Аналіз ефективності використання основних фондів

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2015 в 13:48, курсовая работа

Описание работы

Метою даної роботи є висвітлення теоретичних аспектів аналізу ефективності використання основних фондів підприємства, а також розробка основних напрямків поліпшення їх використання.
Для досягнення мети необхідно дозволити наступні завдання:
- визначити забезпеченість керування основними фондами й рівень їх використання по узагальнюючих і приватних показниках;
- установити причини зміни їх рівня;
- розрахувати вплив використання основних фондів на обсяг виробництва продукції й інші показники;
- виявити резерви підвищення ефективності використання основних коштів.

Скачать архив (629.11 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

3 кетчуп.docx

— 661.63 Кб (Скачать файл)

 

 

Рис. 2.7 Графік залежності попиту від ціни


 

Рівняння кореляційно-регресивної залежності попиту від ціни використовують  для  визначення  коефіцієнта еластичності  попиту  від  ціни (Ед):

 

                                                     (2.7)

 

де, Х – середнє значення ціни;

У – середнє значення обсягу попиту.

Згідно з даними розрахованими у (табл. 2.8), знайдемо еластичність попиту на кетчуп:

 

у = a + b*x, звідси = b                                           (2.8)

 

                                                  (2.9)

 

 

 

 

 

Отримуємо від’ємне значення, так як ціновий коефіцієнт еластичності попиту завжди має від’ємне значення, оскільки спадна крива попиту демонструє зворотну залежність між ціною і величиною попиту. Так як економісти домовилися ігнорувати від'ємний знак, і беруть до уваги дише абсолютну величину коефіцієнта цінової еластичності попиту. Можна сказати ще й так: економісти обчислюють коефіцієнт еластичності попиту за модулем, тобто отримуємо, що

Таблиця 2.9

Розрахунок стійкості зростання попиту на кетчуп

Період, рік

2

1-й

100

90,31

93,81

9,69

1,5

2-й

108

91,26

280,32

16,74

2,59

3-й

81

93,14

147,45

12,14

1,88

4-й

95

94,09

0,84

0,91

0,14

5-й

102

95,03

48,60

6,97

1,08


 

 

За допомогою темпів зростання попиту (табл. 2.5) та показника стійкості розвитку ринку (Ка) можна скласти варіанти оцінки ринкової ситуації (рис. 2.8).

Рис. 2.8. Варіанти оцінки ринкової ситуації.

 

    1. Сегментування та позиціонування на ринку – ключові методи дослідження

 

Особливий інтерес до аналізу та методів сегментування споживчого ринку пояснюється тим, що одне з головних завдань маркетингу – це дослідження  споживчих  переваг  та  смаків,  поведінка  окремих  споживачів (рис. 2.9).

 

Рис. 2.9 Фактори, які визначають поведінку споживача

 

Ефективні методи сегментаційного аналізу дозволяють підприємствам зрозуміти особливості поведінки покупців, перейти на випуск і реалізацію «адресної» продукції та послуг. Не менш важливим є дослідження питання про вплив результатів сегментування на зміст комплексу маркетингу та його політики і стратегії (рис. 2.10).

Вибір методів сегментування полягає в тому, щоб в умовах насиченого ринку та жорсткої конкурентної боротьби досягати комерційного успіху, створивши споживчий товар, всебічно розрахований на окремо визначену групу споживачів.

Значні результати в маркетингових дослідженнях можуть бути отримані при використанні кластерного аналізу. В результаті виконання складних дій можна сформувати регіональні кластери України і використовувати їх для сегментування ринків (табл. 2.10).

Таблиця 2.10

Кластерізація регіонів України (національна статистика 2014 року)

Група регіонів за рівнем ВРП

Регіони, які увійшли до групи

*- Валовий регіональний продукт  на одну особу, грн.

Роздрібний товарообіг на одну особу, грн.

Середньомісячна заробітна плата, грн.

