Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2013 в 11:33, курсовая работа
задачи курсовой работы:
Дать общую характеристику отрасли (сферы деятельности).
Выяснить состав и характеристику структуры отрасли (сферы деятельности)
Дать товарное досье (на примере одного вида продукции, товара/услуги)
Выявление особенностей маркетинговой деятельности в отрасли (сфере деятельности)
Введение .....................................................................................................................3
Общая характеристика отрасли (сферы деятельности)................................5
1.1 История развития отрасли (сферы деятельности).............................................5
1.2 Роль отрасли (сферы деятельности) в экономике РФ. География
размещения................................................................................................................11
1.3 Основные виды продукции................................................................................14
1.4 Перспективы развития........................................................................................17
2. Состав и характеристика структуры отрасли (сферы деятельности)..........19
2.1 Предприятия отрасли (сферы деятельности), их основные
характеристики..........................................................................................................19
2.2 Динамика основных показателей, их анализ....................................................29
3. Товарное досье (на примере одного вида продукции, товара/услуги).......34
3.1 Оценка потребительской полезности выбранного товара, сложившиеся цены, наличие товаров-заменителей и дополняющих товаров. Основные потребительские сегменты.......................................................................................34
3.2 Рыночная атрибутика товара (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, маркировка)................................................................................................................38
3.3 Каналы сбыта и хранения. Стандартизация и сертификация товара. Правовые факторы. Послепродажный сервис товара............................................40
3.4 Реклама по товару................................................................................................45
4. Выявление особенностей маркетинговой деятельности в отрасли (сфере деятельности)......................................................................................................48
4.1 Особенности комплекса маркетинга по составляющим..................................48
4.2 Анализ маркетинговой стратегии и ее составляющих....................................51
4.3 Оценка маркетинговых возможностей и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в отрасли...............................56
Заключение.........................................................................................................57
Список литературных источников.....................................................................58
В 1953 году введен в эксплуатацию цех мягких изоляционных плит мощностью 990 м2, в 1954 году - цех кормовых дрожжей на базе отходов целлюлозного производства – 500 тонн в год, в 1961 году - цех твердых древесно-волокнистых плит, цех приготовления химикатов, пущена бумагоделательная машина №9, в 1963 году освоена щелочная варка целлюлозы. В кислотном цехе колчеданные печи заменяются на серные. В последующие годы осуществлялось дальнейшее расширение предприятия, его реконструкция и механизация. Возросли производственные мощности комбината.
Коллективу Сокольского ЦБК, начиная с 1970 года, пришлось взять в основном на себя (вместе со строителями) тяжесть возведения очистных сооружений и прокладки сетей питьевого водоснабжения, производственных и хозяйственных стоков от предприятий и жилой застройки.
Другой важнейшей стройкой для комбината и города, начиная с середины 70-х годов, стало строительство нового целлюлозного завода. Это производство было самым уязвимым участком на комбинате, латанным и перелатанным, почти со столетним оборудованием, особенно вредным для здоровья работающих и окружающей среды. Последние два года строительство велось своими силами. И вот к декабрю 1995 года первая очередь строительства нового завода в основном завершена. Смонтировано шесть вместо десяти старых котлов, но их мощность вдвое больше.
В 1976 году в соответствии
с постановлением Совета Министров
СССР "О генеральной схеме
Брошенные в омут поспешных
и не до конца продуманных
Для достройки объектов требовалось около 45 млн. долларов финансовых вложений, а также разработка нового проекта отбелки в связи с запрещением технологии с применением хлора.
Выпускаемый ранее ассортимент бумаг в связи с переходом потребителей на новые технологии оказался невостребованным на внешнем рынке. Снижение выработки продукции в 1996 году составило около 70% к уровню 1990 года.
Для выхода из кризиса предприятию требовался гибкий подход к ведению хозяйственной деятельности и финансовые инвестиции.
С 1998 года при организационном содействии Ассоциации региональных промышленников «ГРУППА ФОКС» Сокольским ЦБК разрабатывается программа по улучшению технического уровня производства, которая включает в себя:
Поэтапная реализация этой
программы позволила выработать
уже в 1998 году 36 тысяч тонн бумаги,
увеличив объем производства на 10%.
Благодаря привлеченным инвестициям
в 1998-99 годах комбинатом произведена
модернизация 4-й, 5-й, 6-й, бумагоделательных
машин, закуплено оборудование для
улучшения качества бумаги, начата
реконструкция
На сегодняшний день парк машин и состав технологического оборудования Сокольского ЦБК насчитывает:
В настоящее время Сокольский ЦБК – это стабильно работающее предприятие, выпускающее 12 видов бумаги, мягкую и твердую древесноволокнистую плиту прекрасного качества, широкий ассортимент товаров народного потребления, спиртосодержащую продукцию, кормовые дрожжи.
