Тенденции формирования ценностных ориентаций рекламы

Метод Исследования: Анкетирование

Целевая аудитория: В ходе исследования было опрошено две группы респондентов по 40 человек, первая возрастная группа люди в возрасте от 18 до 25 лет – студенты университетов, а так же работающая молодежь. Вторую группу составили люди в возрасте 25-40 лет, представители более старшего поколения, которые видели рекламу в разные этапы ее развития.

Выборка была определена не случайно, были выбраны молодые люди и девушки, с достаточно устоявшейся  системой ценностей, а так же старшее  поколение. Это было сделано в связи с второстепенной задачей: сравнить степень разновозрастных групп в отношении к культуре запада и к ценностным ориентациям. 

Респондентам было предложено ответить на 11 вопросов, на тему касающуюся общего отношения к рекламе, также были заданы вопросы о качестве и развитии российской рекламы, а так же о специфики рекламы, в которой можно увидеть элементы западной культуры,  и отношения респондентов к ней. (Приложение К)

В ходе проведенного исследования, было выявлено:

В целом люди доверяют рекламе, что находит свое отражение в результатах опроса (64% опрошенных). Однако 17 % респондентов ответили, что это зависит от рекламы и 19 % не доверяют рекламе (Приложение Л).

Также, было выявлено, что 56% опрошенных (Приложение М) Доверяю больше всего рекламе мировых брендов. Значит, мы можем смело утверждать, что устоявшаяся западная реклама адаптированная в России влияет на сознание людей.

Далее выяснилось, что большинство  респондентов (65%) замечают в рекламе в первую очередь использование семейных ценностей (Приложение Н). Это позволяет нам сделать следующий вывод: реклама может быть использована как хорошее средство пропаганды.

На вопрос о наиболее важных качествах, 42% опрошенных выделили информативность. Представители второй группы так же выделили нравственность (23%), эстетичность (36) (Приложение О).

На вопрос влияют ли западные тенденции на российскую рекламу 78% опрошенных ответили положительно(приложение П)

Немаловажный факт: на вопрос: Встречали ли вы рекламу, которая напоминала вам культуру или нормы другой страны, мы получили следующие результаты (Приложение Р): 79% респондентов встречают подобную рекламу часто, а 47% ответили что периодически встречают такую рекламу

Как отмечает большинство  респондентов разных групп (89%) в России реклама должна опираться на запад (Приложение С)

В ходе анкетирования было выявлено, что 63% респондентов считают, что реклама в России находится  на начальных этапах развития(Приложение Т). Этот факт говорит нам о мнении людей о степени развития рекламы в России и ее эффективности.

Говоря о рекламной  коммуникации как мультипликации ценностей, стоит отметить, что реклама может  находиться в этом качестве. В пример уже была приведена ценность семьи, активно используемая в рекламе. Количество рекламных сообщений, использующих образы, пропагандирующие те или иные ценности приблизительно равно степени заинтересованности людей в ведении того или иного образа жизни.

 

           В итоге исследования можно  сказать, что западная культура начала свое влияние с начала 90-х годов прошлого века и продолжает влияние и по сей день. Переход на новый этап развития капиталистического строя для нашей страны означает и перенятие западных ценностей таких, как индивидуализм, частная собственность, свобода выбора, утверждение достоинства и уважения личности, чистолюбивость. Представленные ценности характерны и для русского человека. С приходом или вторжением западной культуры потеряло свое место значение «мы», а заместило его «я», где это я стоит на первом месте среди прочих ценностей, данное утверждение звучало и выше, но благодаря проведенному качественному исследованию данное выражение подтвердилось самими респондентами. Можно точно сказать, что влияние западной культуры на российскую рекламу высоко, но все – таки остается и присутствует национальный характер в современных рекламных продуктах российского производства.

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В настоящей курсовой работе была поставлена цель, а именно исследование основных принципов влияния Запада на ценностные ориентации Российской рекламы на протяжении ее существования. А так же изучение и определение роли рекламы в формировании определенных ценностей в обществе.

Для достижения поставленной цели был решен ряд задач:

1. Изучить историю развития рекламы;
2. Исследовать рекламу как явление современной культуры;
3. Изучить характер воздействия Запада на Российскую рекламу;
4. Проанализировать современные ценностные ориентации в рекламе и в обществе в целом;
5. Выявить взаимосвязь западной культуры и Российской рекламы.

