Формирование имиджа политика (на примере президента Франции Николя Саркози)

 

1.  Моральные характеристики:                     2. Профессиональные характеристики:

—              честность;                                                —              компетентность, образованность;

—              порядочность;                                          —              деловитость;

—              справедливость;                                      —              работоспособность;

—              принципиальность;                                 —              напористость;

—              обязательность;                                       —              способность вести людей за собой;

—              бескорыстность и др.                              —              жесткость;                                                                           

 —              властность;                                                                           

 —              ответственность;                                                   

                          —              решительность и др. 

 

3.              Социальные характеристики:                4.              Персональные характеристики:

—              забота о людях;                                          — физические и

—              близость проблем народа;                психофизиологические особенности      

—              доброта;                                                      — характер;

—              человечность;                                             — тип личности;

—              отзывчивость и др.                                     — индивидуальный стиль                                                                                 

 принятия решения  и др. 

 

 

   Таким образом, политический  имидж—это специально моделируемый, устойчивый эмоционально окрашенный  образ, возникающий на основе  доминирующих в данный момент  мифов и стереотипов, формирующий  социально-психологические установки,  определяющие поведение человека  в политической сфере общества.  

 

 

 

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА КОНСТРУИРОВАНИЯ

ИМИДЖА  ПОЛИТИКА. 

 

Политическая имиджелогия  представляет собой организацию сложной системы отношений политик — имиджмейкер — целевая аудитория. Как правило, имидж формируется в соответствии с заданной целью, которая актуальна в данный момент. При этом стратегия конструируемого имиджа всегда определяется исходя из требований и ожиданий целевых аудиторий. Формирование имиджа — это сложный и многоступенчатый процесс, который проходит ряд этапов.

1. Определение ожиданий  и требований целевой аудитории  к данному политику, т.е. какие  качества хочет, а какие не  хочет видеть в политике население. Каждый сегмент целевой аудитории обладает своими представлениями о политическом процессе, идеологическими предпочтениями и присущим ему мироощущением. Эти требования задают необходимый вектор любой имиджевой кампании.

2. Поиск необходимых  характеристик конструируемого  имиджа, т.е. отбор тех желаемых качеств, которые целевая аудитория считает важными и необходимыми в данный момент для конкретного политика. Важным также является определение реальных сильных и слабых сторон имиджевого объекта, т.е. необходимо знать не только позитивные, но и негативные черты, присущие объекту восприятия.

3. Внедрение отобранных  характеристик в образ политика  или партии должно соответствовать  требованиям и ожиданиям целевой  аудитории. При этом необходимо  усиливать положительные (желаемые) черты объекта, востребованные в данный момент.

4. «Продажа», продвижение  сформированного образа населению с помощью средств массовых коммуникаций, политического консультирования, политической рекламы, специальных PR-мероприятий, личных встреч и т.д. Очень важно создание таких контекстов, где эти отобранные характеристики могут наилучшим способом проявляться.

5. Перевод отобранных  характеристик в разные контексты  (визуальный, вербальный, событийный, семейный  и т.д.). При этом основными каналами  информации должны быть визуальные и событийные сообщения, так как они легко преодолевают «барьеры» недоверия и пользуются большим доверием у населения, чем вербальные коммуникации.

6. Постоянная корректировка  основных параметров имиджа в  соответствии с  изменяющимися требованиями целевой аудитории и неизбежными искажениями, вносимыми каналами трансляции  и способами массового тиражирования имиджа.  

    

 Важной задачей  имиджмейкера является построение  основного «каркаса» предварительной модели будущего имиджа, к которому затем присоединятся дополнительные имиджевые характеристики. Основной каркас имиджа формируется в результате социально-психологического мониторинга, в ходе которого устанавливается набор негативных и позитивных имиджевых характеристик того или иного политика.

Опираясь на данные мониторинга, можно определить основные имиджевые характеристики современного политика, который в большей или меньшей степени соответствует ожиданиям населения.

Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин в своей книге «Психологические основы паблик рилейшнз» предлагает следующий  набор характеристик, соответствующих социальным ожиданиям населения относительно моделей политического лидера:       

            

 Основные имиджевые  характеристики современного                                     

 политического  лидера.

Личностные	Профессиональные	Социальные
Честность,	Образованность,	Доброта,
опытность,	компетентность,	человечность,
порядочность,	деловитость,	забота  о людях,
обязательность,	напористость,	глубокая  заинтересо-
решительность,	работоспособность,	ванность  в разрешении
справедливость,	оперативность и	проблем, имеющихся в
бескорыстность,	креативность  мышле-	обществе,
способность к творче-	ния,	правдивость и благора-
ству,	общительность как	зумие,
принципиальность,	способность к интен-	открытость  для других
энергичность,	сивным  и многочислен-	и др.
интуиция,	ным коммуникациям,
широта  культурного	стремление  к новым
кругозора и др.	контактам,
	эмоциональная устой-
	чивость в стрессовых
	ситуациях и др.

 

   

 Не стоит  забывать, что набор качеств и  их значимость имеют свойство  изменяться в силу различных обстоятельств, а именно региональной, временной и национальной специфики, т.е. зависят от конкретной ситуации. В процессе конструирования каркаса имиджа следует учитывать определенную инертность и консервативность массового сознания, которое не допускает резких изменений имиджа данного политика, так как оно стремится придерживаться привычного, знакомого образа политического лидера[5].    

