Разработка креативной стратегии рекламной кампании для отдела «Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий» при Ом

Учитывая специфику продукта и ее особенность: инновационные  технологии ОмГТУ, причину интереса к данной сфере выделяем следующую:

• Молодые ученые, разработчики, нуждающиеся в помощи продвижения, финансирования своих проектов (изобретений), фирмы (юридические лица), заинтересованные в покупке данной инновационной технологии (для своего бизнеса);
• Власть, как способ выведения этих технологий на международный рынок (или как государственное достояние).
• Социология:

Пол: мужчины и женщины;

Возраст: от 23-60 лет;

Статус: молодые ученые, студенты, руководители, служащие, рабочие, специалисты  и др.

• Вывод по данным:

Социологический портрет  аудитории:

• Ученые, разработчики, студенты (те, кто создает инновационные технологии);
• Фирмы (юридические лица), заинтересованные в покупке данной инновационной технологии (для своего бизнеса).

 

Медиа-задача РК:

Цель: информирование и формирование интереса у ЦА к отделу Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий.

Задача: охватить рекламным  сообщением max количество целевой аудитории.

 

Позиционирование

Продукт предназначен для  тех, кто создает и придумывает  инновации, новые решения и для  тех, кто желает приобрести технологию, проект, идею.

Управление инновационных  проектов и коммерциализации технологий (УИПИКТ) – это дифференцированная торговая марка с товарной категорией «инновации», которая предлагает поддержку инновационных проектов по разработке и производству высокотехнологической продукции на малых предприятиях ВУЗа и крупных промышленных предприятиях. Основными задачами является организация выставочной деятельности ВУЗа, поиск инвесторов для финансирования научных проектов ОмГТУ, управление предприятиями, создаваемыми при ОмГТУ.

В рекламе нужно акцентировать  основной выгоде рассматриваемого отдела это - работа над коммерциализацией научно-исследовательских разработок ОмГТУ., что представлена уникальным образом.

 

Учитывая специфику объекта  рекламирования, из всего многообразия средств распространения рекламы  можно выбрать:

- реклама в специализированном  журнале;

- рекламная статья в  специализированном журнале;

- реклама в интернете (интернет баннер);

 

 

3.3. Разработка  вербальной составляющей продвижения  ТМ

 

Продвижение выбранного объекта рекламирования практически невозможны без основательной информационной подготовки.

Реклама инновационных продуктов  принципиально отличается от рекламы  уже известных продуктов. Ее отличие  состоит в содержательной части  посыла целевой аудитории. Такая  реклама должна содержать в себе:

• детальную информацию о сути продукта, визуализацию процесса его использования; часто продукт не может быть выведен на рынок просто потому, что потребители не понимают, что он собой представляет;
• указание на существенные выгоды, которые принесет продукт потребителю;
• в рекламе хорошо использовать известных людей — «лидеров» мнений, которые уже пользуются инновационным продуктом, использовать мнения экспертов;
• основной акцент в рекламном сообщении идет на возможностях, выгодном сотрудничестве с отделом, на перспективе развития;
• реклама не должна содержать лишних слов, только факты, конкретное обращение, четко сформулированное предложение.

 

У рассматриваемого отдела уже есть название это - Управление инновационных проектов и коммерциализации технологий (УИПИКТ), заказчик менять его  не желает, поэтому оно остается без изменений.

Что же касается слогана, то у отдела его нет, поэтому поставлена задача его разработать. Ниже приведены  несколько вариантов слоганов отдела:

• Развиваем будущее
• Будущее в инновациях
• Реализуем будущее
• Инвестируем в будущее
• Активные инновации
• Инновации и продвижение

Проанализировав все варианты слоганов, делаем следующий вывод: 1й, 3й и 4й слоганы очень абстрактны, остальные же более конкретные; 5й  и 6й звучат «размыто», а 2й звучит красиво и убедительно, также  удобен для использования, поэтому  окончательные выбор пал на слоган «Будущее в инновациях».

 

Далее приведены и проанализированные разработанные в рамках рекламной  кампании тексты.

Текст 1

«Молодым всегда у нас дорога»

Так звучит известная пословица, но на, то она и пословица, что  так только говорят, а на самом  деле оказывается совсем другое. В  современном мире найти свое место  под солнце молодым специалистам очень трудно, тем более, если ты еще и ученый с «безумными»  проектами. Куда не сунься везде прядки, сложившиеся годами с незапамятных времен, и ты со своими «нововведениями» никак не вписываешься в столь  сплоченный коллектив. Да и тухнуть стоя за советским станком, никак не хочется.

Подобная проблема касается большинства молодых ученых, специалистов, аспирантов, у которых есть потенциал  и желание работать.

Омская область является лидером по количеству предприятий, применяющих в своей деятельности инновационные технологии. Здесь созданы и эффективно работают элементы региональной инновационной инфраструктуры. Одним из таких элементов является Деловой центр «Фабрика Бизнеса».

Центр  был создан в 2009 году как структурное подразделение управления инновационных проектов и коммерциализации технологий Омского государственного технического университета. Прежде всего, на «Фабрике Бизнеса» работают над коммерциализацией научно-исследовательских разработок ОмГТУ.

Ты студент, аспирант, молодой  ученый? У тебя есть идеи, как сделать лучше?

Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в  жизнь!!!