З високим ВРП

(79729 грн. – 27567 грн.)

м. Київ

Дніпропетровська

Донецька

Полтавська

Київська

Харківська Запорізька

79729

42068

36446

35246

34420

27966

27567

23527

8985

7091

6114

9503

8351

7447

4012

2790

3063

2481

2761

2407

2607

З середнім ВРП

(25748 грн. – 19357 грн.)

Одеська

Луганська

м. Севастополь

Миколаївська

Черкаська

Львівська Кіровоградська

Сумська

Республіка Крим

Івано-Франківська

Чернігівська

25748

25067

24564

23402

21082

20490

19918

19800

19467

19386

19357

9548

5007

10732

6074

5539

7150

5291

4321

6551

4620

4997

2387

2742

2476

2448

2155

2244

2114

2177

2295

2213

1974

З низьким ВРП

(17768 грн. – 5650 грн.)

Вінницька

Хмельницька

Житомирська

Волинська

Херсонська

Рівненська

Тернопільська

Закарпатська

17768

17260

17184

16993

16990

16735

15055

14455

4477

4945

5147

5692

5801

4808

4346

5994

2074

2075

2071

1994

1970

2211

1871

2069

Джерело [7]

 

 

 


 

Рис. 2.10 Зв'язок мотивації споживача з комплексом маркетингу фірми

 

Враховуючи характер товарів, середовище їх використання та фактори, що визначають поведінку споживачів, можливо скласти карти сегментування: за рівнем заробітної плати (табл. 2.11), за віковим розподілом, за статтю, за рівнем освіти, рівнем доходів, структурою сукупних доходів та витрат (табл. 2.12), за складом сім’ї та ін.

Таблиця 2.11

Розподіл кількості штатних працівників за розмірами нарахованої їм заробітної плати у 2014 р

Рівень доходності

%

до 1218

5,0%

1218–1500

16,5%

1500–2000

14,1%

2000–2500

11,9%

2500 — 3000

10,3%

 

Продовження табл. 2.11

1

2

3000 — 3500

8,7%

3500 — 4000

7,4%

4000 — 5000

9,4%

5000 — 10000

12,9%

більше 10000

3,8%

до 1218

5,0%

1218–1500

16,5%

1500–2000

14,1%

2000–2500

11,9%


 

 

Таблиця 2.12

Доходи та витрати населення України за 2014 рік

 

І кв.

ІІ кв.

ІІІ кв.

ІV кв.

Рік

млн. грн.

у % до І кварталу 2012р.

млн. грн.

у % до ІІ кварталу 2012р.

млн. грн.

у % до ІІІ кварталу 2012р.

млн. грн.

у % до ІVкварталу 2012р.

млн. грн.

у % до 2012р.

Доходи - всього

329252

107,9

372030

105,6

394857

103,4

433267

104,9

1529406

105,3

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

в тому числі:

                    

заробітна плата

141021

105,9

157970

104,6

156712

103,2

178034

102,7

633737

104,0

прибуток та змішаний доход

36157

104,7

50676

110,0

80568

105,8

73470

110,4

240871

107,9

доходи від власності (одержані)

15686

102,3

17069

102,9

19427

100,2

27035

106,7

79217

103,3

соціальні допомоги та інші одержані поточні трансферти

136388

111,7

146315

105,6

138150

102,6

154728

104,8

575581

106,0

в тому числі:

                    

- соціальні допомоги

78828

117,6

81063

106,3

81335

101,9

82621

105,2

323847

107,4

- інші одержані поточні трансферти

10052

100,5

11248

103,5

13911

108,8

16680

113,7

51891

107,4

- соціальні

47508

105,3

54004

105,1

42904

102,0

55427

101,8

199843

103,5

Витрати та заощадження - всього

329252

107,9

372030

105,6

394857

103,4

433267

104,9

1529406

105,3

в тому числі:

                    

