Теория потребительского выбора

Московский государственный институт /университет/ международных отношений  МИД РФ

Кафедра экономической теории

Курсовая работа по курсу «Экономическая теория» на тему:

«Теория потребительского выбора»

Научный руководитель:

доцент к.э.н. Амвросов В.А.

 

Выполнил: студент (ка) 1го курса

факультета МЭО 2-го высшего образования

Белюченко И.И.

 

Москва 2011

                                Содержание

 

Введение………………………………………………………………………......3

1. Историческая основа теории потребительского выбора и ее сущность…....5

1.1 Основные предпосылки теории потребительского поведения…………….5

1.2 Сущность теории потребительского выбора………………………………13

2. Теория потребительского поведения.  Потребитель в рыночной экономике………………………………………………………………………...19

2.1 Потребление, потребность и полезность…………………………………...19

2.2  Кривые безразличия и бюджетное  ограничение………………………… 27

2.3 Производственные возможности и Парето-эффективность …………..…31

3. Современный этап развития теории и потребительские инновации в рыночной экономике …………………………………………………………...33

3.1. Современный этап развития  теория потребительского поведения …….33

3.2. Потребительские инновации в  рыночной экономике…………………… 37

Заключение……………………………………………………………………… 42

Список использованной литературы …………………………………………..46

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Рынок это  экономическая система, ориентированная  на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки  к тому, как ведет себя обычный  потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют ли закономерности, управляющие его  поведением на рынке. На все эти вопросы  дает ответ теория потребительского выбора.

Потребительское поведение проявляет себя не только как экономический, но и социально-психологический  феномен, демонстрирующий, с одной  стороны, возрастающую индивидуализацию потребностей, динамизм их развития, прогрессивный  характер спроса на одних рынках, а, с другой стороны, негативные сдвиги в уровне жизни и покупательной  способности части населения  и стагнирующий характер спроса на других рынках.

Учет  этих особенностей через выявление  тенденций развития потребительских  предпочтений, закономерностей потребительского выбора и направлений его адаптации, увеличивает спектр возможностей для  прогнозирования потребительского выбора домашних хозяйств, а также  использования потребительского потенциала. В свою очередь, эти процессы основаны на повышении уровня реальной заработной платы, располагаемых доходов и  потребительских ожиданий, с одной  стороны, и росте склонности к  потреблению, - с другой, что должно превращать внутренний спрос в двигатель  промышленного развития.

Экономическая наука уделяла и уделяет большое  внимание проблеме потребительского поведения. В западной экономической науке  сохраняют свое значение выводы и  положения теории потребительского поведения. Они разрабатывались  в рамках классического и неоклассического подходов (А. Маршалл, В. Парето, Дж. Хикс, П. Самуэльсон и др.), а также в  кейнсианском и посткейнсианском направлениях, в русле институциональных и неоинституциональных теорий (Т. Веблен, Р. Коуз, П. Бурдье, Т. Эггертссон).

Целью работы, исходя из актуальности темы, является изучение теории потребительского выбора и раскрытие сути понятия потребитель  в рыночной экономике, а так же инновации и перспективы развития в рыночной экономике.

Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи:

- раскрыть понятия "потребительское поведение", "потребительский выбор";

- изучить основные законы поведения потребителей на рынке;

- провести анализ основных экономических теорий потребительского поведения и потребительского выбора;

- рассмотреть новейшие потребительские инновации в рыночной экономике.

 

1. Историческая основа теории потребительского выбора и ее сущность

 

1.1.Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведения и спроса

 

Представления о хозяйственном поведении человека появились еще задолго до Адама  Смита. Еще Аристотель и средневековые  схоласты пытались рассмотреть проблему человека в экономике. Но полноценное  развитие ТПП началось только с автора «Богатства народов». Многие исследователи  допускают серьезную ошибку, полагая, что теории меновой стоимости  и потребительной стоимости Адама  Смита и Давида Рикардо существенно  отличаются от соответствующих теорий Джевонса, Карла Менгера или, наконец, Альфреда Маршалла. Неверно было бы, например, полагать, что теория издержек (трудовой стоимости) Смита не учитывает  влияния спроса. В гл. 7 I тома "Богатства  народов" Смит четко различает  рыночную цену и "естественную" (отражающую в долгосрочном аспекте издержки производства) цену товара. В этой главе  можно найти четкое указание на то, что, "когда предложение товара" недостаточно для удовлетворения эффективного спроса по естественной цене, некоторые  люди готовы предложить более высокую (чем естественная) цену. «Рассуждения современных учебников насчет роли, которую цена играет в регулировании  спроса и предложения, вряд ли удивили  бы Смита: его, может быть, поразило бы лишь то обстоятельство, что сегодня  считается необходимым иллюстрировать этот процесс с помощью графиков»¹.

Как мы видим, основная причина рассмотрения теории спроса и связанной с ним ТПП  – это попытка найти стоимость  товара. В связи с этим различными экономистами было проведено глубокое теоретическое и методологическое исследование данной темы. Хотя, как мы знаем, цена не всегда зависит исключительно от спроса, но спрос на товар, тем не менее, является одним из самых важных факторов формирования цены (рыночной или временной у маржиналистов). Хотя цена, формируемая на товар на рынке, является непостоянной и стремиться к естественной, по мнению тех же маржиналистов, то есть созданной при производстве, она все равно является немаловажным фактором для анализа рынка.

