Эффективность баннерной рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В курсовой работе была рассмотрена одна из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и просто популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерная реклама. формулировку основным понятиям и охарактеризовали важнейшие функциональные параметры баннера как носителя рекламной информации.

Помимо этого, был приведен ряд практических рекомендаций по разработке и размещению эффективных рекламных баннеров, обоснована роль психологии в свете планирования и осуществления маркетинговых процессов в сети.

Вся изложенная теоретическая и практическая информация, позволила:

- правильно сформулировать основные цели и задачи рекламирования в Интернете;

- верно расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя

- рассчитать эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов (формат и тип, рекламная направленность, информационное содержание)

- определить психологические особенности восприятия рекламы потребителем.

Преимущества размещения баннерной интернет-рекламы:

 - есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя. В этом баннерной рекламе нет равных среди других видов интернет-рекламы;

- размещение баннерной интернет-рекламы позволяет значительно сэкономить время, требуемое для продвижения сайта. Тем самым, баннерная интернет-реклама предоставляет возможность рекламодателю направить усилия на усовершенствование самого бизнеса.

Эффективность баннерной рекламы очень часто зависит от того, насколько удачно в ней подобраны и сочетаются различные лингвистические средства, как организован сам текст. Поскольку баннерная имеет свою специфическую целевую аудиторию, ведущей функцией этого жанра рекламного текста является функция коммуникативная, реализующаяся в стратегиях передачи информации любому сегменту целевой аудитории. 

- баннерная реклама  не просто интернет-реклама, целью которой является привлечение посетителей на сайт. Баннерная реклама представляет собой весьма эффективную имиджевую рекламу.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Дубровин, И. А.  Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 2 – е изд., М. : Дашков и К, 2009. – 577 с.
2. Жуликов, П. П.  Реклама . Учебник. – 1- е изд., - М, 2009. – 43 с.
3. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. Пособие. - Ростов н/Д: «Феникс», 2012. – 199 с.
4. Лебедев-Любимов, А. Н.  Психология рекламы : учеб.пособие . – 2-е изд. – М., 2009. – 384 с.
5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 монография. - М.: Евразийский регион, 2009. –  300 с.
6. Оськин И. С.  Принципы создания успешной коммуникации. Учебник. -2 – е изд., Ростов: Феникс, 2010. – 265 с. :
7. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело : курс лекций. - М. : ЭКСМО, 2010. – 334 с.
8. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. - СПб.: «БХВ-Петербург», 2009. – 214 с.
9. Панкратов  Ф. Г Основы рекламы :учеб. / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г.Шахурин. – 11-е изд.,перераб.и доп. – М. : Дашков и К, 2009. – 547 с. 
10. Росситер Дж.Р.  Реклама и продвижение товаров.  пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: «Издательство «Питер», 2010. –  656 с.
11. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2009. -248 с.
12. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. – 5 - е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 536 с.
13. Холмогоров И.В. Интернет-маркетинг.2-е изд-е – СПб.: Питер, 2010. – 186 с.