Таким образом, весь рекламный процесс  воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с  его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами современного общества.[3]

1.2 Обзор ситуации на рынке рекламной деятельности в РФ

 

     Российский рекламный рынок находится в стадии роста, занимая шестое место в Европе (по данным Международной рекламной ассоциации (IAA)). По итогам 2005 года объем рынка увеличился на 28% по сравнению с 2004 годом.

     Среди основных сегментов рекламного рынка в России выделяются телевидение, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, а также прочие носители. Лидером отрасли в стоимостном выражении является телевидение, в 2005 году объем телевизионной рекламы в России составил 2,33 млрд. долларов США (46,5% от общего объема рекламного рынка). Данные представлены на рисунке 1. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ и наружная реклама.  

     

     Рис.1 Структура российского рынка рекламы по средствам её распространения в 2005 году, % от общего объёма в стоимостном выражении (по данным АКАР). 

     По отношению к показателям 2004 года динамика объема рынка по всем средствам распространения рекламы была положительной. Данные представлены в таблице 2. При этом наибольший прирост наблюдался в сегменте интернет-рекламы – по отношению к 2004 году в 2005 году объем российского рынка рекламы в Интернет вырос на 71%. Годовой прирост объема телевизионной рекламы составил 37%. В наименьшей мере вырос объем рекламы в печатных рекламных изданиях – лишь на 8%.

     Таблица 2

     Структура российского рынка рекламы по средствам ее распространения, 2004 – 2005 гг., млн. долл. США (по данным АКАР).

 

     По данным АКАР, в 2006 году совокупный рост рекламного рынка в России составил 29% по сравнению с показателями 2005 года. Объем рынка увеличился с 5010 млн. долларов до 6490 млн. долларов.

     Наиболее  впечатляющим был рост в секторе  интернет-рекламы: 67% (сектор контекстной  рекламы не учитывался). Объем рынка  онлайновой рекламы за год вырос  с 60 до 100 млн. долларов. 

     Рост  в секторе телерекламы составил 36%, наружной рекламы - 30%, журналов - 22%.

     Общий объем затрат рекламодателей на продвижение  товаров и услуг в 2007 году составил 13,62 млрд. долларов или 322,8 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2007 году было затрачено 4,5 млрд. долларов. На рекламу в прессе было затрачено 2,25 млрд. долларов. На наружную рекламу пришлось порядка 1,65 млрд. долларов, на радио - 450 млн. долларов. На рекламу в Интернете в целом в 2007 году было затрачено порядка 370 млн. долларов, из которых 225 млн. долларов.

     В 2007 году рекламный рынок вырос на 26% по сравнению с 2006 годом. К числу ключевых факторов, способствовавших росту рынка, в первую очередь, относятся: рост выручки крупнейших FMСG-компаний и рост конкуренции на рынках FMCG, а также постоянный вывод новых брендов в медиапространство.

     

     Общий объем рынка рекламы в России за 2008 год, по данным АКАР, составил 267 млрд. рублей. Это на 2 млрд. меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. Прирост объема рекламы составил 17% (ожидались 22,6%).

     Общий объем рынка рекламы в России за 2008 год, по данным АКАР, составил 267 млрд. рублей. Это на 2 млрд. меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. Прирост объема рекламы составил 17% (ожидались 22,6%).

     Наибольший  прирост показали new media (indoor-реклама, неэфирное ТВ, реклама в кинотеатрах) — 45%. Правда, в абсолютных цифрах объем этого сегмента самый маленький — 4,5 млрд. руб. Отрицательный рост ждал рекламу на радио. По итогам 2008 г ее объем составил 14 млрд. рублей, что на 6% меньше, чем в 2007 году. Упала выручка в рекламных изданиях. Если в 2007 году объем рекламы в них составлял 16,9 млрд. рублей, то по итогам 2008 года — 16,7 млрд. руб. Данные по наружной рекламе за 2008 год мало отличаются от прогнозировавшихся — прирост составил 13%. Самый высокий рост, помимо интернет-рекламы, которая выросла на треть, ждал также ТВ-рекламу (22%) — до 137,6 млрд. рублей.