придбання товарів та послуг

270355

108,1

313709

110,6

323795

108,2

349765

108,4

1257624

108,8

доходи від власності (сплачені)

7261

106,3

7610

106,6

8214

131,4

8352

106,4

31437

112,0

поточні податки на доходи, майно та інші сплачені поточні трансферти

23241

108,2

26678

110,1

28036

113,0

29820

111,6

107775

110,8

в тому числі:

                    

- поточні податки 

16143

107,1

18156

105,7

18684

107,5

19960

104,6

72943

106,2

Продовження табл. 2.12

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

- внески на соціальне страхування

3834

104,2

4181

104,3

4240

103,7

4237

100,2

16492

103,0

- інші поточні трансферти

3264

119,5

4341

143,1

5112

153,7

5623

164,7

18340

146,6

нагромадження нефінансових активів

381

х

2015

х

16731

106,3

6975

136,3

26102

123,7

приріст фінансових активів

28014

104,5

22018

59,5

18081

50,2

38355

76,0

106468

70,9

Наявний доход

251242

108,4

283738

105,3

315703

102,2

339668

104,9

1190351

105,0

Середньомісячний наявний доход у розрахунку на одну особу, грн.

1839,3

108,6

2078,1

105,5

2312,6

102,4

2489,0

105,1

2180,6

105,2

Реальний наявний доход

х

108,9

х

105,7

х

102,5

х

104,7

х

105,


 

Джерело [4].

Важливою складовою методики сегментування ринку є проблема побудови моделі (карти) сегментування, що є, по суті, специфічно організованим багаторівневим методом (рис. 11).

 

Рис. 2.11. Методи сегментування ринку [5, c. 32]

 

Найбільш часто сьогодні застосовуються апріорні методи сегментування, коли є гіпотеза щодо основи відмінностей у поведінці споживачів на ринку.

Відмінність кластерних методів полягає в тому, що шукають природні кластери, які знаходяться в базі даних, отриманих за результатами маркетингових досліджень. Комбінування апріорного та кластерного методів в маркетинговому аналізі особливе місце або підхід відомий як «post hoc» - метод. Гнучке сегментування базується на аналізі ставлення споживача до різних варіантів виконання товару. Техніка цього методу ґрунтується на процедурі спільного аналізу [5,6] (conjoint analysis) і комп’ютерного моделювання вибору споживача.

Таким чином, сегментування ринку є формалізованою процедурою, яка базується на об’єктивних даних, отриманих у ході маркетингових досліджень.

Таблиця 2.13

Матриця факторів привабливості ринкових сегментів

Показники привабливості сегментів

Сегменти

А

В

С

1. Частка продукції  підприємства на ринку окремого сегменту, %

41,87

28,85

29,17

2. Ринковий потенціал (місткість) окремого сегменту, тис. грн.. (верхня межа - рівень платоспроможності споживачів, а нижня - середньогалузевий обсяг пропозиції товару).

40,19

27,79

28

3. Рівень прибутковості (рентабельність продажу), %

10,0

20,0

30,0

4. Динамічні зміни в  окремих сегментах (тенденції розширення  або звуження місткості ринку  у відсотках).

-5,99

-5,99

-5,99


 

 

Згідно з дією закону Г. Міллера [5, c. 44], люди вільно оперують 7 (2) структурними одиницями інформації. Під час опитування, коли споживачі мають назвати торговельні марки, що відносяться до певної товарної категорії, можна помітити, що респонденти (споживачі) легко називають 3 – 5 марок, але ще 4 – 5 марок вони називають з відчутним ускладненням.

Відомо також, що недоліки розробки позиціонування торгової марки на ринку також знижують ефективність сприйняття товару з боку споживачів.