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

- УТП построенное на  социальной установке, аргументация: по способу воздействия – рациональная, по цели воздействия - диалектическая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

Оригинальные рекламные  обращения: в современном мире найти свое место под солнце молодым специалистам очень трудно, молодым всегда у нас дорога; также использованы термины (структурное подразделение управления инновационных проектов и коммерциализации технологий);

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория упомянута  в номинативной форме(инновационные технологии);

- целевая аудитория указана  в условной форме (ты еще и ученый с «безумными» проектами);

- фирма – производитель  (ОмГТУ);

4. Используемое языковое  манипулирование направления социальные установки, в тексте идет призыв к самореализации;

5. Фонетические, лексические,  синтаксические приемы

- фразеологизмы (Молодым всегда у нас дорога, найти свое место под солнцем, с незапамятных времен);

- абстрактные слова (безумными, лидером);

- слова негативного воздействия  (никак не вписываешься, никак не хочется, тухнуть);

- восклицательные предложения  (Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в жизнь!!!);

- вопросно – ответные  конструкции (Ты студент, аспирант, молодой ученый? У тебя есть идеи, как сделать лучше? Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в жизнь!!!)

6. Тропы

- эпитеты (молодым специалистам, известная пословица, сплоченный коллектив, молодых ученых);

- гипербола (прядки, сложившиеся годами с незапамятных времен);

- метафора (тухнуть стоя  за советским станком).

 

Текст 2

Омск «в направлении изменений»

Термин «инновация» происходит от латинского «novatio», что означает «обновление» (или «изменение») и  приставке «in», которая переводится  с латинского как «в направление», если переводить дословно «Innovatio» —  «в направлении изменений». Само понятие innovation впервые появилось в научных  исследованиях XIX в. В современном мире понятие инновация давно уже не ново, мы широко используем его, а также продукты инновационной деятельности.

Каждый регион старается  усовершенствовать свою инновационную  структуру, и Омская область не исключение. Нашими учёными и инженерами осуществляются разработки, конкурентоспособные не только на российском, но и на международном рынке. К примеру, Институт проблем переработки углеводородов, научные открытия которого активно внедряются на отечественных нефтеперерабатывающих предприятиях и востребованы такими гигантами с мировым именем как Du Pont и General Motors. Основная часть инновационно активных предприятий сегодня сосредоточена в таких отраслях регионального хозяйства как нанотехнологии, биотехнологии, высокоточное машиностроение, медицинские и сельскохозяйственные технологии, производство медицинского оборудования и техники, технологии энергосбережения, информационно-телекоммуникационные системы, экологические технологии и природопользование.

Одним из элементов инновационной  структуры города является Омский государственный  технический университет и его  отдел Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий. На сегодняшний день на базе университета создано более пятнадцати малых предприятий, в которых успешно работают аспиранты, преподаватели, кандидаты и доктора наук университета.

Отдел «Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий» ищет молодых ученых, стремящихся самореализоваться через инновационную деятельность, стимулирует участие молодежи в научно-технический и инновационной деятельности путем организационного и финансового участия в различных проектах.

Ты студент, аспирант, молодой  ученый? У тебя есть идеи как сделать  лучше?

Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в  жизнь!!!

Анализ:

1. Используемые УТП и  аргументы

- УТП построено на основе  товарной категории (инновации);

- аргументация по способу  воздействия логическая, по цели  воздействия – диалектическая;

2. Шаблоны/оригинальные рекламные  обращения

- оригинальные рекламные  обращения: Ты студент, аспирант, молодой ученый? У тебя есть идеи как сделать лучше? Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в жизнь!!!;

- в основном текст состоит  из технической терминологии  и шаблонных выражений;

3. Используемая маркетинговая  информация

- товарная категория упомянута  в номинативной форме (инновации);

- целевая аудитория также  указана в номинативной форме  (студент, аспирант, молодой ученый);

- фирма – производитель  («Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий»)

4. Используемое языковое  манипулирование направления картина мира, образ действительности;

5. Фонетические, лексические,  синтаксические приемы

- конкретные слова (регион, учёными, инженерами, разработки, рынке, предприятий);

- восклицательные предложения  (Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в жизнь!!!);

- вопросно – ответные  конструкции (Ты студент, аспирант, молодой ученый? У тебя есть идеи, как сделать лучше? Приходи к нам и узнай, как ты можешь воплотить это в жизнь!!!);

6. Тропы

- эпитеты (современный  мир, международный рынок);

 

Текст 3

«Управления инновационных проектов и коммерциализации технологий» при ОмГТУ.

Управление  осуществляет:

• Поиск заказчиков, переговоры и заключение контрактов на НИР и НИОКР с государственными и частными организациями.
• Оценку технической реализуемости перспективных научных идей.
• Анализ секторов рынка с точки зрения коммерческих перспектив инновационных продуктов и технологий ОмГТУ.
• Разработку коммерческих проектов на основе технологий ОмГТУ.
• Помощь в подготовке ТЭО проектов.
• Составление перечня перспективных тематик НИР и прогнозирование среднесрочного развития региональной экономики.
• Организационно-консультационную поддержку в сфере создания, регистрации и постановки на учет малых предприятий, организуемых студентами, аспирантами, сотрудниками и выпускниками ОмГТУ.
• Создание малых предприятий для реализации коммерческих проектов.
• Организационное обеспечение конкурсного отбора инновационных проектов по программе УМНИК Фонда содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере.