Разработка креативной стратегии рекламной кампании для отдела «Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий» при Ом

Разумный бизнес требует  разумного программного обеспечения, систем и сервисов.

Сделаем планету разумнее. ibm.com/work/ru

IBM

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

УТП статьи содержит конкретную выгоду («IBM может помочь оптимизировать бизнес-процессы…»). Также в тексте использована логическая аргументация на основе дедукции: сначала говорится о том, что благодаря технологиям стало проще работать, а затем технологии, какой фирмы и в чем именно могут помочь, по цели воздействия аргументация диалектическая, т.к. компания хочет донести до потребителей, что именно их продукт/услуга поможет в решении их проблем;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

В тексте большое количество технических терминов, шаблонных  выражений (рост производительности, рабочие  процессы, динамично изменяются и  т. д.), оригинальное рекламное обращение  просматривается только в заголовке  текста: почему не работают старые подходы  к работе;

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория упомянута  в контекстуальной форме –  идет четкое описание сферы  применения;

- целевая аудитория указана  также в контекстуальной форме  («Чтобы быстрее принимать решение, менеджерам нужно четко представлять себе…»);

- формальные характеристики  товара: «IBM может помочь оптимизировать бизнес-процессы», «создать гибкую информационно насыщенную среду» и т.д.

- в тексте идет указание  на фирму производитель товара (IBM);

4. Используемое языковое  манипулирование

Манипулирование в тексте можно отнести к направлении  картина мира, а именно: образ  действительности, т.к. информация представлена в форме аксиомы;

5. Фонетические, лексические,  синтаксические приемы

Фонетические приемы: созвучие (почему не работают старые подходы  к работе?);

Лексические приемы:

- модальные операторы  долженствования («информации, которая  должна быть всегда под рукой», «разумный бизнес требует разумного   программного обеспечения»);

- модальные операторы  возможности («можно добиться  сокращения», «IBM может помочь оптимизировать»);

Синтаксические приемы:

- вопросно–ответные конструкции (Почему не работают старые подходы к работе?)

6. Тропы:

- олицетворения (разумная  планета, разумный бизнес, разумное  программное обеспечение);

- эпитеты (старые подходы,  новые возможности, взвешенные  решения нужные сотрудники).

 

Текст 6(см. Приложение 6)

18 - 20 Мрта 2009

Омск

При поддержке:

Министерство промышленности и торговли РФ

Минестерство энергетики РФ

Сибирский федеральный округ

Правительство Омской области

Администрация города Омска

Сибирский промышленно-иновационный форум

ПРОМТЕХЭКСПО

Генеральный информационный спонсор: Промышленные страницы Сибири

Партнёр форума: Международный  союз "Металлургмаш"

в обьединённой экспозиции выставки:

СИБМАШТЕК

СИБЗАВОД

ЭНЕРГОСИБ

АГРЕГАТЭКСПОСИБ

ТЕХНОЛОГИИ БЕЗОПАСНОСТИ

АВТОМАТИЗАЦИЯ. ЭЛЕКТРОНИКА

СВЯЗЬ. IT ТЕХНОЛОГИИ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

Организатор: МВЦ "Интерсиб", 644033, г. Омск, ул. Красный путь, 155, корп. 1,

тел./факс (3812) 25-25-20, 25-14-79, E-mail: fair@ intersib.ru, http:\\ www. intersib.ru

 

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

УТП построено на основе товарной категории, номинативной разновидности;

- аргументация по способу  воздействия логическая, по цели  воздействия - утверждающая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

В данной рекламе нет оригинальных рекламных обращений, в связи  со спецификой объекта рекламирования, но большое количество терминов и  технических наименований;

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория упомянута  в номинативной форме («сибирский  промышленно-инновационный форум»);

- целевая аудитория также  указана в контекстуальной форме;

- формальные характеристики  товара («технологии безопасности  автоматизация. Электроника», «связь. IT технологии в промышленности»);

- страна или фирма-производитель:  в тексте идет указание на  место проведения и на фирму-организатора  выставки.

4. Используемое языковое  манипулирование: картина мира, образ действительности, т. к. в рекламе просто идет перечисление участников форума;

5. Фонетические, лексические, синтаксические приемы в данной рекламе отсутствуют.

6. Тропы также не используются в силу специфики предмета рекламирования.

 

Текст 7(см. Приложение 7)

Передовые технологии автоматизации

ПТА

выставка

www.pta-expo.ru

Международная специализированная выставка

Передовые Технологии Автоматизации

ПТА - Сибирь 2009

18 - 20 марта

МДВЦ "Сибирь"

г. Красноярск, ул. Авиаторов, д. 19

Тематика выставки:

-Автоматизация промышленного  предприятия

-Автоматизация технологических  процессов

-Бортовые встраиваемые  системы 

-Системная интеграция  и консалтинг

-Автоматизация зданий

В деловой программе:

-Сибирская конференция  по АСУ ТП и встриваемым  системам

-Круглый стол "Кадровый  вопрос в сфере промышленной  автоматизации в Сибирском Федеральном  Округе: состояние и перспективы"

-Круглый стол "Роль  промышленной автоматизации в  период мирового финансового  кризиса"

-Семинары компаний

Организатор:

Экспотроника

Новосибирск:

Тел.: (383) 230-27-25

E-mail: nsk@pta-expo.ru

Москва:

Тел.: (495) 234-22-10

E-mail: info@pta-expo.ru

 