Комбинат поддерживает широкие международные связи: древесноволокнистые плиты экспортируются в США, Нидерланды, Великобританию, Финляндию и другие страны; бумага - в Монголию, Пакистан, Иран, Францию: целлюлоза – в Италию, Германию, Австрию. В месяц комбинат перерабатывает примерно 30 тыс. кубометров леса и технологической щепы. Комбинат имеет на балансе две тепловые электрические станции мощностью 500 тонн пара в час и 30 Мвт по электрической энергии. Топливом служит природный газ и древесные отходы. Обеспечение электроэнергией - частично от собственных пяти турбоагрегатов мощностью по 6 МВт, установленных на ТЭЦ-1. Недостающая энергия потребляется от системы «Вологдаэнерго».
Источником водоснабжения предприятия служит река Сухона. Лимит водопотребления составляет 38,5 млн. м3 в год.
Предприятие обеспечивает рабочими
местами почти 3000 человек, стабильно
получающими зарплату. Объем производства
составляет около 50 млн. рублей в месяц.
Перспективная программа
1.2 Роль отрасли (сферы деятельности) в экономике РФ. География размещения
Россия занимает лидирующие позиции в мире по обеспеченности лесными ресурсами, обладая примерно 22% мировых запасов древесины. Отечественные запасы древесины составляют 81,5 млрд. в том числе пригодных для эксплуатации – 42,3 млрд. Лесной фонд находится в собственности государства.
Лесосырьевые ресурсы
России позволяют обеспечить не только
текущие и перспективные
Лесная и деревообрабатывающая промышленность. В пределах северного лесного пояса, где заготавливается в основном древесина хвойных пород, наибольшее развитие эта отрасль получила в Канаде, занимающей первое место в мире по экспорту лесной продукции, России, Финляндии и Швеции. В пределах южного лесного пояса, где заготавливается лиственная древесина, лесная промышленность получила наибольшее развитие в Бразилии, Тропической Африке и Южно-Восточной Азии./2.с 36/
При строительстве предприятий по лесопереработке необходимо учитывать его экономическое размещение по территории. Расположение должно быть или рядом с лесозаготовкой (добычей сырья), или рядом с основными транспортными путями.
В районах наличия сырья предприятия по механической переработке древесины размещены следующим образом:
При размещении лесопиления вдали от сырьевых баз (включая и безлесные районы) встречаются и аналогичные варианты. Наиболее выгодное транспортно- географическое положение занимают пункты на стыках лесосплавных путей и железных дорог (например в России Самара, Саратов, Волгоград- на Волге, в Украине- Кременчуг, Днепропетровск, Запорожье- на Днепре).
Роль сырьевого фактора в размещении лесной промышленности усиливается при комплексном использовании древесины, на основе которого возникает производственное комбинирование. В этом отношении особое место принадлежит химической и химико- механической переработке древесного сырья, связанной с получением целлюлозы и бумаги./5,с.161/
Для производства целлюлозы необходимы древесное сырьё и химикаты.
Сокольский ЦБК находится на территории Вологодской области. Рассмотрим географию рпоставки сырья для данного предприятия.
Древесное сырье (еловая балансовая
древесина 1-й категории и
Возможны поставки балансов
также из лесозаготовительных
Запасы лесосырья в этих регионах и мощности лесоперерабатывающих предприятий по производству щепы гарантируют обеспечение комбината всеми видами сырья.
Для производства твердых древесно-волокнистых плит намечается использовать щепу марок ЦЗ и ПВ, а также щепу приготовленную из отходов подготовки сырья для основного производства.
Поставки сырья будут организованы по железной дороге, автотранспортом (в т.ч. являющимся собственностью комбината), на судах и, возможно, в небольших объемах сплавом.
Таблица 1- Обеспечение сырьём Сокольского ЦБК
№ |
Наименование сырья |
Поставщики |
1 |
Сера техническая |
г. Каратау, АО «Московский нефтеперерабатывающий завод» |
2 |
Сода кальцинированная |
г. Стерлитамак, АООТ «Пикалевское объединение» Ленинградской области |
3 |
Наполнители – каолин и другие |
г. Глуховцы Винницкой области, Челябинский ГОК и др. |
4 |
Канифоль таловая, модифицированная |
Лесохимические заводы Вологды, Селенги и Котласа |
5 |
Сульфат алюминия |
ОАО «Пигмент» Санкт – Петербург |
6 |
Красители прямые и основные |
Пермь, Москва Дербеневский завод, |
7 |
Силикаты натрия и калия |
ОАО «Ирбитстекло» г. Ирбит |
8 |
Едкий натр |
АО «Капролактам», г. Дзержинск, Нижегородской области |
Основные вновь принимаемые к использованию химикаты будут поставляться: | ||
1 |
Пероксид водорода |
г. Новочебоксарск Чувашской республики. Возможны поставки из зарубежных стран (например, Финляндии) |
2 |
Комплексообразователь «фиолент» |
в контейнерах, вместимостью 1 м в автотранспорте или по железной дороге из Московской области |
3 |
Кислород |
собственного производства |
Отсюда можно понять, как
довольно обширна география поставки
сырья с разных регионов России,
что задействованы и другие специализированные
предприятия для выбранной
1.3 Основные виды продукции
Лесной продукцией (лесными
товарами) принято называть материалы
и продукты, получаемые путем механической,
механико-химической и химической переработки
ствола, корней и кроны дерева. Таким
образом, понятием "лесные товары"
обычно не охватываются изделия из
древесины. Значительная часть товаров
лесозаготовительной