 

В исследовании раскрыт вопрос о историческом развитии рекламы в России. Реклама в своем историческом развитии претерпела множество изменений, но с позиции исследователя можно заметить, что развитие истории российской рекламы и западных стран разительно отличаются, особенно по содержательной части рекламных сообщений. Можно выделить такую специфику рекламных сообщений, где изначально реклама носила коммерческий характер, затем политический и пропагандистский и вновь вернулась в капиталистическое русло.

Исследована реклама как явление  современной культуры, где говоря о ценностных ориентациях мы видим, что в каждый период времени реклама использует те ценностные ориентиры, которые актуальные для того времени, так в работе прослежено, что в начале двадцатого столетия ориентация была на личностные качества и потребности человека и реклама носила капиталистический характер. Но с приходом социалистического строя искусственно меняются и ценностные ориентации и реклама вторя им меняет свое направление в корне. С приходом конца прошлого века и нового политического строя вновь меняется реклама, но только благодаря вхождению новых ценностных ориентаций и прав на личную собственность, реклама стала носить личностный характер, происходит обращение на личностное «я».

Одним из выводов можно назвать  то, что итогом можно сказать является то, что рекламные сообщения их структура и текст меняются в след за ценностными ориентирами общества и культуры в целом, ибо опираясь на актуальные ценностные ориентиры целевой аудитории возможна рекламная коммуникация с прямой отдачей производителю товаров и услуг.

В данной работе выявлено, что  реклама и ценностные ориентиры  общества постоянно взаимодействуют  друг с другом. В первом случае реклама  зависит от ориентаций, ибо то, что  актуально и востребовано то и  рекламируют и наоборот, реклама  с ее идеями и косвенными намеками сама в состоянии создавать и  формировать в сознании общества новые идеи, что в последствии  порождает новые ценностные ориентации.

Также необходимо отметить важную роль влияния одной культуры на другую, перенятия неких ценностей и формирования новых из старых. Сегодня западная культура мощнейший источник идей и ценностей для русского менталитета, который стремиться поглотить новое и неизведанное.

Проанализировав данные по качественному  исследованию в  итоге можно казать, что западная культура начала свое влияние с начала 90-х годов прошлого века и продолжает влияние и по сей день. Переход на новый этап развития капиталистического строя для нашей страны означает и перенятие западных ценностей таких, как индивидуализм, частная собственность, свобода выбора, утверждение достоинства и уважения личности, чистолюбивость. Представленные ценности характерны и для русского человека. С приходом или вторжением западной культуры потеряло свое место значение «мы», а заместило его «я», где это я стоит на первом месте среди прочих ценностей, данное утверждение звучало и выше, но благодаря проведенному качественному исследованию данное выражение подтвердилось самими респондентами. Можно точно сказать, что влияние западной культуры на российскую рекламу высоко, но все – таки остается и присутствует национальный характер в современных рекламных продуктах российского производства.

Гипотеза о том, что в современной российской рекламе наряду с непосредственной пропагандой товаров и услуг опосредованно транслируются разнообразные модели потребительского поведения, которые служат основой для формирования различных ценностных ориентаций в обществе. Реклама побуждает человека выбирать и определять для себя те или иные ценности, а через влияние западных тенденций представление об этих ценностях порой может искажаться, либо переходить в иное русло, подтверждена.