 Имидж формируется  в процессе воздействия тщательно  отобранных имиджмейкером характеристик  реального объекта, который происходит  в «принудительном» и интенсивном  режиме. Такие характеристики отбираются целенаправленно, чтобы безошибочно преодолевать разнообразные «барьеры», «пороги» восприятия целевой аудитории. Имиджмейкер стремится отобрать те характеристики, которые заранее «обречены на успех». 

 

 

                      Имиджевые характеристики в  политике условно делятся:

а)  психофизиологические (активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им); 

 

б) личностно-коммуникативные (связанные с каналом передачи информации, такие, как фото- или телегеничность, тембр голоса и т.д.);

в) социальные (моделирование  чисто человеческих качеств, воспринимающихся людьми, как доброта, отзывчивость, открытость для других и т.п.);

г)  мифосимволические (подводящие объект к имеющимся у целевой аудитории стереотипным представлениям);

д) профессиональные (отражающие требования и ожидания массовой аудитории по отношению  к внешним и частично внутренним представлениям о данной профессии);

е) контекстные  характеристики, зависящие от имиджа оппонента политика («сильный» на фоне «слабого»). При этом все моделируемые характеристики имиджа должны входить в резонанс с системой представлений, существующих в сознании среднего человека, на психику которого и планируется осуществить воздействие. Основная задача имиджмейкера — это поиск возможностей технической реализации имиджевых характеристик в вербальной, визуальной, контекстной и событийной сферах.

Поскольку имидж  — это «виртуальная реальность»  и большинство населения не имеет личных контактов с политиком, а только с его «виртуальным двойником», постольку следует менять не самого политика, а его имидж. Эта аксиома лежит в основе имиджевых технологий. Первоочередной задачей в процессе конструирования имиджа политика является сближение его с населением. Это закон политического имиджмейкинга. Формирование имиджа политического лидера на всем протяжении его политической карьеры — это взаимообусловленный процесс от населения к политику и от политика к населению. В ходе этого встречного движения и разыгрывается тот миф, который как бы подспудно лежит в глубинах коллективной психики. В этом смысле политическая кампания представляет собой оживший на время мифологический сюжет. Это миф, который в восприятии населения становится желаемой и привлекательной реальностью, мотивирующей социально-политическое поведение целевых групп. Формирование имиджа — это длительный и многообразный процесс, в ходе которого постоянно вносятся корректировки после каждой встречи с населением, того или иного политического события, реакции оппонентов, получения новых данных социологических опросов.     

 Разработка  стратегии построения политического  имиджа начинается с проведения качественных и количественных политических, психологических и социологических исследований, позволяющих оценить, с одной стороны, имеющиеся у населения представления о данном политике, партии, а с другой — потребности целевых аудиторий, которые должны быть удовлетворены политиками, претендующими на определенные посты в структуре власти. Имиджевые стратегии разрабатываются на основе тех или иных выделяемых особенностей «стратегического образа», который нужно сформировать у целевой аудитории. Понятие «стратегический образ» в научный оборот ввели ученые Е.В. Егорова-Гантман и К.В. Плешаков, которые выделяют следующие характеристики:

1). Этот образ  является регионально обусловленным.  Региональная обусловленность стратегического образа может быть связана с множеством различных факторов:

а) культурная специфика может влиять на предпочтения населения столь же значительно, как и уровень образования; б) экономическая ситуация серьезно влияет на восприятие политика или партии, но не менее влиятельным оказывается уровень преступности в регионе и т.п. При проведении имиджевых кампаний нельзя опираться на предыдущий опыт, имеющийся в других регионах.

2). Стратегический  образ обусловлен временем. Нежелательно повторно использовать один и тот же имидж, даже если он и приносил успех в предыдущих политических кампаниях. Разные времена требуют разных героев.

3). Такой образ  связан с изменчивостью потребностей  населения. Он находится в относительной динамике. В один период времени главной неудовлетворенной потребностью большинства населения может стать элементарная потребность в нормальной пище и товарах, позже акцент в его основных потребностях может сместиться на безопасность и порядок, затем на рост благосостояния и т.д.

4). Стратегический  образ обусловлен демографическим  фактором. Вопрос о возрасте и поле целевых аудиторий является весьма серьезным, особенно если речь идет о регионах с определенной изменчивостью демографической картины (например, в сельских районах идет значительное старение населения).

5). Стратегический  образ зависит от этнопсихологического  фактора. Это требует учета  национального состава населения,  его национальной психологии, культуры, традиций, реальных и потенциальных  межнациональных конфликтов, миграции  на национальной основе и т.п.

6). Важную роль  играют ситуативные факторы. Внезапное  изменение политической ситуации в регионе, стране или произошедшие непредвиденные события в жизни самого политика требуют корректировки стратегического образа[6].   

 В имиджелогии,  как и в других социально-гуманитарных  науках, с 70-х годов 

XX в. широко используется  для диагностики и коррекции поведения того или иного объекта понятие «социальная технология».

Социальная технология — это способ реализации проекта  воздействия на какой-либо объект, рационально  расчлененный на отдельные процедуры  и операции, направленные на поддержание или преобразование объекта в соответствии с заданным параметрами[7]. Социальные технологии в политике разрабатываются в соответствии с потребностями партий, движений, общественных объединений, государственных структур и т.п., связанными с сознательным воздействием на процессы и структуры в целях их оптимизации или изменений. Технологизация означает рациональную организацию деятельности, которая характеризуется определенными признаками: а) расчленением процесса на ряд последовательных операций (этапы, фазы, ступени и т.п.); б) режимом работы, т.е. сроки и конкретные рубежи достижения конкретной цели; в) обязательностью выполнения заданных операций (процедур), т.е. технологической дисциплиной.