Щоб зробити правильний вибір позиціонування, потрібно виконати такі умови:

  • мати хороше розуміння позиції, реально відведеної марці у свідомості покупця;

  • володіти інформацією про позиціонування конкуруючих марок, особливо головних конкурентів;

  • вибрати власну позицію та ідентифікувати релевантні та найпереконливіші аргументи в її обґрунтування;

  • пересвідчитися в тому, що марка має достатній потенціал, щоб досягти потрібного позиціонування у свідомості покупців;

  • оцінити уразливість позиціонування на предмет достатності наявних ресурсів для захисту вибраної позиції;

  • пересвідчитися в узгодженості вибраного позиціонування змінними маркетинговими чинниками: ціною, комунікацією, збутом.

Основні  етапи  ринкового  позиціонування  наведені  на  рис. 2.14  [5, c. 49].

Визначення позицій конкурентів – це один з найбільш критичних процесів, у ході якого необхідно визначити:

  • як співвідносяться між собою конкуруючі марки;

  • які з них є схожими, а які відрізняються;

  • наскільки для кожної з конкуруючих марок характерна наявність обраних раніше атрибутів.

 

Рис. 2.14. Основні етапи ринкового позиціонування

 

Організується опитування (анкетування) покупців, яке дозволяє розробити модель відповідності якості товару сподіванням покупця.

 

 

АНКЕТА ДЛЯ ВИВЧЕННЯ ПОПИТУ

Мета даного опитування - визначення меж товарного ринку.

Прохання підкреслити номер того варіанта відповіді, який Вам підходить. Анкета анонімна - всі результати будуть аналізуватися тільки в узагальненому вигляді.

У даному випадку мова йде про придбання Вами кетчупу.

 

1. Чи купували  Ви даний товар?

  1. Так
  2. Ні

2. Як часто Ви  купуєте даний товар?

  1. Кожного місяця
  2. Раз в пів року
  3. Раз в рік

3. З якою метою  Ви купуєте даний товар?

  1. З метою задоволення особистих потреб
  2. З метою перепродажу
  3. З метою обміну на інший товар
  4. Інше _________________________________________________________________________ .

 

4. Якщо б цей  товар зник з ринку, то чим  би ви його замінили?

___________________________________________________________________________ .

 

5. Чим Ви керуєтеся  при виборі даного товару?

  1. Зазвичай я здобуваю той товар, до якого звик (ла)
  2. Намагаюся, по можливості, придбати різні види даного товару з метою вибору найкращого
  3. Інше _________________________________________________________________________ .

 

6. Як Ви вчините, якщо ціни на даний товар  помітно зростуть?

  1. Буду продовжувати здобувати цей товар і за новими цінами
  2. Буду шукати цей товар в іншому місці за нижчими цінами
  3. Буду шукати за новою ціною інший товар, який краще задовольнить мої потреби
  4. Взагалі відмовлюся від придбання даного товару
  5. Інше _________________________________________________________________________ .

 

7. На що Ви  в першу чергу звертаєте увагу  при придбанні товару? (Можна підкреслити  кілька пунктів)

  1. На зовнішній вигляд самого товару
  2. На виробника даного товару
  3. На вартість товару
  4. На якість товару
  5. Інше _________________________________________________________________________ .

 

8. Які з нижчеперелічених  факторів заважають Вам при  придбанні даного товару? (Можна  відзначити кілька пунктів)

  1. Величина додаткових витрат на транспортування товару
  2. Збереження рівня якості і споживчих властивостей в процесі транспортування
  3. Наявність на ринку інших аналогічних товарів
  4. Не маю перешкод при придбанні даного товару
  5. Інше

 

9. Ким Ви є:

  1. Робочий міста
  2. Колгоспник
  3. Працівник, не зайнятий на виробництві (лікар і т.д.)
  4. Підприємець
  5. Пенсіонер (ка), домогосподарка
  6. Студент, учень технікуму
  7. Тимчасово не працюючий, безробітний
  8. Інше _________________________________________________________________________ .

 

Дякуємо за участь в анкетуванні!

Информация о работе Аналіз ефективності використання основних фондів