Теория потребительского выбора

Потребление, как известно, имеет качественные ограничения, основными из которых  является платежеспособность. Имея определенную величину дохода, экономический субъект  вынужден регулярно планировать  состав потребительской корзины, т.е. выбирать те товары и услуги, которые  наиболее необходимы ему сегодня  и которые он в состояние оплатить исходя из своих возможностей. Таким  образом, для изучения большинства  макроэкономических явлений, которые  непосредственно связаны с проблемой  рационального выбора потребляемых благ, используются кривые безразличия.

Кривая  безразличия, представляет собой линию, которая содержит в себе комбинации товаров и услуг, дающих одинаковую полезность. Иными словами, потребителю  все равно какое соотношение  предпочесть.

Будем считать, что субъект имеет строго регламентированную величину дохода, и большая его  часть за определенный временной  период тратится именно на потребление. Для простоты примера предположим, что потребление строится на основе двух благ: А и Б. Любому благу  потребитель дает оценку с точки  зрения полезности, поэтому всегда существует такая комбинация этих товаров, полезность которой будет одинаково  высока. Из принципа Парето-эфективности следует, что потребляя одно благо  в меньшем размере, имеешь возможность  потребить другое в большем. При  этом абсолютно не важно, как будет строиться комбинация, поскольку самое главное – это максимальное удовлетворение существующих потребностей. Иными словами, экономическому субъекту все равно, потребит он 3 единицы блага А и 4 – блага Б или наоборот, лишь бы они максимально полно удовлетворяли его потребности.

Кривая  безразличия описывается обратно  пропорциональностью в потреблении  заданных благ А и Б, соответственно она имеет отрицательный наклон. Иными словами, когда мы отдаем предпочтение одному типу блага, второе автоматически  начинаем потреблять меньше. Это как  составные части единого целого. Дело в том, что величина дохода строго ограничена, и вследствие стремления потребностей к положительной бесконечности  просто невозможно купить все и сразу, чем-то обязательно придется на данный момент времени пожертвовать. Можно  сделать вывод, что данные товары не являются заменителями (субститутами) и наиболее ценны именно по отдельности. Если говорить о товарах-заменителях, то их взаимосвязь описывается простой  линейной функцией, которая и является на плоскости кривой безразличия. Вообще кривая безразличия не может быть представлена в единственном варианте. Она зависит от уровня потребления, поэтому может легко "скользить" в пределах плоскости, в которой  мы ее рассматриваем. Соответственно данная кривая смещается вверх при росте  потребительского спроса и, наоборот, вниз при его падении.

Карта кривых безразличий складывается из нескольких наложенных на одну плоскость, кривых безразличия, каждая из которых показывает свой "спрос". Она способна распределить все блага в порядке возрастания  их полезностей. Это позволяет определить наиболее оптимальную структуру  выбора, которая стоит перед каждым экономическим субъектом.

Бюджетное ограничение и понятие потребительской  корзины.

Потребитель подчиняясь принципу рациональности предпочтения, всегда стремится к приобретению такого набора блага, который максимально  отвечает его потребностям, способен принести наибольшую полезность и соответствует его и соответствует его платежеспособности, т.е. определенной величине дохода на тот момент времени. Поэтому нельзя приобрести все и сразу, ведь выбор экономического субъекта непроизволен, он находится под влиянием ряда рыночных факторов. Главным неценовым фактором является уровень дохода, поскольку посредством него определяется платежеспособность экономического субъекта, т.е. его возможность осуществить те или иные покупки. Величина дохода играет самую важную роль при формировании спроса и оказывает существенное влияние на установлении рыночного равновесия.

Бюджетное ограничение выступает в роли барьера на пути к совершению на рынке сделки купли продажи, оно  может возникнуть вследствие нестабильности цен или доходов. Иными словами  экономический субъект имеет  возможность выбора только в рамках имеющейся у него денежной суммы. С другой стороны с развитием  системы кредитования широкое распространение  получили покупки в "долг" с  обязательством возврат в определенный момент времени с возмещением  процентов. Опираясь на данное определение  можно ввести еще одно понятие, которое  крайне важно для характеристики рыночной системы.

