели поведения  туриста в экстремальных ситуациях  и т.д. Клиент может спланировать программу тура, выбрать его по заданным оптимальным параметрам (цена, система льгот, система транспорта, сезон и др.).

Использование мультимедийных технологий оперативно предоставляет  потенциальному клиенту информацию о любом интересующем его туре и тем самым позволяет быстро и безошибочно выбрать подходящий турпродукт. При этом туроператор (турагент) имеет возможность при необходимости  внести изменения в данный тур  или сформировать новый эксклюзивный тур, произвести бронирование мест и  продать туристу созданную в  оперативном режиме туристскую услугу.

На рынке программных  продуктов представлено несколько  компьютерных систем, позволяющих автоматизировать внутреннюю деятельность туристской фирмы. Как правило, эти системы обеспечивают ведение справочных баз данных по клиентам, партнерам, гостиницам, транспорту, посольствам, а также ведение  туров и учет платежей, прием заказов  и работу с клиентами, формирование выходных документов и т.д. Практически  все программные комплексы обеспечивают формирование бухгалтерской отчетности и часто экспорт-импорт данных в  специализированные бухгалтерские  программы, такие, как 1С и др.

Наряду с автоматизацией туристских фирм ведется аналогичная  разработка программ автоматизации  деятельности гостиниц, ресторанов и  других предприятий туристского  бизнеса. Применение информационных систем в этой области приводит к существенным изменениям в менеджменте, а также  повышает качество обслуживания.

2. Системы бронирования  и резервирования

2.1 Характеристики компьютерных  систем бронирования и резервирования

Бурное развитие туристской индустрии в последние десятилетия  связано с двумя факторами: развитием  гражданской авиации и созданием  компьютерных систем бронирования. В свою очередь, увеличение числа авиалиний, самолетов, а также рост объемов авиаперевозок закономерно привели к необходимости создания и использования компьютерных систем бронирования CRS (Computer Reservation System), которые стали основным инструментом для резервирования авиабилетов. Первые системы резервирования появились на рынке в середине 60-х гг. XX в. Это были системы Apollo фирмы United Airlines и Sabre фирмы American Airlines. Первоначально развитие компьютерных систем бронирования шло путем установки терминалов в офисах самих авиакомпаний. Это позволило существенно повысить качество и эффективность работы персонала авиакомпаний, улучшить качество обслуживания клиентов за счет сокращения времени оформления билетов, сократить штат сотрудников, обеспечивающих бронирование билетов. Техническим оснащением первых центров бронирования занималась фирма IBM, которая до сих пор поставляет оборудование для систем резервирования.

Несколько позже началась установка терминалов бронирования в крупных туристских агентствах. С появлением таких систем турагенты  смогли осуществлять резервирование авиабилетов  в режиме реального времени в  считанные секунды. Внедрение систем бронирования позволило существенно  сократить время обслуживания клиентов и обеспечить резервирование в режиме on-line, снизить себестоимость предлагаемых услуг, в частности, за счет сокращения числа сотрудников, осуществляющих бронирование, увеличить количество и разнообразить предлагаемые услуги. Наряду с этим появилась возможность  реализации стратегии гибкого ценообразования, оптимизации загрузки самолетов, стыковки рейсов различных авиакомпаний, оптимизации  формирования маршрута перевозки туристов по цене, времени полета и осуществления  других задач.

Оценив эффективность  новой технологии бронирования и  перспективы их использования, авиакомпании существенно расширили как спектр представленной в системах бронирования информации, так и функциональные возможности этих систем. Первоначально  ориентированные на отдельно взятую авиакомпанию, эти системы превратились в программные комплексы, обслуживающие  группы авиакомпаний и предоставляющие  ряд дополнительных услуг по бронированию мест в гостиницах, заказу железнодорожных  билетов, прокату автомобилей и  т.д. Теперь в системах бронирования заложена информация не только о наличии  мест, но и общая информации о  рейсах, типах задействованных самолетов, подробном описании тарифов, а также  информация о смежных отраслях туристского  бизнеса: прокате автомобилей, размещении в гостиницах, продаже железнодорожных  билетов и др.

Развитие и широкое  распространение компьютерных систем резервирования CRS осуществлялись, с  одной стороны, за счет увеличения числа  предоставляемых услуг, а с другой стороны, за счет сокращения стоимости  электронных услуг бронирования и резервирования. Расширение сферы  деятельности происходило по всем направлениям предоставляемых турбизнесом услуг, в том числе проживание, развлечения  и т.д. Это привело к созданию глобальных распределительных систем — GDS. В дополнение к возможностям электронного сервиса при бронировании мест для транспортирования авиапассажиров эти системы позволяют резервировать  места в гостиницах, брать на прокат автомобили, осуществлять обмен валюты, производить заказ билетов на развлекательные и спортивные программы  и т.д. В практике западных туристских фирм эти системы естественным образом  встроены в технологическую цепочку  формирования и обработки туристской информации, а через механизм кредитных  карт обеспечивается финансовая ответственность  при бронировании туров. Через глобальные распределительные системы можно  связаться с сотнями авиакомпаний, тысячами гостиниц и фирмами проката  автомобилей, забронировать билеты на железнодорожные, морские и паромные перевозки, осуществить резервирование билетов на посещение всевозможных культурных мероприятий.

В табл. 1 приведены наиболее крупные и известные мировые  системы бронирования и основные поддерживающие их авиакомпании.