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1. Азримян А. Н. Экономический словарь [Текст]: словарь – 2- е изд., / А. Н. Азримян - М.: Инст. Прв. Эк., 2008. – 1152с.
2. Бодрийар Ж. Система вещей [Текст]: учеб. / Ж. Бодрийар — М.: 1995. — С. 135—163.
3. Божук С. Г. Как заставить рекламу работать на бизнес [Текст]: учеб. пер. с англ. / С. Г. Божук – М.: Эксмо. – 2007. 304с.
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: уч пособие для вузов / Б. Л. Борисов – М.: Эксмо. -2005., 564с.. ил.
5. Васильева Е. А.   Реклама [Текст]: уч. / Е. А. Васильева – М.: Эксмо. 2005. 421с.
6. Виноградова Н., Л. Голан Формула совершенства (Paperback) [Текст]: пер. с англ. / Н. Л. Виноградова Л. Голан — USA: AND Group,inc. 2007.  311с
7. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие /. - 2-е издание, переработанное и дополненное . - М. : Финпресс, 2003. - 303 с.
8. Гребешков А. И. Словарь по общественным наукам [Текст]: словарь / А. И. Гребешков – М.: ЭКСМО. – 2000., 1264с.
9. Гэри Дал. Реклама для «чайников» [Текст]: учеб. пер. с англ./ Гери Дал — М.: Диалектика, 2006. — 288 с.
10. Данилова Г. Е. Печатная реклама в России [Текст]: учб. / Г. Е. Данилова – М.: ЭКСМО. – 2009. 189с., ил.
11. Денисон  Тоби  Учебник по рекламе [Текст]: учеб. /  Тоби Денисон – М.: Эксмо, 2009. 723с., ил.
12. Джефкинс Ф. Реклама [Текст]: Учебное пособие для вузов / Ф. Джефкинс – М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 2008. 543с., ил.
13. Джим Эйтчисон Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке [Текст]:учеб. — 2-е изд/ Эйтчинсон Джим — М.: Вильямс, 2007. — 512 с.
14. Джон Росситер, Лари Перси. Реклама и продвижение товаров [Текст]: учеб. — 2-е изд./ Росситер Джон, Перси Лари — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
15. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес [Текст]: учеб. /Д. Ф Джон — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
16. Евстафьев В.А. Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование [Текст]: уч. Пособие / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов – М.: Эксмо. 2009. 52с., ил.
17. Евстафьев В.А. Яссонов В. Н.Что, где и как рекламировать. Практические советы [Текст]: учеб. / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов  СПб.: Питер 2005. – 423с., ил.
18. Ермаков В. В. Рекламное дело [Текст]: учеб. / В. В. Ермаков – М.: Полиграф, 2006. 328с. ил.
19. Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама [Текст]: учеб. 2-е изд. / Ф. Н. Ильясов — СПб.: Питер—2001., 656 с., ил.
20. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация  [Текст]: учеб./ Ф. Н. Ильясов — СПб.: Питер— 2009., 211с.
21. К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. Современная реклама: пер. – М.: «ИНФРА», 2008
22. Кафтанджиев Х. К. Образ женщины в рекламе [Текст]: учеб / Х. К. Кафтанджиев - М.: РИП-Холдинг, 2007. - 232 с.
23. Козловский В.И. Реклама часть культурного процесса [Текст]: учеб/ В. И. Козловский – М.: Изд-во Эксмо. – 2002. 436с. ил.
24. Кузнецов А. С.  Эффективные пробы [Текст]: учеб / А. С. Кузнецов – М.: Изд-во Эксмо. – 2006. 125с., ил.
25. Кутлалиев А.П., Попоа А. В. Эффективность рекламы [Текст]: учеб. / А. П. Куталиев -  М.: изд ЭКСПО, - 2005., 214с., ил.
26. Леонтьев А.Н. и современная психология: сборник статей памяти А.Н. Леонтьева. - М.: МГУ, 1983
27. Марочкина С. С. Введение в специальность. Реклама [Текст]: учеб. / С. С. Марочкина – М.: Изд-воРадуга. – 2008. 517с., ил.
28. Медведева С. А.,  Левкина Е. В.,  Татарников Е. А. Основы рекламы. Конспект лекций. – Ростов н/Д: «Феникс», - 2005. 224с., ил.
29. Мудров А. Н. Основы рекламы [Текст]: учебник для вузов / А. Н. Мудров – М.: Экономисть, - 2006. 319с., ил.
30. Музыкант В. Л. Реклама в действии [Текст]: учеб. / В. Л. Музыкант  – М.: Академия. – 2009. 168с., ил.
31. Науменко Т. В. Массовая коммуникация и методы ее воздействия на аудиторию [Текст]: учеб. / Т. В. Науменко - М.: Феникс. - 2004., 295с., ил.
32. Николаева Ж. В. Основы коммуникации [Текст]: учебное пособие/ Ж. В. Николаева – Улан-Уде. ВСГТУ, 2004. 348с.
33. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело [Текст]: учебное пособие / Н. Н. Овчинникова – М.: «Дашков и К». – 2008. 368с.
34. Ольшанский В.Б. Личность и социальные ценности // Социология в СССР. - М.: Мысль.-1966.-т.1.- с.470-530.
35. Огилви Д. Огилви о рекламе [Текст]: учеб. / Д. Огилви – М.: Эксмо, 2005. – 235с., ил.
36. Панкратов Ф. Г.,  Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы [Текст]: учебник, 8 – е издание / Ф. Г. Панкратов – М.: «Дашков и К», - 2006. 526с., ил.
37. Пименов П. А. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / П. А. Пименов – М.: Изд-во Эксмо. – 2007. 478с., ил.
38. Полукаров  В. Л. Основы рекламы [Текст]: учеб. - 2-е издание, переработанное и дополненное/ В. Л. Полукаров - М. : Дашков и К, 2004. - 238 с.
39. Полукаров В. Л. Скрытая реклама [Текст]: учеб / В. Л. Полукаров - М. : Дашков и К, 2007. - 238 с.
40. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие / А. М. Понамарева – М.: Изд-во ИНФРА-М. – 2008. 192с., ил.
41. Райсберг Б. А. Лозовский Л. Ш. Реклама [Текст]: учеб. – 3-е изд., доп. / Б. А. Райсберг – М.: ИНФРА-М, 2000.-480с.
42. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – 3-е изд., доп.- М.: Изд-во Альфа-Пресс,2010.-208с
43. Ромат Е. В. Реклама [Текст]: учебник для вузов, 4-е изд.,/ Е. В. Ромат – СПб.: Питер. 2005. 464с., ил.
44. Семаш А. Ю. Роль обыденного сознания в рекламной коммуникации [Текст]: учеб. / А. Ю. Семаш - М. : Дашков и К, 2009. -338 с. 
45. Соколов  Э. А.  Реклама [Текст]: учеб./Э. А. Соколов – М.: Эксмо. – 2009. 441с., ил.
46. Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь [Текст]: словарь под ред. / Е. Б. Стародубцева – М.: Инфра-М, 2004., 257с. ил.
47. Ушаков Д. Н. Словарь [Текст]: словарь / Д. Н. Ушаков – М.: 1935. 1834с.
48. Уэллс В., Бернет Д,  Мориарти С. Реклама принципы и практика [Текст]:  учеб. пособие/ В. Уэллс – СПб.: Питер. – 2003. 375с.,ил.
49. Федеральный закон «О рекламе»(по состоянию на 1 апреля 2008года).- Новосибирск:Сиб. унив. Изд-во, 2008 – 40с.- (Кодексы и законы России).
50. Хопкинс К. Реклама / К. Хопкинс// Научный подход. – 2008. - №9. –С. 12-24.
51. Шевчук А. Н. Азбука эффективной печатной рекламы [Текст]: учеб. / А. Н. Шевчук – М.: Эксмо. – 2009. 149с.
52. Шпаковский П. О. Основы коммуникации [Текст]: уч пособие / П. О. Шпаковский – М.: Проспект. – 2007. 292с.
53. http:// www.slovari.info.ru/
54. http://quator.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Приложения

