Позиционирование продуктов с помощью БКГ

Введение

Целью расчётно-графической работы является выработка навыков формирования стратегии предприятия.

Расчётно-графическая работа состоит из двух задач, которые ох­ватывают основные темы дисциплины:

- позиционирование продуктов с помощью матрицы БКГ;

Задача № 1 «Позиционирование продуктов с помощью матрицы БКГ»

Задание:

Проведите позиционирование продуктов и дайте рекомендации по совершенствованию портфеля продукции.

Таблица 1 – Исходные данные

Решение:

1)       Находим темп роста рынка по первому продукту, как отношение объема реализации текущего года (Q1) к объему реализации прошлого года (Q0):

                                (1)

2)       Находим относительную долю рынка предприятия по первому продукту, как отношение доли рынка предприятия (Дп) к доле рынка конкурента (ДК):

                                           (2)

3)       Находим общий объем реализации текущего года:

тыс. руб.             (3)

4)       Находим удельный вес первого продукта в общем объеме реализации:

                           (4)

Аналогичные расчеты проведем по всем остальным продуктам, результаты сведем в таблицу 2.

Таблица 2 – Результаты расчетов

5)       Находим среднее значение относительной доли рынка по всем видам продукции:

             (5)

Таким образом, мы можем распределить наши продукты в системе матрицы БКГ с координатами (Др, Тр) с радиусом Удв (рисунок 1).

Рисунок 1 – Позиционирование товаров на рынке

Исходя из рисунка можно сделать следующие выводы (таблица 3).

Таблица 3 – Рекомендации по совершенствованию портфеля продукции