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

УТП данного текста заключается  в тематики выставки и в деловой  программе, это УТП построенные  на товарной категории, т.к. в тексте конкретно перечислены все темы выставки и программы; аргументация же по цели воздействия рациональная, а по цели воздействия – утверждающая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

В тексте множество различных  технических терминов (автоматизация  промышленного предприятия, системная  интеграция и консалтинг и т.д.), оригинальность в тексте отсутствует;

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория:  в разделе Тематика выставки  идет перечисление видов товара  представляемом на выставке. Товарная  категория упомянута в номинативной  форме;

- целевая аудитория указана  в контекстуальной форме;

- формальных характеристик  в тексте не названо;

- так же идет указание  на фирму – производителя,  в данном случае организатора  – «Организатор: Экспотроника» и  на место проведения (г. Красноярск  МДВЦ «Сибирь»);

4. Используемое языковое  манипулирование

В тексте использовано манипулирование, относящееся к виду Картина мира, образ действительности, т.к. рекламная  информация преподносится как факт, аксиома;

5. Фонетические, лексические,  синтаксические приемы и тропы в тексте не использованы в силу специфики объекта рекламирования.

 

Текст 8(см. Приложение 8)

netkom

Дистрибьютор программного обеспечения IBM

Делай бизнес быстро!

-Популяризация программных  продуктов IBM и содействие развитию бизнеса партнёра

-Помощь партнёрам в  подготовке к "контролируемой  дистрибьции"

-Подбор необходимых решений,  оптимальных схем лицензирования

-Грамотное и оперативное  консультирование

-Скорость и чёткость  оформления заказов

16 лет на IT-рынке

www.netcom-ipc.ru

Дистрибьютор программного обеспечения IBM по России и СНГ

ЗАО "НЕТКОМ"

Partner@netcom-ipc.ru

Тел.: +7(495) 967-99-68, факс: +7(495) 937-41-91

115191, г. Москва,

Гамсоновский пер., д. 2, офис 403 а

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

В рассматриваемом тексте используется УТП – конкретная выгода, оно отражено в заголовке текста. Аргументация по способу воздействия - логическая на основе индукции, а по цели воздействия – утверждающая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

Текст в основном состоит  из терминов (программные продукты, схема лицензирования), лишь в заголовке  использовано оригинальное рекламное  обращений (делай бизнес быстро!);

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория - номинативная;

- целевая аудитория –  условная (помощь партнерам в  подготовке к контролируемой  дистрибьюции, содействие развитию  бизнеса партнера);

- фирма – производитель  товара (дистрибьютор программного  обеспечения IBM по России и СНГ)

4. Используемое языковое  манипулирование – картина мира, образ действительности;

5. Фонетические, лексические,  синтаксические приемы

- аллитерация (делай бизнес быстро);

- конкретные слова (оперативное  консультирование, четкость оформления  заказов);

- модальные операторы  возможности (помощь, подбор);

- восклицательные предложения  (делай бизнес быстро!).

6. Тропы

- эпитеты (необходимые  решения).

 

Текст 9(см. Приложение 9)

IBM

ВЫ НЕ МОЖЕТЕ БЫТЬ ЧАСТЬЮ СИСТЕМЫ, ЕСЛИ ОТСУТСТВУЕТ ВЗАИМОСВЯЗЬ.

Быть частью системы - значит иметь доступ ко всем её ресурсам. Вот  для чего нужны решения IBM WebSphere. С из помощью можно развернуть сервис-ориентированную архитектуру на базе существующих процессов, что способствует достижению стратегически важных для бизнеса целей. Решения WebSphere позволят задействовать уже установленные приложения и экономить средства за счёт устранения избыточной системы. Взаимосвязь налажена.

Подробнее на ibm.com/software/connect/ru

WebSphere

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

- УТП – конкретная  выгода (быть частью системы –  значит иметь доступ ко всем  ее ресурсам);

- аргументация по способу  воздействия: логическая. По цели  воздействия - диалектическая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

В тексте присутствует много  шаблонов и терминов (стратегически  важных целей, избыточность системы);

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория –  номинативная (решения WebSphere);

- целевая аудитория –  условная (вы не можете быть частью системы);

- фирма – производитель  товара (последнее предложение содержит  ссылку на сайт компании);

4. Используемое языковое  манипулирование

- манипулирование построено  на социальных установках (быть  частью системы – значит иметь  доступ ко всем ее ресурсам);

5. Фонетические, лексические, синтаксические приемы

- слова негативного воздействия  (не можете быть, отсутствует);

6. Тропы

- эпитеты (существующие  процессы, важные цели).

 

Текст 10(см. Приложение 10)

Делай бизнес легко!

+7(495) 124-15-61

Вы предлагаете решения  на базе программных продуктов IBM.

Мы решаем вопросы, связанные  с лицензированием.

Вам остаётся только творить!

netkom

Дистрибьютор программного обеспечения IBM

+7(495) 124-15-61

partner@netcom-ippc.ru

Дистрибьютор программного обеспечения IBM ЗАО "НЕТКОМ"

117218, г. Москва, ул. Большая  Черёмушкинская, д. 34, офис 100, комн. 3.

 

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

УТП – конкретная выгода (делай бизнес легко);

Аргументация по способу  воздействия – рациональная, по цели воздействия – утверждающая (мы решаем вопросы, связанные с лицензированием);

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

Оригинальное рекламное  обращение: делай бизнес легко;

Шаблоны, термины (программные  продукты, лицензирование, программное  обеспечение);

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория упомянута  в контекстуальной форме (мы  решаем вопросы, связанные с  лицензированием);