Потребительский набор может быть представлен, как  возможная комбинация товаров и  услуг, которая может быть приобретена  на имеющуюся в наличии денежную сумму при определенном уровне ценообразования. При этом в состав потребительской  корзины должны быть включены те блага, которые необходимы в первую очередь. Для каждого отдельного экономического субъекта состав потребительской корзины  будет различен, поскольку потребности  крайне дифференцированы не только вследствие разности вкусов, но и в результате чрезмерной дифференциации доходов  в стране. Графический доход может  быть представлен в виде бюджетной  линии, математически при помощи следующей формулы:

I=P(X)xQ(X)+P(Y)xQ(Y) (2.3.1)

где I - это доход;

X и Y – два различных блага;

P(X) и P(Y) – их цены;

Q(X) и Q(Y) – количество.

Если  одно из двух имеющихся благ вообще не потребляется, т.е. Q=0, то бюджетная линия значительно упрощается:

I=PxQ=Q=I/P (2.3.2)

Подобно закону рыночного спроса, бюджетная  линия описывает обратную зависимость  объемов потребления от цены. Чем  выше уровень цен в стране, тем  меньше возможностей у потребителя  осуществить "полноценную покупку" и соответственно приобрести запланированный  объем товаров и услуг. Следует  заметить, что закон оптимального потребления Вильфредо Парето играет большую роль при определении  структуры потребительской корзины  и осуществлении экономического выбора. Доход находится в определенных рамках и составляет определенную величину, в то время как потребности  призывают к приобретению не одного товара. Поэтому субъект всегда стоит  перед выбором, он должен решить вопрос, какое благо для него наиболее важно и в каком количестве необходимо его приобрести. Таким  образом, здесь работает принцип  Парето-эффективности: "нельзя улучшить собственное благосостояние, без  того, чтобы не уменьшить благосостояние другого". Иными словами, чтобы  потребить, а изначально приобрести какое-либо, благо в несколько  большем количестве, необходимо отказаться от потребления другого. Только так  можно определить оптимальную комбинацию благ, которая позволит осуществить  рациональный выбор.

2.3 Производственные возможности и Парето-эффективность

потребительский доход замещение  бюджетный

Первый  экономический закон (закон неограниченных потребностей) свидетельствует о  том, что потребности бесконечно растут, а ресурсы и сами блага, которые из них изготавливаются, имеют свойство заканчиваться. Поэтому  рано или поздно перед индивидом  встает проблема экономического выбора, которая призвана решить вопрос о  рациональности использования имеющихся  благ для полного удовлетворения потребностей и при заданном уровне платежеспособности. Иными словами, потенциальный потребитель решает вопрос о том, как ему наиболее рационально использовать свой бюджет; чтобы получить от этого максимальную выгоду.

Кривая  производственных возможностей или  кривая трансформации представлена графиком, на котором расположены  все возможные (альтернативные) варианты организации производства при строго ограниченном объеме ресурсов. Таким  образом, для организации крайне важно выбрать правильное направление  развития, определить номенклатуру и  ассортимент производимых товаров. Это может быть существенно посредством  создания отдела стратегического планирования, который в соответствии со сложившейся  рыночной ситуацией и структурой спроса разработает стратегии развития, сущность которых и определит  путь развития и характер производства. Кроме того, наличие системы маркетинга также упрочит позиции организации  на рынке, поскольку будет регулярно  производить его анализ и доводить до нее соответствующую информацию об изменениях рыночного механизма. Грамотный подход к данной проблеме в будущем обеспечит высокие  прибыли и успех.

Предположим, что некая фирма решает вопрос о специализации производства, т.е. какой товар нужно производить, чтобы его предельная производительность была наибольшей. Имеются две альтернативы: пушки и автомобили. Конечно все  зависит от величины спроса и экономической  ситуации в стране: военное производство крайне важно и выгодно в военное  время, а изготовление автомобилей имеет место в мирной экономике. Заметим, что кризис в экономике характеризуется в первую очередь неполным использованием ресурсов. В то же время в результате ограниченности ресурсов достижение максимальных масштабов производства затруднительно.

Кривая  производственных возможностей имеет  несколько уровней, каждый из которых  представлен новым видом комбинации благ в их денежном выражении. Посредством  технологических нововведений, освоение продуктов НТП, открытия качественно  иных способов добычи природных ресурсов достаточно реален прогресс в экономике, что ознаменовано переходом на новый, более высокий уровень кривой трансформации. В связи с этим важно понятие альтернативных издержек: это непроизводственные товары, т.е. те, которые на ранней стадии производства были отброшены в качестве варианта специализации.

