Приемы создания конкурентоспособного бренда

И наконец, бренды добиваются успеха и потому, что руководство выявляет привлекательное для потребителей предложение ценности, которое затрагивает каждого человека, работающего в организации. На основе интегрированного системного подхода создается бизнес-модель предоставления услуг, учитывающая ключевые компетенции организации, а регулярный мониторинг позволяет определять изменения, которые лучше всего удовлетворят запросы потребителей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«Из неправильного понимания  природы управления продуктом проистекает  и неправильное понимание сущности бренд – менеджмента… До тех  пор пока компания не сформулирует свой продукт в параметрах потребительских интересов, подобные печальные истории будут повторяться, а любая надежда на успешный брендинг окажется только надеждой и не превратится в реальное дело», - Лесли де Чернатони, профессор по бренд-маркетингу.

     Сегодня компании  и потребители придают брендам  все большее значение. Бренды  дают нам идентичность, стимулируют  наши органы чувств и обогащают  наши переживания. Человеку свойственна  потребность тянуться к вещам,  которые он знает, которым доверяет  и  которыми стремится стать.  Сильные бренды с уникальной  привлекательностью, которые пользуются  поддержкой полных энтузиазма  руководителей, становятся телом  и душой современных компаний. Эти мощные движущие силы делового  роста создают новый тип компаний  с конкурентным преимуществом.

   Бренд, единожды созданный, требует к себе бережного и чуткого отношения. Лично я рекомендовала бы представлять бренд по Киплингу, в виде человеческого детеныша, который требует постоянного ухода. Маленькие дети – маленькие проблемы. С возмужанием бренда проблем не становится меньше, а совсем наоборот.

     И единственно  правильный ответы на вопросы: «Правильно ли вы управляете брендом? Силен ли ваш бренд? и др.», даст только потребитель. Т.к. только от потребителя напрямую зависит будущее новой компании, какое имя и почему они хотели бы оставить.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильямс. 2004.
2. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг, 2003.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг, М.: Питер, 2005.
4. Викентьев И.Л. «Приемы рекламы и Public relation», СПб. 2002.
5. «Гостиница и ресторан: бизнес и управление» N5(28) 2003.-с.9
6. Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов», М., СПб, К.: Вильямс. 2003.
7. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М.: 2003. – с.396
8. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, М.: Изд-во ДИС. 2003.
9. Траут Дж., Райс  Э. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» – СПб.: Питер, 2002.
10. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. 2000. №5. С.169-181
11. Чернатони Л., МакДональд М. «Брендинг. Как создать мощный бренд», М.:ЮНИТИ. 2006.
12. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения» ст.16.
13. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения» ст.28.
14. http://www.marketing.spb.ru
15. http://www.rba-holding.ru
16. http://www.btl.ru

¹Багиев Г.Л. «Маркетинг».- Москва: «Издательство «Экономика», 2010.

² Л.Чернатони, М.МакДональд «Брендинг. Как создать мощный бренд» - М.: ЮНИТИ, 2006. - с.41

³ .Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильямс. 2004.

⁴ Л. Чернатони и М. МакДональд  «Брендинг. Как создать мощный бренд»– М.: ЮНИТИ, 2006 г.

⁵«Гостиница и ресторан: бизнес и управление. N5(28) 2003.-с.9

⁶ Дж.Траут, Э.Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость.» - СПб.: Питер, 2009.

⁷ Котлер Ф. «Основы маркетинга», М.: 2009. – с.396

⁸ Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, М.: Изд-во ДИС. 2003.

⁹ Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг, 2007.

¹⁰ Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов», 2008.