Фирменный стиль товарной продукции (на примере ГТПУП «Белрыба»)

По данным лаборатории аксиометрических исследований «Новак» (Апрель, 2010 г.) социально-демографические характеристики аудитории «Комсомольская правда» в Белоруссии представлены на рисунке Б.1 приложения Б.

Проанализировав социально-демографические  характеристики аудитории «Комсомольская правда» в Белоруссии можно сделать следующие выводы:

62 % читающих данную газету являются  женщины, а в данном мероприятии  целевую группу составляют женщины  от 25 до 45 лет, что составляет 36 % от  возрастной структуры читающих, что благоприятно будет сказываться  на узнаваемости продукта, продажи и в результате увеличение прибыли.

Данную газету читают люди, занятые  различными видами деятельности, что  подходит для данной целевой аудитории, и с различными финансовыми возможностями, а так как заработок целевой  аудитории - ниже среднего, средний и выше среднего, что составляет 65 % читателей по финансовому статусу.

Исходя из вышеизложенного данная газета подходит для размещения рекламных  сообщений для данной целевой  аудитории.

Так, для начала изучения влияния  рекламы на товарооборот, предлагается ее разместить в данной газете три раза в неделю в течение месяца, в результате чего можно будет охватить все дни недели и изучить возможное влияние изменения товарооборота от дней выхода рекламы. Рекламу необходимо производить по разновидностям салатов, демонстрируя отличительные особенности каждого. Так, например, для серии салатов «Здоровая семья», в рекламных текстах возможно подчеркнуть, что морская капуста выводит радионуклиды и еще ценна тем, что содержит биологически активные вещества — альгинаты, способные обезвредить токсины (включая соли тяжелых металлов), повысить иммунитет и снизить риск заболевания раком. А также, что в состав морской капусты входят такие витамины, как А, С, D, B1, B2, B3, B6, B12, E, R, PP, макро- и микроэлементы (К, Na, Ca, Mg, I, Cl, S, Si). Для серии салатов «Японские традиции», в рекламных сообщениях стоит подчеркнуть, что морская капуста - мощное оружие против старения и рака. Благодаря своим особым свойствам, морская капуста способствует омоложению и продлению жизни. Её можно и нужно есть всю жизнь, и чем дольше ламинария входит в рацион, тем больше она принесёт пользы вам и вашей семье. А для серии салатов «Фитнес-ланч» и «Стройная фигура» можно подчеркнуть о низкокаллорийности данного продукта, а также его полезных качествах.

Салаты «Фитнес-ланч» представлены с курагой и грецкими орехами, изюмом и грецкими орехами, черносливом  и грецкими орехами, что позволяет  менять разновидность салатов, при  частом их потреблении.

Стоимость цветного модуля, размером 25,5 см. шириной и 17,6 см. высотой, составляет 1680307 р. Модуль выбран данного размера, с целью размещения изображения салатов и рекламного сообщения в нем.

Так затраты на размещения рекламы  в течение месяца в «Комсомольской правде» в Беларуси составят 20163684 р. (1680 307 × 3 × 4).

В 2012 г. было продано 630 т. морской капусты или 1,73 т. в день. Так как средняя баночка салата с морской капустой весит 0,25 кг., из которых 0,20 кг. составляет морская капуста и 0,05 кг. — остальные составляющие салата, то 8650 (1,73/0,0002) банок салата, в среднем, продавалось в 2012 г. в день, а в месяц 259500 (8650 × 30). Средняя стоимость салата с морской капустой 2000 р.

Все расчеты по размещению рекламы  и ожидаемого эффекта от нее представлены в таблице 2.3. Где экономическая эффективность рекламы рассчитывается по формуле

                                                (2.1)

где    Э — экономический эффект рекламирования, р;

Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р;

Нт — торговая надбавка на товар, % (30 % к цене реализации на морскую капусту);

Uр — расходы на рекламу, р.

Таблица 2.3 —Рассчет ожидаемого эффекта от рекламы