 

Приложение А

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение В

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Г

 

 

 

 

 

 

Приложение Д

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Е

 

Ролик «Кириешки»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Ж

 

Вопросы для фокус-группы

1. Как Вы относитесь к рекламе?
2. Задумывались ли Вы о том, какой ряд функций выполняет реклама?
3. Определите ряд критериев, которыми Вы руководствуетесь при  выборе товара после просмотра рекламы
4. Оцените степень воздействия рекламы на потребителя (по десятибалльной шкале)

0_______   5   _______10

5. Расскажите, каким образом, на Ваш взгляд, реклама может повлиять на формирование ценностных ориентаций как отдельно взятой личности, так и общества в целом?
6. Идеальная реклама в России, должна ориентироваться на культуру, менталитет, ценностные установки россиян. На Ваш взгляд, чем руководствуются при создании рекламы в России? Нужно ли ставить акцент на первое утверждение?
7. Сравните ценностные установки Западной  и  Российской рекламы. Какие на Ваш взгляд более приемлемы для русского потребителя?
8. Оцените эффективность воздействия Западной и Российской рекламы       на русского потребителя. Как Вы считаете, с чем это связано?

 

 

 

 

 

Приложение З 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение И

 

 

 

 

Приложение  К

Анкета

1. Ваш пол?

a) мужской

b) женский

2. Ваш возраст?

 

3. Учитесь или  работаете?

a) учусь

b) работаю

c) учусь и работаю

d) не учусь и не работаю

4. Доверяете ли  Вы рекламе ?

a)       Да

b)       Иногда, зависит от рекламы

c)       Нет

5.         Какой рекламе Вы доверяете? (возможно  несколько вариантов)