     Таблица 3

Рост  отдельных секторов рекламы России в 2008 году (млрд. рублей)

 

     Объём рынка интернет-рекламы в 2008 году вырос на треть (32%) и составил 7,5 млрд. рублей (отчётные данные по интернет-сегменту представлены без учёта контекстной рекламы). 

     Рекламный рынок России в 2009 году откатился до уровня 2006 года, падение составило 27% в денежном выражении по сравнению с 2008 годом. 

Как и ожидалось, наибольшее падение пришлось на прессу, наружную рекламу и радио. В целом, результаты прошедшего года оказались хуже, чем предполагали аналитики даже в самом пессимистичном сценарии.

     Объем проданной ATL-рекламы (реклама в СМИ, наружная реклама и реклама в кинотеатрах) в 2009 году составил 204 млрд. руб., что на 26% меньше, чем в 2008 году. Объем рынка в 2009 году равен 255,7 млрд руб. Это на 27% меньше аналогичного показателя за 2008 год.

     Наиболее значительное падение пришлось на долю печатных изданий, в которых продажи рекламы сократились на 43% в денежном выражении. Ударил кризис и по наружной рекламе: минус 41% по итогам года. Объем проданной телерекламы уменьшился на 18%, рекламы на радио - на 36%. Интернет-реклама тоже пострадала, но гораздо меньше - рост составил 8% против 39% в 2008 году. Реклама в кинотеатрах упала на 29%, Indoor-реклама (реклама в магазинах и других помещениях, кроме кинотеатров) - на 16%.

     Рекламный рынок России в 2010 году вырос на 16% по сравнению с предыдущим годом и составил 250 млрд. рублей (включая НДС). Более 50% рекламного рынка пришлось на телесегмент - 130,7 млрд. рублей. По сравнению с 2009 годом затраты на телерекламу в России выросли на 15%. Сегмент радиорекламы подрос на 11% до отметки в 11,8 млрд. рублей. Доля печатной рекламы составила 44,8 млрд. рублей, что на 7% больше показателя прошлого года. Сильнее всего продажи рекламы выросли в интернете - на 40% до 26,65 млрд. рублей. 

     1.3 Система показателей рекламной деятельности 

     Существует несколько способов расчёта рекламного бюджета.

По принципу расчета рекламного бюджета все  методы можно свести к нескольким основным. В них объем рекламного бюджета рассчитывается:

- в зависимости  от величины оборота фирмы.  
- в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.  
- исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды.  
- исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.

I. Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота

 

 

     В этих методах не без оснований  полагается, что увеличение оборота  фирмы пропорционально рекламным  вливаниям.

1.Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта

 

     В этом методе рекламный бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота: 

E_A=k*S₀, где                                                           

- EA - рекламный бюджет (затраты на рекламу);  

- k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;

- S0 - оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета.

Единственным достоинством данного метода является его простота.

2.Метод определения объема рекламного бюджета с учетом

целей и задач

 

     Формализовать в линейном виде этот метод можно следующим образом:

     

, где

     - p - стоимость одной, так называемой, рейтинговой единицы;  

     - n₀ - количество рейтинговых единиц, необходимых для условно 100% охвата целевой аудитории;  

     - S - желаемый уровень объема продаж;

     - S_max - максимальный уровень объема продаж (условно 100% охват целевой аудитории).

3. Модель Юла

 

     

, где

     - p и n₀ имеют, по сути, те же значения, что и для метода 2.; 

     - N_max - количество потенциальных клиентов фирмы-рекламодателя; 

     - N - количество клиентов, которые станут постоянными клиентами данной фирмы; 

     - k - отношение количества клиентов данной фирмы, ставших постоянными, к количеству клиентов, которые попробуют товар данной фирмы;  

     - k₀ - отношение количества клиентов, которые попробуют товар данной фирмы, к количеству увидевших рекламу данной фирмы.

       - это количество клиентов, попробовавших товар данной фирмы, а   - это количество потенциальных клиентов, увидевших рекламу данной фирмы.