Возникает вопрос также с полезностью вещи и ее ценностью (В западной политэкономии  тесно взаимосвязанное со стоимостью понятие). Разные школы по-разному  трактуют эту связь. Например, физиократы связывали ценность с объективно существующей полезностью вещи. Ими  был сформулирован принцип: имеет  ценность все, что полезно, что позволяет  удовлетворять определенные потребности, и чем выше полезность вещи, тем  большую ценность она имеет. Классик  политической экономии А. Смит придерживался  иного мнения (вода жизненно полезна, но имеет небольшую ценность, тогда  как алмаз имеет ограниченное использование, не является предметом  первой жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока). Парадокс воды и алмаза пытались объяснить  марксисты на основе теории трудовой стоимости: алмаз стоит дороже потому, что на его изготовление затрачивается  больше труда. Однако это не объясняет  поведения потребителя, поскольку  он, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами. Следовательно, цена не всегда способна отразить полезность вещи. Проблему эту  пытались решить австрийские исследователи. В конце XIX в. они выдвинули идею предельной полезности, с которой  связаны два закона Гессена. Суть идеи заключалась в том, что алмаз  относительно более редок, чем вода и поэтому его предельная полезность намного выше.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор  товаров с учетом цен и личного  бюджета, то есть собственных денежных доходов. Встречается также несколько другое: «Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними»². Но каковым бы ни было определение, в основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность (получить наслаждение). Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя (способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке). Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации - функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара, способная вызывать удовольствие либо уже имеющейся пользой, либо ее ожиданием в будущем.

Ключевым  фактором в анализе спроса и рынка  является установление исходных посылок, определяющих поведение потребителя. Поведение потребителя является той «пружиной», которая приводит в действие весь рыночный механизм экономики. Любое производство товаров  и услуг результативно лишь в  той мере, в которой потребитель  принимает производимый им набор  рыночных ценностей и оплачивает его. Поэтому не удивительно, что  этому фундаментальному вопросу  – теории поведения потребителя, постоянно уделяется повышенное внимание экономистов и маркетологов. До сих пор нет единой теории и  даже единых подходов к ее разработке. Вызвано это использованием понятия  «полезности» - это субъективная польза, извлекаемая индивидом из потребления товара или услуги³. В классической школе политической экономии полезностью называлась потребительная стоимость товара в противоположность его стоимости. Маржиналисты заложили фундамент новой классической экономической школы, заметив, что стоимость товара связана с субъективной полезностью его потребления с учетом редкости товара. Анализы общего и частичного равновесия базируются на полезности и предпосылке стремления потребителей максимизировать полезность. Однако в силу субъективности полезности ее трудно измерить. Да и полезность какого-то конкретного товара будет различна для разных потребителей – например, пачка сигарет имеет большую полезность для курящего и почти не имеет для не употребляющего табак. В связи с этим данная теория носит субъективной характер, ибо связана с целенаправленным выбором субъекта, а мотивы выбора, как известно из психологии, у каждого индивида свои, и зависят от его предпочтений и особенностей. Даже появилась такая отрасль современной психологической науки, как «экономическая психология»⁴. Да и тема полезности и выбора появляются не только в экономической жизни – например Л.И. Якобсон считает, что в демократическом государстве действует точно такой же механизм выбора из альтернатив тех, которые приносят ему максимальную полезность⁵. Как мы видим, ТПП проявляет себя не только в «хозяйственной жизни субъектов», но и на более высоких уровнях, затрагивая такие области как теория общественного выбора (что подтверждено и иностранными исследователями⁶), теория благосостояния и др. В этом еще раз подтверждается ее значимость.

Экономисты  неоднократно пытались избавиться от термина "полезность", имеющего некоторый  оценочный характер, найти ему  подходящую замену. Так, некоторые предлагали использовать термин "годность", мотивируя это тем, что потребность в наркотических веществах, несомненна, но можно ли сказать, что опиум и гашиш полезны для курильщиков, они только годны как вещество для опьянения. Французский экономист Ш. Жид предлагал использовать термин "желаемость", считая, что он не предполагает у желания нравственных или безнравственных черт, разумных или безрассудных. В поддержку термина "желаемость" высказывался и известный американский экономист и статистик И. Фишер. Он указывал и на предпочтительность антонима "нежелательность" по сравнению с "бесполезностью". Тем не менее, термин "полезность" пережил своих критиков и используется поныне.

Можно выделить два основных подхода к анализу  полезности - количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский)⁷. Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности ≈ ютилах (от англ. utility ≈ полезность). Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Как уже писалось выше, один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого. Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями.

Порядковый  подход к анализу полезности и  спроса является более современным  и основывается на гораздо менее  жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется  умения измерять полезность того или  иного блага в каких-то искусственных  единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности". Базируется она на 4 аксиомах, тем не менее, от некоторых из них можно отказаться. В порядковой теории полезности понятие "полезность" означает не более чем порядок предпочтения. Утверждение "Набор А предпочтительнее набора B" эквивалентно утверждению "Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В". Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полезности или во сколько раз набор А предпочтительнее (или имеет большую полезность), чем набор В, не ставится. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Как мы видим, сколь не были различны подходы к  анализу полезности, но она все  равно остается центральным элементом  у многих экономистов, как наиболее удобное для описания поведения  потребителя.

К этим двум подходам можно еще добавить модель поведения потребителя на основе влияния цены товара на выбор потребителя.

Снижение  цены товара имеет двоякое воздействие  на спрос: эффект замещения и эффект дохода.

1) Эффект  замещения – это изменение  структуры потребления в результате  изменения цены одного из товаров,  входящих в потребительский набор;

2) Эффект  дохода – это изменение реального  дохода потребителя в результате  изменения цены одного из товаров,  входящих в потребительский набор.