Средства распространения рекламы

- радиопрограммы часто воспринимаются как «фон» при выполнении каких либо дел и поэтому радиореклама не всегда прослушивается с высоким уровнем внимания;

- для обеспечения необходимой силы воздействия рекламодателям необходимы закупки большого количества эфирного времени, что приводит к увеличению рекламных бюджетов;

- приходится тратить большие средства на определение рейтингов радиостанций, так как их гораздо больше, чем TV-программ;

- необходимо многократное повторение рекламы, что приводит к перегруженности радио эфира рекламной информацией.

Телереклама.

В современных условиях телевидение  становится  многомерным средством  информации. Развивается цифровое телевидение  и растет качество изображения, а  интерактивность становится реальностью. ТV сегодня – это совокупность множества взаимосвязанных эфирных и кабельных сетей, позволяющая расширить возможности рекламодателей. TV обеспечивает передачу звука и изображения, увеличивая силу воздействия рекламы

Преимущества:

- высокая степень охвата аудитории;

 

- популярно среди всех возрастных групп потребителей;

- сочетает цвет, звук, движение и обеспечивает отличную креативную гибкость при рекламе любого товара;

- подходит для массового охвата аудитории, а, следовательно, для рекламы торговой марки, социальной, политической типов рекламы;

- местные каналы TV  и кабельные сети позволяют использовать этот вид рекламы для охвата региональных аудиторий;

- способна к многократному повторению.

Недостатки:

- является дорогостоящим средством рекламы;

- достаточно быстро забывается и потребитель не имеет возможности вернуться к заинтересовавшему его ролику по своей инициативе;

- не все социальные классы  готовы тратить много времени на просмотр телепрограмм (потребители с высоким уровнем дохода мало времени уделяют просмотру TV программ);

- увеличение количества роликов приводит к перенасыщенности эфира рекламой и нарушению закона о рекламе;

- дистанционное управление позволяет быстро переключать каналы и ограничивает время воздействия рекламы на потребителя.

Наружная реклама.

К наружной рекламе относится  вся та реклама, которая демонстрируется  за пределами помещения. К ней  можно отнести: уличную рекламу (постеры, рекламные доски, щиты, вывески, панно, световые табло, рекламные тумбы), рекламу на транспортных средствах, рекламу на вокзалах и аэропортах, в том числе внутренние дисплеи, рекламу на остановках общественного транспорта. Все виды наружной рекламы отличаются яркостью, броскостью, масштабностью. Она отличается массовостью, самой длительной историей и популярностью среди потребителей.

Преимущества:

- обеспечивает широкий охват аудитории;

- оказывает влияние на потребителей в течение суток, что особенно важно при выведении на рынок новых торговых марок;

- отлично привлекает к себе внимание и может служить напоминанием о товарах вблизи предприятий торговли, банков, сферы услуг;

- имеет привлекательный внешний вид;

- может применяться при проведении рекламных мероприятий практически всех товарных категорий;

- особенно актуальна в условиях растущей мобильности населения;

- отличается невысокой стоимостью.

Недостатки:

- ограничены возможности для размещения большого количества текстовой информации, а, следовательно, предъявляются особые требования к ее производству (заголовок и 7-10 слов должны передать основной смысл обращения);

- сложно количественно оценить эффективность наружной рекламы и сравнить ее аудиторию с аудиторией других носителей рекламы;

- много законодательных ограничений на ее использование.

Реклама в сети Интернет.

Базовым принципом рекламы  в Интернете является управление взаимоотношениями с покупателем. В отношении покупателей могут применяться онлайновые купоны, конкурсы и другие «электронные» мероприятия. Этот вид рекламы отлично взаимодействует с другими медиа. На web-сайтах можно разместить большое количество дополнительной информации о товарах и предприятии, причем стоимость рекламы в расчете на один контакт крайне низка. При проведении таких рекламных мероприятий потребителей нужно делить как минимум на две категории: случайные пользователи, внимание которых можно удержать за счет актуальности, оригинальности и деталей исполнения обращения и покупатели различных товаров и услуг для них важна информативность и удобство пользования сайтом. Интернет-реклама  в настоящее время является мощным инструментом прямых продаж, эффективным средством коммуникации, источником маркетинговой и рекламной информации, позволяет поддерживать прямой контакт с потребителем за счет использования технологии видеоконференций. 