Таблица № 1. Компьютерные системы  бронирования GDS

В настоящее время в  систему Amadeus включены две системы: System One (Continantal Airlines) и Start. К системам, совместимым с Galileo, относятся: Traviswiss, Travicom, TraviAustria.

В 1999 г. туристские фирмы и  частные лица произвели более 30 млн  бронирований через системы GDS, причем около 90 % приходится на наиболее крупные  системы — Sabre, Amadeus, Galileo и Worldspan. Более 30 тыс. гостиниц по всему миру значительно  повышают свою загрузку благодаря системам GDS.

Практически все западные турагентства пользуются услугами GDS, так как это является одним  из условий успеха в туристском бизнесе.

До недавнего времени  в России в основном использовались отечественная система бронирования билетов «Сирена» и ее модификации, а также системы Gabriel и Gets. Терминалы Gabriel распространены более чем в 500 российских агентствах, но к настоящему времени они уже морально устарели. На смену им приходят современные  системы бронирования (GDS). В 1994 г. в  России открылись первые представительства  компаний Amadeus и Worldspan. В 2000 г. компания Amadeus насчитывала в качестве пользователей 250 турфирм, из них в Москве — 183, в  Санкт-Петербурге — 35. В июне 1997 г. заключено  соглашение о сотрудничестве между Amadeus и авиакомпанией «Аэрофлот  — Российские международные авиалинии», предусматривающее замену терминалов Gabriel системой Amadeus. В ближайшее время  прогнозируется быстрый рост числа  российских пользователей системы Amadeus. На российском рынке появилась  также Windows-версия Amadeus — Pro Tempro.

Глобальные распределительные  системы начинают завоевывать и  российский рынок. Фирма «Рек-Софт» (Санкт-Петербург) разработала информационную систему «Реконлайн», которая обеспечивает подключение к глобальным системам бронирования Amadeus, Galileo, Sabre, Worldspan, причем подключение к глобальным системам и их эксплуатация через «Реконлайн»  обходятся дешевле прямого подключения  к GDS.

Имеется также опыт создания локальных систем бронирования туров. Компания Genesis Net и туристская справочная служба «Знак вопроса» разработали  систему бронирования туров Genesis Net, которая обеспечивает деловые контакты туроператоров и турагентов. База данных о турах постоянно обновляется  в режиме online, турагенты могут  забронировать нужные путевки, а  оплата производится непосредственно  в офисе. Система находится в  стадии становления, и число ее абонентов  пока невелико (около сотни туроператоров  и турагентов).

2.2 Система бронирования Amadeus

Система бронирования Amadeus создана  в 1987 г. крупнейшими европейскими авиакомпаниями Air France, Iberia, Lufthansa, SAS и является одной  из самых больших и распространенных систем резервирования. Центр сети находится в Германии (около Мюнхена).

В настоящее время Amadeus —  ведущая компьютерная система бронирования в Европе. В результате приобретения в 1995 г. системы бронирования System One она активно продвигается и на американский рынок. Авиакомпания Continental Airlines стала совладельцем компании Amadeus. Партнером Amadeus является немецкая система  бронирования туруслуг Start и любой  пользователь Amadeus автоматически является также пользователем Start. По объему международных бронирований эта  система самая крупная в мире. Ее услугами пользуются более 70 % турагентств  Европы, и 36 млн путешественников используют Amadeus каждый день. Amadeus предоставляет  самый разнообразный сервис, включающий взаимодействие с авиакомпаниями, железнодорожными и паромными перевозками, прокатом автомобилей, отелями, а также оказывает  дополнительные услуги, например страхование  туристов и пр. Amadeus пользуются более 30 тыс. турбюро (это свыше 100 тыс. терминалов), более 400 авиакомпаний (это примерно 60 тыс. терминалов). На российском рынке  в настоящий момент Amadeus является лидером по объемам продаж: в 2000 г. число бронирований возросло на 51 % по сравнению с 1999 г. и достигло 1,1 млн.

Система Amadeus включает ряд  стандартных и несколько дополнительных модулей:

Amadeus Air осуществляет бронирование  полетов более 700 авиакомпаний;

Amadeus Car обеспечивает бронирование  автомобилей в 128 странах мира (4600 различных пунктов);

Amadeus Hotel позволяет получить  информацию более чем о 51 тыс.  отелей по всему миру (в том  числе о московских гостиницах  «Метрополь», «Балчуг» и др.), а  также обеспечить бронирование  мест в них;

Amadeus Ferry (паромные переправы)  предоставляет широкий набор  услуг путешествующим на пароме;

Amadeus tickets позволяет бронировать  билеты на спортивные и культурные  мероприятия, причем в среднем  осуществляется более 300 бронирований  ежедневно;

Amadeus Videotext является новинкой  электронной связи между турагентами  и потребителями;

Amadeus Pro Tempo обеспечивает поиск  гостиницы по выбранным достопримечательностям;

Hotel Mapping выводит на экран  монитора карту местности, на  которой обозначено месторасположение  интересующей клиента гостиницы.

В дополнение к использованию  непосредственно самой системы Amadeus пользователям предлагается установка  популярной back-office программы Jack, которая  адаптирована для России. Программа Jack разработана фирмой Bewotec, имеет  интерфейс с Amadeus и другими системами  бронирования, фактически обеспечивает автоматизацию работы турагентства, поддерживает около 100 выходных отчетов. Все модули являются совместимыми и  могут функционировать как изолированно, так и наращиваться и обновляться  в любое время.