Комплексная маркетинговая программа повышения конкурентоспособности

    ЧП  – чистая прибыль, тыс. руб.

    Рентабельность  собственного капитала показывает, сколько  чистой прибыли принесли вложения собственникам предприятия.

           ,                                                                (2.3)

    где Re_ск – рентабельность собственного капитала, %.

          Результаты расчета  рентабельности предприятия представлены в таблице 2.6.

 

     Таблица 2.6

Оценка  рентабельности ТОО «Альтернатива-Тобы»

 

      В результате анализа рентабельности предприятия можно сделать ряд  выводов:

      Наивысшей прибыльностью капитал предприятия характеризовался во 2008г., когда прибыльность всего капитала предприятия составила 5,9%, повысившись по сравнению с 2007г. на 4%, ввиду более значительного увеличения прибыли, нежели увеличение вложенных средств.

      Рентабельность  собственного капитала показывает, сколько прибыли получает предприятие на один вложенный рубль собственного капитала, и в 2010г. показатель достиг максимума и  составил 82,7%.

      Ликвидность характеризует способность предприятия  погашать краткосрочные обязательства в срок и в полном объеме. Коэффициент текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения краткосрочных обязательств. Коэффициент текущей ликвидности показывает, сколько рублей текущих активов предприятия приходится на один рубль текущих обязательств. Его можно определить по следующей формуле:

     ,                                        (2.4)

    где К_лик^тек – коэффициент текущей ликвидности;

      ТА – текущие активы предприятия, тыс. руб.;

      ТП – текущие пассивы предприятия,  тыс. руб.;

      ДБП – доходы будущих периодов, руб.;

      РПР – резервы предстоящих  расходов, руб.

      Доходы  будущих периодов так же, как и  резервы предстоящих платежей, не являются обязательными к погашению, поэтому их целесообразно исключить из текущих пассивов. Рекомендуемое значение данного коэффициента не менее 2.

      Коэффициент быстрой ликвидности аналогичен коэффициенту текущей ликвидности, однако он исчисляется по более узкому кругу показателей, из расчетов исключаются производственные запасы, так как это  наименее ликвидная статья в текущих активах. Рекомендуемое значение показателя составляет от 0,9 до 1. Коэффициент определяется по формуле:

     ,                                                   (2.5)

    где ГП – готовая продукция предприятия, руб.;

    ДЗ  – дебиторская задолженность  предприятия, руб.;

    КФВ – краткосрочные финансовые вложения руб.;

    ДС  – денежные средства, руб.

      Коэффициент абсолютной ликвидности является наиболее жестким критерием ликвидности, т.к. показывает, какая часть краткосрочных обязательств может быть при необходимости погашена немедленно. Рекомендуемый коэффициент равен от 0,2 до 0,3. Рассчитывается он по формуле:

     ,                                          (2.6)

      Оценку  ликвидности предприятия за период с 2007 по 2010 годы представим в таблице 2.7

 

  Таблица 2.7.

  Оценка  ликвидности предприятия ТОО «Альтернатива-Тобы»

 

    На  основе данных в таблице можно  сделать следующие выводы.

    Коэффициент текущей ликвидности не принимает рекомендуемого значения (не менее 2), это свидетельствует о том, что предприятие ТОО «Альтернатива-Тобы» не обеспечено оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности, и что оно не в состоянии своевременно погасить краткосрочные обязательства. 

    Коэффициенты  быстрой ликвидности в 2007, 2008 и 2010 годы соответствуют рекомендуемому значению (от 0,9 до 1), а в 2009 году ниже нормы на 0,048.

    Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, что предприятие не в состоянии  немедленно погасить ни какую часть краткосрочных обязательств.

    Таким образом, предприятие не является ликвидным, т.е. оно не обеспечено оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и не может своевременно погасить свои краткосрочные обязательства.

    Анализ динамики состава и структуры имущества дает возможность    установить размер абсолютного и относительного прироста или уменьшения всего имущества предприятия или отдельных его видов. Прирост (уменьшение) актива свидетельствует о расширении (сужении) деятельности предприятия.

    Актив баланса состоит из оборотных  средств, что является положительной тенденцией, т.к. маневренность предприятия повышается.

    Дебиторская задолженность в составе текущих  активов занимает наименьший удельный вес. Следствием такого положения является высокая платежеспособность и сильная финансовая устойчивость.

    К отрицательной стороне структуры  капитала относится также значительный удельный вес готовой продукции в текущих активах.

    Предприятие имеет достаточно большой запас  финансовой прочности, что особо важно в условиях неопределенности, постоянно меняющейся конъюнктуры рынка и конкуренции.

    Исходя  из вышеизложенного, можно утверждать, что предприятие ТОО «Альтернатива-Тобы» является конкурентоспособным предприятием и имеет потенциал развития и расширения. 

    Анализ  деловой активности предприятия  позволит оценить уровень эффективности  использования ресурсов предприятия  и степень выполнения плана по основным показателям, обеспечение  заданных темпов их роста. Данные проведенного анализа деловой активности исследуемого предприятия выглядит следующим образом (табл. 2.8).

    Таблица 2.8.

    Анализ  деловой активности ТОО «Альтернатива-Тобы»

 

    Продолжение таблицы 2.8.

 

    Для расчета значений в таблице 2.8 мы воспользовались следующими формулами.

    - коэффициент общей оборачиваемости капитала:

   Коок = Вр/ВБ,                                     (2.7)

    где Вр – выручка от реализации, тыс.руб.,

    ВБ  – валюта баланса, тыс.руб.

    - коэффициент оборачиваемости мобильных  средств:

    Комс = Вр/ ОА,                                                                                   (2.8)

    где ОА – оборотные активы, тыс.руб.

    - коэффициент оборачиваемости готовой продукции:

    Когп = Вр/Гп,                                                                                      (2.9)

    где Гп – готовая продукция и товары для перепродажи, тыс. руб.

    - коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности:

    Кодз = Вр/Дз,                                                                                    (2.10)

    где Дз – дебиторская задолженность, тыс. руб.

    - средний срок оборота дебиторской задолженности:

    Содз = Т/Кодз,                                                                                   (2.11)

    где Т – количество дней в исследуемом  периоде, дн.

    - коэффициент оборачиваемости кредиторской  задолженности?

    Кокз = Вр/Кз,                                                                                     (2.12)

    где, Кз – кредиторская задолженность, тыс.руб.

    - средний срок оборота кредиторской  задолженности:

    Сокз = Т/Кокз,                                                                                   (2.13)

    - коэффициент оборачиваемости собственного  капитала:

         Коск = Вр/К,                                                                                      (2.14)

    где К – капитал и резервы предприятия, тыс. руб.

    Из  приведенного выше анализа деловой  активности предприятия установлено, что его деловая активность почти по всем позициям увеличилась. Коэффициент общей оборачиваемости увеличился на 0,65. На 68,53 уменьшился средний срок оборачиваемости дебиторской задолженности, а кредиторской задолженности на 163,07.