Преимущества:

- недорогое, быстродействующее, доступное и интерактивное средство;

- имеет высокую эффективность, особенно при продаже товаров производственного назначения;

- позволяет совмещать реализацию различных маркетинговых задач, например, исследований и рекламы;

- можно точно определить, сколько человек использовало данный канал коммуникации и совершило покупку, а, следовательно, просто определяется экономическая и социальная эффективность рекламы;

- отличается высокой гибкостью и способностью адаптироваться к изменениям в конкурентной и рыночной среде. 

Недостатки:

- не все резервы повышения эффективности  этого вида рекламы еще найдены;

- низка активность потребителей в совершении покупок через сеть в силу ряда причин: несоответствие товара по качеству выставленным образцам, опасение сообщать о себе информацию, особенно финансовую;

- в России еще не сформировалась культура пользоваться такими способами сбора информации о товарах и совершения покупки;

- в России не все потребители имеют доступ к компьютеру в силу причин экономического характера;

- количество сайтов в настоящее время настолько велико, что потребители не имеют возможности все их подробно изучить и воспользоваться многообразием коммерческих предложений.

 

Из выше сказанного мы можем  понять и определить все средства распространения рекламы.

Необходимо регулярно  перепроверять силу воздействия  и стоимость средств распространения  Рекламодателей все больше привлекают альтернативные средства распространения, начиная от кабельного телевидения  и наружной рекламы до счетчиков  оплачиваемого времени стоянки  автомобилей, такси и даже тележек  для передвижения товара в магазине.

1.3 Продвижение рекламы

 

 

Существуют компании, деятельность которых направлена на продвижение  других фирм в рекламном и рейтинговом  отношении. Одной из таких фирм является PR (Public Relation).

Сегодня под PR понимают планируемые  продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания  между организацией и ее общественностью. В настоящее время целью PR считается  установление двустороннего общения  для выявления общих представлений  или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, и полной информированности. Внешняя функция направлена на создание и поддержание положительного имиджа организации среди слоев и  групп общественности, являющихся внешними по отношению к организации, на информирование о деятельности организации и ее продуктах. Эта функция может быть направлена на общественность, которая отрицательно относится к деятельности организации. Такое отношение может быть вызвано выпуском продуктов низкого качества или их не безопасностью для здоровья, нарушением норм экологической безопасности, несчастными случаями, отдельными действиями руководителей и сотрудников организации. Обычно плохие новости в СМИ получают очень быстрое распространение, и их надо стремиться нейтрализовать.

К методам PR относятся:

- использование печати (статьи руководителей, проверяемые ответственным за связи с общественностью);

- выпуск пресс-релизов;

- проведение пресс-конференций и приемов;

- дача интервью;

- посещение самой организации деловыми партнерами, представителями СМИ и общественности;

- направление писем в редакцию (в колонку “Редакционная почта”);

- спонсорская деятельность;

- лоббистская деятельность.

1.4 Организация рекламной компании

 

 

Рекламная кампания призвана создать единый образ и единое настроение, что в конечном итоге  приведет к возникновению ассоциации непосредственно с брендом. Кроме  того, правильно построенная рекламная  кампания поможет сформировать лучшую осведомленность потребителя о  бренде.

 Существует 11 заповедей,  которые следует соблюдать при  создании рекламной компании:

1) Важнее, что вы скажете, а не как вы это скажете.