Итальянский экономист Вильфредо Парето (1848-1923) раскрыл смысл выражения "эффективное  распределение ресурсов": ресурсы  и факторы производства оказывают  оптимально и рационально распределенными  только тогда, когда никто не может  свое положение без того, чтобы  в результате оно для кого-то не ухудшилось. Однако несмотря на все  теоретические преимущества данного  закона, он тем не менее на практике далеко не идеален. Это связано с  тем, что мы не имеем возможности  заранее предугадать все возможные  ситуации поведения потребителя.

3. СОВРЕМЕННЫЙ ЭТАП РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ И Потребительские инновации в рыночной экономике

3.1.Современный этап развития теории потребительского поведения

Российское общество в настоящее время переживает сложный и неоднозначный период своего существования. Более чем двадцатилетнее переходное состояние, сопряженное с системным кризисом во всех сферах жизни, в определенных аспектах сменилось началом стабилизации, институционального закрепления новых форм социального порядка и экономических отношений. Коренные преобразования в экономической сфере России привели и к качественным изменениям во взаимоотношениях производителей и потребителей. Рынок продавца сменился рынком потребителя. После падения "железного занавеса" и нескольких десятилетий тотального дефицита, когда подавляющей массе населения страны просто не на что было тратить свои сбережения, сфера потребления оказалась крайне привлекательной как для покупателей, так и для продавцов. Производство стало выполнять обслуживающую функцию в системе современных экономических отношений. Потребительский рынок сегодня – это один из самых доходных и стремительно растущих сегментов экономики. В силу неустойчивости экономической и социальной систем российского общества переходного периода представляются малоэффективными инструменты накопления и сбережения доходов, это обусловливает приоритетность потребления среди всех прочих форм реализации доходов. Поэтому именно активное потребительское поведение трактуется сегодня учеными как главный фактор динамики развития экономики.

Потребление во многом определяет характеристики и структуру социального  пространства, являясь одной из основных форм экономической деятельности и индикатором качества жизни, благополучия и успешности в меняющихся экономических условиях. Исследование вопросов потребления сегодня может дать наиболее полное представление о происходящих социальных изменениях.

Экономические процессы в  России последних лет имели хаотичный  характер и существенно отличались по качественным и количественным характеристикам  от подобных процессов в развитых странах со стабильной экономической  и социальной ситуацией. Индивиду, если он хочет быть эффективным в социуме, необходимо адаптироваться к меняющимся социальным и экономическим условиям. Наиболее динамично и ярко адаптационные  способности населения к новым  экономическим условиям проявляются  в области потребления. Важно  отметить, что область потребления  – эта та сфера, в которой население  России наиболее быстро приобщается  к общемировым ценностям и  вливается в мировую цивилизацию. Однако вступление стран с развитым рынком в эпоху постиндустриального  общества изменило и саму сферу потребления, поставив в качестве целей экономики  удовлетворение потребностей не только и не столько групп населения, сколько конкретной личности, индивида. Именно поэтому изучение потребительского поведения россиян, выявление различных  потребительских настроений, потенциальной  покупательской активности, потребительских  ожиданий представляется важным на настоящем  этапе.

Необходимо отметить, что  динамика социоструктурных изменений  современного российского общества демонстрирует рост его рискогенного потенциала. Общая тенденция к  изменению большинства статусных  позиций и ограничение традиционных каналов восходящей мобильности  демонстрируют готовность к принятию рисковых стратегий поведения, как  критерия благополучия и достижения высоких статусных позиций. В  результате общество приобретает новый  стратификационный признак: оно  разделяется на производителей и потребителей рисков. Одни общности или социальные группы извлекают выгоду из производства рисков, в то время как другие подвергаются их негативному воздействию.

Теоретическая актуальность темы данной работы обусловлена тем, что, несмотря на реалии конструирования и функционирования в России нового пространства "общества потребления", в современной социальной теории потребительское поведение изучается лишь как характеристика или тип экономического поведения. А для изучения социальной структуры российского общества и тенденций ее изменений, детерминированных переходным характером экономики, необходимо отслеживать динамику потребления (структуры, мотивов, стратегий). В этом плане возможно использование аналитических материалов социологического исследования (на базе референтных групп по категориям потребителей), показывающих изменения основных параметров потребления и стратегий потребления представителями различных слоев населения.