2) Если ваша рекламная кампания не построена вокруг определенной идеи, она провалится. Содержание рекламы, а не ее форма определяет, купит ли товар потребитель. Ваша задача состоит в том, чтобы решить, что вы собираетесь рассказать о своем продукте, какую выгоду вы собираетесь обещать. Двести лет назад доктор Джонсон сказал: “Обещание, большое обещание есть дух рекламы”.

3) Приводите факты. Потребитель – не слабоумное существо. Вы оскорбляете его, если считаете, что простой призыв и несколько восторженных прилагательных склонят его на какую-нибудь покупку. Он хочет иметь всю ту информацию, которую вы можете дать. Клод Гопкинс сделал это открытие пятьдесят лет назад. Но и сегодня большая часть современных рекламистов находят, что проще писать короткие ленивые рекламные сообщения. Сбор фактов – тяжелая работа.

4) Вы не можете заставить людей покупать. Читатель в среднем теперь прочитывает только четыре из всех объявлений, которые появляются в обычном журнале. Он бегло просматривает больше, но обычно одного быстрого взгляда достаточно, чтобы понять: объявление слишком скучно. Конкуренция за внимание клиента с каждым годом становится все более жесткой. Тридцать тысяч товарных знаков конкурируют за место в его памяти. Если вы хотите, чтобы ваш голос был услышан среди этого оглушительного натиска рекламы, он должен быть необыкновенным.

5) Обладайте хорошими манерами и не будьте клоунами. Вам следует попытаться уговорить потребителя так, чтобы он купил продукт с удовольствием. Это не означает, что ваши объявления должны быть слишком остроумными или комичными. У клоунов ничего не покупают. Когда домашняя хозяйка наполняет корзину покупками, она пребывает в совершенно твердом уме и ясной памяти.

6) Сделайте вашу рекламу современной.

7) Руководители могут критиковать рекламные объявления, но они не будут их писать. Реклама дает больше, когда она написана одним человеком. Он должен изучить сам продукт, исследования и прецеденты. Затем он должен захлопнуть дверь в конторе и написать объявление.

8) Если вы не умеете писать новые хорошие объявления, повторяйте старые, пока они дают положительный эффект.

9) Никогда не пишите рекламное объявление, которое вы не хотели бы предложить прочесть собственной семье. Если вы говорите неправду о продукте, это обнаружит или правительство, которое будет преследовать вас в судебном порядке, или потребитель, который накажет вас, отказавшись покупать ваш товар во второй раз.

10) Каждое объявление должно быть вкладом в общий символ под названием “Образ товарной марки”. Большинство производителей неохотно принимают какие-либо рамки, в пределах которых должен быть создан образ товарной марки. Они хотят, чтобы их товарная марка была универсальной, поэтому обычно останавливаются на той, у которой нет индивидуальности.

11) Не подражайте другим. Если вам удалось создать удачную рекламу, вы скоро узнаете, что кто-то украл у вас ее идею. Но пусть это вас не беспокоит: еще никто не создал товарную марку путем копирования чужой рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Практика отношения жителей Оренбурга к фирмам, распространяющим рекламу

2.1 Методология исследования

 

 

Исследование любой проблемы должно начинаться с описания используемых подходов и методов. В рамках темы "Средства распространения рекламы" естественно обратиться к сравнительному методу.

Отметим, что сравнительный  метод является необходимой составной  частью любого научного исследования, имеющего дело с реальными объектами. Только мысленно выделив в объекте  какие-то структуры, признаки, отличия, мы можем рассказать о них другим людям и таким образом сделать  наше знание доступным другим.

Для научного описания какой-либо предметной области, прежде всего, следует  различить объекты, с которыми исследователь  имеет дело, выяснить их сходства и  различия. Как правило, для этого  необходимо сформулировать критерии, по которым исследователь будет  проводить сравнительный анализ.

В рамках моей работы я выделяю  следующие основные признаки:

- где чаще всего сталкиваетесь с рекламой;

 - наиболее эффективная реклама;

 - сравнение рекламных агентств;